Louis Vuitton در زمینه طراحی طراح پیشگامان همکاری در سال 1996 – WWD

در سال 1996 کالاهای چرمی در مرکز جهان لوکس نبودند. در حقیقت ، اگر طراحان برای قرار دادن کیف های دستی روی باند ، طراحان پاکیزه می کردند ، اغلب با صدای بلند شکایت می کردند.

همه چیز پس از دعوت لویی ویتون از آزالدین آلانا ، مانولو بلهنیک ، رومئو گیگلی ، هلموت لانگ ، آیزاک میزراهی ، سیبیلا و ویوین وستوود برای تغییر کیسه ها با استفاده از بوم مونوگرام خود و جشن صد سالگی در آن سال تغییر کرد.

همکاری های این نوع و مقیاس ها عملاً چیزی شنیده نشده بود و این پروژه زمینه را برای ورود نهایی ویتون به مد و ایجاد کالاهای چرمی برای تبدیل شدن به کانون اصلی مارک های میراث اروپا فراهم کرد.

مایکل بورک ، اکنون رئیس هیئت مدیره و مدیر اجرایی Louis Vuitton ، مارک برجسته نیروگاه LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ، گفت: “در واقع این همکاری طراحان است که ویتون را بر روی نقشه قرار داده و در قرار دادن کیف های دستی نیز روی نقشه نیز نقش دارد.

در سال 1996 ، بورک دارای سبیل شایسته “Magnum PI” بود و هنگامی که پروژه بزرگی در مهمانی سال با برگزاری مهمانی های پر زرق و برق در پاریس ، نیویورک ، لندن ، مونیخ ، مادرید ، رم ، هنگ کنگ و توکیو – 14 سال قبل از برنامه اشتراک عکس ، ارزش اینستاگرام را دارند.

در حالی که امروز همکاری ها برای یک دوجین انجام می شود ، همکاری ویتون غیرمنتظره و غیرمعمول بود – که برای پیشبرد مشخصات جهانی آن طراحی شده است.

به گفته منابع بازار ، گرچه ویتون امروز یک غول لوکس بی چون و چرا است ، اما در دهه 1990 تجارت بسیار کوچکتری بود و درآمد کمی از جنوب یک میلیارد یورو داشت. بیشتر به خاطر کالاهای کوچک چرمی ، به خصوص کیف پول ، معروف بود و متکی به مشتری های مسافرتی ژاپنی بود.

مطمئناً شهرت آن در محافل نخبه مد کم رنگ بود.

“هیچ سرمقاله ای در مورد ویتون وجود نداشت. ما حتی جایی برای دعوت از ویراستاران نداشتیم که برای دیدن مجموعه ها بیایند. ” “اگر کسی می خواست محصولی را ببیند ، من آنها را به انبار موجود در دفاتر ما در خیابان 59th مقابل بلومینگدیل برمی گردانم.

“من هرگز ملاقات نکردم که یک روزنامه نگار در مورد لویی ویتون صحبت کند.” ، ژان مارک لوبیر ، که معاون اجرایی Vuitton در دهه 90 بود ، و این را به رهبری یکصدمین سالگرد مونت با مدیر عامل وقت ایو کارسل کمک کرد.

علامت شفاف ساحل توسط آیزاک میزراهی برای صد سالگی مونو گرامی لوئیس ویتون در سال 1996.

علامت شفاف ساحل توسط آیزاک میزراهی برای صد سالگی مونو گرامی لوئیس ویتون در سال 1996.
با احترام از Louis Vuitton

از نظر لوبیر ، “مونوگرام بنیانگذار لوکس مدرن است” و همکاری های ویتون در سال 1996 یک طرح جوان سازی منحصر به فرد بود که به کیف های دستی وابسته بود ، در حالی که عملکرد چرخشی گوچی به لطف تمسخر تام فورد و لباس سکسی آماده بود.

