Reebok با ادامه روند فروش – WWD دوره را می ماند

مت اوتول دور خودش را می زند.

رئیس Reebok تمام تلاش خود را می کند تا مارک لباس فعال با توجه به طولانی شدن روند فروش ، در ذهن خود باقی بماند.

بیش از پنج ماه است که گروه آدیداس اعلام کرده است در حال بررسی گزینه های زیرمجموعه خود در ریبوک است و سه ماه از آغاز روند رسمی فروش شرکت می گذرد.

اگرچه گزارش ها نشان می دهد طرف های زیادی علاقه مند به خرید نام تجاری لباس فعال هستند – Authentic Brands Group ، VF Corp. و Anta Sports ، مادر اصلی فیلا و Descente مستقر در چین – هنوز معامله ای انجام نشده است. منابع می گویند یک دلیل این است که Reebok پس از 15 سال چنان در گروه آدیداس در هم آمیخته است که دریافت عملکرد واقعی آن به عنوان یک مارک مستقل دشوار بوده است.

آدیداس در سال 2006 Reebok را به قیمت 3.8 میلیارد دلار خریداری کرد و انتظار می رود قیمت فعلی آن حدود 2.4 میلیارد دلار باشد. آدیداس در آخرین انتشار درآمد خود در 7 مه ، فقط گفت که هزینه های 60 میلیون یورویی مربوط به هزینه واگذاری در نظر گرفته شده در سه ماهه اول متحمل شده است و همه درآمد و هزینه های Reebok را به عنوان عملیات متوقف گزارش می کند. با این حال ، هارم اولمایر ، مدیر ارشد مالی آدیداس ، گفت: Reebok “بهبود تجارت پایدار را در Q1 تجربه کرد ، با فروش خالص دو رقمی با حمایت یک کتاب سفارش قوی در سال 2021”.

آدیداس اضافه کرد که “روند فروش کلی به خوبی در حال انجام است و ما از آینده موفق برند و تیم پشت سر آن اطمینان داریم. ما در مراحل تکمیل شده فرآیند فروش علاقه زیادی نشان دادیم. ” وی در 12 ماه مه در جلسه سهامداران سالانه مجازی آدیداس گفت ، انتظار این است که فروش تا پایان سال جاری به پایان برسد.

مت اوتول

مت اوتول

اوتول این موضوع را تکرار کرد و گفت: “هدف این است که کل معامله تا پایان سال انجام شود.” وی گفت این فرآیند طولانی است و آدیداس در میان کاهش تعداد خریداران بالقوه از “یک گروه بزرگ” به یک گروه بسیار کوچکتر است. وی از ذکر نام یا تعداد شرکتهایی که هنوز در حال فعالیت هستند خودداری کرد ، اما معتقد است که آنها جذب فرصتهای رشد آینده Reebok شده اند.

اوتول گفت اگرچه در 15 سال گذشته عضویت در خانواده آدیداس مزایای زیادی داشته است – از جمله ابتکارات دیجیتال و تجارت الکترونیکی در یک بستر مشترک ساخته شده با آدیداس – اما چالش هایی نیز وجود داشته است. “عضویت در یک شرکت بزرگ و موفق مانند آدیداس ، مزایای زیادی دارد. چالش واقعاً این بوده است که Reebok واقعاً فضای خاص خود را در آن محیط داشته باشد. اما روند کار در حال انجام است و ما اکنون در مسیر خوبی قرار داریم. “

اوتول با هجوم مارک های تجاری از طراح تا ورود دسته جمعی به لباس ورزشی ، رقابت فزاینده را تصدیق کرد ، اما همچنان از جایگاه ریباک اطمینان دارد. “احتمالاً در دو حساب روند جهانی بزرگتری وجود ندارد. یکی این که مردم به حرکت و فعالیت علاقه مند هستند ، اما همچنین مصرف کنندگان در همه جا لباس ورزشی و کفش ورزشی را به عنوان روزمره روزمره خود انتخاب می کنند [wear]. بنابراین همه به دنبال بخشی از آن بازی هستند. “

وی با اشاره به Reebok به عنوان یکی از معدود مارک های معتبر ورزشی ، که همچنین دارای آرشیو غنی از محصولات و تاریخ غنی در ارتقا جنبش های انسانی و حقوق بشر است ، خاطرنشان کرد که چگونه این شرکت در دهه 1980 زنان را به کار با کفش آزاد و مصرف کنندگان آن را در خیابان پوشیدند. “خبر خوب این است که فضای زیادی در این صنعت وجود دارد زیرا صنعت بسیار سریع در حال رشد است.”

