Lisa Eldridge’s Slow Road to Stardom – WWD

بیشتر بازدیدکنندگانی که به تصاویر پرتره گینزبورو و رینولدز در گالری ملی یا آکادمی سلطنتی لندن خیره می شوند ، به احتمال زیاد به ضربه های قلم مو ، پس زمینه ها یا ژست های اشراف گرایان ، قهرمانان نظامی و چهره های جامعه با هیجان در قرن 18 توجه دارند.

نه لیزا الدریج.

در عوض ، آرایشگر مد و چهره مشهور با دقت به چشم ، مو و رنگ چهره افراد هنرمند نگاه می کند ، و در مورد سایه و موقعیت رژگونه روی گونه ها یادداشت می کند. قوس و رنگ ابروها و رنگ پوست زنان و مردان به طور یکسان.

علاقه الدریج به تاریخ و سیاست های اجتماعی آرایش کاملاً مشهور است. او در سال 2015 کتابی به نام “Face Paint: The Story of Makeup” نوشت و یکی از مهمترین مجموعه های لوازم آرایشی و بسته بندی پرنعمت است.

الدریج ، مدیر خلاق جهانی Lancôme و یوتیوب معروف ، اکنون با نمایش جدیدی به سبک مستند تلویزیونی بی بی سی که به دوره های مختلف تاریخ بریتانیا از طریق لنزهای رنگ و فرم های آرایشی نگاه می کند ، تحصیلات خود را یک گام فراتر می گذارد.

قسمت اول “گریم: یک تاریخ پر زرق و برق” اوایل این ماه با نگاهی به گرجی های خودجوش و وسواس یافته به پول پخش شد که اگر این کار باعث به دام انداختن یک شوهر ثروتمند شود یا با خستگی سرب را روی صورت خود بمالند. ساعت ها در حالی که نوکرها لامپ چرب ، پودر و کلاه گیس را روی موهای خود بار می کردند تا سبک های برجسته ای ایجاد کنند.

الدریج این سریال را در حین قفل های دو و سه در لندن فیلمبرداری کرد و در قسمت های دیگر ، وی با زیبایی “طبیعی” به ویکتوریایی ها و فیکس شدن آنها نگاه می کرد ، و اینکه چگونه جلوه دهنده های دهه 20 آزادی های دوران را منعکس می کند. در تمام مدت زمانی که الدریج فرمول های زیبایی تاریخی را اختلاط می کند و ظاهر خود و مدل را دوباره خلق می کند.

الدریج در مصاحبه ای با زوم در لندن گفت: “من کتابهای راهنمای دارویی تهیه کردم و همه چیز را از ابتدا ساخته ام.” الدریج برای ایجاد مجدد سروس ونیزی ، که چهره خانم ها را به سایه آلباستر مد تبدیل می کند ، به دانشگاه كیل مراجعه كرد و با یك داروساز برای تهیه دستورالعمل دقیق این نمایش همکاری كرد.

الدریج گفت که این باعث شد وی فکر کند “” چرا زنان جان خود را به این دلیل به خطر می اندازند؟ آیا امروز مانند جراحی پلاستیک است؟ من جواب را نمی دانم – اما جالب است. “

آزمایشات او همچنین به او اجازه داد تا کشف کند ، مانند “گلیسیرین هنوز هم بهترین ماده مرطوب کننده است. هنوز استاندارد طلا است. و این فقط در سال 1800 اختراع شد. “

وی گفت که ویکتوریایی ها و پیگیری آنها برای زیبایی طبیعی را جذاب می داند. الدریج اظهار داشت: “من دستورالعمل ها را درست كردم و حالا می فهمم كه چرا آنها از كره برای ایجاد مرهم و لب استفاده كردند.” “کره نمی درخشد ، بنابراین به نظر می رسد آرایش نیست.”

با سرعت بخشیدن به زیبایی ، با افزایش روند در سراسر جهان در TikTok ، فروش آنلاین و ارزیابی های بسیار زیاد برای یک عکاس جدید برای هنرمندان گریم و تأثیرگذار ، الدریج سرعت خود را کم می کند ، به گذشته اشاره می کند و برای ساختن خود زمان می برد. ، نام تجاری بالقوه میلیارد دلاری.