بورک گفت که هفت طراح Vuitton ، از مناطق آلمانی ، انگلیسی ، فرانسوی ، ایتالیایی و اسپانیایی زبان جهان ، “واقعاً آزادانه” – و هیچ الزامی برای بازاریابی ندارند. وی گفت: “این مختصر بسیار بسیار ساده بود: شما می توانید هر كاری كه بخواهید انجام دهید ، به شرطی كه از مونوگرام استفاده كنید ،” و ما همه ابزارها را برای انجام این كار به آنها دادیم. “

وی ادامه داد: “نکته دیگری که قابل توجه بود این بود که تعداد بسیار زیادی در همان زمان وجود داشت.” “همچنین غیر معمول بود که به نوعی ما رقیب بودیم. اینها دیگر طراحان برند لوکس بودند. این بسیار رقابتی بود ، که جسورانه بود. این سخاوت و بنیادی خاص را نشان داد. “

لوبیر گفت که هیچ یک از طراحان مهمان پول نخواسته اند. وی یادآور شد: “همه آنها از انجام این کار خوشحال بودند زیرا این کار قبلاً انجام نشده بود و آنها برای Vuitton احترام زیادی قائل بودند.”

نه اینکه همه تفسیرهای مونوگرام به راحتی ، یا به سرعت انجام شوند. میزراهی یک مدل لباس ساحلی نیمه تمام تصور کرد و ویتون را مجبور به ساخت اکریلیکی کرد که در برابر شن و ماسه ، لکه ها مقاومت کند و در مقابل آفتاب زرد نشود. (مارک همچنین اصرار داشت که او مقداری مونوگرام اضافه کند – از این رو کیف پول متصل شده است.)

Loubier بیش از دو سال کار در زمینه کار و حدود 15 جلسه با Alaïa را توصیف کرد ، مشهور به ساخت مجموعه های نامنظم بر اساس برنامه زمانی خود ، بدون ارائه یک طرح یا مفهوم.

نزدیک به آخرین مهلت برای تولید نمونه های اولیه – Vuitton بین 50 تا 2000 طرح محدود ساخته شده است – Loubier یک کیف Vuitton جدید به نام Alma را جمع کرد و آن را روی میز طراحی پارچه ای پخش شده Alaïa قرار داد ، امیدوار بود که این ممکن است به او الهام بخشد. خود به خود ، کوتور پارچه ای از پارچه چاپ پلنگ را گرفت و آن را مانند روسری به چانه در اطراف کیف گره زد. Voilà – یکی از موفق ترین طراحی های پروژه.

دلفین آرنو ، که اکنون فرمانده دوم لویی ویتون است ، یکی از کیف های Alaïa را به ثمر رساند و گفت که هر وقت کالای کالکتور را حمل می کند ، همیشه از او س getsال می شود.

WWD در پوشش خبری خود در سال 1996 کمی احتیاط کرد: “ممکن است جفت شدن ویتون 142 ساله تاسیس شده با این طراحان خاص عجیب به نظر برسد ، اما مواردی که طراحان تهیه کرده اند ، ذکاوت و سبک خود را با گرایش ویتون به کیفیت ترکیب می کنند. و تاریخچه برای ایجاد موارد حمل هوشمندانه یا قطعات سفر. “

پوشش WWD از همکاری های ویتون در سال 1996.

لانگ ، یک مشتاق جمع آوری ضبط ، یک جعبه ضبط سخت برای دی جی ها را اختراع کرد ، در حالی که وست وود با سبک بسته بندی fanny ، که می تواند در قسمت کوچک پشتی پوشیده شود ، دامن و لباس های دامن و لباس های خود را افزایش می دهد.

این برای افتخار Vuitton بود که آنا وینتور ، مدیر مسئول Vogue ، در هفته Couture در پاریس در رویداد صد سالگی مونوگرام شرکت کرد – اولین توجه او به مارک فرانسوی بود.

دستیابی به تحریریه دیگر دستیابی به شش صفحه در مجله مد فرانسوی owgoïste ، با توجه به اینکه این عنوان هرگز در مورد کیف های دستی صحبت نکرده بود. Égoïste حتی Vuitton را مأمور ساختن یک صندوق تابوت شکل برای شلیک کرد – یک اظهارنظر نادرست درباره آخرین پرونده مسافرت یک شخص ، و یک شوخی بصری که باعث شد لوبیر و دیگران اخراج شوند.

