Under Armour برای ادامه مسیر در سال 2021 – WWD

Under Armour همچنان که 25 سالگی خود را در سال 2021 جشن می گیرد به کتاب بازی خود پایبند است.

در جلسه سالانه سهامداران شرکت که روز پنجشنبه برگزار شد ، مدیران Under Armour به پوشاک ، کفش ، تجارت الکترونیکی و بین المللی زنان از جمله فرصت های رشد در آینده اشاره کردند.

طی چند سال گذشته رشد نام تجاری ورزشی مستقر در بالتیمور متوقف شده بود. کوین پلانک بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی مسئولیت را به پاتریک فریسک ، مدیر سابق Aldo و VF Corp واگذار کرد ، که در 1 ژانویه سال 2020 به این سمت ارتقا یافت. کمیسیون و در اوایل ماه جاری توافق کردند که 9 میلیون دلار برای حل و فصل اختلافات متهم به جلو بردن فروش بیش از 400 میلیون دلار برای افزایش درآمد در سال 2015 پرداخت کنند.

اما جریان در سه ماهه اول شروع به چرخش کرد. در نتایج منتشر شده در تاریخ 4 مه ، این شرکت به سودآوری خود بازگشت و چشم انداز تمام سال خود را افزایش داد.

در سخنرانی سهامداران ، پلانک ، فریسک و مدیر ارشد مالی دیوید برگمن این موضوع را بنا کردند و تصویری گلگون از آینده ترسیم کردند. پلانك جلسه را افتتاح كرد و امضای خود را با پوشش ورزشی-قیاس-انحنای سال ارائه داد. اگرچه او تصدیق کرد که Under Armour در سال 2020 به دلیل همه گیری ، با “چالش هایی” روبرو شده است ، اما او گفت که برند به نوآوری و سازگاری ادامه می دهد زیرا مصرف کنندگان به دنبال راه حل های عملکرد برای زندگی ورزشی خود هستند. وی گفت ، یک نمونه UA Sportsmask است ، که به گزینه ای محبوب برای افرادی که در طول بحران سلامت کار می کنند ، تبدیل شد.

همانطور که گزارش شده ، Under Armour ریشه های ورزشی خود را دو برابر کرده است تا اینکه در خارج از خط خود حرکت کند تا از پیشنهادات سبک زندگی بیشتر استقبال کند. و در حالی که پلانک اعتراف کرد که “آنجا هنوز سخت است” ، هدف Under Armour این است که از بیماری همه گیر COVID-19 به عنوان یک شرکت قوی تر ظاهر شود.

وی سپس جلسه را به فریسک واگذار کرد ، وی گفت که Under Armour در نیمه دوم سال گذشته با افزایش تقاضا روبرو شد و این حرکت تا سال 2021 ادامه پیدا کرد. از جمله نقاط روشن ، تجارت الکترونیکی بود که تجربه “باورنکردنی رشد »و اکنون نزدیک به 50 درصد از فروش مستقیم این شرکت به مصرف کننده را تشکیل می دهد. علاوه بر این ، دامنه کفش Hovr همچنین موفق به “شکستن” شده است ، و مدل Velociti Wind که در ماه مارس راه اندازی شد به ارتقا the دامنه در یک موقعیت برتر کمک کرده است.

فریسک گفت ، علاوه بر این ، لباس زنان ، از جمله تاپس ، پایین و کفش ، نیز عملکرد خوبی داشته است.

با نگاه به آینده ، Frisk گفت Under Armour همچنان “بر آنچه می توانیم كنترل كنیم و به كتاب بازی خود پایبند باشیم” متمركز است و با ادامه كاهش سطح تبلیغات ، حذف 2500 یا بیشتر “، به دنبال به دست آوردن” قالب های سودآورتر “در خرده فروشی است عدم تمایز “عمده فروشی حساب در آمریکای شمالی و ادامه افزایش آگاهی – و فروش – در سطح بین المللی ، به ویژه در چین و آلمان.

فریسک گفت که وی انتظار دارد محبوبیت مشارکت های ورزشی در سال جاری ادامه یابد ، همچنین تمایل مصرف کنندگان به خرید آنلاین و Under Armour به دنبال رفع این خواسته ها خواهد بود.

فریسک گفت: “ما می دانیم که کارهای بیشتری برای انجام وجود دارد” ، و علی رغم این واقعیت که همه گیری هنوز “سطح بالایی از عدم اطمینان” را نشان می دهد ، او همچنان “به اندازه کافی محتاط اما مطمئن از آینده ما” است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>