وی همچنین گفت تیم Reebok با وجود “عدم اطمینان زیاد” موفق شده است همچنان بر روی تجارت تمرکز کند. وی افزود: “آنچه ظاهر شده است ، خوش بینی زیادی با یک سازمان کاملاً اختصاصی Reebok است.”

وی گفت که پس از اتمام فروش ، اخراج ریبوک از دفاتر آدیداس در سراسر جهان پیچیده خواهد بود ، و افزود که هیچ برنامه ای برای کوچک سازی یا خروج از مقر بوستون وجود ندارد که حدود 7000 نفر مشغول به کار هستند. وی گفت که کارمندان در ابتدای تابستان بازگشت به دفتر را شروع می کنند ، اما به احتمال زیاد به صورت متلاطم ، حداقل در ابتدا.

با بازگشت به تجارت ، اوتول گفت اروپا به دلیل “میراث غنی” این برند ، به ویژه با مصرف کننده زن ، همچنان بزرگترین بازار Reebok است. چین همچنین یک بازار حیاتی برای این برند است.

اگرچه بیرون آمدن از قفل همه گیری در سراسر جهان متفاوت است ، اما اوتول خوش بین است. وی گفت: “چرت زدن ها از منفی ها بیشتر است.” “ما سه ماهه اول فوق العاده قوی داشتیم و شاهد اشتیاق زیادی از طرف مصرف کننده هستیم.”

وی گفت ، محبوب ترین محصولات Reebok همچنان به روزرسانی برخی از شبح های قابل تشخیص آن مانند Club C و کفش های کتانی نانو هستند. “ما اطمینان می دهیم که هر فصل به این مدل های شاخص ادامه می دهیم.” این شامل مشارکت با افراد مشهور مانند Cardi B یا برچسب های طراحان از جمله Martin Margiela برای ایجاد نسخه های خاص کفش ها و ایجاد علاقه به مصرف کنندگان است.

اوتول با غرق شدن در داده های فروش گفت ، Reebok مشاهده کرده است که افراد مشهور “بیشتر از اکثر ورزشکاران کره کره چشم را کنترل می کنند” ، اما برای حفظ ارتباط با دنیای ورزش ، این مارک همچنین با “تأثیرگذاران تناسب اندام” همکاری خواهد کرد.

اگرچه کفش همچنان به فروش برند ادامه می دهد ، اما بخش عمده لباس به دلیل ارتباط مداوم Reebok با کربی ژان ریموند از اهمیت بیشتری برخوردار است. این طراح بیش از چهار سال است که با Reebok درگیر است ، در درجه اول به عنوان یک همکاری ، و در سپتامبر به عنوان معاون رئیس جهت خلاقیت انتخاب شد. اوتول گفت که Reebok خود را “بسیار خوش شانس” می داند که با ژان ریموند ، که ستاره او مد روز در حال رشد است رابطه برقرار کرده است. هفته گذشته مشخص شد که او به عنوان اولین مهمان طراح دعوت شده از Chambre Syndicale de la Haute Couture ، اولین طراح مد لباس بلند در پاریس دعوت شده است ، اولین طراح سیاه پوست آمریکایی است که توسط هیئت حاکمه مد فرانسه برای پیوستن به مد دعوت شده است. مجموعه ها.

اوتول گفت که ریبوک درگیر این نمایش نخواهد بود و فقط از ژان ریموند حمایت خواهد کرد زیرا او مجموعه ای از Pyer Moss خود را روشن می کند. اما در همان زمان ، طراح در حال همکاری نزدیک با تیم طراحی Reebok به سرپرستی Portia Blunt است که از New Balance در مارس به عنوان معاون پوشاک به این برند پیوست تا “دیدگاه خود را در مورد مارک تجاری پیش رو” به اشتراک بگذارد. اوتول گفت ، اولین ثمرات این مشارکت در اواخر سال جاری مشخص خواهد شد.