با این حال این اثبات بود که ویتون ناگهان در رادار قدرتمندترین داوران و دروازه بانهای مد قرار گرفت. همچنین با استخدام مارک جیکوبز به عنوان اولین مدیر خلاقیت و اتهام ایجاد RTW ، اولین شیرجه رفتن به مارک را در مد پیش بینی کرد.

“ما در مورد تعامل با مد به یک روش یا روش دیگر در حال انعقاد بودیم. و در آن زمان ، ما هنوز مطمئن نبودیم که قرار است با یک طراح باشد. ” “این یک سال قبل از ورود مارک بود.”

هشت مهمانی عظیم آن برای همکاری در مونوگرام ، مستند در یک کتاب گالینگور ، زمان اصلی را به تصویر می کشد و نمونه اولیه ای از بازاریابی رویداد بود که شامل عناصر سرگرمی در کنار نمایش میراث تجاری بود. از جمله تصاویر دستگیرکننده مهمانی ها ، نائومی کمپبل است که در حال عبور از یک زرافه زنده از طریق صحنه در Palais de Chaillot است ، و Ru Paul ، که بدنسازان او را در آغوش گرفته اند ، کمربند می زنند “یانکی دودل دندی”.

بیشتر مهمانی ها در جاهایی برگزار می شد که بورک آن را “مکان های سرسام آور” توصیف می کرد – به غیر از شهر نیویورک ، که ویتون خانم های بالای شهر را با خز دعوت کرد تا در طبقه اصلی و زیرزمین یک ساختمان فرسوده و آغشته به نقاشی دیواری در SoHo قدم بزنند که یک روز تبدیل به هتل مرسر می شود. مجریان شامل فوق العاده رقصنده رقصنده شیر ، ساویون گلوور و کمدین ساندرا برنهاردت با افراد برجسته تری که سعی در از هم پاشیدن کیف دستی ویتون داشتند. آیا آنها موفق شدند؟

بورك پاسخ داد: “البته كه نه.”

ویتون در سال 2014 با دعوت از شش “آیکونوکلاست” – از جمله کارل لاگرفلد ، ری کاواکوبو ، فرانک گری و سیندی شرمن – برای همکاری در صدمین سالگرد همکاری خود را برای تفسیر مونوگرام به عنوان نام تجاری 160 سالگرد تولد خود انجام داد.

دلفین آرنو در مورد تلاش های سال 1996 گفت: “این بخشی از تاریخ خانه است.” “بسیاری از مردم آن پروژه را به یاد می آورند ، این پروژه واقعاً قوی بود.”

ویتون همکاری های نسخه محدود را در نیمه دوم سال 1996 با عرضه گسترده تری از محصولات با الگوی بوم میراث دیگر خود ، دامیر ، دنبال کرد که به گفته لوبیر ، گانگسترها را خرده فروشی انجام داد.

در واقع ، او اعتبار برجسته پروژه مونوگرام را برای یک کودتای بزرگ دو سال بعد اعلام کرد: طراحی یک فوتبال ویتون برای جام جهانی 1998 ، که فرانسه در آن غلبه داشت. ویتون کتاب دیگری را تهیه کرد و از تعداد سرسام آور مشاهیر – از Shaquille O’Neal و سیلوستر استالونه گرفته تا Gywneth Paltrow و Maggie Cheung – که توپ را در دست داشت ، عکاسی کرد. عنوان این کتاب “Rebonds” ، کلمه فرانسوی Rebound است.

همچنین مشاهده کنید:

لحظه های مد سمینال: نمایش آنلاین هلموت لنگ در مارس 1998

لحظه های مهم: وقتی فندی دیوار چین را فتح کرد

لحظه Seminal: هنگامی که کارل لاگرفلد H&M را در آغوش گرفت

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>