الدریج با داشتن یک کپسول چاپ محدود از سه رژ لب True Velvet در سال 2018 (و از آن زمان به بعد رنگ ها و بافت ها و فرمول های مختلفی به آن اضافه کرده است) تجارت زیبایی خود را برای مصرف کنندگان مستقیم آغاز کرده است و اکنون با محدوده ای به نام Seamless Skin به مراقبت از پوست می پردازد.

اولین محصولات ، Elevated Glow Highlighter و Enlivening Blush ، از 15 مه در سایت lisaeldridge.com برای پیش سفارش در دسترس هستند. هایلایتر 38 دلار قیمت دارد در حالی که رژگونه 34 دلار است.

هایلایتر دارای چهار رنگ محکم و سازگار با پوست است و به عنوان ترکیبی برای درخشش و مراقبت از پوست با ویژگی های تار کننده ، سفت کننده و مرطوب کننده توصیف می شود که هرگونه مشکلات پوستی را “پنهان و زیبا” می کند.

لیزا الدریج رژگونه و هایلایتر را به خط لبهای خود اضافه می کند.

لیزا الدریج رژگونه و هایلایتر را به خط لبهای خود اضافه می کند.
با احترام از کیت پیترز

مواد موثره شامل دانه تمر هندیکا ، عصاره هسته جو دوسر و یک پلیمر بیولوژیکی به نام Filmexcel است که به منظور ایجاد “لیفت ، سفت و صاف” روی پوست مش ایجاد می کند.

الدریج گفت که او Filmexcel را در Cosmoprof Asia در سال 2017 کشف کرد و مشتاق استفاده از آن در خط مراقبت از پوست آینده خود بود. وی گفت که در منطقه ای دورتر از نمایشگاه با آن برخورد کرد “یکی با تمام مواد اولیه و ماشین آلات”.

وی گفت که سازندگان Filmexcel را دوست دارد ، زیرا آنها 25 سال تجربه در زیست پلیمرهای طبیعی دارند و از دو ماده طبیعی برای ایجاد مش پوست دوم استفاده می کنند.

وی Filmexcel را در هایلایتر قرار داد و گفت: “پوست را كمی تنش می كند – نه اینكه شما آن را احساس كنید – اما اثر لطیف آن در صاف كردن است و اضافه كار می كند. بنابراین ، اگر می خواهید هر روز برجسته کنید ، ممکن است از آن بهره مند شوید. “

هدف او از برجسته سازی ایجاد یک محصول با عملکرد بالا و چند وظیفه ای بود که می تواند نقایص را پنهان کند و درخشش چاپلوسی ایجاد کند.

“آیا آزار دهنده نیست که روش هایلایتر گاهی اوقات در مناطقی از صورت شما که نمی خواهید برجسته کنید برجسته می شود؟” او پرسید.

در عین حال ، رژگونه یک فرمول سرم کرم سبک است که در شش سایه وجود دارد و به راحتی قابل استفاده ، ترکیب و ساخت است.

لیزا الدریج رژگونه و هایلایتر را به خط لبهای خود اضافه می کند.

لیزا الدریج رژگونه و هایلایتر را به خط لبهای خود اضافه می کند.
با احترام از کیت پیترز

این روغن حاوی روغن دانه زغال اخته و تمشک و عصاره برگ رزماری است ، هدف آن تار کردن ، بلند کردن و سفت شدن پوست است و در سایه ها متناسب با انواع رنگ پوست است.

الدریج در مورد فرمول بندی های خود دقیق است و گفت که محصول پیش بسته را خریداری نخواهد کرد. برای شوخ طبعی ، او زخم سالها آزمایش و توسعه محصول را تحمل می کند.

“این مثل پخت و پز است ، شما باید آزمایش کنید و واقعاً چیزها را امتحان کنید و مطمئن شوید که بهترین آرایش را به پایان می برید. اما باید دارای ترکیب ، استفاده آسان و سازگار با بسته بندی باشد. مردم از من می پرسند “در مورد توسعه محصول چه می توانید به من بگویید؟” و من به آنها می گویم: “همه چیزهایی که احتمالاً اشتباه پیش می روند ، قطعاً اشتباه خواهند شد.”

