Nordstrom Pumps Up Active – WWD

قبل از COVID-19 ، Nordstrom شروع به ساخت تدریجی مجموعه خانه خود کرد ، در درجه اول در میان ورق ها ، حوله ها ، دکوراسیون و ظروف آشپزی. یک استراتژی تهاجمی برای مشاغل خانگی نسبتاً کوچک این شرکت در حال تدوین است.

اکنون به نظر می رسد یک استراتژی تهاجمی توسط Nordstrom بصورت فعال همراه باشد. و منطقی است که توجه کشور به سلامتی و تناسب اندام فقط با COVID-19 شدت یافته است و از آنجا که Nordstrom در سیاتل مستقر است ، جایی که فعالیت در فضای باز کاملاً در سبک زندگی جای گرفته است.

در ماه دسامبر ، Nordstrom یک میکروسایت فعال را راه اندازی کرد ، به مشتریان امکان می دهد مارک های فعال را بر اساس فعالیت یا گروه برای کل خانواده جستجو کنند. در میکروسایت ، خریداران همچنین می توانند توصیه های مربوط به تناسب اندام و سلامتی ، نکات تخصصی و راهنماهای محصول و عملکرد را برای حمایت از اهداف تناسب اندام و سلامتی پیدا کنند.

در سه ماهه گذشته ، Nordstrom شروع به معرفی برچسب هایی کرد که قبلاً با خود حمل نمی کرد ، مانند IVL ، اولین حضور فیزیکی آن را در یک فروشگاه به آن برند داد.

هدف معرفی 75 برچسب فعال ، از جمله مارک های پوشاک ورزشی و کفش ، به فروشگاه ها و وب سایت های Nordstrom و Nordstrom Rack است. مارتن گفت: “اگر به نیمه اول امسال فکر کنید ، ما واقعاً به این تعداد نزدیک خواهیم شد.” “Q1 فشار بزرگ ماست. برای هر کاری که نتوانستیم در سه ماهه اول انجام دهیم ، Q2 را دنبال خواهیم کرد. “

در حال حاضر ، Nordstrom بیش از 200 مارک تجاری شامل بخش های مردانه ، زنانه ، بچه گانه ، کفش و تجهیزات ورزشی دارد ، هرچند همانطور که مارتن تأکید کرد ، بسته به ترجیحات مشتری ، ترکیب به طور مداوم تغییر می کند و تکامل می یابد.

“ما دائما در حال بررسی نمونه کارهای برند خود هستیم تا مشخص کنیم چه چیزی را باید اضافه کنیم. ما واقعاً در تلاشیم که آن مکان مقصد باشیم ، تا واقعاً یک مقام فعال چند عاملی باشیم. ” “هر کاری که می کنیم واقعاً با مشتری شروع می شود. مشتری واقعاً در قلب هر یک از استراتژی های ما قرار دارد. “

لوری مارتن

برند خصوصی Zella نوردستروم ، نایک ، آدیداس ، The North Face ، Canada Goose ، Sweaty Betty ، Ivy Park ، Beyond Yoga ، Alo ، Vuori و Rhone از جمله مجموعه های مهم فعال خرده فروش هستند. در کفش های ورزشی و کفش های ورزشی ، مارک های اصلی Hoka ، Brooks ، On Running ، Asics و Teva بوده اند ، که به چند مورد اشاره می شود.

مارتن گفت: “صنعت مد لباس ورزشی را در حدود سال 2013 پذیرفت. این لباس به روشی روزمره از لباس پوشیدن تبدیل می شود.” “بسیاری از نوآوری ها با مارک های جدید در فضا و از نظر تکنولوژی و یک پارچه در حال انجام است. صنعت فعال بسیار پراکنده و رقابتی است. ما در کشف محصولات جدید و ابتکاری آسان تر از همیشه هستیم. همانطور که واقعاً نگاهی به گسترش دیافراگم خود انداختیم ، ما در حال افزایش اختیارات خود هستیم و می خواهیم به روش های مختلف از آن استفاده شود. “

از نظر تاریخی ، نوردستروم بیشتر به خاطر ارائه کفش ، جذابیت و خدمات سنتی و مجلل شهرت داشته است ، اگرچه در سال های اخیر با معرفی مارک هایی مانند Topshop و Madewell و افزایش پیشنهادات طراح که بیشتر اخیراً پرفروش ترین منطقه فروشگاه بوده است.

