LVMH وارد همکاری 50-50 با Jay-Z در Ace of Spades Champagne – WWD

پاریس – به نظر می رسد که جی زی در نبردهای شامپاین آخرین خنده را دارد.

پانزده سال پس از تاسیس محدوده معتبر Armand de Brignac خود به دنبال جنجال عمومی با صاحب Cristal Champagne ، سرکرده سرگرمی 50 درصد سهام این شرکت را به LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton فروخته است و به سبد سهام مارک های معتبر از جمله Dom Pérignon پیوسته است. Moët & Chandon ، Ruinart ، Krug و Veuve Clicquot.

با مشارکت ، که شامل یک توافق نامه توزیع جهانی است ، LVMH روابط خود را با صنعت سرگرمی تقویت می کند و پس از یک سال که فروش حباب فرانسوی به دلیل پاندمی ویروس کرونا. شرایط مالی این قرارداد اعلام نشده است.

این معامله نشان دهنده مهر نهایی تأیید یک محیط سنتی محافظه کار و جزیره ای است ، جایی که شاون “جی ز” کارتر با بطری های طلای چشمگیر خود که با برچسب های Pewter Ace of Spades تزئین شده بود ، موج می زد و به یک مشتری جهانی متنوع و جذاب تبدیل می شد.

فیلیپ شاوس ، مدیر ارشد اجرایی Moët Hennessy ، بخش شراب و شراب LVMH ، گفت که مجتمع لوکس به سرپرستی بزرگ میلیاردر برنارد آرنو تحت تأثیر توانایی آرماند دو برینیاک برای به چالش کشیدن قوانین گروه شامپاین تحت تأثیر قرار گرفت.

“ما موفقیت آن را طی چند سال گذشته دنبال کرده بودیم و فکر کردیم که این دیوانه است. بیشتر مارک های شامپاین رشد بسیار ناچیزی دارند و او فقط در صفوف خود قرار داشت. “او در مصاحبه ای با دفاتر جدید Moët Hennessy واقع در بالای فروشگاه بزرگ Le Bon Marché متعلق به LVMH به WWD گفت.

به دنبال معرفی الكساندر ، پسر آرنو ، كه اخیراً به عنوان مسئول تولید و ارتباطات طلا و جواهر آمریكا تیفانی و شركت منصوب شد ، برنارد آرنو و شائوس در عمارت 88 میلیون دلاری وی در لس آنجلس با كارتر ملاقات كردند.

شائوس یادآوری کرد: “ما چشمان شامپاین را چشیدیم و گفتیم ، بله ، کارهایی وجود دارد که باید با هم انجام شود ، زیرا بدیهی است که او شبکه توزیع یکسانی با موت هنسی ندارد”.

“ما در حال حاضر رهبران جهانی با مارک های معتبر شامپاین خود هستیم – Dom Pérignon ، Krug و Cuvées معتبر Veuve Clicquot و Ruinart – اما Armand de Brignac جایگاه دیگری ایجاد کرده است و از برخی جنبه ها انقلابی در دسته اعتبار ایجاد می کند ، بنابراین ما می خواهیم بخشی از که “، او اضافه کرد. “آنها شامپاین را به مشتری جدیدی باز کردند ، بنابراین از این نظر ، یک مکمل عالی برای نمونه کارها است.”

کارتر در یک ویدیوی داخلی با هدف تیم های موت هنسی گفت که این همکاری احساس یک گام بعدی طبیعی است.

وی گفت: “من نمی توانستم به شخص دیگری یا شریک بهتری برای این برند ، Armand ، که ما از ابتدا ساخته ایم فکر کنم.” “هنگامی که ما این کار را شروع کردیم ، تنها هدف ساخت چیزی بود که بیش از ما دوام داشته باشد ، آزمایش زمان ، ساختن چیزی با بالاترین کلاس و سلیقه ، بنابراین شما شرکای کاملی هستید.”

طبق ساختار 50-50 معامله ، کارتر و موت هنسی در تصمیم گیری های آینده نظر برابر خواهند داشت.

کارتر گفت: “ما از بردن این مارک و همچنین ایده های دیگر بسیار هیجان زده هستیم.” “ما هیجان زده هستیم و نمی توانیم صبر کنیم تا شخصاً با شما ملاقات کنیم و مشتاقانه منتظر یادگیری هستیم و امیدواریم که انرژی جدیدی نیز در ساختمان بیاوریم. مشارکت ، می دانید که از هر دو طریق مثر است. “

علاوه بر حرفه خود به عنوان خواننده رپ ، تهیه کننده و رئیس شرکت سرگرمی Roc Nation ، کارتر در بخشهای مختلف از لباس گرفته تا ورزش و محصولات حشیش و غیره منافع تجاری دارد. اگرچه گزارش شده بود که وی آرماند د بریگناک را در سال 2014 خریداری کرده است ، وی از زمان تأسیس آن یک سرمایه گذار در این برند بوده است.

