Poshmark در هند راه اندازی می شود – WWD

مصرف کنندگان در هند به زودی می توانند گنجه خود را در برنامه Poshmark بفروشند ، زیرا بازار اجتماعی دومین توسعه جهانی خود را در سال جاری و سومین در مجموع آماده می کند.

برای شرکت Redwood City ، واقع در کالیفرنیا ، که در کانادا در 2019 و استرالیا فوریه گذشته افتتاح شد ، این افزودنی بیش از یک حرکت تجاری است. هنگامی که Poshmark در هند تا پایان این سه ماهه راه اندازی می شود ، همچنین نوعی بازگشت به خانه برای مدیر اجرایی و بنیانگذار مانیش چاندرا ، که اهل منطقه دهلی است ، خواهد بود.

او توضیح داد: “من در هند بزرگ شدم و برخی از ایده ها و الهامات و نحوه معماری Poshmark از بزرگ شدن و گذراندن وقت با پدر بزرگم در بازارهای دهلی به نام Chandni Chowk ناشی شد.” “مردم معمولاً چانه زنی می کردند ، با یکدیگر صحبت می کردند و [I was] دیدن تعامل افراد با یکدیگر. “

این پلتفرم فروشندگان و خریداران را تشویق می کند تا با یکدیگر ارتباط برقرار کنند و مکانیزمی را ارائه می دهد که به مردم اجازه می دهد یکدیگر را دنبال کنند ، از اخبار مطلع شوند و به اصطلاح Posh Parties را بررسی کنند ، رویدادهایی را با میزبانانی که لیست محصولات را ارسال می کنند و موارد دیگر را توصیه می کنند ، مورد توجه قرار دهند. طرفداران با سلیقه فروشنده خاص می توانند محصولات دیگر را که توسط آن شخص انتخاب شده است مشاهده کنند.

از آنجا که این مقصد برای مد دست دوم است ، این کسب و کار نمونه ای قوی برای پایداری است ، موضوعی دیگر که به دوران کودکی چاندرا برمی گردد.

او ادامه می دهد: “وقتی بزرگ می شدیم ، بسیاری از لباس هایی که می پوشیدیم از لباس دیگر پسرعموها یا اقوام دوباره مد می شد و خارج می شد.” بنابراین ، آوردن کل اقتصاد دایره ای ، به طور کامل ، 50 سال بعد واقعاً بسیار سرگرم کننده و هیجان انگیز است. “

چاندرا خاطرنشان کرد که پایداری ، یک مسئله مهم برای مصرف کنندگان Gen Z در ایالات متحده ، در هند نیز طنین انداز است.

“مصرف کننده جوان هندی به شدت بر پایداری تمرکز کرده است. به عنوان یک مفهوم اصلی ، به عنوان بخشی از تاریخ هند وجود داشته است. ” “به عنوان مدرنیزاسیون [and] شهرنشینی اتفاق افتاده است ، نوعی تمرکز خود را از دست داده است ، و اکنون ما به جایی که مردم واقعاً روی پایداری متمرکز شده اند باز می گردیم. بنابراین زمان هیجان انگیزی است ، به نوعی ، برای بازگشت به ریشه ها و آوردن مد دایره ای به هند. “

موسسان Poshmark ، Chetan Pungaliya ، Tracy Sun ، Manish Chandra و Gautam Golwala.
عکس با احترام/جن کی

روشهای دیگر که Poshmark خود را با این بازار تطبیق می دهد ، پشتیبانی بومی و سیستم های حمل و نقل محلی و همچنین افزودن دسته های جدید مربوط به پوشاک است. کاربران می توانند ساری ، سوله ، کورتا و موارد دیگر را در بخش “لباس جهانی و سنتی” یا با جستجوی آنها پیدا کنند. برخی از این اقلام برای مصرف کنندگان هندی آمریکایی در ایالات متحده نیز موجود خواهد بود.

برخی از زمینه هایی که به نظر می رسد بیشتر مشتاق است ، مجالس و گرایش های مجازی Posh هستند که برای این بازار بسیار سفارشی خواهد شد. او گفت که توسط تیم های محلی برنامه ریزی شده است ، آنها به طور خاص به جغرافیای متعددی که در سراسر کشور از طریق کانال های منطقه ای گسترش یافته اند توجه خواهند کرد – درست مانند بازار که محتوای منطقه ای در ایالات متحده را منطقه ای کرده است.

بسیاری از این کارها به کارکنان محلی برمی گردد که به مدت هشت سال از دفتر Poshmark در هند برای حمایت از عملیات ایالات متحده و جهان فعالیت می کردند. این کارکنان بزرگترین جمعیت کارگران خارج از ایالات متحده هستند و آنها می توانند یک مزیت کلیدی باشند که به شرکت کمک می کند از یک چالش معمولی بگذرد: برخی از شرکت های مد و فناوری به سرعت وارد بازار جدیدی می شوند و سعی می کنند فرهنگ متمایز یا طرز فکر مصرف کننده را به سرعت از بین ببرند. – فقط برای پیدا کردن خود در حال مبارزه با منحنی یادگیری شدید.

