PVH با تمرکز بر روی دیجیتال – WWD به جلو نگاه می کند

در بحبوحه طوفان به هدایت شرکت PVH رسید ، اما مدیر ارشد اجرایی شرکت را به سمت رشد سوق می دهد – اگرچه این می تواند روند کندی در بازار داخلی آن در آمریکای شمالی باشد.

این شرکت ، والدین تامی هیلفیگر و کالوین کلاین ، سه شنبه بعد از ظهر ضررهای سه ماهه چهارم را ثبت کرد و با چشم انداز 2021 خود ، نکات مربوط به زمان های بهتر را ارائه داد.

زیان سه ماهه چهارم PVH به 57.7 میلیون دلار یا 81 سنت یک سهم کاهش یافته از 67.4 میلیون دلار یا 93 سنت یک سال قبل کاهش یافت. ضررهای تعدیل شده برای هر سهم 38 سنت بود ، 4 سنت بدتر از آنالیز 34 درصدی پیش بینی به طور متوسط.

درآمد سه ماهه منتهی به 31 ژانویه با کاهش 19.6 درصدی از 2.6 میلیارد دلار به 2.1 میلیارد دلار رسید. فروش در تجارت تامی هیلفیگر این شرکت با 16 درصد کاهش ، از جمله افت 28 درصدی در آمریکای شمالی ، در حالی که کالوین کلاین با 17 درصد افت ، در آمریکای شمالی 25 درصد افت داشت.

اما فروش از طریق کانال های دیجیتال 57 درصد رشد داشته است.

لارسن گفت: “ما درآمد سه ماهه چهارم را مطابق انتظارات با وجود محاصره گسترده تر در اروپا تحویل دادیم ، زیرا با موفقیت در عدم اطمینان و تأثیرات بی سابقه ناشی از همه گیری حرکت کردیم تا به بهبود سریعتر منجر شود. من می خواهم از تیم های ما در سراسر جهان برای تلاش های خستگی ناپذیر امسال تشکر کنم. “

برای کل سال ، زیان خالص PVH به 1.1 میلیارد دلار رسید ، در مقایسه با درآمد سال 2019 که 417.3 میلیون دلار بود ، با 28 درصد کاهش درآمد به 7.1 میلیارد دلار.

مانند دیگر شرکت های مد ، تجارت آنلاین PVH با افزایش اوضاع همه گیر خریداران در خانه افزایش یافت و باعث شد تجارت دیجیتال آن به عنوان بخشی از فروش کلی خود دو برابر شود – و لارسون به دنبال این است که تجارت تجارت الکترونیکی را کلیک کند.

این اولین فصلی است که وی به عنوان مدیرعامل از زمان گرفتن مانتو در ماه فوریه از مانی چیریکو ، که 15 سال شرکت را هدایت می کند و همچنان رئیس است ، به عنوان مدیر عامل شرکت می کند.

لارسون قصد خود را برای تمرکز بر ایجاد بازیکنان قدرت شرکت تکرار کرد.

“ما همچنان بر اتصال نقاط قوت اصلی خود به محل مصرف کننده متمرکز هستیم – با بزرگترین مارک های ما Calvin Klein و Tommy Hilfiger ، در نحوه شارژ فوق العاده تجارت الکترونیکی ، از طریق مجموعه های گاه به گاه خود و اینکه چگونه سهم بازار را در بازار خود گرفته ایم. مشاغل بین المللی ، “لارسون اضافه کرد. “همانطور که منتظر هستیم ، ما به طور فزاینده ای به کار خود در سطح جهانی به سمت این کانال ها و دسته ها ادامه خواهیم داد. علاوه بر این ، ما مدیریت هزینه های منضبط را اجرا کردیم ، وضعیت موجودی خود را به طور قابل توجهی بهبود بخشیدیم و سال را با بیش از 3 میلیارد دلار نقدینگی به پایان رساندیم. با استفاده از قدرت PVH ، اطمینان دارم که با هم ، ارتباط برند و بازده هزینه را تحریک خواهیم کرد و رشد پایدار طولانی مدت را ارائه خواهیم داد – و این کار را به شکلی انجام می دهیم که مد را به جلو سوق دهد – برای همیشه.

PVH انتظار دارد که درآمد و درآمد امسال همچنان به دلیل همه گیری آسیب ببیند ، به ویژه در سه ماهه فعلی.

اما حتی در حال حاضر که تعطیلی فروشگاه ها در اروپا به تجارت آسیب رسانده است ، PVH گفت که انتظار دارد مشاغل بین المللی خود در نیمه اول درآمد قبل از همه گیری را از آن خود کنند.

با این وجود ، کمبود جهانگردی همچنان به فعالیتهای سرد در خانه ادامه خواهد داد.

PVH گفت: “انتظار می رود مشاغل آمریکای شمالی در طول سال 2021 با چالش روبرو شوند ، زیرا انتظار نمی رود گردشگری بین المللی ، که منبع قابل توجهی از درآمد منطقه ای است ، تا پایان سال به سطح قابل توجهی بازگردد.”

اطلاعات بیشتر از WWD:

بلاغت در برابر واقعیت: پیشرفت در هدف در یک سال سخت

معامله گری در مد داغ می شود

بانک ها با بدهی رویایی آمریکایی برای سهام Mall of America معامله می کنند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>