Nordstrom کاهش فروش و سود را مشاهده می کند – WWD

Nordstrom Inc. تحت تأثیر همه گیر و “بادگیرهای غیر منتظره” ، درآمد خالص سه ماهه چهارم را به 33 میلیون دلار کاهش داد ، از 193 میلیون دلار در دوره قبل.

درآمد قبل از بهره و مالیات 30 میلیون دلار یا 0.8 درصد از فروش خالص بود ، در حالی که 299 میلیون دلار یا 6.7 درصد از فروش خالص مربوط به مدت مشابه در مالی 2019 بود.

سود Nordstrom 51 میلیون دلار از مالیات بر درآمد بود که عمدتا از طریق قانون CARES انجام شد.

فروش خالص سه ماهه آخر ، که در 30 ژانویه پایان یافت ، 20 درصد کاهش یافت و به 3.55 میلیارد دلار رسید ، که به گفته این شرکت پس از تعدیل برای تغییر فروش سالگرد Nordstrom ، به ترتیب 600 واحد پایه نسبت به سه ماهه سوم به ترتیب بهبود یافت. در سه ماهه چهارم سال قبل ، Nordstrom 4.44 میلیارد دلار فروش داشته است.

اریک نوردستروم ، مدیر اجرایی ، روز سه شنبه ، پس از انتشار ارقام سه ماهه چهارم ، طی یک کنفرانس گفت: “ما از بهبود رشد بالاتری خوشحالیم ، اما از نتایج پایین نیست.”

نوردستروم پیش بینی کرده است که درآمد سالانه این شرکت طی سه تا پنج سال آینده به 17 میلیارد دلار برسد که در مقایسه با فروش 10.38 میلیارد دلار در سال گذشته و 15.13 میلیارد دلار در سال 2019 است.

در حالی که نوردستروم گفت زمان بهبود تقاضای مشتری “نامشخص است” ، این شرکت پیش بینی کرده است که درآمد مالی 2021 ، از جمله خرده فروشی و درآمد کارت اعتباری ، بیش از 25 درصد رشد کند ، دیجیتال حدود 50 درصد فروش را نشان می دهد. پیش بینی می شود حاشیه EBIT حدود 3 درصد از فروش باشد. پیش بینی می شود فروشگاه ها در طول سال باز بمانند.

در کل سال گذشته ، Nordstrom 690 میلیون دلار ضرر خالص داشته است ، در مقابل گزارش سود 496 میلیون دلاری در سال 2019. سه ماهه اول سال 2020 ، با شروع همه گیر شدن ، بیشترین ضرر را برای سودآوری داشته است.

اریک نوردستروم در مهمانی افتتاحیه فروشگاه گل سرسبد Nordstrom NYC.

اریک نوردستروم در مهمانی افتتاحیه گل سرسبد Nordstrom نیویورک در سال 2019.
لکسی مورلند / WWD

در این تماس ، اریک نوردستروم ، به همراه آن برامن ، مدیر ارشد مالی ، با اشاره به تاخیر موجودی کالا که منجر به سطح بیش از حد در اواخر فصل ، افزایش مارکینگ و حاشیه کالای کمتر از حد انتظار می شود ، جریان اصلی تأثیرگذار در سه ماهه چهارم را مشخص کرد. هزینه های حمل و نقل زنجیره تأمین بیشتر و هزینه های اجرایی و کارگری بیشتر مربوط به COVID-19. با رفتن به تعطیلات ، این شرکت برنامه های دریافت خود را افزایش داد. آنها گفتند که شرکت در حال انجام اقدامات برای کاهش قابل توجه سطح موجودی در سه ماهه اول 2021 است که Rack به سطح مطلوب خود رسیده است و این شرکت در سه ماهه دوم ، هنگامی که فروشگاه های تمام خط Nordstrom دیده می شود ، “به طور کامل تغییر مکان می یابد” رسیدن به سطح مطلوب خود.