Chandra باور نمی کند که این مسئله باشد. وی گفت: “از آنجا که ما در سال 2013 یک تیم محلی داشتیم که در ایالات متحده به ما کمک می کرد ، زیرساخت های محلی که تیم تجاری هندی ما در حال حاضر دارد بسیار قوی است.”

سیلوی دی وور و آنورادا بالاسبرامانیان
عکسهای مودبانه

هفته آینده ، این شرکت عملکرد سه ماهه دوم خود را گزارش می دهد و سرمایه گذاران مشتاق خواهند بود که ببینند آیا این پلت فرم ، از جمله 6.7 میلیون خریدار فعال در سه ماهه اول ، خریداران فعال خود را افزایش داده است یا خیر. این آخرین پرتاب بسیار دیر انجام می شود تا بر تعداد بعدی اعداد تأثیر بگذارد. اما این امر روایتی جدید از رشد و نکات مهم را به شرکت ارائه می دهد.

توسعه بین المللی یک اولویت اصلی در Poshmark است ، به طوری که دو مدیر جدید را برای رهبری این کار استخدام کرد. سیلوی دی وور به عنوان نایب رئیس اول و مدیر کل شرکت بین المللی شرکت می کند ، در حالی که آنورادا بالاسبرامانیان به عنوان مدیر کل Poshmark India قدم می گذارد.

De Wever قبل از اینکه به عنوان مدیر عامل برنامه آموزشی Blinkist مستقر در برلین خدمت کند ، در eBay بود ، که توسعه آن را به بازارهای نوظهور هدایت می کرد و به عنوان مدیر کل بخش آمریکای لاتین خود خدمت می کرد. در Poshmark ، او رهبری رشد جهانی این شرکت را با هند آغاز می کند ، جایی که “جمعیت جوان جوان پر جنب و جوش … مناسب طبیعی است”.

بالاسوبرامانیان موافق است و تجربه چاندرا را تکرار می کند.

او گفت: “با بزرگ شدن و ساختن حرفه خود در هند ، من از نزدیک موازی قوی بین فرهنگ خرید اجتماعی هند و جامعه Poshmark را دیدم.” “همچنان که شاهد تغییر جهت به سوی مصرف کنندگان با ارزش بیشتر هستیم ، معتقدیم که این زمان مناسب برای گسترش بازار و مشارکت در یک جامعه جدید است.”

عکس دفتر داخلی Poshmark هند.
عکس مودبانه

هند ، با 622 میلیون کاربر فعال اینترنت ، مدتهاست که بازار مهمی برای شرکت ها از فناوری مصرف کننده گرفته تا مد محسوب می شود. تعجب آور نیست که چرا-طبق گزارش مارس توسط شرکت fintech FIS ، بازار تجارت الکترونیکی آن 84 درصد افزایش می یابد و از 60 میلیارد دلار در سال 2020 به 111 میلیارد دلار در سال 2024 می رسد. این بخش عمده ای از این شتاب را به خرید تلفن همراه اختصاص داده است ، که برآورد FIS سالانه 21 درصد در چهار سال آینده افزایش می یابد.

اما این قبل از آن بود که نوع دلتا COVID-19 هند را در آوریل و مه محاصره کند. به نظر می رسید که عفونت ها برای مدتی کاهش یافته است ، سپس این کشور روز جمعه بیشترین موارد جدید را در سه هفته در 44230 گزارش کرد. به سختی می توان فهمید که آیا آخرین تشدید این بیماری همه گیر ، جلوی پیش بینی ها را می گیرد ، یا راه دیگری را پیش می گیرد و آنها را تسریع می کند.

در هر صورت ، Poshmark در حال حرکت است. این یک سال است که روی این توسعه کار می کند ، و اگر تجربه چیزی را نشان داده است ، این است که مدل “چراغ موجودی” آن – بدون انبارها و فروشگاههای فیزیکی برای ناراحتی – نعمت بوده است ، همانطور که چاندرا بارها اظهار کرده است. و اگر موج سوم به کشور مورد علاقه او وارد شود ، ممکن است دلایلی برای خوش بینی وجود داشته باشد: کارشناسان بهداشت معتقدند که هند برای مقابله با چنین شرایطی بهتر از اوج بهار خواهد بود.

صرف نظر از این که مصرف کنندگان هندی پس از گذراندن این دوران دشوار ، با احتیاط در خانه بمانند یا جشن بگیرند ، یک چیز مسلم است: Poshmark می خواهد در هر صورت در کنار آنها باشد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>