Newby Hands Net-a-porter در مورد آنچه که در زیبایی – و چرا – فروش WWD به فروش می رسد

مراقبت از پوست باعث افزایش فروش تجارت الکترونیکی زیبایی در طول COVID-19 می شود.

در سراسر صنعت ، شرکت های زیبایی در طی همه گیری ، با مراقبت از پوست و رشد سلامتی ، دستاوردهای آنلاین را مشاهده می کنند. نیوبی هندز ، مدیر زیبایی ، در بخش زیبایی دیجیتال WWD ، در گفتگو با ویراستار ارشد آلیسون کالینز ، گفت: در Net-a-porter ، “مراقبت از پوست بسیار عظیم است.”

“ما وقت استفاده داریم [skin care]هندز گفت. “به جای رفت و آمد ، ما در حال برنامه ریزی پوست هستیم و از ماسک های LED خود ، gua sha استفاده می کنیم. ما به جای پختن نان موز ، به شدت مراقب پوست خود هستیم. “

میزان بازدید از محتوای مراقبت از پوست Net-a-porter نسبت به سال گذشته 100 درصد و محتوای سلامتی 55 درصد افزایش یافته است. مراقبت از پوست بهترین دسته زیبایی Net-a-porter در سال 2020 بود.

هندز گفت ، علاقه مندان به زیبایی که در طی همه گیر شدن از یک روال مراقبت از پوست استفاده می کنند ، اکنون نتایج تعهدات خود را مشاهده می کنند.

“علم اثبات شده” و زیبایی “بالینی” به مصرف کننده تبدیل شده اند و جستجوی طبیعی مواد تشکیل دهنده افزایش یافته است.

“زنان باهوش هستند. آنها وقت زیادی را صرف جستجوی مواد تشکیل دهنده ، جستجوی محصولاتی کرده اند که چه کاری انجام می دهند ، به اشتراک می گذارند. “

بیشترین مواد جستجو شده – به عنوان مثال اسید هیالورونیک و رتینول ها – لزوماً جدید نیستند ، اگرچه به نظر می رسد روند جستجو افزایش آموزش در مورد مواد تشکیل دهنده را نشان می دهد.

“زنان در جستجوی ویتامین C بودند و سپتامبر و اواخر تابستان می آیند ، این افزایش بسیار زیاد در جستجوی طبیعی رتینول ها وجود دارد ، نشان می دهد که آنها نه تنها می دانند چه می خواهند – بلکه یک فرد فعال می خواهند و می دانند چه کاری انجام می دهد – اما آنها همچنین می دانند ، “پایان تابستان ، حالا من باید از آن استفاده کنم” ، “هندز گفت.

با وجود برچسب قیمت بالاتر ، دستگاه های پیشرفته عملکرد بهتری نسبت به مواردی مانند غلتک های صورت و ابزار gua sha دارند. به گزارش هندز ، یکی از پرفروش ترین محصولات Net-a-porter طی سال گذشته ماسک LED Cellreturn Premium آنجلا کالیا بوده است. این ماسک با قیمت حدود 1900 دلار به فروش می رسد و در حال حاضر در وب سایت Net-a-porter به فروش می رسد.

محتوای موجود در قالب فیلم های زنده اینستاگرام و به اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی باعث افزایش فروش در Net-a-porter شده است.

“هیچ منطقه خاکستری وجود ندارد. هندز گفت: “این کاملاً واضح است که مردم چه می خواهند.” “ما یک تغییر بزرگ به دور از آرمان را دیده ایم. آنها عملی می خواهند. آنها می خواهند بدانند ، چراغ آبی LED ، نور قرمز ، نور سبز چه کاری انجام می دهند؟ چگونه از این محصول استفاده کنم؟ چگونه می توانم این را درمان کنم؟ خیلی ساده است. از نظر محتوایی که می خواهند و چگونگی هضم آن مشخص است. “

بیماری همه گیر نیز باعث تغییر رفتار در استفاده از محصول شده است. هندز گفت که Net-a-porter یک آزمایش “Netflix” ایجاد کرده است تا تعیین کند که استفاده از یک محصول مشخص – به ویژه هنگام انجام چند وظیفه – آسان است.

وی گفت: “چند سال پیش ، هنگامی که شما دستگاهی را خریداری کردید ، برنامه ای وجود داشت که باید آن را بارگیری کنید و سپس باید چند فیلم را تماشا می کردید و باید تمرکز خود را حفظ کنید.” “آزمون Netflix این است که ، اگر من بدانم که چگونه از آن استفاده کنم ، آیا اکنون می توانم از آن با تماشای Netflix استفاده کنم؟ من در واقع فکر نمی کنم که ما در حمام هستیم و همه این کارها را انجام می دهیم. برای من ، صبح است و برنامه های خبری صبح را می بینم – آن وقت است که LED یا میکرو جریان خود را انجام می دهم. “

اطلاعات بیشتر از WWD.com:

محتوای کم مصرف چقدر باعث رشد فروش بالا می شود

دیوید یی با نام تجاری خوب مراقبت از پوست روشن است

Benefit Cosmetics برای راه اندازی ریمل مژه و ابرو در یک رویداد مجازی سرمایه گذاری می کند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>