Marie-Claire Daveu جزئیات استراتژی مدور بودن Kering – WWD

پاریس – كرینگ با تأكید بر اهمیت پرداختن به موضوعات زیست محیطی در سطح صنعت – ضمن بهره گیری از ایده های سایر بخش ها – در سندی كه پنجشنبه منتشر شد ، استراتژی بخشنامه خود را تشریح كرد و مدیران گروه برای بحث در مورد موضوع به مرحله اجلاس ChangeNow رفتند.

“فراتر از [fashion] مجموعه ها ، ما می بینیم که این یک حرکت تحول واقعی است ، ما فقط در مورد نمونه های حکایتی صحبت نمی کنیم ، اما یک تغییر شکل واقعی از سیستم و روش تفکر وجود دارد – این بسیار خوب کار می کند ، “گفت: ماری-کلر داوو ، رئیس پایداری و مسئول امور نهادی.

Daveu در WWD در یک اتاق کنفرانس با نمای تخت های اسطوخودوس و گل رز در مقر کرینگ در پاریس صحبت کرد. مدیر اجرایی رویکرد شرکت را تلاش برای دور شدن از مدل “ساخت مواد زائد” به سمت سیستمی که با تنوع زیستی و استراتژی های آب و هوایی خود کار می کند توصیف کرد.

وی گفت: “این در مورد جایی است که می خواهیم برویم ، چگونه به آنجا خواهیم رسید و چه کارهایی انجام داده ایم.”

کرینگ در سند خود به اقدامات مختلفی اشاره کرد ، از فعالیت های عینک خود ، از جمله فعالیت های عینک ، که به گفته وی ، در تمام مواد و اجزای مورد استفاده در زنجیره تأمین تا مجموعه های مد MCQ با فناوری بلاکچین یکپارچه ، قابلیت مشاهده را حفظ می کند تا امکان پوشاک فراهم شود. در سیستم عامل فروخته یا معامله می شود و همچنین سیستمی برای استفاده از بسته بندی های مشابه از تولید تا فروش وجود دارد. این گروه ، که دارای مراکز تعمیراتی در شانگهای ، هنگ کنگ و در مقر ایالات متحده در نیوجرسی است ، توسط افراد متخصصی که در ساخت کفش و کیف های دستی در کارگاه های تجاری این برند در ایتالیا فعالیت می کنند ، به تعمیرات پرداخته شده است. برچسب طلا و جواهر Pomellato از سنت ژاپنی Kintsugi استفاده شده است – که برای ترمیم سرامیک های شکسته ساخته شده است – در حالی که Brioni تعمیر آسیب دیدگی لباس ها را از استفاده روزانه ارائه می دهد. گوچی همچنین به دلیل کار با کشاورزان ، به آنها کمک کرد تا از طریق نمونه کارها راه حل های طبیعی آب و هوا ، به کشاورزی دوباره احیا شوند.

مدیر اجرایی لوکس خاطرنشان کرد: “استانداردهای بالا واقعاً کلیدی است” و اهمیت تولید محصولات ماندگار و همچنین رویکرد احیا کننده تولید را برجسته کرد. وی گفت: “اگر می خواهید زندگی دوم برای محصول خود داشته باشید ، واقعاً باید با استانداردهای كیفیت بالا ساخته شود.”

مدیر اجرایی نقش دپارتمان خود را به عنوان یک شریک زندگی مخلوط با برچسب های گروه توصیف کرد.

وی توضیح داد: “ما راه حل هایی را پیشنهاد می دهیم ، سعی می كنیم مواد اولیه ، فرایندها و تأمین كنندگانی را كه رویكردی نوآورانه دارند و كادر توسعه پایدار / محیط زیست را انتخاب می كنند ، شناسایی كنیم.”

مدیر اجرایی با اشاره به نقش آزمایشگاه نوآوری مواد در گروه ، یا MIL ، در این فرآیند افزود: “وقتی می گوییم شریک اسپارینگ ، فقط ارائه هر چیزی نیست كه به دست می آوریم – ما سعی می كنیم راهكارهایی را در جهت انتظارات آنها هدف قرار دهیم.”

