Maison Margiela ، کانال آنلاین Sweeten OTB 2020 Performance – WWD

MILAN – جهش در درآمد آنلاین و رشد 20 درصدی آن در Maison Margiela ، علیرغم تأثیر همه گیر COVID-19 ، نقاط درخشان گزارش شده توسط OTB در سال 2020 بود.

اگرچه تأثیر اورژانس بهداشتی خط اصلی فروش و فروش گروه ایتالیایی را از بین برد ، مدیر عامل Ubaldo Minelli از چشم انداز استراتژیک بلند مدت OTB ، “تنظیمات مهم ساختاری” که ثبات و اصول آن را تقویت می کند ، و به ویژه سرمایه گذاری در یک کانال گسترده سکویی به نام ماه.

در 12 ماه منتهی به 31 دسامبر ، سود خالص بالغ بر 1.24 میلیون یورو بود که در مقایسه با 2 میلیون یورو در سال 2019 ، 38 درصد کاهش یافت – سالی که گروه دوباره سیاه شده بود.

در سال 2020 ، فروش OTB به 1.31 میلیارد یورو رسیده است که در مقایسه با 1.53 میلیارد یورو در سال 2019 ، 14.3 درصد کاهش داشته است.

مینلی گفت که پس از اولین قفل در سال گذشته ، این شرکت بلافاصله “یک اتاق جنگ” یا یک گروه ویژه ایجاد کرد که به کار خود برای مدیریت تأثیر همه گیری ادامه می دهد. مینلی روز چهارشنبه در مصاحبه ای گفت: “اقدامات انجام شده پس از آن تأثیر مثبت محدودی بر ارقام سال 2020 داشت ، اما به شدت بر سال 2021 و سالهای آینده تأثیر می گذارد.” وی افزود: برخی از این پروژه ها با شیوع همه گیر سرعت گرفتند اما مدت هاست که در دست انجام هستند.

از نظر مینلی مهمترین ، تحول دیجیتال OTB است ، که “نیاز به تغییر در ذهنیت” سازمان و کارکنان آن دارد. Moon در سال 2018 آغاز شد ، اما سال گذشته ، اولین بار در دیزل اجرا شد. مینلی گفت ، طی چند ماه آینده ، این عملیات در Marni و Maison Margiela فعالیت خواهد کرد.

OTB ، توسط Renzo Rosso تاسیس شد ، شامل دیزل ، Maison Margiela ، Marni ، Viktor & Rolf و سهام شرکت Amiri و همچنین اسلحه های تولید Staff International و Brave Kid است.

مینلی در پاسخ به سوالی در مورد به دست آوردن جیل ساندر ، “اخبار منتشر شده به زودی” را اشاره کرد.

در حقیقت ، مینلی گفت این گروه “اهداف برنامه ریزی شده رشد آلی خود را حفظ می کند و از طریق سرمایه گذاری های جدید در بازار قادر به گسترش دامنه فعالیت های فعلی خود خواهد بود.”

OTB ماه گذشته به WWD علاقه خود را به جیل ساندر تأیید کرد و در حال انجام احتیاط بود.

WWD برای اولین بار گزارش داد که OTB در ماه دسامبر چشم به این برند دوخته است. طبق گفته یک منبع مستقر در میلان در آن زمان ، شرکت Onward Holdings Co. Ltd. ، صاحب Jil Sander ، از Nomura به عنوان مشاور استفاده کرده بود و گفته می شد که OTB در حال مذاکره اختصاصی با این گروه ژاپنی است.

در سطح گروه OTB ، کانال آنلاین سال گذشته بیش از 26 درصد در کانال های مستقیم خود رشد کرده است.

دیزل ، به لطف راه اندازی پلت فرم Moon omnichannel ، یک مدل عملیاتی طراحی شده داخلی که تجربه مشتری را نیز تقویت می کند ، شاهد فروش تجارت الکترونیکی خود بود و 13.3 درصد از کل درآمد را نشان می دهد ، در مقایسه با 7.9 درصد در سال قبل . این کانال آنلاین ، با در نظر گرفتن فروش غیر مستقیم ، هم اکنون بیش از 24 درصد از کل تجارت دیزل را نشان می دهد.

OTB

اوبالدو مینلی
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

یکی دیگر از ستون های استراتژی این گروه ، اجرای یک طرح پایداری محکم است که در ماه مه سال گذشته آغاز شد. بر این اساس ، OTB سارا ماریانی را به عنوان مدیر ارشد پایداری منصوب کرده است.

مینلی به وضوح از رشد 20 درصدی Maison Margiela خوشحال بود ، که با افزایش در تمام مناطق جغرافیایی و کانال ها افزایش یافته است ، که فروش مارک را به 240 میلیون یورو رساند. مینلی توضیح داد: “این در سال همه گیر قابل توجه است ، اما غیر منتظره نیست زیرا نتیجه چندین عامل است – یک محصول زیبا ، یک جهت خلاقانه فوق العاده ، گسترش دسته لوازم جانبی و شبکه خرده فروشی آن.”

