Waldencast در Kjaer Weis – WWD اکثریت سهام را به دست آورد

کریستن کجیر ویس ، که 10 سال پیش با راه اندازی خط نامی خود پیشگام جنبش آرایش ارگانیک بود ، یک دهه در تجارت را جشن می گیرد و چشم به آینده دارد.

Waldencast Ventures اکثریت سهام این تجارت را به دست آورده است و مدیر انتشارات / بازاریابی Gillian Gorman Round به عنوان مدیر ارشد اجرایی به این تجارت پیوسته است.

میشل بروست ، بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی Waldencast ، گفت: “كیرستن این برند را بر اساس ماركی بدون سازش ساخت.” وی گفت: “او یک آرایشگر است که می خواهد محصولی اجرا کند که با اعتقاداتش سازگار باشد. او با صدای آرام صحبت می کند ، اما صدایی با اعتقاد راسخ همراه است. “

“این یک مارک زیبا با پیروان فرقه است – کسانی که می دانند ، می دانند ،” اضافه کرد Gorman Round. “تمرکز ما بر این است که تجارت را به سطح بعدی و فراتر از آن برسانیم.”

تجارت در طی همه گیر شدن بیماری و تا کنون در این سال قوی بوده است ، با فروش 200 درصدی نسبت به سال گذشته ، ناشی از افزایش هم در عمده فروشی و هم در تجارت مستقیم آن به مصرف کننده. خرده فروشان اصلی شامل Bluemercury ، Credo Beauty و Net-a-porter.com هستند. این برند همچنین در اواخر سال گذشته و همچنین در nordstrom.com در سه درب Nordstrom راه اندازی شد.

گورمن راند گفت: “ما توانسته ایم مصرف کننده جدیدی را جذب کرده و آنها را به هسته اصلی مارک تجاری تبدیل کنیم.” “ما با آنها روابطی فراتر از معاملات ایجاد کرده ایم تا بدانیم که آنها چه می خواهند و به کجا می روند.”

میشل بروسه و جیلیان گورمن

میشل بروسه و جیلیان گورمن
با مجوز از میشل بروست و جیلیان گورمن

به عنوان مثال ، عرضه اخیر رژ لب مایع Matte Naturally Liquid، 22 دلار ، به افزایش فروش در آن دسته 48 درصدی کمک کرد ، در زمانی که بازار عمومی به طور قابل توجهی کاهش یافته بود. همچنین فروش بنیاد مایع ، 48 دلار به علاوه اقدام عمیق تر در زمینه مراقبت از پوست با Eye Balm ، 65 دلار بود.

در حالی که این مارکینگ به طور قابل توجهی بازاریابی خود را در شبکه های اجتماعی افزایش داده است ، گورمن راند گفت که این موفقیت همچنین از این واقعیت ناشی می شود که امروزه پیرامون زیبایی های ارگانیک و پایدار در بازار با آداب و رسوم مصرف کننده غالب است.

“ما شاهد جنبش مصرف كننده در طول همه گیرى ها – مصرف آگاهانه بودیم ،” این مفهوم ساده “اگر بخواهم این را بخرم ، باید آن را دوست داشته باشم و واقعاً می خواهم بخشی از آنچه من استفاده می کنم. “”

گرومن راند توسط بروست مورد استفاده قرار گرفت ، كه به كجر ویس جذب شد زیرا كاملاً ثابت است اما “نسبتاً كم پتانسیل”. “وقتی ما سرمایه گذاری کردیم ، در 20 درصد از گروه های آرایش شرکت کرد. در حال حاضر ما 40 درصد هستیم. “

کجائر ویس همچنان در راس توسعه محصول و خلاقیت خود قرار دارد. وی گفت: “پس از 10 سال ساختن نام تجاری در چیزی بسیار منحصر به فرد و خاص ، زمان رشد مناسب بود.” “من به یک سرمایه گذار مناسب نیاز داشتم که از چشم انداز حمایت کند و از نظر من ، یعنی میشل و والدنکاست.”

گسترش توزیع خرده فروشی از دیگر مواردی است که می تواند از جمله راه اندازی تجارت الکترونیکی خود باشد. مسائل زنجیره تامین و عملیاتی نیز ساده شده است.

بروست ، که همچنین پیشگام عرضه اولیه SPAC Waldencast Acquisition 345 میلیون دلاری در ماه مارس بود ، گفت: “ما از یک موقعیت قدرت در حال ساخت هستیم – این فقط مسئله اعدام در برابر اهرمهای عملیاتی مناسب است.” “ما معتقدیم که نحوه ساخت نام تجاری نشان دهنده آینده آنچه امروز مصرف کننده لوکس می خواهد است.”

والدنكست اكنون مالك اكثر برندها است و كجیر ویس به عنوان دومین سهامدار بزرگ است. مارک های دیگر در کارنامه این شرکت عبارتند از C16 Biosciences ، Costa Brazil ، Stealth Beauty Company و Salve.

از نظر Kjaer Weis ، Brousset بزرگ فکر می کند. وی گفت: “ما مقید به سرمایه گذاری نیستیم – ما سرمایه دائمی داریم.” “جاه طلبی ما این است که یکی از بزرگترین مارک های لوکس زیبایی در جهان باشیم ، تا پنج سال آینده با رهبران بازار همسو باشیم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>