همه چیز پس از آن آغاز شد که از فردریک روزود ، مدیرعامل لوئیس رودرر شامپاین ، در مصاحبه ای با اقتصاددان در سال 2006 س whetherال شد که آیا محبوبیت مارک Cristal آن در میان رپرها می تواند به تصویر نوشیدنی آسیب برساند. “این سوال خوبی است ، اما چه کاری می توانیم انجام دهیم؟ ما نمی توانیم مردم را از خرید آن منع کنیم. من مطمئن هستم که Dom Pérignon یا Krug از داشتن تجارت خود بسیار خوشحال خواهند شد. “

کارتر با ممنوع کردن کریستال از بار ورزشی 40/40 Club خود در شهر نیویورک در پاسخ گفت. در آن زمان گفته شد: “من اظهارات وی را نژادپرستانه می دانم و دیگر از طریق مارك های مختلف من از هیچ كدام از محصولات وی پشتیبانی نمی كنم.” برای تأکید بر این نکته ، ویدیوی آن سال برای “Show Me What You Got” نشان داد که کارتر یک بطری کریستال را به عنوان دستیار برای بطری Armand de Brignac ارسال می کند.

کارتر هرگز در تبلیغات این برند ظاهر نشد ، بلکه به جای قرار دادن مواد آلی تصمیم گرفت – مانند ظاهر او با همسرش بیانسه در گلدن گلوب سال گذشته ، هنگامی که محافظ وی چندین بطری از امضای خود را با نام Brut Gold حمل کرد ، که هر بطری 320 دلار خرده فروشی می کند. از قضا ، Moët & Chandon یکی از حامیان رسمی رسمی این رویداد است.

“جی ز هرگز خودش را جلو نیاورد. در واقع ، اکثر مصرف کنندگان از داشتن Jay-Z صاحب برند آگاهی ندارند. ” “او در پشت صحنه فعالیت می کند. او واقعاً برند را ارکستر کرد ، آن را توسعه داد. او مطمئن شد که در زمان مناسب در مکان های مناسب قرار دارد. “

در اینستاگرام ، Armand de Brignac خود را به عنوان # قهرمان Drinkof معرفی می کند ، و در دست ستاره های ورزشی مانند لبرون جیمز ، جشن قهرمانی NBA در مسابقات قهرمانی NBA 2020 لس آنجلس لیکرز و مگان راپینو ، در حال جشن گرفتن جام جهانی 2019 ایالات متحده است. تیم ملی فوتبال زنان.

شائوس گفت: “جی ز دوست دارد بگوید که شامپاین مانند جام برنده است.”

چهار کوچه دیگر در این مجموعه وجود دارد – یک روزه ، یک دمی Sec ، یک Blanc de Blancs و یک Blanc de Noirs ، هر کدام با یک بطری متفاوت – با قیمت های 800 دلار ، به طور متوسط ​​دو برابر Dom Pérignon گران تر ، به گفته Schaus ، رهبر بازار بخش معتبر Champagne. Armand de Brignac همچنین بزرگترین بطری شامپاین در جهان را تولید می کند ، میداس 30 لیتری ، تقریباً 100 پوند وزن.

بر خلاف Dom Pérignon ، که هزاران سال برای سالهای خاص تولید می کند ، Armand de Brignac با استفاده از ترکیبی از سه رقم مختلف انگور از چندین سال ساخته می شود. تولید در دست Cattier ، یک خانه شامپاین است که توسط همان خانواده برای 13 نسل اداره می شود.

“هر بطری با استفاده از برچسب های اسپند فرانسه و پرداخت دستی به پایان می رسد. یک تیم کوچک و بسیار ماهر فقط 18 نفره از فشار دادن میوه و خروج از انبارها در فرانسه بطری را لمس می کنند. ”این برند در بیانیه مشترکی با Moët Hennessy گفت.

این برچسب سالانه 500000 بطری در سراسر جهان به فروش می رساند. آمریکای شمالی و آسیا هر کدام حدود یک سوم را تشکیل می دهند ، در حالی که اروپا کمی کمتر نمایندگی می کند. برای مقایسه ، LVMH در سال 2019 64.7 میلیون بطری فروخت. Schaus از ارائه رقمی برای سال 2020 خودداری كرد ، اما گفت كه Moët Hennessy كمی بهتر از كل بخش شامپاین عمل می كند ، كه 20 درصد فروش را كاهش می دهد.

وی با اشاره به اینکه مردم به نوشیدن در خانه روی آوردند ، گفت: “همه بازارها به جز ایالات متحده کاهش یافته بود ، اما به طور قابل توجهی کمتر از حد انتظار بود.” درآمد ارگانیک در بخش شراب و مشروبات الکلی LVMH در سال گذشته 14 درصد کاهش یافت و به 4.7 میلیارد یورو رسید ، در حالی که سود حاصل از عملیات مکرر با 20 درصد کاهش به 1.4 میلیارد یورو رسید.

همکاری این گروه با کارتر در حالی است که تعداد بیشتری از افراد مشهور مشروبات الکلی خود را راه اندازی می کنند. کامرون دیاز ، پست مالون ، اسنوپ داگ و کایلی مینوگ از جمله کسانی هستند که وارد کار شراب سازی شده اند ، در حالی که کندال جنر ، نیک جوناس و دواین جانسون به امید تقلید از موفقیت جورج کلونی و همسر سیندی کرافورد ، اخیراً مارک های تکیلا را راه اندازی کرده اند. گربر که مارک Casamigos خود را در سال 2017 به مبلغ 1 میلیارد دلار به غول نوشیدنی Diageo فروخت.

