Gap Campaign کانون توجه فعالان و هنرمندان ، پیر و جوان – WWD

شرکت Gap Inc با کمپین بهار آینده خود سعی در بازپس گیری ارتباطی که در دهه 1990 داشت و طنین انداز خریداران بیشتری ، پیر و جوان.

این کمپین با عنوان “نسل خوب” شامل ترکیبی از فعالان ، خلاقان و فرهنگ سازان در بین نسل ها است ، از فعال جوان 13 ساله ترنسجنسی Rebekah Bruesehoff گرفته تا رقصنده / طراح رقص 73 ساله میخائیل باریشنیکوف.

این کمپین دارای دو بخش است ، که به بزرگسالان و نوجوانان اختصاص دارد ، اما همه افراد برجسته در هر کاری که بخواهند انجام می دهند علاقه وافری دارند. این کمپین زمینه را برای راه اندازی مجموعه “تولید خوب” در روز جهانی آب (22 مارس) فراهم می کند ، که پایدارترین ملزومات Gap تا به امروز را دارد.

همچنین در قسمت نوجوانان این کمپین ، فعال آب خالص 14 ساله و خیرخواه ماری کوپنی حضور دارد. ناندی هیلدبراند ، فعال ضد زور 16 ساله و از طرف بزرگسال ، دکتر وو ، هنرمند خال کوبی هالیوود و Aurora James بنیانگذار 15 درصد تعهد. در این ماه ، شرکت گپ به 15 درصد تعهد پیوست ، این بدان معناست که 15 درصد از فضای قفسه خود را به مشاغل متعلق به سیاهپوستان اختصاص می دهد.

مری آلدریت ، رئیس جهانی بازاریابی گپ ، گفت: “گپ با مأموریت انجام کارهایی بیشتر از فروش لباس تاسیس شد.” “نسل خوب این ایده آل را منعکس می کند که همه ما می توانیم خود واقعی خود باشیم و با نیرویی برای همیشه امور را پیش ببریم. برای تغییر جهان به یک مجموعه نیاز است و این دقیقاً همان چیزی است که Generation Good در نظر دارد. “

از مبارزات انتخاباتی Gap بهار 2021 ، میخائیل باریشنیکوف با کت نایلونی و شلوار آرام.

از مبارزات انتخاباتی Gap بهار 2021 ، میخائیل باریشنیکوف با کت نایلونی و شلوار آرام.
مارک سلیگر

این کمپین از روز دوشنبه در وب سایت و رسانه های اجتماعی برند Gap راه اندازی شد. در 8 مارس ، به تلویزیون ملی و در Hulu ، Warner Media و سایر خدمات پخش دیجیتال پیشرفت می کند.

تا حدی ، “نسل خوب” از کمپین موفقیت آمیز “افراد با سبک” گپ در اوایل دهه 90 الهام گرفته شده است که پرتره های عکس معبرانه ای از مشاهیر را به نمایش می گذارد و بیانگر فردیت است. “این چهره ها یادآور هستند. شما درک واقعی از افراد پیدا می کنید. الدریت در هر دو مبارزات اظهار صمیمیت کرد. اما در آن زمان ، گپ در اوج شکوفایی خود بود. این یک کمد لباس گاه به گاه جدید و جذاب برای آمریکا ایجاد کرد و موج محبوبیتی را سوار کرد.

دوام نیاورد. چندین سال است که مارک Gap دست و پنجه نرم می کند ، سهم بازار خود را به خرده فروشان ویژه ای مانند American Eagle Outfitters و Zara از دست می دهد و در مورد جذابیت خریداران نسل بعدی کوتاهی می کند. Alderete توضیح داد که خرده فروش باید هویت خود را تیزتر کند ، بنابراین منطقی است که این شرکت یک کمپین بازاریابی ایجاد کند که به معنای چیزی باشد و “روحیه و فشارهای آمریکایی” را تحت تأثیر قرار دهد. “مارک Gap چگونه به آن احترام می گذارد؟ ما سال 2020 را پاکسازی کردیم. ما از انتخابات گذشته ایم ، اما هنوز به عنوان یک کشور متحد نیستیم. ایده حرکت به جلو است. بهار ، بیش از هر زمان دیگر ، در مورد تجدید ، حرکت به جلو ، عقب نماندن است. این در مورد نوستالژی نیست. این در مورد الهام گرفتن از افرادی است که اصیل هستند و به آینده می روند. Generation Good خوش بینی مدرن آمریکایی را که از طریق این فرهنگ سازان دیده می شود ، جشن می گیرد. “

صفحه فرود وب سایت دارای یک فیلم 30 ثانیه ای است که روحیه و حساسیت کمپین را منتقل می کند ، و نقل قول ها و فیلم های کوتاه درباره کسانی که در این کمپین دیده می شوند و دیدگاه های آنها وجود دارد. به عنوان مثال باریشنیکوف ، در مورد اهمیت هنر صحبت می کند ، در حالی که سرآشپز ملیسا کینگ از غذا به عنوان نوعی ارتباط و درک صحبت می کند. آلدریت گفت ، افرادی که برای این کمپین انتخاب شده اند ، “از ارزشهای مارک ما مشترک هستند: فراگیری ، تنوع و پایداری”.

از دیگر بازیگران فیلم Generation Good می توان به اسکیت باز و خالق Evan Mock اشاره کرد. نوازنده Dizzy Fae؛ جاهکیل جکسون فعال برابری رهبر جامعه ترانس D’Jamel Young؛ مدل های روت بل و دیوین گارسیا ، و اسكیت بازها و امیدهای المپیك بمبت و كایو مارتین را نام می برم. قسمت بزرگسالان این کمپین شامل کارگردانی و عکاسی توسط مارک سلیگر و یک موسیقی متن از مایکل کیوانوکا است “شما مشکل نیستید.”

در مورد سبک هایی که در این کمپین دیده می شود ، “آلدریت” گفت: “این قطعات ساده و بی دردسری هستند که توسط افراد کمپین پوشیده شده و انتخاب شده اند.” سرآشپز کینگ یک تی شرت جیب سفید از قفسه مردانه انتخاب کرد. متصدی ، مدافع و مجری برنامه “آینده های سیاه” کیمبرلی درو یک لباس فعال با پیراهن سفید “نمادین” انتخاب کرد ، و باریشنیکف یک لباس کلاه را انتخاب کرد.

نگاه کلی بهار گپ ، “ما آن را” آسان جدید “می نامیم. یک ظاهر طراحی شده بسیار ساده و بی دردسر است. ”

از مبارزات انتخاباتی Gap ، رهبر جامعه ترانس D'Jamel Young با یک تی شرت کلاسیک جیب سیاه ، شلوارهای باریک و لباس زیر زنانه.

از مبارزات انتخاباتی Gap ، رهبر جامعه ترانس D’Jamel Young با یک تی شرت کلاسیک جیب سیاه ، شلوارهای باریک و لباس زیر زنانه.
مارک سلیگر

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>