Huda Beauty Huda Kattan در مورد راه اندازی مراقبت از پوست در طی ویروس کرونا – WWD

Huda Kattan ، بنیانگذار Huda Beauty ، حدود یک ماه قبل از اعلام بیماری همه گیر جهانی COVID-19 ، سومین مارک زیبایی خود را با نام Wishful راه اندازی کرد.

نام تجاری فقط با یک واحد نگهداری سهام – Yo Glow Enzyme Scrub – در فوریه سال 2020 شروع به کار کرد.

زمان شروع این کار باعث شد تا کتان و تیمش با مارک جدیدی از بیماری همه گیر گشت و گذار کنند و همزمان تلاش کنند اعتبار خود را در گروه مراقبت از پوست ایجاد کنند.

کتان بیشتر با مارک آرایش خود Huda Beauty شناخته شده است و در سال 2018 با کایالی به رایحه خوشبو تبدیل شد.

“با توجه به Huda Beauty ، هنگام راه اندازی ، همه مثل” اوه ، بیایید فقط ببینیم چه اتفاقی می افتد “- هیچ کس ما را جدی نمی گرفت ، مطمئنا نه در سطح جهانی ،” کتان گفت: “اولین نام تجاری را فقط یک نفر انتخاب کرد مکان سفورا در خاورمیانه.

برای Wishful ، “ما مانع دیگری داشتیم.” او با توزیع جهانی و تعداد زیادی از افراد محبوب به بخشی از دنیای زیبایی تبدیل شده بود ، اما هرگز به دنبال مراقبت از پوست نبود.

“اعتبار یک مانع بزرگ بود. صادقانه بگویم ، خرده فروشان به ما گفتند که امکان موفقیت در مراقبت از پوست و آرایش وجود ندارد. ”

اما کتان همچنان پافشاری کرد و برنامه را در طول مسیر تنظیم کرد و از تجربه های قبلی پرتاب استفاده کرد.

“ما می خواستیم برای اینفلوئنسرها بفرستیم و همه کارهایی را که به عنوان یک شرکت آموخته ایم انجام دهیم ، اما همچنین برخی از عواملی را که در اصل با Huda Beauty قوی بودند دوباره احیا کنیم – رفتن به جامعه ، صحبت با آنها ، اطمینان حاصل کنیم که پیروان هاردکور دقیقاً می دانند که چرا ما این کار را می کنیم ، “کتان گفت.

“قبل از اینکه ما Wishful را راه اندازی کنیم ، آنها درباره پوست من نظر دادند. آنها اینگونه بودند ، “چرا پوست شما متفاوت به نظر می رسد ، چه اتفاقی افتاده ، چه کاری انجام داده اید؟” بنابراین آنها تقریبا منتظر مراقبت از پوست ، برای راه اندازی محصولات مراقبت از پوست ما بودند. احساس می کنم درست مانند صداقت و شفافیتی که در آن سفر داشتیم بسیار مفید بود. “

کتان گفت ، در داخل ، با نزدیک شدن به زمان راه اندازی ، اختلاف نظرهایی وجود داشت – خصوصاً در مورد تعداد محصولاتی که باید در این مجموعه قرار داشته باشند. او می خواست یک مجموعه متمرکز داشته باشد ، و با به وجود آمدن همه گیری ، استراتژی پرتاب تغییر کرد.

“ما باید خلاق باشیم. برخی از پرتاب ها ما کاملاً خارج شدیم ، برخی از پرتاب های ما مانند آنها بودیم ، ‘می دانید چه چیزی ، مهم است که هم اکنون درک کنیم مردم چه عواملی را تجربه می کنند. و اگر کالاهایی وجود دارد که قرار است تغییری در زندگی مردم ایجاد کند ، بیایید آن را راه اندازی کنیم – اگر آنها نیستند ، آن را به تأخیر بیندازیم یا به طور کامل خلاص شویم. ” ما این کار را در تمام مارک های تجاری خود انجام دادیم. ”

زمان Wishful مطمئناً متفاوت از زمانی بود که کتن آرایش را از Huda Beauty معرفی کرد ، که به موقع برای آرایش آرایش ظاهر شد. “آن زمان که آرایش بسیار زیاد بود ، و درباره آن بسیار هیجان زده بود و موارد زیادی در حال انجام بود. شما به نوعی در حال شنا با جریان هستید و در مقابل شنا در برابر جریان ، که نوعی از آن است که در طی همه گیری اتفاق افتاده است. “

کتان گفت: “راه اندازی در طی همه گیر شدن ، اول از همه ، احتمالاً برای شما در این میان خوب نیست ، زیرا شما فقط قادر به بدست آوردن تمام حرکتی نیستید که به طور معمول در فروشگاه های دیگر بدست می آوردید.”

“هیچ کس حتی نمی خواست محصول بخرد. و شما هنوز یک تجارت هستید ، و در اینجا شما شکل جدیدی از تجارت را راه اندازی می کنید و باید در مورد آن صحبت کنید ، اما مردم شغل و زندگی خود را از دست می دهند یا آواره می شوند – از برخی جهات ناراحت کننده بود ، “او اضافه کرد. “این چیزی است که من فکر می کنم برای همیشه مهم است که یک شرکت باقی بماند ، بله کسب و کار ، اما ابتدا انسانی است.”

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>