“همچنین دانش فنی وجود دارد. شما اغلب شنیده اید که من در مورد لقاح متقابل بین MIL ، طراحان و تیم های طراحی صحبت می کنم. ما همچنین نیازهای آنها و آنچه را که آنها می خواهند ما بیشتر پیش ببریم پیش بینی می کنیم. “

داوو خاطرنشان کرد: “کم کم با کشف راه حل ها ، آنها را تا مارک های تجاری ارائه می دهیم و سپس شما ممکن است یک یا دو مارک داشته باشید و حتی گاهی اوقات هیچ علامتی ندارید که علاقه مند به آزمایش آنها باشد.” آزمایش از طریق پروژه های آزمایشی انجام می شود ، یا در مورد راه حل های بالغ تر ، گروه می تواند در مقیاس بزرگتری به جلو حرکت کند.

گوچی اولین مارک لوکس بود که به عنوان مثال در سال 2016 از پارچه نایلونی بازیافتی به نام Econyl استفاده کرد که اکنون در خارج از گروه نیز استفاده می شود.

داوو اظهار داشت: “هیچ دستور العمل معجزه آسایی وجود ندارد.” “ما بدون مارک ها نمی توانیم کاری انجام دهیم ، در واقع این مارک ها هستند که استراتژی توسعه پایدار را اجرا می کنند ، به همین دلیل مهم است که [chief executive officers] و طراحان درگیر ماجراجویی شدند. “

Daveu خاطرنشان کرد ، وقتی نوبت به دایره بودن می رسد ، رویکردی 360 درجه را در پیش می گیرد ، و با اشاره به تعریف ارائه شده توسط بنیاد الن MacArthur ، با تمرکز بر طراحی بدون آلودگی و زباله – فراتر از مدولاسیون و بازیافت برای بررسی نحوه بازسازی طبیعی اکوسیستم ها ، مانند خاک. وی گفت: “این بسیار دور است.”

وی خاطرنشان کرد: در حالیکه تأثیرات زیست محیطی فعالیتها در سطح مواد اولیه زیاد اتفاق می افتد ، این گروه اندازه گیری تأثیر محصولات را پس از خارج شدن از فروشگاه آغاز کرده است.

وی با اشاره به اهمیت سرمایه گذاری و مشارکت کرینگ با پلت فرم تجارت دست دوم Vestiaire Collective در این قسمت ، گفت: “ما باید به نحوه استفاده از محصول و همچنین پایان عمر آن علاقه مند شویم.”

Daveu و Christian Tubito ، رئیس آزمایشگاه نوآوری مواد Kering ، پنجشنبه بصورت آنلاین در کنفرانس ChangeNow شرکت کردند. آنتوان آرنو ، مدیر عامل Berluti و مدیر تصویر در LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton و گابریلا هرست ، مدیر خلاق Chloé ، از دیگر چهره های صنعت بودند که در این اجلاس سخنرانی کردند.

Kering از ابتدا با ChangeNow همکاری داشته و این سومین سال برگزاری این رویداد است.

وی گفت: “ما همیشه متقاعد شده ایم که برای رسیدن به اهداف خود که با استراتژی ما مرتبط است ، این تغییر باید عمیق باشد – تغییر عمیق همچنین به معنای فراتر رفتن از بهترین روش ها و توانایی نوآوری است.”

مدیر اجرایی افزود: “و همانطور كه ​​مدام می گوییم ، نوآوری های نسبتاً مخرب.”

وی افزود: “ما به ویژه به فضایی علاقه مندیم كه نوآوری با توسعه پایدار مرتبط باشد”.

این گروه علاقه مند شد که بنیانگذاران ChangeNow به آنها نزدیک شدند و ایده ترکیب فناوری با توسعه پایدار را دوست داشتند ، دو موضوعی که قبلاً از طریق Fashion for Good و Plug و Play که در آمستردام ایجاد کرده بود ، با هدف پرتاب کانون توجه در مورد راه حل های شرکت های نوپا ، شرکت های متوسط ​​و همچنین گروه های بزرگ ، با تمرکز بر نوآوری مرتبط با توسعه پایدار ، مدیر اجرایی توضیح داد.

وی افزود: “ما همیشه اعتقاد داشتیم که ایده های خوب می تواند از صنایع دیگر باشد و سپس در صنعت ما اعمال می شود ، بنابراین رویکرد بین صنعت اجلاس برای ما مناسب است.”

