Lacoste از پرچمدار جدید ، قالب در SoHo – WWD رونمایی کرد

Lacoste بازی خود را در ایالات متحده افزایش می دهد

تحت هدایت رابرت آلدریچ ، مدیر ارشد اجرایی جدید آن در آمریکای شمالی ، مارک مستقر در پاریس فروشگاه خود را در برادوی در SoHo منهتن تجدید بنا کرده و واحد را به عنوان گل سرسبد آمریکای شمالی خود تغییر مکان داد.

وی گفت که مفهوم جدید ، که هدف آن هنر ، نوآوری و جامعه است ، در اواخر سال جاری به سایر فروشگاه های ایالات متحده عرضه می شود و در خارج از مرزهای آمریکای شمالی نیز مورد استفاده قرار خواهد گرفت.

آلدریچ درباره مکان SoHo گفت: “آن فروشگاه 10 سال آنجا بوده است.” “این به خاطر تازه کردن بود.”

مدیرعامل سابق Ermenegildo Zegna آمریکای شمالی ، که در ماه مه گذشته به Lacoste پیوست ، گفت این قالب تغییرات اخیر در Lacoste را به طور کلی منعکس می کند و برای نمایش “هویت مارک” طراحی شده است. این شامل بهره گیری از میراث شرکت است اما به شکلی که مشتری امروزی را نیز به خود جلب می کند.

آلدریچ گفت: “این آینه کاری است كه ما سعی می كنیم به طور كلی با این برند انجام دهیم.”

لاکوست در سال 1933 توسط تنیسور فرانسوی ، رنه لاکوست ، ملقب به “تمساح” تاسیس شد ، که وی با ایجاد آرم تمساح معروف این مارک که روی پیراهن های چوگان و سایر محصولات آن نشان داده شده است ، از آن استقبال کرد.

فروشگاه SoHo همچنین به جای استفاده از پیراهن چوگان ، کل محصولات این برند را برجسته کرده و تمرکز خود را بر روی لباس زنان افزایش می دهد. آلدریچ گفت: اگرچه لاكوست “یك تجارت مسلط برای مردان” است ، گفت كه یكی از اهداف او ادامه رشد تجارت زنان در ایالات متحده است ، بنابراین لباس زنان به طور برجسته در سراسر محل نمایش داده می شود.

فروشگاه 4660 فوت مربع در 541 برادوی از ابتدای سال تعطیل است تا امروز بازسازی و بازگشایی شود.

گل سرسبد لاکوست SoHo.

فروشگاه Lacoste در یک ساختمان تاریخی در SoHo واقع شده است.

آلدریچ گفت: “جزئیات عالی معماری” ساختمان برجسته ای که فروشگاه در آن واقع شده است نیز به صحبت در مورد موقعیت فعلی مارک کمک می کند. وی به سقفهای حلبی اصلی و همچنین چوب خاکستر منبت کاری شده روی کفهای بتونی اشاره کرد که هدف آنها شباهت به خطوط موجود در زمین تنیس است. وی گفت: “ما بهترین چیزهای قدیمی را گذاشتیم و جلوه های مدرن اضافه کردیم.”

به گفته این شرکت ، فروشگاه توسط شرکت معماری محلی Design Republic طراحی شده است که به طور همزمان با تیم طراحی معماری Lacoste در پاریس همکاری می کنند تا روح “پاریس را در نیویورک ملاقات کند”. نظارت بر نورپردازی توسط Owl Studio و کارخانه آسیاب توسط Armo تأمین شد.

این فروشگاه که لباس ورزشی ، لوازم جانبی و کفش این برند را به همراه دارد ، شامل نمای بیرونی الهام گرفته از هنر ، دیوار چوگان و فضای سفارشی سازی است. همچنین در ورودی یک پاپ آپ مخصوص کفش تعبیه شده است و اتاق رختکن از یک گلدان توپ تنیس الهام می گیرد.

بخش کفش پرچمدار لاکوست.