LVMH همچنین در سالهای اخیر سعی کرده است برخی از مشاهیر مشهور به فعالیتهای خود را اضافه کند ، و به طور موقت لنی کراویتز را به عنوان مدیر خلاق Dom Pérignon در سال 2018 منصوب کرد – البته نیازی به گفتگو نیست که همکاری آن با ریحانا در زمینه های لوازم آرایشی و لباس است ، گرچه دومی از آن زمان است. مکث شده شائوس گفت: درگیری روزافزون افراد مشهور برای این گروه “بسیار مثبت” است.

وی اظهار داشت: “بازار شراب و شراب به طور فزاینده ای خنک است ، در حالی که پیش از این ، این محصول تا حدودی غبارآلود و معمولی دیده می شد.” “این واقعیت که همه این افراد به این بخش علاقه مند هستند بسیار وحشتناک است. آنها با سرمایه گذاری و انرژی خود که در این زمینه صرف می کنند ، به این گروه چشم می بخشند. این نیز بسیار مثبت است. پس از گفتن این ، همه به دنبال یک درجه برتری نیستند. “

مدیر ارشد یادآور شد ، در حالی که این توزیع ابتدا از طریق کلوپ های شبانه توزیع می شد ، آرماند د برنیاک اکنون در رستوران ها و فروشگاه های شراب انتخاب شده در دسترس است و از انتشارات صنعت نیز نظرات مثبت دریافت کرده است.

وی گفت: “آنها امتیازات بسیار خوبی دارند ، به عنوان شراب سازان احترام دارند” ، و در مقابل کسانی که Ace of Spades را به عنوان شامپاین هیپ هاپ کاریکاتور کرده اند ، مقابله کرد.

“این خیلی بیشتر از این است. این یک شامپاین است که نشان دهنده موفقیت ، قدرت ، انرژی بالا و جشن گرفتن زندگی است. ما در مورد این واقعیت که برای او ، موفقیت ، به ویژه موفقیت او به عنوان یک انسان خود ساخته ، بحث های زیادی داشته ایم. او همیشه از همه چیز بهترین را می خواست. او بهترین ماشین ها ، بهترین ساعت ها ، بهترین خانه ها – و طبیعتاً بهترین شامپاین را می خواهد. “

“او هرگز فکر نمی کرد که این مارک تجاری بزرگ شود. او این مارک را برای درآمدزایی ایجاد نکرده است. او این کار را انجام داد زیرا عاشق شامپاین است و می خواست مارک تجاری ایجاد کند که نشان دهنده تعالی او باشد. “” او اضافه کرد ، چوب پنبه را روی یک بطری Brut Gold بیرون آورد. “شما نمی توانید در مورد شامپاین بدون چشیدن آن صحبت کنید ، زیرا اطمینان دارم که موافقت خواهید کرد. این فقط پوچ خواهد بود. ”او با لبخند گفت.

از آنجا که LVMH با توجه به حداقل سه سال پیر شدن شامپاین فقط به تدریج می تواند تولید فیزیکی را افزایش دهد ، در ابتدا تمرکز آن بر اطمینان از در دسترس بودن Armand de Brignac در همه مکان های مناسب خواهد بود – از جمله ، احتمالاً خواص بخش مسافرتی لوکس Belmond ، که شامل قطار ونیز سیمپلون-اورینت اکسپرس و هتل هایی مانند کاخ کوپاکابانا در ریودوژانیرو است.

وی گفت: “مشتریان رویایی ما افرادی با ارزش بالا هستند که آرماند د برنیاک را برای معالجه خود ، جشن گرفتن و ابراز وجود از طریق انتخاب جسورانه یک بطری استثنایی شامپاین انتخاب می کنند.” “بی نظیره. هیچ بطری دیگری در کل بخش شراب و مشروبات الکلی به نظر نمی رسد ، بنابراین وقتی از خود و با Armand de Brignac عکس می گیرید ، مطمئناً تشخیص خواهید داد. “

این قرارداد قرار است فراتر از بخش شامپاین این شرکت بازتاب یابد.

“ما از این همکاری بسیار راضی هستیم. این از لحاظ فکری غنی سازی می کند و به ما کمک می کند راه های مختلف بازاریابی و توسعه یک برند را درک کنیم. کاری که جی ز و تیم هایش انجام داده اند کاملاً استثنایی است و قالب بازاریابی شراب و شراب را می شکند. ” “فراتر از خود پروژه ، همچنین مدرنیته و انرژی را به موت هنسی و LVMH تزریق می کند.”

همچنین مشاهده کنید:

سال نو را با یک نوشیدنی مورد حمایت افراد مشهور برشته کنید

کندال جنر با واکنش 818 برند تکیلا واکنش نشان می دهد

گفتگوی شراب با کامرون دیاز

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>