Ulysse Nardin Woos China With Historical Anchor Plus Futuristic Bent – WWD

پاریس – نسل های جدیدی از مصرف کنندگان چینی در حال کشف اولیسه ناردین هستند که برخی از آنها از طریق تاسیسات پاپ آپ عجیب و غریب با چراغ های نئون – که به اختصار امضای X آن را نشان می دهد ، که در ساعت های غواص و اسکلت وجود دارد – و مدل های عظیم کوسه ها را کشف می کنند.

این داستان اولین بار در شماره 7 آوریل 2021 WWD منتشر شد. امروز مشترک شوید.

یکی از انبوهی از برچسب های لوکس اروپایی که به استقبال مصرف کنندگان چینی در زمین چمن خانه خود می رود ، با تنظیمات همهجانبه ، تجربه گرا ، رانش ورزشی و طراحی های غیرمعمول این برچسب ، که توسط میراث دریایی آن مهار شده است و یک مهر و موم غیر معمول از مشروعیت اولیه است ، کمک می کند ایجاد ارتباط با برخی از مصرف کنندگان سطح بالا.

پاتریک پروونیاس ، مدیر ارشد ساعت ساز متعلق به کرینگ گفت: “ما در بازار چین حرکت خوبی داریم.” وی افزود: “بازار جنبه تاریخی مارك – میراث دریایی – را می فهمد و می بینیم كه مصرف كنندگان در آنجا به دو طرف اخلالگرانه و تاریخی ساعت ساز با نام تجاری Freak ، Blast و X علاقه مند هستند.”

ساعت تماشایی سنتی Freak در اوایل آگوست بدون هیچ تاشو ، تاج و عقب اولین بار ظاهر شد ، در حالی که Blast دارای یک لبه ادعایی و مردانه است.

این اعتبار علاوه بر اعتبار تاریخی خود ، در دائرlopالمعارف چینی Cihai از همان اوایل مورد اشاره قرار گرفت. نسخه ای از چاپ اول که در دهه 1930 منتشر شد ، اصطلاح “کرونومتر” را نشان می دهد و از ناردین به عنوان بهترین نسخه در جهان نام می برد. هیچ برچسب ساعت دیگری در کتاب مرجع ذکر نشده است ، نسخه ای از آن در بوتیک شانگهای برچسب نمایش داده شده است.

این برند حضور فیزیکی خود را در کشور تقویت کرده است و طی دو سال گذشته چهار فروشگاه افتتاح کرده است: دو فروشگاه در شانگهای ، یکی در پکن و دیگری در چنگدو.

پرونیاوکس گفت: “ما بعد از اندازه گیری توسعه یافته ، توزیع گسترده ای بر عهده ما نیست ، اما در مکان های خوبی با شرکای خوب هستیم – از این امر کاملا راضی هستیم.”

به صورت آنلاین ، این برند از طریق Farfetch در کشور توزیع می شود و امسال تجارت الکترونیکی خود را راه اندازی می کند.

فروشگاه موقت Ulysse Nardin در چین

فروشگاه پاپ آپ Ulysse Nardin در چنگدو
با مجوز از اولیسه ناردین / آکاای چنکه

با توجه به سلیقه در حال تکامل کشور ، مصرف کنندگان ساعتهای سطح بالا به دنبال سبک های تازه هستند ، خاطرنشان کرد:

وی گفت: “تعداد خوبی از مصرف لوکس کلاسیک برای ساعت سازی کلاسیک برای یک سبک ورزشی و مدرن تر تغییر کرده است – ما پیشنهاد خوبی برای دیدار با آنها داریم” ، وی گفت: 30 و 40 ساله – جوان تر از بازارهای دیگر.

فروشگاه ها و تنظیمات گسترده موقت ، خم شدن مدرن این لیبل را نشان می دهند ، اما همچنین پیوندی به تاریخچه برند دارند.

پروونیاس گفت: “وقتی مردم می گویند رویكرد جسورانه ای در ساخت ساعت داریم ، از دیروز شروع نشد – این هم جذاب است و هم اطمینان بخش.”

این خانه طی سه سال گذشته تیم های خود را در چین تقویت کرده است و اکنون دفتر مرکزی آن در شانگهای است. ترکیبی از هماهنگی نزدیک با تیم های سوئیس ، همراه با خودمختاری برای تیم های محلی ، کلید استراتژی این برند بوده است.

وی در توصیف تیم های کشور گفت: “آنها تأثیر زیادی در استراتژی ما دارند ، ما دائماً با آنها در تماس هستیم – آنها نقش بسیار مهمی دارند.”

این مارک که در هر دو پایه Watches and Wonders در ژنو و شانگهای شرکت می کند ، ساعت Blast hourrstriker خود را با یک توربیلون پرواز اتوماتیک برای حرکت و یک برچسب قیمتی 104000 دلار و همچنین یک ساعت میز غیر معمول با عنوان بشقاب پرنده

با ابداع مجدد کرونومتر که حرکت موج را به قلمرو مکانیکی منتقل می کند ، بشقاب پرنده بشقابی در یک جعبه آلومینیومی و شیشه ای دمیده نشسته و وزن آن بیش از هفت کیلو است. ایده ساخت ادای احترام به ریشه های این برچسب – که قدمت آن به 175 سال پیش می رسد – ساختن گاه سنج هایی برای ناوبری دریایی ، با تصور اینکه 1756 سال دیگر چنین ابزاری به نظر می رسد.

پرونیاوکس گفت: “ما تعجب می کردیم که یک زمان سنج دریایی طراحی شده در سال 2196 چگونه است.”

از مقامات اجرایی در مورد اهمیت تولید مارک های غیرمتعارف برای مارک تجاری ، پیشنهاد شد که استراتژی لازم است.

“این DNA ماست – ما چاره ای نداریم. این که ما به عنوان یک شرکت هستیم – و چه کسی هستیم ، دوره است. این کاملاً ضروری است. ” “یکی از ارزشهای ما این آزادی لحن است.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>