Google اولین فروشگاه فیزیکی را در NYC – WWD معرفی می کند

در حالی که مسابقات خرده فروشی فیزیکی برای برآوردن موج خرید آنلاین که توسط همه گیر ایجاد شده است ، گوگل – یکی از بزرگترین شرکت های فناوری روی زمین – در حال خمپاره زدن است.

روز چهارشنبه ، غول جستجو فاش کرد که اولین فروشگاه خود را در شهر نیویورک افتتاح می کند.

این مکان که در طبقه همکف ساختمان دفتر مرکزی شهر نیویورک گوگل در محله چلسی منهتن واقع شده بود ، زمانی دفتر پست و همچنین استارباکس بود. روز پنجشنبه ساعت 10 صبح ET ، فضای خیابان نهم خیابان 76 زندگی جدید خود را به عنوان یک نقطه لمسی اصلی Google با عموم آغاز خواهد کرد.

به طور طبیعی ، این فروشگاه مجموعه ای از محصولات سخت افزاری گوگل را به نمایش می گذارد.
PAUL GUARCH / عکس حسن نیت ارائه می دهد

این شرکت با معماری سوچی ردی از Reddymade مستقر در نیویورک بر روی طرحی کار کرد که عمداً تمیز و از لحاظ زیبایی کلی حداقل باشد ، تا درخشش دستگاه ها فراهم شود. ایوی راس ، معاون طراحی سخت افزار ، UX ، گفت: “ما این کار را با استفاده از همان اصول طراحی که در تولید محصولات خود استفاده می کنیم ، انجام دادیم تا مطمئن شویم که این محصول مفید است و زیباست ، لمس آن را حس می کند.” و تحقیق ، در یک جلسه مطبوعاتی در روز سه شنبه.

این فروشگاه به لطف تمرکز بر پایداری برای موادی مانند کفپوش ، که از بطری های بازیافتی ساخته شده بود ، به گواهینامه LEED رسید. لامپ ها و لوله کشی های کم مصرف ، از جمله مواد دیگر. این شرکت همچنین صنعتگران محلی را برای تهیه مبلمان استخدام کرد.

Google قبلاً خرده فروشی فیزیکی را تجربه کرده است ، اما در درجه اول از طریق پاپ آپ و سایر رویدادها. نسخه خرده فروشی دائمی آن اکنون در حدود 5000 فوت مربع ساخته شده است تا اکوسیستم این شرکت فناوری را به نمایش بگذارد ، از تلفن های هوشمند Pixel و دستگاه های خانگی هوشمند Nest گرفته تا ردیاب های Fitbit و موارد دیگر – از جمله محصولات شخص ثالث مانند قاب گوشی های هوشمند و سایر لوازم جانبی که با ابزارهای Google کار کنید.

این زیبایی برای جلب توجه فناوری و نوآوری گوگل طراحی شده است.
عکس ادب

در ویدئویی که در هنگام پیش نمایش مجازی پخش شد ، راس درباره اخلاق توضیحاتی ارائه داد: “بنابراین ما واقعاً می خواستیم فضایی ایجاد کنیم که [a] بوم آرام و ساکت ، جایی که می توانید بیایید و همه محصولات ما و روش های مختلف تعامل آنها را تجربه کنید. ” “و همچنین برای نشان دادن واقعی محصولات ما در متن ، زیرا ما آنها را به این فکر کردیم که چگونه ممکن است در زندگی و خانه شما جا بیفتد.”

دیوارهایی پر از محصول وجود دارد – به عنوان مثال اسباب بازی های Nest با هماهنگی رنگی که در نمایشگرهای موزه مانند تنظیم شده اند – و فروشگاه کالاهای منحصر به فرد گوگل را حمل می کند که فقط برای خریداران چلسی در دسترس است.

دیوار آشیانه
PAUL GUARCH / عکس حسن نیت ارائه می دهد

اما به همان اندازه که کالاها فراوان است ، هدف لزوما فشار فروش نیست. این سایت بیشتر از اینکه یک مکه خرید فناوری باشد ، بیشتر شبیه نمایشگاه یا مرکز تجربه است. چندین ایستگاه طراحی شده است تا مردم بتوانند فن آوری ها را امتحان کنند و حتی یک صندوق وجود ندارد. در عوض ، کارمندان به دستگاههایی مجهز هستند که می توانند مشتریان را به صدا درآورند. البته پشتیبانی فنی از دستگاه های Google یا راهنمای عیب یابی نیز در سایت موجود است.

