Pinko 10 فروشگاه در چین اختصاص داده شده به خط عشق کیسه – WWD را باز می کند

میلان Pinko در حال افزایش تجارت خرده فروشی خود است.

این شرکت مد ایتالیایی قصد دارد در چین 10 فروشگاه اختصاصی لوازم جانبی ، با تمرکز ویژه بر روی خط تولید کیف های عاشقانه خود ، که توسط یک آرم مدور و گرد غنی شده با دو پرنده کوچک تعریف شده است ، افتتاح کند. اولین واحد در ماه ژوئیه در مرکز خرید LIVAT پکن افتتاح می شود.

پیترو نگرا ، رئیس و مدیر اجرایی پینکو گفت: “در چین ، ما چیز بسیار عجیبی را کشف کردیم: کسانی که کالاهای آماده لباس ما را خریداری می کنند ، لوازم جانبی ما را خریداری نمی کنند و بالعکس.” “بنابراین ما تصمیم گرفتیم تا از این دوگانگی استفاده کنیم و فروشگاه هایی را در اینجا ایجاد می کنیم که کاملاً بر روی خط Love Bag ما تمرکز دارند ، که نشان آنها در چین به اندازه آرم Pinko محبوب است.”

به گفته نگرا ، مصرف کنندگان چینی لوازم جانبی Pinko نسبت به کسانی که لباس های آماده این برند را خریداری می کنند ، جوان ترند. وی گفت: “85 درصد لوازم جانبی خریداری شده در چین توسط خریداران 18 تا 30 ساله ساخته می شود.”

چین ، جایی که پینکو در حال حاضر 90 فروشگاه تک مارک را اداره می کند ، در حال حاضر 20 درصد از کل تجارت این شرکت را تشکیل می دهد. نگرا گفت: “با افتتاح فروشگاه های لوازم جانبی ، ما انتظار داریم درآمد خود را در بازار دو برابر کنیم” ، و اضافه کرد که فروش این شرکت در چین در ماه مه 59 درصد نسبت به مدت مشابه در سال 2019 افزایش یافته است.

نگرا به دلیل ناهنجاری سال 2020 ، زمانی که به دلیل همه گیری تعداد زیادی از فروشگاه های این شرکت برای چندین ماه بسته شد ، از 2019 به عنوان پایه ای برای مقایسه استفاده می کند.

برای سال 2021 ، این کارآفرین ایتالیایی انتظار رشد دو رقمی را دارد ، با فروش 240 میلیون یورو در مقایسه با سال 2019 ، زمانی که پینکو 222 میلیون یورو درآمد کسب کرد. در سال 2020 ، گردش تجاری این برند در مقایسه با سال قبل حدود 25 درصد کاهش یافته است.

وی ادامه داد: “در طی همه گیری ، ما مجموعه های بزرگ و غنی را ادامه می دادیم و سرمایه گذاری های بازاریابی را کاهش ندادیم. من ریسک های زیادی کردم ، اما به نظر می رسد که این استراتژی در حال نتیجه دادن است. “

پینکو پاپو در Galleries Lafayette پاریس

پین آپ پینکو در گالری های لافایت پاریس.
با احترام از Pinko

با این حال ، این کارآفرین فروتن باقی مانده و همچنین شبکه خرده فروشی این شرکت را در اروپا سازماندهی مجدد می کند. نگرا گفت: “ما در حال جابجایی برخی از فروشگاههای خود هستیم تا تعادل بهتری بین نحوه پرداخت اجاره و درآمد واقعی بوتیك ها بدست آوریم.” اصلاً “در برخی موارد ، معاملات بهتری پیدا کردیم ، در موارد دیگر فقط فروشگاه های کوچکتر را تحویل گرفتیم که متناسب با نیازهای فعلی و استراتژی همه کانال ما باشد.”

در میان جابجایی ها ، پینکو در حال تغییر مکان در جاده برومپتون لندن و فروشگاه بزرگ Gum در مسکو است.

همزمان ، این شرکت در حال افتتاح واحدهای جدیدی از جمله فروشگاه پاپ آپ در Galeries Lafayette در پاریس ، فروشگاهی در فرودگاه Linate میلان و بوتیکی در مرکز خرید Cap3000 نیس است.

اخیراً ، Pinko ، که بیش از 250 فروشگاه در سراسر جهان کار می کند ، آدرس خود را در نیویورک تغییر داد. پس از بستن بوتیک های سابق خود در خیابان Madison Avenue و West Broadway ، پرچمدار جدیدی به قیمت 4951 فوت مربع را در خیابان Spring افتتاح کرده است. نگرا گفت: “این عملکرد بسیار خوبی است و ما در حال رسیدن به بودجه هستیم.” “من مطمئن هستم كه نتایج مثبت نه تنها به دلیل موقعیت معتبر و پرمخاطب ، بلکه همچنین به دلیل تغییر كاركنان در آنجا … در چهار سال گذشته چیزهای زیادی آموخته ایم.”

در حالی که ایتالیا هنوز 38 درصد از تجارت این برند را در اختیار دارد – در ماه مه درآمد داخلی تقریبا 11 درصد افزایش یافت – Pinko در بازارهای مختلف ، به ویژه در چین ، روسیه ، اروپای شرقی و یونان در حال رشد است.

نگرا اضافه کرد: “ما در سنتی ترین بازارهای اروپا مانند انگلیس ، اسپانیا و فرانسه که از نبود بازدید کننده بین المللی ابراز تاسف می کنند ، بیشتر رنج می بریم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>