Nordstrom و Wildfang راه اندازی جنسیت مایع جنسیت – WWD

در یک جفت سازی غیرمعمول ، Wildfang ، یک برچسب مد که کلیشه ها و هنجارهای جنسیتی را به چالش می کشد ، با مارک داخلی BP نوردستروم همکاری کرده و مجموعه ای از جنسیت را به نام BP + Wildfang ایجاد کرده است.

لباس های بزرگ ، دکمه های دکمه ای ، بلیزرها ، تی شرت های بیانیه ای و لوازم جانبی در اندازه متنوع بدنه تا 4X مجموعه BP + Wildfang را تشکیل می دهد. این خط 24 می به طور انحصاری از 23 درب Nordstrom در ایالات متحده و کانادا و از nordstrom.com راه اندازی می شود.

لباس های مختلف از 12 گوشواره تا 89 دلار لباس روپوش متغیر است ، که نمایانگر پایین بودن طیف قیمت Nordstrom است و باعث می شود این خط برای مخاطبان هدف ژنرال Z ، جمعیتی بین شش تا 24 سال مقرون به صرفه باشد.

BP + Wildfang 18 ماه است که در دست انجام است و طبق گفته مدیران هر دو طرف ، این پروژه فراتر از حد معمول است و شامل آموزش دانش جنسیتی برای کارکنان Nordstrom ، تحقیق در مورد سبک / متناسب بودن محصول ، ابتکارات مسئولیت اجتماعی و بازاریابی است. این آموزش برای کمک به کارمندان در ارائه خدمات بهتر به مشتریان ، به ویژه کسانی که BP + Wildfang را خریداری می کنند ، به مدت شش ماه در حال انجام است.

از مجموعه BP + Wildfang Nordstrom.

از مجموعه BP + Wildfang Nordstrom.

“این یک معامله عمده فروشی نیست. این یک مشارکت واقعی است که فراتر از محصول است. “اما مكیلروی ، بنیانگذار و مدیر ارشد اجرایی Wildfang ، و مدیر ارشد سابق محصولات و مدیر برند جهانی در Nike Inc گفت:” این واقعاً یك همکاری ماست كه با Nordstrom برای به دست آوردن Gen Z مصرف کننده و ایجاد یک خط واقعا هیجان انگیز است که ارزش های آنها را بیان می کند. ما با جهت خلاقانه پیش می رویم. ما در حال ایجاد کمپین بازاریابی هستیم و Nordstrom خط تولید می کند. هر یک از شرکا با قدرت خود بازی می کنند. “

Nordstrom و Wildfang یک توافق یک ساله دارند و چهار قطره کالا در 24 مه ، سپس در آگوست ، اکتبر و دسامبر برنامه ریزی شده است. بسته به نتایج ، این مشارکت می تواند بیش از یک سال ادامه یابد.

مکلروی گفت: “صنعت مد همیشه مکانی فراگیر نبوده است.” “این منحصر به فرد بوده است. صادقانه بگویم ، این همکاری سعی در تغییر آن دارد. “

اما میکلروی از Wildfang.

آموزش دانش جنسیتی به صورت حضوری یا بصورت مجازی در حال انجام است. Mcilroy گفت: “این تمام سطوح کارکنان Nordstrom را لمس می کند.” عناوین شامل ایجاد فضای فراگیر ، بیان و تغییر هویت مشتریان است. مکلروی گفت: “چیزهای زیادی برای یادگیری وجود دارد.” “ژنرال Z هر روز به ما یاد می دهد. این بسیار متفاوت از هر نسلی در تاریخ آمریکا است. این از نظر شناسایی خود بسیار روان است. “

در نوردستروم ، “ما تمرکز خود را بر روی هرچه بیشتر فراگیر بودن قرار داده ایم. ما مدام از مشتریان خود می شنویم که این مهم است ” فقط جکسون براون ، معاون اجرایی و رئیس گروه محصولات نوردستروم ، به WWD گفت.

براون گفت ، “BP یکی از برترین مارک های ما است” ، این برچسب خصوصی را هدف قرار دادن بزرگسالان جوان با لباس ورزشی راحت ، ساده و شیک ، با قیمت متوسط ​​توصیف کرد. “اما این کار مقداری معامله ای شروع شد و ما به دنبال ارزش مشتری نبودیم و به آنها خوب خدمت می کردیم. بنابراین فرصتی دیدیم که به BP روح بیشتری بدهیم. “

یک فرصت از طریق شمولیت بود. “یک سال و نیم پیش ، ما با اما کار کردیم. او نیرویی است که باید حساب شود. ما واقعاً در مورد افکار او کنجکاو بودیم. “

براون گفت که این پروژه به عنوان یک همکاری محصول آغاز شده است. “سپس اِما ایده های خوبی داشت که چگونه بیشتر از آن ادغام شود ، تا کارمندان خود را آموزش دهیم و ابتکارات مسئولیت شرکتی را ایجاد کنیم. این یک همکاری همه جانبه است. “

وی اظهار داشت که کار با Wildfang نشان دهنده تلاشهای اخیر Nordstrom برای خدمت بهتر به جوامع و گروههایی است که اغلب کمتر از آنها معرفی می شوند. پنج درصد از فروش مجموعه BP + Wildfang به Year Up اهدا می شود که به جوانان در ایجاد شغل کمک می کند.