مقایسه طبیعی ناوگان در حال رشد فروشگاه های مجهز به “نبوغ” اپل ، از برخی عناصر طراحی گرفته تا جلسات زنده آینده وجود دارد. گوگل قصد دارد کارگاه ها و کلاس ها و همچنین سایر رویدادها توسط هنرمندان و مشاغل محلی را که نشان دهنده محله است ، برگزار کند. از نقطه نظر محتوا ، برنامه نویسی امروز را در اپل بد می کند.

اما تفاوت های اساسی وجود دارد.

آنچه گوگل به خوبی انجام می دهد آزمایش است. این شرکت در زمینه تست ، یادگیری و تکرار بزرگ عمل می کند و از این روش برای Google Store Chelsea استفاده می کند. این یک ماکت کامل از محیط زیست را در آشیانه خرده فروشی Mountain View ، کالیفرنیا ایجاد کرد و برای اطمینان از تجربه هرچه بیشتر غوطه وری ، همه جزئیات را از چیدمان فروشگاه تا فناوری بکار رفته در آن مورد بررسی قرار داد. محل

جیسون روزنتال ، معاون رئیس کانال مستقیم و عضویت گوگل ، توضیح داد که این آزمایش به چلسی منتقل شد. وی گفت: “ما در طی چند هفته گذشته فروشگاه را برای دوستان و خانواده Google باز كرده ایم” ، تا بتوانیم تجربه رانندگی را آزمایش كنیم. “

نتیجه چیزی است که کاملاً گوگلسک است. مناطق متنی که مانند اتاق های نشیمن ، آشپزخانه و سایر پرچم های آشنا راه اندازی شده اند ، بازدیدکنندگان را ترغیب می کند تا با دستگاه ها دست به کار شوند و بیاموزند که چگونه می توانند در زندگی آنها جای بگیرند. “جعبه های کشف” فضا را نشان می دهد ، جعبه های سه بعدی شبیه دیوراما را ارائه می دهد که دارای یک یا چند محصول هستند و عملکرد آنها یا نحوه کار برخی از ابزارها را با هم توضیح می دهد.

برخی از تنظیمات برای شباهت به محیط خانه ایجاد شده اند ، بنابراین افراد می توانند تصور کنند که این فناوری چگونه در زندگی روزمره آنها جای می گیرد.
عکس ادب

یک “sandbox” سرگرمی به بازدیدکنندگان اجازه می دهد بازی کنند.
PAUL GUARCH / عکس حسن نیت ارائه می دهد

یک “جعبه کشف” در داخل فروشگاه چلسی.
PAUL GUARCH / عکس حسن نیت ارائه می دهد

راس گفت ، یک گوشه جالب توجه به نام “فضای تخیل” که تحت یک ویژگی عظیم نورپردازی تنظیم می شود ، مجموعه ای چرخان از محتوا را ارائه می دهد که به مردم “دیدگاه خودی” نسبت به خدماتی مانند Google Maps یا سایر ایده های نوپای Google می دهد.

آنها به مردم فرصتی می دهند تا نگاهی به کارهای در حال توسعه بیندازند – “یا چیزهایی که در حال ظهور هستند و یا چیزهایی که ممکن است معمولاً به دست آنها نرسد [to see]، “او اضافه کرد. این شرکت همچنین سه منطقه “جعبه شن” را اختصاص داده است ، بنابراین مصرف کنندگان می توانند ویژگی های مختلف را بررسی کنند. یک فضای تاریک باعث می شود تا مصرف کنندگان با گرفتن عکس در فضای کم نور در محیط ، Night Sight تلفن Pixel را امتحان کنند.

Google همچنین برای اطمینان از عملکرد خوب دستیار صوتی ، به علاوه قدرت ترجمه ، برخی از ضعف های صدا را نیز در نظر گرفته است تا افراد بتوانند عبارتی را ادا کنند و آن را به 24 زبان مختلف بشنوند.

“فضای تخیل” گوگل.
عکس ادب

در مورد گجت های سخت افزاری ، تمایز دیگر فروشگاه های اپل در استفاده Google از فناوری جدید امنیت فیزیکی است که به مردم امکان می دهد با دستگاه های زنده بازی کنند بدون اینکه کابل آنها را قفل کند. از آنجا که به سختی می توان بازی با وسایل ساختگی را که روشن یا به میز متصل نیستند سرگرم کننده یا غوطه ور دانست.

