Snapchat جاه طلبی های مد را با جدیدترین خرید سیگنال می دهد – WWD

Snapchat که در حال حاضر یک مقصد اصلی برای مصرف کنندگان زیبایی است ، ظاهراً آماده است که با قضاوت بر اساس آخرین خرید Snap Inc ، به عمق دنیای پیچیده تجارت مد نیز وارد شود.

این شرکت رسانه های اجتماعی به WWD تأیید کرد که Fit Analytics ، یک شرکت فناوری اتصالات مستقر در برلین که به بازرگانان پوشاک و کفش آنلاین کمک می کند مشتریان را اندازه بگیرد و ابزارهای شخصی سازی و سایر داده ها را ارائه می دهد.

این شرکت نوپا در خدمت لیست های شناخته شده ای از شرکت های معروف است که آرم های The North Face ، Asos ، Calvin Klein ، Tommy Hilfiger ، Hugo Boss ، Patagonia ، JD Sports ، Lacoste و Pull & Bear در وب سایت خود دیده می شود.

به نظر می رسد Fit Analytics از پیوستن به صفوف اسنپ خوشحال است. در پست وبلاگی که روز چهارشنبه ارسال شد ، سباستین شولز ، مدیر ارشد اجرایی و بنیانگذار آن ، نوشت: “این خرید باعث تقویت موقعیت Fit Analytics به عنوان یک پیشرو در صنعت فن آوری پوشاک و کفش خواهد شد. و با استفاده از فن آوری و تخصص ما با اسنپ همکاری کنیم تا بستر خرید خود را توسعه دهیم. تیم های ما به طور مشترک خریدهای نسل بعدی ، مد و سبک های مختلف را اجرا می کنند. “

زبان بلندی مانند آن در فناوری ، به ویژه در تجارت الکترونیکی و به ویژه در مورد خریدها ، معمول است. اما چنین چشم اندازهای بزرگی به ندرت شیوه وعده مدیران را تغییر می دهد.

اما این می تواند یکی از موارد استثنا باشد.

اسنپ ​​به وضوح متعهد به افزایش خریدهای خود است – در تماس با درآمد سه ماهه چهارم خود ، جرمی گورمن ، مدیر ارشد بازرگانی ، توضیح داد که “برای بلند مدت ، ما در استفاده از داده های شخص اول از سیستم عامل خود سرمایه گذاری می کنیم و فرصت های بیشتری برای تبدیل روی سیستم عامل. “

این شرکت رسانه های اجتماعی همچنین سابقه خوبی در زمینه تلفیق تجربیات فناوری در خرید دارد. این پلتفرم به پیشرفت و تکامل واقعیت افزوده از ابتکاری سرگرم کننده به ابزاری جدی برای خرید ، مبلمان ، عینک و سایر دسته ها کمک کرد. اکنون زیبایی AR همه جا وجود دارد ، از برنامه ها و سایت های اختصاصی مارک گرفته تا جستجوی Instagram ، YouTube و Google.

فقط در Snapchat روزانه بیش از 200 میلیون کاربر با AR درگیر می شوند. و در یک برنامه آزمایشی آزمایشی AR اخیر ، که شامل بیش از 30 مارک تجاری در چندین عمودی – از زیبایی تا خودکار – مردم بیش از 250 میلیون بار محصولات را امتحان کردند و 2.4 برابر بیشتر از حد متوسط ​​برای خرید کلیک کردند. طبق اسنپ ، کمپین AR یک خرده فروش عینک باعث افزایش 3.6 درصدی خریدها شده است ، در حالی که 46 درصد از بازدید صفحه منحصر به فرد در وب سایت خود برخوردار است.

سوال اصلی این است که آیا اسنپ می تواند دوباره این کار را برای مد و کفش انجام دهد؟

این در حال حاضر از طریق طیف وسیعی از مشارکت های AR ، از جمله فروشگاه های مجازی تبلیغ Lego Wear و American Eagle ، در این فضاها فرو رفته است. فروشگاه پاپ آپ تعطیلات مجازی 2020 به فروش افزایشی 2 میلیون دلاری منجر شد. این پیش از راهنمای جدید AR AE در ماه فوریه بود که به مصرف کنندگان امکان چرخش و مشاهده شلوار جین بهار 2021 خود را در زوایای مختلف ارائه می داد.

این نوع فناوری به این دلیل کار می کند که تا حدودی چگونگی دیدن یک خریدار از محصول در دنیای واقعی را تقلید می کند. اما مشاهده یک تنظیمات مجازی یا یک محصول مستقل ذاتاً متفاوت از تجربه استفاده فیزیکی از آن است.

هنگامی که اسنپ تابستان گذشته برای آزمایش کفش با گوچی کار می کرد ، تصاویر بسیار جذاب به نظر می رسید. اما سخت بود که بدانیم کفش در واقع در یک پای مشخص چه حسی دارد. این برای کالاهای نرم مانند پوشاک که ممکن است در زندگی واقعی به همان شکلی که در AR وجود دارد نباشد ، پیچیده تر است.

در اینجاست که داده های متناسب و ابزارهای فنی می توانند وارد بازار شوند. اسنپ فقط می تواند ویژگی هایی را ارائه دهد که به خریداران کمک می کند اندازه مناسب را پیدا کنند. اما با توجه به جهت گیری بصری ، آسان است که ببینیم این شرکت تصویربرداری AR یا مجازی خود را با تمام این داده های مناسب جدید تطبیق داده است. این به لنزهای AR آن اجازه می دهد تا به طور دقیق تری ظاهر یک لباس یا شلوار را در شخص نشان دهند.

این شرکت از اظهار نظر خودداری کرد ، بنابراین مشخص نیست که آیا قصد دارد ابزارها یا داده های Fit Analytics را از این طریق اعمال کند. اما این امکانات جذاب به نظر می رسند و پیامدهای آن برای خرید مد در سیستم عامل قابل توجه خواهد بود – و این تا حدی به دلیل مکانی است که اسنپ در آینده AR را می بیند. شرط بندی های شرکت ، از صفحه نمایش تلفن دور خواهند بود.

مدیر ارشد فناوری رایان مورفی در اوایل سال جاری به سرمایه گذاران گفت: “پیشرفت در فن آوری این امر را تغییر خواهد داد.” به نظر می رسید که او به ظهور عینک های فناوری اشاره دارد ، شبیه به Snapchat Spectacles ، اما برای AR ساخته شده است – شبیه به فناوری تبلیغ شده توسط اپل و فیس بوک.

“[By] تجارب دیجیتال را مستقیماً در زمینه دید ما قرار داده و به ما نیرو می دهد تا به همان روشی که انسان عمل می کنیم ، با سر به سمت بالا نگاه کنیم و به دنیای مقابل خود نگاه کنیم ، “توانایی ما به عنوان انسان در انتقال ایده ها با اطلاعات و سرگرمی مستقیماً در چشم دید ما به طرز چشمگیری بهبود می یابد. “

تصور کنید که مدل های آزمایشی AR از نمایشگرهای گوشی های هوشمند آزاد شده و در چیزی شبیه به عینک AR قرار گرفته اند. از نظر تئوری ، یک شخص می تواند قاب ها را بپوشد و خود را در آینه ببیند که چیزی از آخرین مجموعه طراح محبوب خود را پوشیده و احساس اطمینان می کند که در زندگی واقعی به نظر می رسد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>