یازده توسط ونوس ویلیامز در ماه جاری در Nordstrom فرود می آیند.

مارتن در پاسخ به این س ifال که آیا Nordstrom بصورت فعال مشغول بازی است یا خیر ، پاسخ داد: «نه احساس نمی کنیم عقب هستیم. رشد اقتصادی ما برای فعالیت فعالانه ریشه در تلاش برای تکامل با مشتری های ما در حال تکامل نیازها و سبک زندگی آنها دارد. ما در حال حاضر یک مقام فعال چند عاملی هستیم که از ورزش و سرگرمی تا تجهیزات مختلف در کفش های مردانه ، زنانه ، بچه گانه و کفش ارائه می دهیم و بنابراین رشد در مورد افزودن و گسترش دیافراگم و مجموعه ما برای ایجاد جدیدی و نوآوری است که مشتری را به وجد می آورد.

مارتن گفت: “ما می دانیم كه این دسته از طریق جستجوی آنها در وب سایت ما و بازخورد در فروشگاه ها به مشتریان مربوط می شود.” “ما از فعالیت عقب نیستیم – بخش برای ما پر رونق است – این در مورد اضافه کردن” و “از نظر چگونگی تنوع بیشتر ما برای ایجاد یک فضای راحت و الهام بخش برای مشتریان است تا هر آنچه را که لازم دارند در یک مکان ایجاد کنند با ما. ما چند سالی است که شاهد ایجاد سازگار در رابطه با تقاضای مشتری و علاقه به آن هستیم.

وی افزود: “ما در حال تهیه متراژ مربع برای این گروه مهم و ایجاد مجموعه های خاص فعالیت هستیم. ما در حال تجسم مجدد ارائه دسته بندی خود برای مواردی مانند سوتین و شلوار استرچ ورزشی هستیم ، و در مورد رویکرد علامت گذاری خود تجدید نظر می کنیم “، تا خریداران بتوانند به راحتی در فروشگاه گشت بزنند و توضیحات مربوط به محصولات را بخوانند. مارتن گفت که او نمی تواند در فعالیت های متراژ مشخص باشد و گفت: “اندازه تمام فروشگاه های ما متفاوت است. این واقعا متفاوت است. “

سیستم ورزشی با فناوری پیشرفته Tonal در میکروسایت فعال Nordstrom نشان داده شده است تا مشتریان را به فروشگاه های Nordstrom سوق دهد ، جایی که آنها می توانند آن را به نمایش بگذارند و آن را خریداری کنند. مارتن گفت: “این اولین قدم بزرگ است که ما چگونه مشتری های خود را متفاوت نشان می دهیم.”

در 40 فروشگاه Nordstrom که در آن فروخته می شود ، سیستم Tonal با قیمت 995 دلار 50 فوت مربع از فضای فعال را اشغال می کند و برای فروش نسخه ی نمایشی با یک فروشنده Tonal اداره می شود. در اینچ ، دستگاه تقریباً 51 در 21.5 در 5 است و در خانه به دیواری چسبانده می شود. این یک جایگزین مناسب برای وزن های بزرگ و دمبل است و با وزنه های دیجیتال بر اساس برق و آهن ربا کار می کند و تا 200 پوند نیرو و مقاومت ایجاد می کند. این یک صفحه تخت 22 اینچی برای جلسات آموزش شخصی مجازی دارد که نیاز به عضویت ماهانه دارد.

کریستوفر استدلر ، مدیر ارشد بازاریابی در Tonal ، گفت: “هنگامی که ما به چشم انداز خرده فروشی نگاه کردیم ، برای اینکه بفهمیم چه کسی مناسب جمعیت جمعیتی مورد نظر ما است و چه کسی در حال نوآوری است ، پس از صحبت با چندین خرده فروش دیگر ، Nordstrom را انتخاب کردیم.” “گروه لباس فعال در حال منفجر شدن است. ما فکر می کنیم نوردستروم در بالای لیست افرادی است که عملکرد خوبی دارند. “

وزن دیجیتال Tonal در منزل و سیستم مربیگری شخصی در Nordstrom در Walnut Creek ، کالیفرنیا.
کیمبرلی وایت

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>