در کل ، این مکان را به عنوان یک فضای بازی گسترده برای همه چیزهای Google به وجود می آورد – که برای شرکتی که محوطه دانشگاه آن شبیه زمین بازی است ، تعجب آور نیست.

گوگل کارها برای بازی شطرنج وقت می گذارند.
عکس ادب

کارگران Google جفت کار را با نوسان روی نیمکت دانشگاه انجام می دهند.
عکس ادب

اما یک نکته به نظر می رسد این شرکت در مورد آن جدی است خرده فروشی درست است. این سیستم سیستمی را راه اندازی کرده است تا بتواند مستقیماً نظرات مشتری را برای بهبود این فروشگاه و شاید حتی فروشگاههای آینده جلب کند – اگرچه وقتی از او س askedال شد ، Google از تأیید باز کردن مکان های بیشتر خودداری کرد.

در حال حاضر ، تنها تمرکز آن بر روی چلسی است. طبق گفته روزنتال ، این فروشگاه سالها در حال ساخت بود و از آموخته های سالها میزبانی پاپ آپ بهره می برد. سرانجام ، فروشگاه جدید “واقعاً به ما فرصتی می دهد تا تجربه ای همه جانبه در کل نمونه کارها خود ارائه دهیم ، و به مشتریان خود در یک تجربه واقعاً انسان به انسان کمک کنیم که ، فکر می کنیم معرفی بسیار خوبی برای نمونه کارها گوگل باشد.”

انتخاب برای افتتاح در نیویورک نیز تصادفی نبود. وی توضیح داد: “ما سابقه طولانی در شهر داریم.” “ما امروز بیش از 11،000 کارمند تمام وقت در نیویورک داریم. بنابراین ما واقعاً فکر می کنیم Google Store Chelsea فقط یک سرمایه گذاری بیشتر در تعهد ما به نیویورک است و از یافتن یک رابط کاربری عالی برای نیویورک ها و بازدیدکنندگان – و واقعاً جامعه تجاری اطراف در این محله بسیار هیجان زده هستیم. “

برخی از کالاهای مارک دار فقط در فروشگاه چلسی در دسترس خواهد بود.
PAUL GUARCH / عکس حسن نیت ارائه می دهد

Google ممکن است جدیدترین باشد ، اما این تنها شرکت بزرگ فناوری نیست که با خرده فروشی ملات و ملات مسحور شده است. چند هفته پیش اپل اپل را از طریق دل كورسو در رم افتتاح كرد و هم اكنون در فروشگاه آماده تئاتر برج خود در لس آنجلس در حالت آماده سازی است. از اول ژوئیه ، مایکروسافت فروش محصولات خود را در “مراکز تجربه” خود در لندن ، شهر نیویورک و سیدنی آغاز می کند.

در همین حال ، سامسونگ در حال افزایش خرده فروشی فیزیکی از دو جبهه است: غول الکترونیکی کره جنوبی اخیراً رزرو قرار ملاقات جدیدی را برای خریداران در هند اعلام کرده است ، در حالی که در ایالات متحده ، یک قرارداد جدید با Walmart 740،000 همکاری با تلفن های هوشمند Galaxy XCover Pro را تجهیز می کند. ابتکار جدید “همیار متصل” به کارگران امکان می دهد تا از طریق دستگاه های تلفن همراه خود به زمان دسترسی پیدا کنند و به برنامه های دسترسی ، مدیریت موجودی ، اسکن بارکد Walmart و حتی ویژگی های فشار به گفتگو دسترسی داشته باشند.

نگاهی دیگر به فضای داخلی فروشگاه گوگل.
عکس ادب

این حرکات در حالی انجام می شود که خرده فروشان بزرگ در سراسر مد و سایر بخشها ، پایگاههای خود را بررسی می کنند و ارزیابی می کنند که آیا بیشتر از آنها مانند مراکز تحقق محلی استفاده می کنند ، یا آنها را به عنوان نمایشگاهها اختراع می کنند یا به نفع کانالهای تجارت الکترونیکی شاتر می کنند. این س theال را ایجاد می کند که آیا در دنیای پس از COVID-19 هنوز مکانی برای فروشگاه های فیزیکی وجود دارد؟

حداقل به نظر بیگ تک ، به نظر می رسد پاسخ مثبت باشد.

https://www.youtube.com/watch؟v=m-klCvtE_eE

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>