داوو گفت: “این موفقیت واقعی با حرفه ای ها و همچنین عموم مردم بود – بسیار نادر است که در هر دو جبهه موفق باشید – بنابراین ما در سال دوم شرکت کردیم” ، اظهار داشت که تعدادی اجلاس برای دیجیتال و افراد نوآوری اما موارد کمی که آنها را به توسعه پایدار پیوند می دهد.

داوو در پاسخ به این سedال که از چه نوآوری هایی بیشتر هیجان زده است ، به تولید مواد اولیه در آزمایشگاه ها اشاره کرد.

وی گفت: “هنگامی که در یک محیط بسته هستید ، تمام عوامل خارجی مانند مصرف انرژی و آب ، استفاده از محصولات شیمیایی در یک محیط بسته ، می توانید همه اینها را مدیریت کنید.”

این مقام اجرایی خاطرنشان کرد که چشم انداز حل مسئله آتی میکروفیبرها در مقیاس بزرگتر و در سراسر صنایع ، پیشرفت بزرگی خواهد بود.

توبیتو به فن آوری های بازیافت و رنگ آمیزی با رنگ های حاصل از فرم های زندگی به عنوان پیشرفت های مهم اشاره کرد.

توبیتو در گفتگو از طریق تیم های مایکروسافت گفت: “فناوری های بازیافت منسوجات و پارچه ، با بازیابی مواد شیمیایی حلقه بسته با استفاده از شیمی سبز ، من فکر می کنم واقعاً امیدوار کننده است ، همچنین فکر می کنم که آنها نیز لازم هستند.” مدیر اجرایی برجسته یک رنگدانه سیاه زیستی از الیاف چوب ، جایگزینی برای رنگدانه های مبتنی بر فسیل ، است که می تواند برای چاپ روی پارچه به عنوان یک پیشرفت مثبت مورد استفاده قرار گیرد.

این مدیر اجرایی که سابقه طراحی صنعتی دارد ، قبل از پیوستن به Kering سالها تجربه در زمینه مواد جدید را به دست آورد. وی گفت که حدود یک دهه پیش درک اهمیت تمرکز روی مواد برای بیان زیبایی محصول ، زبان یک شرکت و DNA یک شرکت را آغاز کرد.

وی گفت: “این كاری كاملاً جدید برای انجام نوآوری در مواد بود ، من عاشق این موضوع شدم.” او با ارائه مثالی ، به یك شركت آرایشی و بهداشتی كمك كرد تا از مواد كامپوزیتی برای بسته بندی استفاده كند تا تمركز خود را بر روی نوآوری مسئولانه محصول بیان كند. این مواد از ترکیبی از پلاستیک و الیاف چوب ساخته شده اند و توسط صنعت ساخت و ساز برای کفپوش عرشه استفاده شده است ، اما در محصولات آرایشی استفاده نمی شود.

“برای قرار دادن این نوع مواد در زمینه های دیگر در زمینه های مختلف شناخته شده ، قادر به بیان نیت شرکت برای ارائه محصولات آرایشی جدید بود که از نظر منحصر به فرد برخوردار است. مواد ساده شناخته شده در یک صنعت می توانند نوآوری در صنعت دیگر را نشان دهند و می توانند نمایانگر مفهومی باشند که در پشت یک محصول یا یک راه حل خاص وجود دارد. “

با تأمل در رویکرد کرینگ به دایره مداری ، داوو خاطرنشان کرد که این تلاش گسترده ای را می طلبد.

داوو گفت: “همه اینها ، همانطور که دوست دارم بگویم ، وقتی صحبت از توسعه پایدار است ، یک راه حل وجود ندارد ، یک پاسخ جادویی وجود ندارد ، شما باید همه دکمه ها را فشار دهید.” این شرکت اخیراً یک مدیر اجرایی اختصاص داده شده به موضوعات بخشنامه را استخدام کرده است.

با جمع بندی وزن گزارش بخشنامه گروه ، مقامات اجرایی تأکید کردند که این گزارش پیشرفت خاصی است.

وی خاطرنشان كرد: “آنچه كه ما در اینجا نوشتیم ، من فكر نمی كنم كه 10 سال پیش می توانستیم این مطلب را بنویسیم – این از مواد اولیه ، كشاورزی بازساختی به دست دوم می رسد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>