PCPC 2021 بر بازیابی ویروس پس از کرونا ویروس – WWD تمرکز دارد

اجلاس شورای محصولات مراقبت شخصی 2021 در مورد بازگشت زیبایی پس از یک سال با مشکل همه گیری ویروس کرونا ، متمرکز بود.

این رویداد ، که از 11 تا 13 مه به صورت آنلاین برگزار شد ، شامل مجموعه ای از مدیران بود که در مورد سطوح مختلف بهبودی ، از تقویت فروش تا معرفی مجدد نیروی کار به دفتر ، صحبت می کردند.

برای اولین جلسه این رویداد ، ویلیام پی لودر ، رئیس اجرایی Estée Lauder Cos. Inc. ، با جنی بی فاین ، سردبیر WWD و Beauty Inc ، زیبایی ، به گفتگو نشست.

لودر گفت: “یکی از اقدامات مهم من در این سال ، انعطاف پذیری همه افراد به عنوان افراد در انطباق با یک محیط تغییر یافته است.” “برای بسیاری از ما ، که در محیط بزرگنمایی کار می کنیم ، فقط از نظر شخصی کارایی کمتری داشتیم.”

شفافیت – از وکالت تا پایداری – نیز برای لودر از نکات مهم است ، زیرا مصرف کنندگان هرچه بیشتر در مورد محصولات مورد استفاده و نحوه تولید آگاهی بیشتری کسب می کنند. لودر گفت: “آنچه در زیبایی انجام می دهیم ، تعجب و خوشایند مصرف كننده است با ارائه محصول خود كه نمی دانست می خواهد ، تا زمانی كه ببیند بدون آن نمی تواند كار كند”. “برای جذب آنچه ما نیاز داریم ، که نسل Z و Millennials هستند ، ما همچنین باید شهروندان بزرگی باشیم و به خاطر چیزی که کارمندان ما می توانند به آن افتخار کنند ، ایستادگی کنیم.”

لودر همچنین با مقابله با شتاب تجارت الکترونیکی خاطرنشان كرد كه انتظار می رود این تغییر برای زیبایی دائمی باشد. اگرچه نوبت به آمازون به عنوان محل اصلی فروش زیبایی و اعتبار می رسد ، هیئت منصفه هنوز در آن حضور ندارد. لودر گفت: “تلاش های آنها بسیار نوپا است و انتقاد بدون اینكه تلاش كاملتری در طی مدت زمانی پایدار داشته باشد غیرمنصفانه خواهد بود.” “آمازون از جهات مختلف کاملاً ابتکاری و انقلابی بوده است و در عین حال ، این نوع خرید باعث افزایش تجربه نشده است.”

اما دموکراتیزه سازی روزافزون توزیع ، مانند همکاری Ulta Beauty با Target و معامله Sephora-Kohl – این تغییرات منعکس کننده تغییرات دائمی در چشم انداز است. وی گفت: “مفهوم چگونگی تحریک مصرف کننده تغییر کرده است.” “ما دیدیم که خرید آنلاین جای سفرهای دو روزه را گرفته تا از مکانی دورتر خرید کنید. ما برای خدمت به آن مصرف کننده چه کاری انجام می دهیم؟ […] این یک توده هیبریدی است ، بیشتر تجارت خرده فروشی ما بزرگتر است و مقدار متر مربع در واحد. آنها می توانند اندازه واحد را کاهش دهند زیرا من معتقدم که آنها به اندازه کافی موجودی نیاز ندارند. مدل ترکیبی موجودی کالاهایی است که مصرف کننده می خواهد بلافاصله از جمله زیبایی ، و داشتن موجودی کمتر در مناطق دیگر ، کالاهایی را خریداری کند. “

از آنجا که Estée Lauder Cos. ، تاسیس شده توسط مادربزرگ Lauder Estée ، امسال 75 ساله می شود ، مقامات اجرایی همچنین در مورد آنچه مارک ها برای طول عمر نیاز دارند صحبت کرد. لودر گفت: “شما باید مارک و محصولی داشته باشید که مربوط به مصرف کننده شما باشد و ثانیا ، مصرف کننده باید درک کند آنچه شما به آنها پیشنهاد می کنید به اندازه کافی مطلوب است تا بتواند درآمد یکبار مصرف خود را صرف آن کند” “سرانجام ، این تجربه باید برای آنها ارزش داشته باشد تا آنها مایل به بازگشت دوباره باشند.”

سخنرانان دیگر عبارتند از: تأثیرگذار و بنیانگذار Camila Coelho ، بنیانگذار Imagine Paul Polman ، مدیر ارتباطات جهانی زیبایی Procter & Gamble ، Kelly Vanasse و رئیس PCPC و مدیر اجرایی Lezlee Westine.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

اسامی PCPC صندلی هیئت مدیره جدید Keech Combe Shetty

خبرنامه Beauty Inc: پیش نمایش PCPC: نیروهای اجتماعی

دستور کار PCPC – پایداری ، ضد آفتاب و قانونگذاری

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>