NielsenIQ در مورد روندهای زیبایی صحبت می کند ، جزئیات جدیدترین خریداران مدرن را اعلام می کند – WWD

طبق تحقیقات اخیر NielsenIQ ، خریداران زیبایی مدرن به دنبال چیزهای فراتر از فقط محصولات هستند.

در رویداد Beauty Inc @ 20 ، NielsenIQ بحث درباره تجربه جدید خریدار مدرن را با تارا جیمز تیلور ، معاون ارشد رئیس زیبایی و مراقبت شخصی در NielsenIQ هدایت کرد. به گفته تیلور ، آینده زیبایی با پنج مضمون هدایت خواهد شد: تجارب خریدار متحول شده. omni-shoppers؛ قیام ایندی؛ تجارت محتوا و زیبایی فراگیر.

NielsenIQ دریافت که فروش آنلاین زیبایی به طور چشمگیری تسریع می شود زیرا خریداران به دلیل بسته شدن فروشگاه های مربوط به بیماری همه گیر به نقطه دات کام می روند: Ulta Beauty 18 درصد رشد رشد dot-com خود را نسبت به خریداران آجر و ملات مشاهده کرد که در مجموع 58 درصد نقطه بود. رشد فروش شرکت از نظر Walmart ، 15 درصد از رشد نقطه دات کام آن از طریق جابجایی مصرف کنندگان آجر و ملات حاصل شد ، با 50 درصد رشد برای فروش دات کام ، در حالی که Sephora 32 میلیون دلار از فروش آجر و ملات خود را به Amazon.com از دست داد.

و مدل های تجاری مانند جعبه های اشتراک رشد دو رقمی داشته اند ، با افزایش 16 درصدی مصرف کنندگان (در حجم دلار) برای “تجدید نظر” در نمونه گیری.

تیلور گفت: “این مصرف کنندگان جعبه زیبایی علاقه مندان هستند.” “آنها شیک پوش های زیبایی هستند ، کمی جوان ترند و درآمد بالاتری دارند و هزینه های بسیار بیشتری را نسبت به متوسط ​​مصرف کننده زیبایی که مشترک جعبه زیبایی نیست خرج می کنند ، و تقریباً دو برابر بیشتر خرید می کنند.”

تیلور همچنین در مورد محبوبیت روزافزون مارک های indie بحث کرد ، مقوله ای که منجر به بهبود زیبایی COVID-19 می شود. این سریعترین رده در حال بازیابی در بخش است که بیش از 132 درصد از فروش پس از COVID-19 را بازیابی می کند ، در مقایسه با 99 درصد برای کل صنعت – و در نتیجه ، مارک های indie “برای خرید رسیده اند”.

داخل سفورا در خیابان 34.

داخل سفورا در خیابان 34.
جوشوا اسکات / WWD

با تشکر از روند سازان مارک های indie ، تأثیر اصیل ، نوآوری سریع و رویکرد ارزش ها برای اولین بار ، زیبایی ، این مارک های کوچکتر پیشتاز این بسته هستند. رویکرد مدرن مارک های Indie به تجارت بدان معناست که آنها می توانند در کمتر از 20 هفته تقاضا را برآورده کنند – و طبق گفته تیلور ، اولویت بندی آنها برای آگاهی اجتماعی ، ارزش ها و نوآوری و تأکید بر مواد آلی و تمیز ، آنها را به عنوان شاخص معرفی می کند. این مارک های کوچک اما قدرتمند توصیف می شوند ، بازار را مختل می کنند و همزمان رشد انفجاری را تجربه می کنند.

تجارت محتوا – که NielsenIQ به عنوان “فرصتی چند کاناله و چند دستگاهی که به مصرف کنندگان امکان می دهد محصول را مستقیماً از یک بستر اجتماعی خریداری کنند” تعریف می کند – روند ظهور دیگری است که بر زیبایی و حوزه های اجتماعی تسلط یافته است. مارک های زیبایی پس از مشاهده فروش عمده از طریق تجارت محتوا ، حتی در مورد محصولات مسخره دنیوی مانند کالای خانگی Gorilla Glue که به دلیل تعامل خلاقانه با مصرف کنندگان ، کاربردهای جدیدی به خود گرفته اند ، در حال پریدن روی باند هستند.

شمول گرایی نیز در جامعه زیبایی مورد توجه قرار گرفته است. تیلور گفت: “این فقط مردم نیستند ، بلکه فقط ترجیح جنسی آنها نیست ، بلکه در واقع به عنوان آگاهی اجتماعی شما به عنوان یک شرکت و اطمینان حاصل می شود که صدای آنها را در بازار نشان می دهید.” محصولات و در آغوش گرفتن مصرف کننده قدیمی زیبایی. وی افزود ، مصرف کننده مدرن نیازهای متفاوتی دارد و مارک ها باید هر گروه را به روشی عمیق تر درک کنند.

خط آخر؟ تمرکز آینده بر زیبایی مبتنی بر تسلط بر چهار مفهوم است: رشد ، با تمرکز بر مصرف کننده همه چیز ، تجارب موجود در فروشگاه ، ظهور مارک های indie ، تجارت محتوا و فراگیری. تفکر دیجیتال-اول؛ سازگاری با سرعت و ، شاید مهمتر از همه ، اصالت بدون سازش.

برای اخبار کسب و کار بیشتر از WWD ، مشاهده کنید:

نام تجاری نوبیس از لباس های خارج از کشور کمپین upcycling را راه اندازی می کند

Great Outdoors لحظه ای مد را سپری می کند

یادداشت های میدانی: استفاده از مواد شیمیایی نساجی در حال سبزتر شدن است

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>