Kontoor در بازتاب سالهای مختلف ، به نظر می رسد به یک دوره جین – WWD

برندهای Kontoor در حال تلاش برای ایجاد دوره ای از سلطه جین هستند.

به گفته مدیران این شرکت ، طی دو سال از زمان آغاز فعالیت Spin-off آن از VF Corp. در ماه مه سال 2019 ، مارک های Wrangler و Lee خرده فروشی رشد کرده اند و در خرده فروشی های بزرگ ایالات متحده نفوذ بیشتری کرده و اعتبار بین المللی خود را افزایش داده اند.

شرکت جین با جسارت از رشد خط تولید شرکت در سه ماهه اخیر و خوش بینانه نسبت به تقاضای کمد لباس راحت تر حتی پس از انتظار برای بازگشت بسیاری از کارگران یقه سفید به دفتر در پاییز امسال ، چشم انداز خود را برای سرمایه گذاری در Wrangler خود ترسیم کرد و پیشنهادات Lee ، در چین گسترش می یابد و درآمد دیجیتال خود را رشد می دهد.

اسکات باکستر ، مدیر اجرایی Kontoor Brands Inc. ، در کنفرانس روز سرمایه گذاران مجازی شرکت در مورد این گفت: “طی این دو سال اتفاقات زیادی افتاده است: از درگیری های تجارت جهانی ، به بیماری همه گیر COVID-19 ، تا اختلال در زنجیره های عرضه جهانی.” دوشنبه

وی گفت: “با این وجود تیم های باورنکردنی ما در سراسر جهان همچنان مراقبت از یکدیگر ، متمایل به ارزش های ما و اجرای عالی هستند.”

بیشتر مشاغل آن ، تقریباً 75 درصد ، در ایالات متحده مستقر است ، اما این شرکت سرمایه گذاری های خود را در چین افزایش داده است ، در کنار سایر شرکت های مستقر در ایالات متحده برای توجه یک تلفن همراه بزرگ و بازار جوان در آنجا برای لباس های خیابانی و شیک رقابت می کند. لباس راحتی

باكستر گفت: “ما معتقدیم كه فرصت عظیمی برای ادامه جهانی سازی این مارك های برجسته داریم.” “ما از زمان تبدیل شدن به یک شرکت مستقل ، هم در اروپا و هم در آسیا ، سرمایه گذاری های مهمی انجام داده ایم تا توانایی های خود را در این بازارهای مهم ارتقا دهیم.”

این کنفرانس از آنچه شرکت به عنوان موفقیت موفقیت آمیز Wrangler در ماه دسامبر در چین توصیف کرد ، پیروی می کند و این زمینه را برای گسترش برند در آنجا فراهم می کند. مارک Lee ، که در حال حاضر در چین حضور دارد ، طی دو سال گذشته با تقویت قیمت محصولات خود ، در این بازار برچسب خود را به عنوان “پیشنهاد سبک زندگی برتر” با افزایش قیمت ، که در آن برخی از گرانترین شلوارهای جین با قیمت بیش از 230 دلار ، تقویت می کند ، تقویت شده است. .

Kontoor همچنین در تلاش است تا پیشنهادات دیجیتالی کلی خود را گسترش دهد ، استراتژی ای که به طور فزاینده ای توسط خرده فروشان در دوره خرید آنلاین آنلاین با شارژ همه گیر COVID-19 پذیرفته شده است. کنتور گفت ، از زمان شروع فعالیت ، تجارت عمده فروشی دیجیتال این شرکت از طریق ارتباط با خرده فروشان از جمله آمازون ، walmart.com و kohls.com رشد کرده است. در چین این شرکت همچنین X-line لی را که تنها مجموعه دیجیتالی آن است راه اندازی کرد.

کنتور گفت که بنا به گفته این شرکت ، قصد دارد تجارت دیجیتالی خود را از 5 درصد درآمد در سال 2020 به 10 درصد در سال 2023 افزایش دهد ، افزایشی که شامل بیش از 150 میلیون دلار درآمد افزایشی خواهد بود.

کریس رید ، معاون رئیس دیجیتال جهانی در برندهای کنتور ، گفت: “سفر خرید مصرف کننده در یک اکوسیستم گسترده و پویا از طریق محتوا ، جستجو ، خرید و رسانه های اجتماعی انجام می شود.” وی گفت: “همانطور كه ​​ما روی كانال ها و قابلیت های دیجیتال سرمایه گذاری می كنیم ، در سراسر اكوسیستم بررسی می كنیم كه چگونه هر نقطه لمس می تواند نتایج بهتر را از طریق كانال ها به وجود آورد.”

این شرکت همچنین قصد دارد رده های پیشنهادی خود را در مناطقی از جمله پوشاک ماهیگیری در فضای باز ، تی شرت های گرافیکی ، لباس های زنانه و لباس های هیبریدی و لباس های گاه به گاه برای آنچه که احتمالاً یکی از ویژگی های کمد لباس بعد از COVID-19 مشتریان خواهد بود ، گسترش دهد.

کریس والدک ، رئیس برند جهانی ، لی ، گفت: “ما این کار را اوقات فراغت کار می نامیم.” “این کمد لباس خارج از خدمت شماست ، همراه با پارچه های بلند و طرح های پیچیده ، متناسب با افسانه و تناسب اندام لی. ما آماده هستیم تا به موارد بعدی پاسخ دهیم. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>