Sephora و Kohl’s Reveal Brand Line – WWD

همکاری بین Sephora و Kohl در حال تمرکز است ، با خرده فروشان نشان می دهد که مارک های بخشی از قالب جدید در هنگام افتتاح Sephora در Kohl در ماه آگوست.

پیش بینی می شود بیش از 125 مارک تجاری در آن گنجانده شود که 75 درصد آنها منحصر به Sephora و Sephora در کهل است. در محصولات آرایشی رنگی ، شارلوت تیلبری ، آناستازیا بورلی هیلز ، Urban Decay ، Ilia و Milk در ترکیب هستند. در مراقبت از پوست ، مارک های تجاری شامل Tatcha، Drunk Elephant، Kate Somerville، Sol de Janeiro، The معمولی ، لیست Inky و Fresh ؛ مراقبت از مو شامل Briogeo ، Bumble and bumble و Olaplex و عطر آن شامل Marc Jacobs ، Tom Ford ، Gucci ، Giorgio Armani و Maison Margiela است. مارک های مشهوری مانند Fenty Beauty و Rare Beauty توسط سلنا گومز و مارک های تأثیرگذار مانند Summer Fridays و Makeup by Mario به همراه بازیکنان بزرگتر از جمله Estée Lauder ، Lancôme ، Clinique و Nars در حال ورود به بازار هستند.

به طور کلی ، مارک ها به جای اینکه با مجموعه ای از گیلاس انتخاب شوند ، به طور کامل ارائه می شوند. فروشگاه ها همچنین شامل مناطق چند مارک ، از جمله یکی برای محصولات تمیز و دیگری با مینی. کلیه خریدها برای امتیازهای Sephora Beauty Insider واجد شرایط هستند.

آرتمیس پاتریک ، معاون اجرایی و مدیر ارشد بازرگانی Sephora ، گفت: “واکنش مارک ها بسیار چشمگیر بود – این نشان دهنده فرصت شغلی آنها است ، اما همچنین مناسب فرهنگی است.” “کوهل مصرف کننده بسیار خوبی در زمینه زیبایی دارد و ما می خواهیم بهترین خریدها را به آن خریداران ارائه دهیم.”

در حالی که از نظر تاریخی مارک های معتبر زیبایی در عبور از مجاری که بین اعتبار و توزیع گسترده تردید می کنند مردد هستند ، همه گیر ویروس کرونا ، دموکراتیک سازی توزیع را تسریع کرده است ، مارک ها و خرده فروشان به دنبال راه های جدید برای گسترش دامنه خود و گسترش پایگاه های مصرفی خود هستند. همانطور که قبلاً گزارش شده بود ، Ulta Beauty و Target در اواخر سال گذشته نیز همکاری کردند تا مارک های معتبری را به خرده فروش عمده وارد کنند.

تیفانی مسترسون ، بنیانگذار ، رئیس جمهور و مدیر ارشد خلاقیت Drunk Elephant ، گفت: “این مشارکت از هر دو طرف استراتژیک است.” “مشتریان کوه به مجموعه ای از مارک های زیبایی جدید دسترسی خواهند داشت و Sephora ردپای خرده فروشی خود را به طور قابل توجهی گسترش می دهد … یک چیز خوب برای هر دو طرف است.”

Sephora در Kohl در 200 درب Kohl در سال 2021 راه اندازی می شود ، در حالی که 850 درب برای 2023 در نظر گرفته شده است. اولین فروشگاه ها در ماه آگوست افتتاح می شوند ، انتظار می رود که این ایده در 29 ایالت باشد ، از جمله در فروشگاه های لس آنجلس ، نیویورک ، نیویورک جرسی ، شیکاگو ، مینیاپولیس ، اوهایو و ویسکانسین. ابعاد تاسیسات داخل فروشگاه حدود 2500 فوت مربع و مخلوط دسته بندی نمایانگر درهای مستقل Sephora خواهد بود.

کل مجموعه زیبایی از اول ماه اوت در سایت kohls.com راه اندازی می شود و محصولات برای خرید آنلاین در دسترس خواهد بود ، فروشگاه را در همه مکان ها تحویل می گیرند.

داگ هاو ، مدیر Cohl از مدیر شرکت Kohl ، گفت: “آنچه که من از آن بیشتر خوشحالم تعادل مجموعه است – مارک های کاملاً مطابق با هیجان مارک های در حال ظهور.” “قدرت Sephora و رابطه فوق العاده قوی آنها با مارک های تجاری این اطمینان را به ما می دهد که این کار موثر خواهد بود.”

هاو متذکر شد که جستجوها در kohls.com مشتری متفاوتی از زیبایی را نشان می دهد ، اما او همچنین از احتمال جذب خریداران جدید هیجان زده است.

وی گفت: “تعداد زیادی جستجو در زیبایی در kohls.com وجود دارد و آنها کاملاً تنظیم شده اند ،” اما ما فکر می کنیم فرصت جدید جدیدی برای مشتری نیز وجود دارد.

وی ادامه داد: “همكاری زیادی از مشتریان كوهل با مشتریان Sephora وجود ندارد.” “ما بیش از 65 میلیون مشتری فعال داریم ، بنابراین قرار گرفتن آنها در معرض وسعت و عمق مجموعه بسیار شگفت انگیز خواهد بود.”

از طرف خود ، مارک ها مشتاق هستند که روی این اعداد استفاده کنند. ویکی تسای ، بنیانگذار و مدیر اجرایی برند ، گفت: “Sephora به عنوان خرده فروش انحصاری آمریکای شمالی ، از زمان آغاز مشارکت ما تقریباً یک دهه پیش از طریق برنامه Accelerate ، در ادامه رشد و موفقیت Tatcha نقش مهمی داشته است.” “با توجه به اینکه 90 درصد از مصرف کنندگان آمریکایی اکنون در 10 مایلی محل کوه قرار دارند ، ما مشتاقانه منتظر هستیم تا از طریق گسترش رد پای خرده فروشی به خدمات خود در سراسر ایالات متحده ادامه دهیم.”

هیچ یک از این دو برند نمی توانند اهداف فروش مشترک داشته باشند ، اما مسترسون خاطرنشان کرد: “ما نمی دانیم با توجه به رشد چه انتظاری داشته باشیم ، زیرا این یک مدل جدید است ، اما می دانیم که به مشتری جدیدی خواهیم رسید و این همیشه هیجان انگیز و امیدوار کننده است. گسترش تعداد زیادی فروشگاه جدید کهل با Sephora این همکاری را به سطح بالاتری می رساند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>