Oscar de la Renta عطر Alibi را راه اندازی می کند – WWD

اسکار دلا رنتا به دنبال بازی در زیبایی بیشتر است ، از ستون جدید عطر شروع می شود.

این برند عطر جدید خود را با نام Alibi eau de parfum به نام کیف خود به همین نام راه اندازی کرده است. رایحه جدید در بوتیک های دلا رنتا ، وب سایت و درهای منتخب Macy’s در دسترس خواهد بود. قیمت ها از 55 دلار برای 30 میلی لیتر تا 95 دلار برای 100 میلی لیتر است. منابع صنعتی تخمین می زنند که این عطر در سال اول عرضه در بازار به 20 میلیون دلار در خرده فروشی برسد.

Alibi اولین عطری است که توسط مدیران مشترک خلاق این برند فرناندو گارسیا و لورا کیم طراحی شده است. اگرچه تیم بویایی را قبل از ویروس کرونا کامل کرده بود ، اما کار بر روی چنین جدول زمانی طولانی هنوز منطقه جدیدی بود. گارسیا گفت: “درک این مسئله که به زمان زیادی احتیاج داشت ، سخت بود.” “برای ما ، دو سال طول کشید. برای اولین عطر ، ابتدا مطمئن نیستید که چگونه می خواهید خود را به تصویر بکشید. “

کیم افزود که آنها معمولاً بیش از سه ماه برای یک مجموعه وقت نمی گذرانند و یک پروژه دو ساله نیاز به تغییر سرعت دارد. با این وجود ، کیم گفت که هنوز با DNA مارک تجاری انسجام دارد. “نام تجاری نشان دهنده زنانگی است ، و [the fragrance] بسیار زنانه بیرون آمد ، “او گفت.

این عطر دارای نت های بالایی از شکوفه های ماندارین و زنجبیل ، نت های قلب ارکیده وانیل و هلیوتروپ ، و نت های پایه مشک ، پرلین و عنبر است. یافتن آب میوه ای که همه جعبه ها را بررسی کند ، رفت و برگشت داشت. “ما می خواستیم اطمینان حاصل کنیم که اولین برداشتی که کردیم [in fragrance] با لباسهایی که می پوشیم و همچنین با شخصیتی که سر میز می آوریم منطقی بود. “

وی ادامه داد: “این آزمایشات زیادی بود.” “من و لورا به طور طبیعی به سمت عطرهای جسورتر جذب می شویم. با این حال ، ما باید با انرژی زنانه برند تعادل برقرار می کردیم. بنابراین با طراحی بطری ، که کاملاً کلاسیک و بی انتها بود ، احساس کردیم تعادل درستی ایجاد می کند زیرا رایحه کاملاً احساسی و گلی است. “

ایجاد عطر توسط همه گیری مانع ایجاد نشد ، اگرچه کمپین همراهی آن – با پیشگویی مدل ایرینا شایک ، با شلیک لوئیجی و ایانگو – باید به روشی از نظر اجتماعی انجام می شد.

این برند علاقه خود را به دسته های زیبایی مجاور ابراز داشت ، اما به نظر می رسد عطرهای خوشبو اولین قدم منطقی است. کیم گفت: “با عطرها ، بسیاری از درها در زیبایی باز می شود.”

الکس بولن ، مدیر ارشد اجرایی اسکار دلا رنتا ، گفت که عطر از نظر استراتژیک عاملی برای بازی با نام تجاری است ، به ویژه با توجه به محبوبیت فزاینده آن در بازارهای بین المللی. وی گفت: “در بازارهای آسیا ، عطر به طور سنتی بخشی از زندگی مصرف کنندگان نبوده است ، اما این در حال تغییر است.” “در حال حاضر ، پایین ترین قیمت قیمت یک محصول مد 600 دلار است. این به ما امکان می دهد لوکس را به شکلی متفاوت ارائه دهیم و از مارک تجاری بیشتری در آن بازارها آگاهی داشته باشیم. “

بولن گفت این برند امیدوار است که در زیبایی عمیق تر بازی کند و هیچ دسته ای برای گسترش محدودیت ندارد. وی گفت: “ما 35 سال است كه در تجارت عطر هستیم و همیشه آرزو داشته ایم كه به لوازم آرایشی رنگی برویم.” “این یک فضای شلوغ است ، یک فضای گران قیمت برای شرکت در آن است ، و ما فقط اگر این کار را انجام دهیم اگر راهی برای انجام کار متفاوت پیدا کنیم و آن را به خوبی انجام دهیم.”

بولن همچنین شاهد محبوبیت مراقبت از پوست بوده و از این سر و صدا استفاده می کند. وی گفت: “ما دو همکاری در زمینه مراقبت از پوست داریم كه راهكار ما برای آزمایش بازار خواهد بود ، اما آنها به خودی خود وارد مشاغل نمی شوند.”

اگرچه ، مانند محصولات آرایشی ، بولن گفت که هر نوع ورود به این گروه باید برای این برند منطقی باشد و به طور طبیعی ظاهر شود. “ما به اصالت و صدا فکر می کنیم و یکی از چیزهایی که به نفع خودمان است ، لورا است [Kim]، که در زمینه مراقبت از پوست بسیار آگاه است “، وی گفت که کیم قادر به ارائه بینش واقعی مشتری است.

انفجار سلامتی همچنین توجه بولن را به خود جلب کرده است. “لورا عاشق آشپزی است ، و سلامتی با چیزهایی مانند پایداری و حتی کارهایی که ما مانند رنگهای موجود در پارچه انجام می دهیم ارتباط دارد. همه این مناطق مورد توجه است. ” “با توجه به فزاینده بودن ، زیبایی مکانی است که می توانیم کارهای بیشتری انجام دهیم.”

در همین حال ، بانوی اول جیل بایدن دوشنبه گذشته هنگامی که لباس روز کمربند مرکب از نارنجی مرکبات از مجموعه طراح قبل از بهار 2021 را در مراسم جوایز بین المللی زنان شجاعت وزارت امور خارجه در واشنگتن دی سی پوشید ، به او اسکار دی لا رنتا افزود.

بایدن پیش از این هنگامی که شوهرش جو بایدن رئیس جمهور منتخب در 7 نوامبر سال 2020 در ویلمینگتون ، دل سخنرانی پیروزی خود را انجام داد ، لباس آبی تیره گل اسکار د لا رنتا را به تن کرد.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

Oscar de la Renta RTW Fall 2021

Monse RTW پاییز 2020

اختصاصی: جودیت لیبر عطر قابل تنظیم را راه اندازی می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>