بخش کفش
عکاسی Jenna Bascom LLC

یکی از نکات قابل توجه در این فروشگاه دیوار چوگان آن در قسمت عقب است که به سه دسته مجلسی ، خیابانی و آخر هفته طبقه بندی شده است. آلدریچ گفت: “این فقط یک آرایه زیبا از رنگ نیست ، بلکه نشان می دهد که پیراهن ها را می توان به روش های مختلف پوشید.”

وی به منطقه سفارشی سازی به عنوان برجسته اشاره کرد. این جایی است که مشتریان می توانند پیراهن ها و سایر محصولات خود را با انتخاب از میان مجموعه وسیع و گسترده مارک تجاری و طراحی های دیجیتالی ، شخصی سازی کنند.

آلدریچ گفت: “شما می توانید در محل شخصی سازی کنید.” “این منطقه همچنین فرصتی برای فرصت های بعدی لاکوست است.”

فروشگاه در تلاش است تا با همکاری با مارک ها و م institutionsسسات فرهنگی در زمینه غذا ، مد و زیبایی – درصورتی که انجام چنین کاری ایمن باشد – احساسات جامعه را ایجاد کند ، زیرا تلاش می کند تا به مکانی برای خریداران محلی تبدیل شود. آلدریچ گفت: “این بخش بزرگی از آنچه خرده فروشی فیزیکی می تواند انجام دهد ، است.”

به طور کلی ، آلدریچ گفت که لاکوست علی رغم بیماری همه گیر در آمریکای شمالی “عملکرد بسیار خوبی” داشته است. “کسب و کار ما هنگام بازگشایی مجدد بسیار جدی برگشت و امسال شتاب بیشتری گرفتیم.”

وی دلیل این امر را بیشتر قربانی شدن جامعه در جریان بحران سلامت دانست. “جهان روز به روزتر می شود و این DNA لاكوست است: گاه به گاه ، اسپرت ، خوش رو و رنگارنگ است. و ترکیبی خوب از خلاقیت و میراث نمادین را همزمان ارائه می دهد. “

وی گفت در حالی که پیراهن چوگان همچنان محصول لنگر برند است ، “ما کارهای بیشتری انجام می دهیم. مردم تمساح را دوست دارند ، اما ما شاهد گسترش نام تجاری و تجارت ما فراتر از چوگان هستیم. ” وی گفت: پیراهن های ورزشی ، شلوارهای ورزشی ، تی شرت ها و سایر لباس های ورزشی نیز به ویژه در سال گذشته عملکرد خوبی داشته اند.

دیوار چوگان پرچمدار لاکوست.

دیوار چوگان در عقب فروشگاه است.
جنا باسکوم

کانسپت جدید فروشگاه در فروشگاه لاس وگاس Lacoste در قصر سزار ارائه می شود که در ابتدای ماه مه با قالب جدید بازگشایی می شود. پس از آن فروشگاه این شرکت در مرکز خرید آونتورا در فلوریدا خواهد بود که همچنین برای جایگزینی طرح جدید تعمیرات اساسی انجام می شود. فراتر از آن ، این شهر در سایر شهرهای مهم منطقه گسترش خواهد یافت و همچنین در خارج از کشور مورد استفاده قرار خواهد گرفت.

آلدریچ گفت: سرمایه گذاری این شرکت در فروشگاه های خود نشان دهنده اعتقاد مداوم آن در خرده فروشی فیزیکی است. اگرچه تجارت الکترونیکی آن خصوصاً در یک سال گذشته بسیار قوی بوده است ، “ما فقط به تجربه دیجیتال خود اعتماد نمی کنیم.”

Lacoste 32 بوتیک را در آمریکای شمالی اداره می کند ، منطقه ای که در سه بازار اصلی بازارهای خود با فرانسه و چین قرار دارد.

در همان زمان ، وی گفت عمده فروشی ، با شرکایی مانند میسی ، آمازون ، بلومینگدیل ، ساکس پنجم خیابان و دیگران ، همچنان یک بخش توسعه یافته و “بسیار مهم” از کل تجارت لاکوست است. وی گفت ، اگرچه کانالهای مستقیم به مصرف کننده این شرکت درصد بیشتری از کل کانال را تشکیل می دهند ، “عمده فروشی همچنان معنی دار است و ما شاهد ادامه آن هستیم.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>