نوردستروم گفت: “سخت ترین طبقه فقط پوشاک است ، به ویژه پوشاک مردانه.” “ما یک کار قابل توجه و مجموعه ای رسمی تر داریم. این در زنان نیز صادق است. لباس مد فساد پذیرترین است. این موضوع مورد توجه ماست. ما در مورد آنچه در آنجا سرمایه گذاری می کنیم بسیار محافظه کار هستیم. “

هنوز هم ، این سه ماهه بدون نقاط روشن نبود. Nordstrom سه ماهه چهارم جریان نقدی عملیاتی 88 میلیون دلاری ایجاد کرد که نشان دهنده سومین دوره متوالی جریان نقدی مثبت است. سرعت فروش دیجیتال افزایش یافته و کیف های دستی ، طراحان و لباس های طراح ، خانه ، زیبایی و لباس بچه ها عملکرد خوبی داشته اند.

پیت نوردستروم ، رئیس جمهور و مدیر ارشد بازرگانی ، خواستار مشارکت های جدیدی توسط این شرکت شد ، از جمله با تونال ، سیستم آموزش وزن دیجیتال و آموزش مجازی در خانه که این ماه در 40 فروشگاه نوردستروم راه اندازی شد.

وی همچنین گفت ، “ما فوق العاده مشتاق Asos هستیم” ، که ماه گذشته Topman ، Miss Selfridge و مارک های دیگر را از ورشکسته Arcadia در انگلیس خریداری کرد. نوردستروم چندین سال است که کالاهای Topshop را به طور انحصاری می فروشد. پیت نوردستروم گفت: “Asos توانایی سرمایه گذاری و ارتقا برند را دارد.”

برخی دیگر از خرده فروشان ، عمدتا آنهایی که “کالاهای غیرضروری” می فروشند ، کاهش سه ماهه چهارم را گزارش کرده اند ، از جمله Macy’s Inc که درآمد خالص سه ماهه چهارم را به 160 میلیون دلار یا 51 سنت یک سهم کاهش یافته از 340 میلیون دلار یا 1.09 دلار کاهش داده است. در دوره سال گذشته ، با کاهش فروش قابل مقایسه 17.1 درصد. Abercrombie & Fitch ، با درآمد سه ماهه چهارم خود ، عملاً حتی به سال گذشته رسید.

در Nordstrom ، “ما به تلاش تیم خود برای تولید یک چهارم دیگر روند فروش بهبود یافته و جریان نقدی عملیاتی مثبت در شرایط نامشخص افتخار می کنیم. با رفتن به سال 2021 ، ما در حال بهبود اقدامات موجودی خود هستیم. “اریک نوردستروم ، در اظهارات روز سه شنبه خود در مورد نتایج ، گفت.

مدیرعامل شرکت افزود: “در طول سه ماهه ، ما موفقیت را در هر دو مارک قدرتمند خود – Nordstrom و Nordstrom Rack” مقیاس بندی کردیم. “همانطور که ما استراتژی رشد طولانی مدت خود را برای نزدیک شدن به مشتریانمان بیش از هر زمان دیگری اجرا می کنیم ، به توانایی خود در باز کردن پتانسیل کامل پلت فرم دیجیتال-اول خود برای کسب سهم بازار و رشد سودآور اطمینان داریم.”

دیجیتال در سه ماهه چهارم 54 درصد از کل فروش را نشان می دهد ، در حالی که در مدت مشابه سال گذشته 35 درصد بود. 10 بازار برتر خرده فروش گران قیمت “با استراتژی بازار نوردستروم برای گسترش انتخاب کالا به طور متوسط ​​چهار برابر با تحویل سریع تر” فعال شد و “همچنان عملکرد متوسط ​​شرکت را با 200 واحد پایه” داشت.

استراتژی بلند مدت Nordstrom ، به نام “Closer to You” ، خرده فروش را ملزم می کند تا مجموعه دیجیتال خود را از 300000 مورد به 1.5 میلیون در سه تا پنج سال آینده گسترش دهد. پیشنهادات قیمت پایین را به ماتریس خارج از قیمت Nordstrom Rack تزریق کنید و دامنه استراتژی بازار سه ساله خود را از 10 منطقه شهری در حال حاضر به 20 منطقه در سال جاری افزایش دهید.

قبل از COVID-19 ، Nordstrom شروع به ساخت تدریجی مجموعه خانه خود کرد ، در درجه اول در میان ورق ها ، حوله ها ، دکوراسیون و ظروف آشپزی. یک استراتژی تهاجمی برای مشاغل خانگی نسبتاً کوچک این شرکت در حال تدوین است. با استفاده از لباس فعال ، این شرکت به خوبی قادر به ساخت این مجموعه است.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>