Unilever کلمه “عادی” را از بسته بندی برای تقویت ورود – WWD پاک می کند

لندن – برای غول مصرف کننده یونیلور ، عادی جدید طبیعی نیست.

والدین مارک های تجاری از جمله Dove ، Ponds ، Vaseline و Kate Somerville روز سه شنبه می گویند که قصد دارد کلمه “طبیعی” را از تمام بسته بندی ها و تبلیغات مارک های زیبایی و مراقبت شخصی خود به عنوان بخشی از دیدگاه و استراتژی جدید Positive Beauty حذف کند .

این شرکت گفت که تصمیم خود برای حذف “عادی” یکی از اقدامات بسیاری است که یونیلور برای به چالش کشیدن “آرمان های زیبایی باریک” انجام می دهد زیرا برای کمک به پایان دادن به تبعیض تلاش می کند و از چشم انداز فراگیرتری از زیبایی حمایت می کند.

این تصمیم تا حدی بر اساس نتایج یک نظرسنجی جهانی بود که به سفارش یونیلور از تجربیات مردم در صنعت زیبایی انجام شد. این نظرسنجی که در اوایل سال جاری انجام شد ، نشان داد که استفاده از “طبیعی” برای توصیف مو یا پوست باعث می شود بیشتر افراد از مطالعه محروم باشند.

این مطالعه 10 هزار نفری در 9 کشور انجام شد: برزیل ، چین ، هند ، اندونزی ، نیجریه ، عربستان سعودی ، آفریقای جنوبی ، انگلیس و ایالات متحده

این تحقیق نشان داد که 56 درصد مردم فکر می کنند صنعت زیبایی و مراقبت های شخصی می تواند باعث شود افراد از مطالعه محروم شوند.

از هر 10 نفر هفت نفر گفتند که کلمه “عادی” روی بسته بندی و تبلیغات محصول تأثیر منفی دارد و برای افراد 18 تا 35 سال این رقم به 10 در 8 رسیده است.

این تحقیق همچنین نشان داد که 69 درصد از مردم گفتند اگر مارک زیبایی را برای طیف گسترده ای از انواع پوست و مو تهیه کند ، به دوستان و خانواده خود توصیه می کنند. نیمی از پاسخ دهندگان گفتند که برای چنین محصولاتی هزینه بیشتری پرداخت می کنند.

این نظرسنجی مضامین دیگری را نیز روشن می کند: حدود 74 درصد از پاسخ دهندگان اظهار داشتند که می خواهند ببینند صنعت زیبایی و مراقبت های شخصی بیشتر از اینکه جلوه ای بهتر داشته باشند ، در ایجاد احساس بهتر است.

بیش از نیمی از شرکت کنندگان در این نظرسنجی اظهار داشتند که اکنون قبل از خرید محصولات به موضع شرکت در مورد مسائل اجتماعی توجه بیشتری نشان می دهند.

مورد دوم با یکی از استراتژیهای اصلی Unilever کبوتر پیدا می کند. مدیر اجرایی شرکت آلن جوپ بارها و بارها گفته است که “یک مدل کسب و کار مبتنی بر هدف ، عملکرد برتر را ایجاد می کند ، و به طور مداوم نتایج مالی را در یک سوم برتر صنعت ما ارائه می دهد.”

وی ماه گذشته طی یک تماس تحلیل گران گفت که مشاغل دارای حاکمیت زیست محیطی ، شرکتی و اجتماعی در سود بیشتری هستند و می توانند استعدادهای بهتری جذب کنند.

Unilever در حال حذف کلمه است

Unilever در حال حذف کلمه “طبیعی” از زیبایی و مراقبت های شخصی از بسته بندی و تبلیغات است.

مدیر عامل شرکت گفت: “بدون شک روشن است که مارک های هدف دار سریعتر از مارک های فاقد اهداف خاص ESG رشد می کنند و” مشاغل پایدار باعث رشد می شوند “.

جوپ گفت که Millennials و Gen Z کسانی هستند که خواستار موضع گیری و دستیابی به اهداف سبز به طور خاص هستند.