لیزا الدریج

لیزا الدریج
کیت پیترز / WWD

درست مثل نمایش بی بی سی ، الدریج همه چیز را روی خودش آزمایش می کند ، اما یک گروه از خوکچه هندی نیز دارد ، از جمله آرایشگران همکار و افرادی که مشکلات پوستی دارند و لزوما نمی دانند چگونه آرایش کنند.

به عنوان بخشی از راه اندازی ، الدریج همچنین در حال فروش مجدد Gloss Embrace Lipgloss ترکیبی براق / مراقبت از لب است. او چهار سایه جدید برای تابستان اضافه کرده است ، از جمله Songbird یک رنگ صورتی بژ / بتونی روشن و جذابیت ، صورتی شیرین و براق.

او همچنین Luxuriously Lucent Lip Color را که فرمولی خامه ای و نیمه کاملاً خالص برای تابستان است ، باز می گرداند. براق کننده لب Gloss Embrace 25 دلار و رژ لب نیمه براق Luxuriously Lucent 36 دلار است.

سرعت نسبتاً کم پر کردن مواد غذایی (ممکن است ماهها طول بکشد تا الدریج دوباره رژ لب و براق شود ، برخلاف هفته ها در یک برند بزرگتر) و تأخیر زمانی بین افت محصول همه بخشی از برنامه بزرگ الدریج است.

او از سرعتی که همسالانش ، مانند شارلوت تیلبری و پت مک گرات ، در ایجاد مشاغل خود با دستیابی به ارزیابی های استراتوسفر ، اذیت نمی کنند. وی همچنین نگران افزایش مارک های میلیارد دلاری تحت تأثیر تأثیرگذار نیست.

الدریج جاه طلبی های خوبی دارد ، اما می خواهد با سرعت خودش و هماهنگ با ارزش های شخصی خود کار کند.

“من فقط می توانم همیشه باشم ، و نمی توانم تغییر کنم. من دوست دارم کارهایی که به خوبی انجام شده است. “

“من در موقعیت بسیار خوبی قرار دارم ، و نام تجاری من یک نام تجاری کند است. من اکنون از سرعت صنعت به ویژه لذت نمی برم ، اما از اینکه می توانم کمی خلاق تر باشم و مقداری هم طلبکار باشم لذت می برم. “

برنامه های بلند مدت او بزرگ است. “من می خواهم جهانی شوم. من می خواهم بزرگ باشم ، اما نمی خواهم فقط عجله کنم و کار اشتباهی را انجام دهم. من دوست دارم تحقیق کنم و کارها را به روشی صحیح انجام دهم ، به روشی که برای برند من بهترین باشد و همچنین برای مصرف کننده بهترین باشد. “

او اغلب به مشتری خود اشاره می کند و معتقد است که آنها مطلع ، متعهد و به دنبال چیزی متفاوت از فرمولهای دارای برچسب سفید هستند که همراه با بسته بندی های جذاب یا روایت های جذاب است.

“فرمولهایی وجود دارد که من بیرون آورده ام که 100 درصد IP من ، فرمول من است. آنها توسط یک تامین کننده برای من تولید نشده اند. این برای من جالب است ، به علاوه من به خصوص توسط پول رانده نمی شوم. “

داشتن مارک تجاری خاص به او اجازه می دهد تا تصمیماتی بگیرد که احساس خوبی در روده های من دارد. مشتری های من می فهمند من کیستم. آنها فرمول های من را دوست دارند و تاکنون چوب را لمس کرده اند ، این به خوبی پیش می رود. بنابراین فکر می کنم فعلاً فقط خودم باشم. “

مشتریان او یک گروه متعهد – اما طلبکار – هستند.

الدریج از سال 2008 آموزش های دقیق آرایش یوتیوب خود را انجام داده است ، و به زنان در سراسر جهان روش های ایجاد یک ظاهر شیک و ساده ، پنهان کردن آکنه یا بیرون آوردن مرلین مونرو را نشان می دهد ، و وقتی او پست نمی گذارد ، ناامید می شوند.

وی 2.04 میلیون مشترک در YouTube و 1.3 میلیون دنبال کننده دیگر در اینستاگرام دارد. به طور واضح ، الدریج در حالی که مشغول فیلمبرداری از سریال بی بی سی بود ، در آموزش های یوتیوب شل شد و پیروانش در تلاش برای کسب اطلاعات بیشتر بودند.

