Figue Names مدیر عامل و مدیر خلاق Liz Lange – WWD

Figue ، برچسب لوکس زنانه مستقر در نیویورک ، توسط کارآفرین لیز لانگ خریداری شده است که مدیر اجرایی و مدیر خلاقیت برند خواهد شد. Lange این مارک را از استفانی فون واتزدورف خریداری کرد ، وی که فیگو را در سال 2012 تأسیس کرد و تصمیم گرفت برچسب را به دلیل همه گیر شدن بیماری تعطیل کند.

“استفانی آشنایی دوستانه من از طریق تجارت و نام تجاری است. از طریق انگور شنیدم که او مارک را تعطیل می کند. من به او رسیدم – می گویم این پاییز سال 2020 بود – ما برای قهوه ملاقات کردیم و در مورد آن گپ زدیم. به نظر می رسد ، او در حال برنامه ریزی برای آن بود. این مارک در ماه دسامبر به فروش رسید و من آن را خریداری کردم. اواسط ماه دسامبر بود. » “نام تجاری قبلاً خاموش شده بود ، من تیم را استخدام کردم که از آن بسیار هیجان زده ام. این یک تیم از همه زنان است ، یک گروه خارق العاده که زنان فوق العاده فداکاری هستند که بسیار به مارک تجاری وفادار هستند و ما از آنچه که من آن را Figue 2.0 می نامم بسیار هیجان زده هستیم. این شامل ارج نهادن به میراث شگفت انگیز این برند است. این پیرو فرقه از شیک پوش ترین زنان جهان است. من همیشه فکر می کردم فرصت های زیادی وجود دارد. “

پیش از خرید ، لانگ مارک بارداری موفق خود ، Liz Lange Maternity (از جمله خطوط “برای هدف” و “برای Swoosh”) و مارک غیر بارداری Completely Me توسط Liz Lange را برای شبکه خرید خانگی فروخته بود و برند آنلاین مد سریع Navy Days را در سال 2018 راه اندازی کرد. او در بسیاری از مارک های مصرف کننده مانند هارپر وایلد ، بولتن ، توایس ، تینی ارگانیک ، آب اشاره ، تغذیه هسته ای ، کربن 38 و تصویر استارت سرمایه گذار شد.

“در چند سال گذشته ، من سرمایه گذاری در بسیاری از مارک ها و فعال بودن را شروع کردم ، بسته به مارک ، در درجات مختلف. صادقانه بگویم هنگام خاموش کردن و همه گیر شدن ، من به خصوص لباس خود را تغییر داده ام. من از زمان راه اندازی آن در سال 2012 همیشه مشتری فیگو بوده و طرفدار زیادی داشته ام. برخی از لباس های من [current Figue] تیم شاید قبلا ندیده بود ، زیرا آنها از فصل اول بودند. من شروع به مشاهده روندی کردم که حتی خودم را در لباس پوشیدن نرم تر تجربه می کردم. من به خصوص كافتان های فیگو ، به عنوان معادل تابستان و تعطیلات ، از مجموعه عرق های خارق العاده ای كه در شمال شرقی در آن زندگی می كرده ایم ، فکر می كنم. بسیاری از مارک های مختلف که اقلامی از این دست را حمل می کردند ، اما واقعاً احساس می کردند که فیگو بهترین ، استاندارد طلا است. من همیشه در این مورد بوده ام ، احساس می کردم برند من استاندارد طلای زایمان است. ”

تجربه لانژ در خرده فروشی و توسعه نام تجاری ، همراه با عشق او به فیگو از بدو تأسیس ، باید به او در نقش مدیرعاملی و مدیر خلاقیت کمک کند.

وی اضافه کرد ، “همانطور که می توانید تصور کنید ، من نه فقط به عنوان مشتری و طرفدار بلکه آن را به عنوان شخصی که در زمینه پوشاک ، خرده فروشی و مارک های تجاری شغل داشته است ، خریدم. این احساس یک برد-برد-برد-برد-برد بود. “

نام تجاری در “مرحله بازگشایی” خود قرار دارد ، با تأکید بر تجارت مستقیم به مصرف کننده (در اولین مرحله از وب سایت راه اندازی مجدد آن) و همچنین عمده فروشی. علاوه بر شرکای عمده فروشی 70 مارک تجاری مارک – از جمله Moda Operandi ، Net-a-porter ، Neiman Marcus ، Farfetch ، Bergdorf Goodman ، بوتیک های ویژه و موارد دیگر – Lange محلی را استخدام کرده است تا فروش عمده در اروپا ، میانه را گسترش دهد شرق و آسیا

از 1 ژانویه ، Lange سخت کار کرده است ، نه تنها وب سایت Figue و تجارت کسب و کار را اصلاح می کند ، بلکه همچنین بر روی پوشاک نیز تمرکز کرده است – توسعه پیشنهادات به صورت قوی و از نظر قیمت گذاری بسیار قوی تر است.