یونیلور اشاره کرده است که مارک هایی که به عنوان “هدفمندتر” شناخته می شوند ، بیش از دو برابر بقیه نمونه کارها در سال 2020 رشد کردند.

علاوه بر حذف “نرمال” از بسته بندی خود ، یونیلور گفت که این باعث تغییر دیجیتالی شکل بدن ، اندازه ، نسبت یا رنگ پوست در تبلیغات تجاری خود نمی شود و تعداد تبلیغاتی را که به افراد مختلف از گروه های مختلف کمتر نشان داده می شود ، افزایش می دهد.

سانی جین ، رئیس زیبایی و مراقبت های شخصی یونیلور گفت: “روشن است که مردم به طور فزاینده ای آگاه هستند که هنجارهای مضر می توانند نحوه تفکر و احساس ما را شکل دهند و آنها خواستار تعریف وسیع تری از زیبایی هستند.”

“با استفاده از یک میلیارد نفر روزانه از محصولات زیبایی و مراقبت های شخصی ما ، و حتی بیشتر دیدن تبلیغات ما ، ما می دانیم که قدرت ایجاد یک تغییر واقعی را داریم و با این کار ، ما به یک تجارت قوی تر و موفق تر تبدیل خواهیم شد ، “جین گفت.

وی اذعان داشت که حذف کلمه “طبیعی” یک دارو نیست ، “اما ما معتقدیم که این یک گام مهم در جهت تعریف فراگیرتر زیبایی است.”

جین گفت که حذف این کلمه “یکی از اقدامات ما در راستای دیدگاه زیبایی مثبت است که هدف آن نه تنها صدمه زدن به ضرر بلکه برای مردم و کره زمین بیشتر است.”

همانطور که در ماه ژوئن گزارش شد ، در میان اعتراضات ضد نژاد پرستی در سراسر جهان ، یونیلور گفت که در حال حذف ارجاعات به “سفید” و “سفید کردن” در محصولات مراقبت از پوست است. نام برند Fair & Lovely خود را به Glow & Lovely تغییر داد.

در آن زمان ، غول مصرف کننده گفت که می خواهد “چشم انداز فراگیرتری از زیبایی” را ترویج دهد ، و گفت که قصد دارد کلمات منصفانه / انصاف و نور / روشنایی را از همه محصولات Unilever حذف کند.

این شرکت قبلاً تبلیغات ، ارتباطات و – اخیراً – بسته بندی را در جنوب آسیا تغییر داده است و در سال 2019 برداشت های قبل و بعد و “راهنماهای سایه” را حذف کرده است.

یونیلور گفت که به تدریج سعی کرده است تمرکز خود را بر توانمندسازی زنان بگذارد ، و تأکید کرد که “هیچ ارتباطی بین رنگ پوست و موفقیت ، توانایی یا ارزش فرد ایجاد نشود.”

جین همچنین در حال کار بر روی برنامه های حمایتی یونیلور با ابتکاراتی مانند قانون تاج کبوتر در ایالات متحده بوده است که در تصویب قوانینی در سراسر کشور که به تبعیض بر اساس نوع مو خاتمه می یابد ، بسیار مثر بوده است.

یونیلور دارای تعهدات و اقدامات متفاوتی با زیبایی مثبت است و گفت که منتظر دوره جدید زیبایی است “که عادلانه ، فراگیر و پایدار باشد.”

این شرکت گفت که “کمک به پایان دادن به تبعیض در زیبایی ، حمایت از شمول با به چالش کشیدن آرمان های زیبایی باریک و ایجاد یک سبد محصولات گسترده تر”.

یونیلور وعده داده است که با وجود ابتکارات آموزشی موجود در زمینه شستشوی دست و بهداشت دهان و دندان ، وضعیت موجود و کلیشه ها را در تبلیغات به چالش می کشد و سلامت و رفاه را بهبود می بخشد.

این شرکت گفت که تمرکز خود را در زمینه های جدیدی از جمله سلامت جسمی و بهزیستی روانی نیز گسترش خواهد داد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>