سال گذشته ، Nordstrom BP Be Proud ، اولین مجموعه فروشگاه جنسیت گرا را معرفی کرد که مبتنی بر گره است و دارای شبح هایی برای افراد با تمام هویت های جنسیتی است. علاوه بر این ، Nordstrom 100000 دلار به صندوق درمان جایگزینی هورمون Trans Lifeline x FOLX کمک مالی می کند ، که به افراد در دریافت درمان جایگزینی هورمون کمک می کند. هفتاد و پنج درصد بودجه برای سیاه پوستان و افراد بومی و رنگین پوستان اختصاص دارد. ده درصد از فروش BP Be Proud به خدمات Trans Lifeline اهدا می شود. بین این تلاش ها ، نوردستروم امیدوار است 350 هزار دلار برای حمایت از جامعه تراجنسیتی کمک کند.

Jen Jackson Brown از Nordstrom.

Jen Jackson Brown از Nordstrom.

Mcilroy وقتی سالها پیش به کالاهای موجود در بخش آقایان حسادت می کرد و از سبک هایی که در دسترس خانم ها نبود ، ناامید شد ، از سفر خود به یک فروشگاه بزرگ یادآوری می کند. Mcilroy ، با احساس بازار ناچیز برای مد آندروژین ، به همراه جولی پارسلی ، مدیر عامل سابق Wildfang و مدیر خلاق فعلی Wildfang ، Taralyn Thuot ، شغل روزمره خود را ترک کردند و ایده ایجاد یک فضای امن ، حمایت کننده ، شامل و الهام بخش برای زنان را دنبال کردند. آنها Wildfang را در سال 2013 شروع کردند.

مکلروی گفت: “ما در تلاشیم خانه ای برای زنان بدخواه در همه جا ایجاد کنیم.” “این کار با این باور” رادیکال “آغاز شد که یک زن حق دارد هر جهنمی را که می خواهد بپوشد و هر که جهنمی باشد می خواهد باشد. … و صحبت از حقوق ، از زمان راه اندازی ما ، ما بیش از 500،000 دلار به خیریه ها و سازمانهایی که از حقوق تولید مثل ، مهاجر و عقب افتادگی حمایت می کنند. “

مجموعه خود Wildfang زنان “عموماً با قیمت مناسب” را در سنین 18 تا 45 سال هدف قرار می دهد. از جمله محبوب ترین کالاهای این برند لباس های راحتی است که به گفته Mcilroy همه کاره بوده و پوشیدن آنها آسان است. پیراهن های دکمه ای با دکمه های روی دکمه های سر دست و حلقه های کمد منعکس کننده ظاهر و سبک های متناسب با آقایان با گرافیک برجسته نیز مورد علاقه شما هستند.

“ما با لباس سرگرم می شویم. این بخش مهمی از بیان خود است. “

مجموعه Wildfang به صورت آنلاین ، در دو فروشگاه Wildfang ، در پورتلند ، اوره و لس آنجلس به فروش می رسد و در ماه ژوئن در Nordstrom فروخته می شود. یک فروشگاه Wildfang در نیویورک به دلیل COVID-19 بسته شد ، اما Mcilroy در حال بازگشت به شهر است.

در حالی که BP زیبایی کلاسیک زنانه تری را ارائه داده است ، Wildfang طوری طراحی شده است که بدون توجه به هویت جنسیتی توسط هر کسی پوشیده شود. BP x Wildfang هر دو انرژی را با هم جمع می کند – مردانه و زنانه – و به مصرف کننده اجازه می دهد با آن بازی کند و همانطور که می خواهد در جهان ظاهر شود. “شما می توانید BP + Wildfang بپوشید و فوق العاده زنانه به نظر برسید یا بسیار مردانه به نظر برسید. یا با آن برخورد کنید و به چیزی از وسط نگاه کنید ، “مکلروی گفت.

Mcilroy در توضیح فلسفه Wildfang گفت: “ما به هنجارهای جنسیتی نگاه می کنیم و آنها را به چالش می کشیم.” “همیشه این بوده است که یک زن باید یک روش خاص بپوشد ، یک روش خاص عمل کند ، یک نوع مشاغل خاص داشته باشد. اینها کلیشه های افتضاحی هستند. ما به آنها اعتقادی نداریم. ما تمایل داریم با آنها سر و کله بزنیم. ایده انحصار پذیری چیزی است که ما سعی می کنیم با هر عنصر از همکاری BP + Wildfang با Nordstrom تغییر دهیم. این گروه متنوعی از مردم هستند که در این خط رانندگی می کنند. “

از مجموعه BP + Wildfang.

از مجموعه BP + Wildfang.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>