همانطور که گزارش شد ، این گروه در پاییز 2019 پیمان استخدام جان گالیانو را برای Maison Margiela تمدید کردند. این طراح در سال 2014 به عنوان مدیر خلاق این برند منصوب شد و از آن زمان ، درآمد در خانه مستقر در پاریس بیش از دو برابر شده است.

دیزل پس از سازماندهی مجدد و جابجایی مجدد کانال های خرده فروشی و عمده فروشی خود ، همچنان تجارت اصلی OTB است و بیش از 50 درصد فروش را به خود اختصاص داده است.

همانطور که اولین بار توسط WWD گزارش شد ، Glenn Martens طراح بلژیکی به عنوان مدیر خلاق دیزل در ماه اکتبر انتخاب شد. مینلی در پاسخ به این سال که اولین طراحی های وی برای دیزل چه زمانی خم می شود ، گفت که انتظار می رود با بهار 2022 این طرح ها فاش شود.

مارتنز مستقر در پاریس ، که در پشت مارک Y / Project است ، به دلیل بازسازی لباس های جین و آوانگارد شناخته می شود و وظیفه نظارت بر سبک ، ارتباطات و طراحی داخلی در دیزل را دارد. Rosso چندین سال است که مارتنز را در رادار خود دارد و یک سال پس از آن که مارتنز جایزه معتبر مد ANDAM را گرفت ، OTB یک حامی مالی و مربی تاریخی است ، او را در سال 2018 به عنوان طراح مهمان در سری کپسول های آزمایشی خود ، Diesel Red Tag ، مورد استفاده قرار داد.

دیزل از زمان خروج نیکولا فرمیچتی در دسامبر 2017 پس از چهار سال تصدی مسئولیت مدیر هنری ، استعداد خراش در اختیار ندارد.

مارتنز بلژیکی نه ماه پس از آنکه ماسیمو پیومبینی ، مدیرعامل قبلی Balmain به عنوان مدیرعامل دیزل منصوب شد ، وارد این کشور شد.

در سال 2020 ، درآمد گروه قبل از بهره ، مالیات ، استهلاک و استهلاک به 176 میلیون یورو رسیده است که در مقایسه با 190 میلیون یورو در سال 2019 ، 7.3 درصد کاهش داشته است.

سود عملیاتی با کاهش 23.7 درصدی به 13.5 میلیون یورو ، در مقایسه با 17.7 میلیون یورو در سال 2019 ، خالص از مقررات فوق العاده و غیر تکراری 21.1 میلیون یورو.

در سطح گروه ، عمده فروشی بیش از یک سوم فروش را به خود اختصاص داد.

براساس مناطق ، ژاپن به عنوان بازار اصلی این گروه تأیید شد و 27 درصد از کل درآمد را به خود اختصاص داد.

مینلی سال گذشته “به میزان قابل توجهی” در منطقه آسیا و اقیانوسیه به رهبری چین گزارش داد ، که مقاومت آن به کاهش فروش کمک کرد. منطقه APAC ، از جمله ژاپن ، اکنون بیش از 40 درصد از کل درآمد را نشان می دهد.

مینلی خاطرنشان کرد که مجوز Staff International با Vivienne Westwood پس از 30 سال با مجموعه بهار 2020 پایان یافت. همانطور که گزارش شد ، شرکت تولید کننده در سال 2019 مجوز همکاری با Koché را گرفت ، که توسط Christelle Kocher در سال 2014 تاسیس شد. اولین مجموعه برای پاییز سال 2020 تعظیم کرد.

هزینه های سرمایه گروه در سال گذشته بالغ بر 40 میلیون یورو بوده است.

با وجود سناریو و افزایش سرمایه گذاری ها در مقایسه با سال 2019 ، وضعیت مالی خالص گروه ، به استثنای اثرات قانون حسابداری IFRS16 ، همچنان مثبت باقی مانده و در سال 2020 بیش از 50 میلیون یورو بهبود یافته است ، در حالی که به 175 میلیون یورو رسیده در مقایسه با 124 میلیون یورو در سال 2019

OTB در فوریه سال گذشته برنامه CASH خود را به تمام تولیدکنندگانی که برای این گروه کار می کنند گسترش داد. هدف این برنامه حمایت از شرکتهای کوچک و متوسط ​​و حفاظت از زنجیره تامین محصولات ساخته شده در ایتالیا با تسهیل دسترسی بهترین اعتبار به اعتبار است. مینلی گفت پارامترهای جدید متصل به پایداری اضافه شده است.

برنامه CASH مخفف Credito Agevolato است [facilitated credit] تامین کنندگان کمک می کنند و در سال 2013 راه اندازی شد.

در شش سال گذشته ، ارزش کل عملیات در برنامه 210 میلیون یورو بوده است. از طریق این تمدید ، OTB انتظار می رود 70 میلیون یورو اعتبار اضافی ارائه دهد.

خط اعتباری در سراسر زنجیره تأمین از شرکتهایی که مواد اولیه و پارچه را تهیه می کنند تا تولیدکننده برای شرکت و ارائه فرآیندهای خاص مانند رنگرزی و شستشو در دسترس شرکتها قرار می گیرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>