L’Oréal Luxe Italia ابتکاری را برای حمایت از عطرهای محلی – WWD معرفی می کند

MILAN – L’Oréal Luxe Italia در حال راه اندازی پروژه ای برای حمایت از کانال عطر سازی کشور است که عملکرد آن به طور قابل توجهی تحت تأثیر محدودیت های COVID-19 قرار گرفت.

بخش محلی نیروگاه زیبایی کمپین “Ripartiamo in Bellezza” – که در انگلیسی ترجمه می شود “بیایید با سبک دوباره شروع کنیم” – را با هدف تشویق مصرف کنندگان برای بازگشت به خرید محصولات زیبایی در عطاری ها تبلیغ می کند.

به عنوان بخشی از ابتکار عمل ، از 5 ژوئیه در طول ماه ، به مشتریانی که از فروشگاههای درگیر در این پروژه بازدید می کنند ، یک مشاوره زیبایی و یک کیت رایگان متشکل از اندازه سفر محصولات با مارک های L’Oréal Luxe اهدا می شود. از جمله این موارد می توان به Armani Beauty ، Prada ، Valentino Beauty ، Lancôme ، Yves Saint Laurent Beauté ، Ralph Lauren ، Viktor & Rolf ، Kiehl’s ، Urban Decay و Biotherm اشاره کرد.

علاوه بر این ابتکار عمل ، که حتی بدون خرید کلیه خریداران را درگیر خواهد کرد ، به مصرف کنندگانی که حداقل 89 یورو برای محصولات L’Oréal Luxe هزینه می کنند ، یک کیف خرید اختصاص داده خواهد شد که با همکاری Quid ، یک برچسب مد اخلاقی و پایدار ایتالیایی تهیه شده است.

Quid در سال 2013 در ورونا تاسیس شد و مجموعه های محدودی از لباس ها و لوازم جانبی را تولید می کند که از پارچه های مرغوب و مرغوب بازیافت شده از شرکت های مد و پارچه ایتالیا استفاده می کند. این مارک 150 نفر را استخدام می کند – 90 درصد آنها زن هستند – با سوابق آسیب پذیر ، از خشونت یا بیماری شدید رنج می برند.

لوکا گیلوت بوشتی ، مدیر کل L’Oréal Luxe Italia در ارائه ابتکار عمل از راه دور در روز دوشنبه ، تأکید بر تأثیر همه گیری در زندگی و مشاغل زنان را اعلام کرد و گفت که هدف این پروژه حمایت از افرادی است که در کانال عطر فعالیت می کنند و همچنین از تمام مصرف کنندگان زن زیبایی به طور کلی در مراقبت از خود

وی گفت: “لوازم آرایشی و بهداشتی با رفاه شخصی و اعتماد به نفس در ارتباط هستند.” “برای ما مهم بود که در یک فضای پر از توجه و پیشنهادات حرفه ای ، کمک به عطاری ها و همه افرادی که در این کانال کار می کنند ، به زنان خود یک لحظه اختصاصی اختصاص دهند.”

میکل آنژ لیونی ، رئیس Fenapro – فدراسیون عطاری های ایتالیا – با تمجید از اینکه یک کمپین اختصاص یافته به کانال برای 30 سال در کشور از دست رفته بود ، این پروژه را ستود. وی گفت: “من امیدوارم که این نوع فعال سازی توسط L’Oréal در آینده نزدیک تکرار شود ، بنابراین به یک پروژه ثابت تبدیل می شود و سایر رهبران صنعت نیز نمونه چنین رهبر بازار را دنبال می کنند.” .

به ویژه ، لیونی بر چگونگی روابط شخصی ، مشاوره و داستان سرایی در این کانال تأکید کرد ، زیرا عطاری ها را “نه ارائه دهنده محصولات بلکه خدمات” تعریف کرد.