“من احساس بدی دارم زیرا در طی دو ماه گذشته به سختی پست ارسال کردم زیرا در حال اتمام مجموعه مستند هستیم. دلم برای یوتیوب تنگ شده است اما نمی توانم همه کارها را انجام دهم. “وی افزود که به زودی به صفحه دیجیتال بازمی گردد.

وی درباره آموزشها گفت: “این لایه دیگری به آنچه من از آرایش می فهمم و به آنچه می توانم بیاورم می افزاید.”

این مشاغل تاکنون خود تأمین مالی شده است و الدریج گفت که او اخیراً “مقدار بسیار کمی سرمایه” از مارک اسیری ، بنیانگذار صندوق سرمایه گذاری خطرپذیر مستقر در لندن ، ونرکس ، قهرمان دیرینه مشاغل کوچک انگلیس و یکی از سرمایه گذاران اولیه در شارلوت تیلبری.

الدریج گفت که در حال حاضر تصور نمی کند سرمایه گذاران بیشتری جذب کند – اگرچه پیشنهادات او کوتاه نیست.

وی گفت: “من ترجیح می دهم نام تجاری خود را به جایی برسانم كه راحت و خوشحال باشم و احساس می كنم كه با تصمیم گیری های مناسب با سرعت مناسب رشد می كند.”

او برنامه های بیشتری برای مراقبت از پوست در ماه سپتامبر در نظر گرفته است و در حال گفتگو با “خرده فروشان و توزیع کنندگان همفکر” است که می توانند نام تجاری را به مناطق جدیدی که او تقاضا دارد مانند آسیا منتقل کنند.

الدریج در پاسخ به این س howال که برند از نظر درآمد چقدر بزرگ است ، گفت که فروش رژ لب “صدها هزار” واحد است و هر پرتاب بزرگتر از آخرین است. وی گفت ، آخرین لب های پاییز گذشته در کمتر از یک ساعت فروخته شد.

رژ لب لیزا الدریج.

رژ لب لیزا الدریج.
با احترام از کیت پیترز

“هر بار بیشتر و بیشتر سهام سفارش می دهم زیرا نمی خواهم مردم ناامید شوند. من از میزان موجودی که سفارش می دهم کاملاً وحشت زده ام. من احساس مثبت بیماری می کنم و پس از آن در 28 دقیقه به فروش می رسد. “

الدریج به کار خود در لانکوم ادامه می دهد و گفت که او از ابتدا در زمینه ساخت نام تجاری خود 100 درصد با آنها پیشرو بود.

“من کار با آنها را دوست دارم. آنها افراد بزرگی هستند. من عاشق نام تجاری هستم و آنها نیز برند من را دوست دارند. احساس بسیار مدرنی است که من قادر به انجام این دو کار بسیار جدا از هم هستم. این همه بسیار متمدنانه است. “

او گفت که وقتی به پاریس می رود مستقیم به آزمایشگاه های لانکوم می رود و همه کارهایش را در کنار دانشمندان لوازم آرایشی انجام می دهد.

در واقع ، الدریج معتقد است که علوم آرایشی “خلاق ترین و پرانرژی ترین منطقه صنعت در حال حاضر است. چالش های جدید زیادی در پیش رو است. “

او همچنین وقت خود را صرف خواندن مقالات دانشجویان فارغ التحصیل از دانشگاه می کند و به تازگی یکی از آنها را استخدام کرده است.

وی گفت ، دانشجو “چیزی در مورد جایگزینی یک پلیمر خاص با نسخه جدید نوشت ، و من مانند این هستم:” خدایا ، جالب است! ” و من پیغام او را گرفتم که آیا می خواهد برای من کار کند. “

در حالی که الدریج در حال پیشرفت است ، او حاضر نمی شود کار روزانه را رها کند. به گفته وی ، کار جلسه ای و مبارزات انتخاباتی یک روز تعطیل خوشایند برای او است.

“من آن را خیلی دوست دارم ، و هنوز هم می خواهم با صنعت آرایش و صنعت مد حرفه ای در ارتباط باشم. من علاقه زیادی به این موضوع دارم ، و هنوز وقتی مشغول کار می شوم عصبی هستم ، هنوز هم هیجان زده ام ، دقیقاً مثل زمانی که برای اولین بار عکسبرداری کردم.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>