اوتول گفت ، سایر پرتاب های پیش بینی شده برای سال 2021 شامل به روزرسانی در زمینه میراث بسکتبال و همچنین “راه اندازی بزرگ یک چرم کلاسیک” در پایان سال است.

انتصاب ژان ریموند همچنین وی را در راس برنامه Reebok’s Product with Purpose قرار داد ، که بخشی از تعهدات این شرکت به United Against Racism است. انتظار می رود اولین محصولات ژان ریموند سال آینده به بازار عرضه شود.

از نظر تلاش های عدالت اجتماعی ، Reebok جوایز حقوق بشر خود را بازگرداند و به زودی اخبار آخرین برندگان را به اشتراک می گذارد. از طریق Product with Purpose ، این شرکت با ذینفعان اصلی یا موسسات خیریه ای که در حوزه حقوق بشر هستند و طرح های عدالت نژادی در ایالات متحده برای تولید محصولاتی که از این اهداف با درآمد حاصل می شوند ، همسویی می کند. این محصولات در نیمه سال جاری به بازار عرضه می شوند.

وی گفت: Reebok از پلت فرم دیجیتال خود استفاده می کند “برای اطمینان از اینکه ما این پیام را بیرون می کشیم.” علاوه بر این ، طی دهه گذشته این شرکت برنامه تمرینی را توسعه داده است که در مدارسی که تربیت بدنی از آنها گرفته شده است ، موجود است. از هم اکنون ، برنامه تمرینی در 5000 مدرسه ارائه می شود. “ما در مدارس مشغول جابجایی بچه ها هستیم که از نظر عملکرد تحصیلی نیز دارای مزایای کمی واقعی است.”

اوتول با اشاره به اینکه سالگرد قتل جورج فلوید در حال نزدیک شدن است ، گفت: “کارهای زیادی وجود دارد که باید حتی در داخل جامعه خودمان ادامه یابد. ما تعدادی ابتکار عمل داریم که بر آنها متمرکز شده ایم تا اطمینان حاصل کنیم که هر کسی که به اینجا کار می کند واقعاً احساس می کند که واقعاً می تواند خودش باشد و … ما در یک سازمان فراگیر هستیم. “

سال گذشته کارمندان ناراضی از تیم اجرایی انتقاد کردند و علناً آنها را به ایجاد یک شرکت فراگیر تر و یک شرکت بیشتر از جامعه LGBTQ و کارمندان رنگی دعوت کرد. “قطعاً ، فرصت بسیار بیشتری برای ما فراهم شده است تا گفتگوی معتبر و شفاف تری با تیم داشته باشیم و اهداف کاملاً واضحی داشته باشیم. من احساس می کنم که پیشرفت زیادی داشته ایم. … بخش بزرگی از تیم ما در تلاش است تا اطمینان حاصل کند که ما در این زمینه به پیشرفت ادامه می دهیم. “

تابستان گذشته بیش از 1600 کارمند در آدیداس و ریباک طوماری را امضا کردند که خواستار تغییر برای اطمینان از برابری نژادی است. جلسات مجازی شهرداری در پورتلند ، اوره و در بوستون برگزار شد ، برخی از کارمندان پاسخهای اولیه را به چالش می کشند ، مانند اطمینان از پر شدن 30 درصد از همه موقعیت های جدید در Reebok و Adidas با افراد سیاه و لاتین ، با توجه به اینکه آدیداس تحت استخدام های محدود کار می کرده است.

وی در پاسخ به این سedال که در مورد این تلاشها برای داشتن کارکرد گسترده تر با کارمندان باید بیشتر باشد ، گفت: یک سری گفتگوهایی انجام شده است که توسط یک منبع خارجی در مورد آنچه که به یک سازمان واقعی و فراگیر تبدیل می شود ، تسهیل شده است. همه افراد دوره های آموزشی خود را نیز گذرانده اند و اهدافی برای استخدام کلی Reebok وجود دارد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>