“درست است که تجارت الکترونیکی به دلایل مختلف در سال گذشته شتاب چشمگیری داشته است ، اما این جهان نماینده ما نیست ، این هسته اصلی کار ما نیست. ما کارها را متفاوت انجام می دهیم: عطاری های ما به عنوان سالن هایی تصور می شوند که شما لزوماً در آنها نمی فروشید بلکه با مردم صحبت می کنید و به آنها خدمات می دهید. منظور از حفاظت از این جهان صرفاً محافظت از درآمد یک شرکت نیست بلکه روشی برای تجارت است که ریشه در سنت ایتالیا دارد. “

گیلوت بوشتی تأکید کرد که هیچ تضادی بین عطاری ها و فروشگاه های آنلاین وجود ندارد و در آینده هنوز جای خرده فروشان آجر و ملات باقی مانده است ، زیرا مشتریان نمی خواهند فقط سیستم عامل های تجارت الکترونیکی را برای خرید بلکه همچنین محیط هایی را ارائه دهند که “نوع دیگری از تجربه ، با متخصصان شایسته و همدلی عالی. “

با این حال ، در حالی که فروش آنلاین محصولات زیبایی در ایتالیا در سال گذشته 42 درصد افزایش یافته است ، فروش تولید شده در عطاری ها 26 درصد کاهش یافته و به 1.5 میلیارد یورو رسیده است که بیش از 500 میلیون یورو زیان نسبت به سال 2019 داشته است.

علاوه بر تعطیلی فروشگاه ها ، عملکرد عطاری ها نیز تحت تأثیر این واقعیت بود که عطرهای معطر بیش از 41 درصد فروش در کانال را تشکیل می دادند و به طور کلی سال گذشته این دسته از محصولات عملکرد کمتری داشتند.

به طور کلی ، در سال 2020 فروش کل شرکت های آرایشی و بهداشتی ایتالیا با 12.9 درصد کاهش به 10.5 میلیارد یورو نسبت به سال قبل رسیده است. طبق پیش بینی های Cosmetica Italia ، انتظار می رود فروش کل تا پایان سال 2021 6.1 درصد افزایش یابد.

به طور خاص ، پیش بینی کانال عطر هنوز به پیشرفت کمپین واکسیناسیون در کشور و عملکرد فروشگاه ها در لحظات مهم ، مانند پیش از تعطیلات کریسمس بستگی دارد. در خوش بینانه ترین سناریو انتظار می رود امسال فروش تولید شده در عطاری ها 11.5 درصد رشد کند ، در حالی که در بدبینانه این افزایش تنها 1.1 درصد خواهد بود.

طبق یک نظرسنجی توسط Lattanzio KIBS به سفارش Cosmetica Italia ، مصرف کنندگان همچنان مشتاق خرید در فروشگاه های فیزیکی هستند. از 2000 مصرف کننده ای که برای این مطالعه مصاحبه کرده اند ، 55 درصد اظهار داشتند که می خواهند به صورت حضوری به محصولات امتحان شده و 34 درصد به فروشگاه های فیزیکی مراجعه کنند.

مطالعه دیگری توسط مینتل تأیید کرد که برای 71 درصد از مصرف کنندگان محلی ، فروشگاه های فیزیکی همچنان کانال مطلوب هستند و برای 40 درصد از ایتالیایی ها پیشنهادات متخصصان زیبایی در فروشگاه همچنان معتبرترین محصول هنگام خرید یک محصول آرایشی هستند.

در مورد نسل های جوان ، اینفلوئنسرها هنوز هم در هدایت خرید زیبایی آنها نقش دارند.

به همین دلیل ، L’Oréal Luxe Italia از تأثیرگذار محلی زیبایی Clio MakeUp و خواننده Noemi به عنوان سفیر استفاده کرد تا ابتکار عمل را در رسانه های اجتماعی تبلیغ کند. یک کمپین در مجلات چاپی و یک برنامه تلویزیونی 20 ثانیه ای نیز بخشی از سرمایه گذاری این شرکت در ترویج ابتکار عمل از 12 ژوئیه خواهد بود.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>