“آنچه که من فکر می کنم در مورد نام تجاری جالب است ، ساختن یک نام تجاری بسیار سخت است ، که بسیار مورد توجه مشتریان باشد. این یک بازار شلوغ است. من فکر می کنم نام فیگو برای بسیاری از زنان به این معنی است. اکنون ، این موضوع در مورد هیجان گسترش عرضه محصول است. انجیر همیشه به طور سنتی بیشتر بافته می شود ، اما ما نیز به شدت غرق در بافتنی می شویم. Figue همیشه در انتهای بازار زندگی می کرد و بیشتر قیمت ها از 700 ، 1500 ، 2000 یا 3000 دلار خرده فروشی داشت. ما همیشه این قطعات را خواهیم داشت – که مهم باقی می ماند – اما دامنه قیمت را بیشتر خواهیم کرد … من می خواستم تنوع بیشتری برای ضربه زدن به زنان بیشتر باشد. “

مجموعه بهار 2021 ، که اکنون در وب سایت این برند موجود است ، آخرین مجموعه فون واتزدورف بود. تفرجگاه 2022 اولین لانژ است که وی مطابق با تقویم تفرجگاه به مطبوعات و خرده فروشان ارائه می کند. “راه اندازی مجدد” رسمی این برند در حالی صورت می گیرد که مجموعه اقامتگاه در ماه اکتبر در فروشگاه ها فرود آید.

با اشاره به مجموعه Resort 2022 ، Lange با همکاری همان صنعتگران کوچک جهانی که این شرکت از بدو تأسیس با آن همکاری کرده است ، از موارد جدید در مورد مارک تجاری لوکس گچ الان رونمایی خواهد کرد. گرچه هسته و قدرت Figue همیشه لباس و كافتان خواهد بود ، اما انتظار می رود كه در جداسازی های مخلوط ، بافتنی ها و ساخت های جدید گسترش یابد.

من تمرکز زیادی برای حفظ آنچه برای Figue مهم است – گلدوزی های دستی دوخته شده ، منگوله های برش خورده و پوم پوم. چیزهایی که ساخت ماشین نیستند ، بلکه توسط دست صنعتگر ساخته شده اند. اما من می خواهم از هر لباس ابریشمی دور شوم ، نه فقط به این دلیل که بسیار گران است ، بلکه به نظرم خیلی مدرن نیست. ما در حال بررسی جدیدترین ترکیب ها هستیم. “

مخلوط های پنبه و ابریشم ، ویسکوزهای ابریشم مصنوعی از ایتالیا و هند و سایر موارد ساختگی در کنار ترمه های ابریشم و ترمه های تجاری این برند قرار گرفتند.

در پایین جاده ، لانژ وسایل جانبی – مانند عینک آفتابی ، کمربند ، کیف ، کلاه آفتاب ، احتمالاً جواهرات و کفش (به طور بالقوه از اوایل ماه اکتبر) ، شنا و پوشش و در نهایت کالاهای خانگی و دکور را می بیند.

منتهی به راه اندازی مجدد پاییز ، لانژ و تیم او در حال یافتن مکان جدید Upper East Side برای نمایشگاه-دفتر تقدیر Figue هستند ، که به عنوان مکان خرید از طریق قرار ملاقات برای مشتریان دو برابر خواهد شد (همانطور که مارک در طول تاریخ نام تجاری داشته است) انجام شده). مدیرعامل و مدیر خلاق به دنبال تمرکز خود بر مشاغل مستقیم به مصرف کننده و عمده فروشی ، امیدوارند که در آینده فروشگاه های پاپ آپ و نمایشگاه های صندوق عقب را در هر دو مکان نیویورک و مقصد گسترش دهند.

“من از اینکه فرصتی برای چوپانی این مارک برای مرحله بعدی آن دارم بسیار هیجان زده هستم. در حال حاضر چنین مارک خارق العاده ای است ، فکر می کنم فرصت ها بی پایان است. من در حال حاضر در پوشاک صعودی هستم ، من شاهد شور و نشاطی هستم که مردم می خواهند دوباره لباس بپوشند و دوباره به خرید بپردازند. بسیاری از مردم در این باره از من س questionال کردند.… “اوه ، خرید یک مارک پوشاک در طی همه گیر شدن بیماری؟” اما من می دانم که زنان عاشق خرید هستند ، هرگز باور نکردم که آنها از این کار منصرف شوند. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>