Farfetch آماده می شود تا با Tmall – WWD روشن شود

رشد چشمگیر فروش Farfetch در سه ماهه چهارم به دلیل جلوگیری از ارتقا some قیمت ها ، برخی از آن ها کند شد – اما خوزه نوز ، بنیانگذار ، رئیس و مدیر اجرایی ، پای خود را روی شتاب دهنده نگه می دارد.

این پلت فرم با راه اندازی نرم برای همکاری گسترده خود با Alibaba و Compagnie Financière Richemont در چین شروع به ساخت می کند. همچنین در حال آماده سازی برای ورود به گروه زیبایی در سال آینده است و به طور کلی بر روی “بستر” صنعت لوکس تقریبا 300 میلیارد دلاری متمرکز است.

درآمد Farfetch برای سه ماهه منتهی به 31 دسامبر 41.3 درصد افزایش به 540 میلیون دلار رسید و ارزش ناخالص تجاری 1.1 میلیارد دلار را از طریق سیستم عامل خود به دست آورد. این امر با کاهش رشد فروش 63.9 درصدی به 1.7 میلیارد دلار ، با تولید ارزش ناخالص تجاری 3.2 میلیارد دلار ، این روند کاهشی بود.

اما این شرکت میزان تبلیغات کمتر و زمان ورود بازرگانان جدید به سیستم عامل را کمترین میزان را ارزیابی کرد. انتظار می رود تجارت در این سه ماه دوباره شتاب بگیرد – روندی که با راه اندازی رسمی Farfetch در هفته آینده در Alibaba’s Tmall ، سوپر شارژ خواهد شد و یک بازار آنلاین بزرگ را برای بسیاری از مارک های این سیستم عامل باز می کند.

Farfetch در نظر دارد رشد ارزش ناخالص کالاهای خود از 49 درصد در سال گذشته به 50 به 55 درصد در سه ماهه اول برسد.

Neves به WWD گفت که انتظار دارد Farfetch به Almaba Tmall برود تا چیزی مانند سوختن کند ایجاد کند زیرا تیمش تجربه پیمایش در یک اکوسیستم خرید جدید را دارد.

اما این پتانسیل بسیار زیاد است ، و برای اولین بار مارک های کوچکتر را وارد یک بازار عظیم می کند که نام های بزرگتر از آن استفاده می کنند.

Neves گفت: “آنچه بیشتر از همه من را به هیجان می آورد این است که در اینجا 3500 طراح وجود دارد ، 95 درصد آنها فروشگاه Tmall ندارند ، درصد بسیار مشابه آنها هیچ فعالیت تجارت الکترونیکی در چین نداشته اند – از روز دوشنبه ، آنها زنده خواهند بود در بزرگترین فروشگاه روی کره زمین است. عادت زنانه. اینها 779 میلیون خریدار هستند که می توانند در زمان واقعی ، مد موردی را که برای خرید در میلان ، پاریس ، نیویورک هنگام سفر به آنجا استفاده می کردند ، مرور کنند. “

این نشست دو جهان است که استقرار در آن مدتی طول می کشد.

Neves گفت: “خیلی زود است ، این کانال ها بسیار پیشرفته هستند.” “فروش در Tmall شامل هزینه های رسانه ای است ، این سیستم عامل ها یک گوگل و یک اینستاگرام در داخل آمازون هستند. فقط به این دلیل که مغازه دارید به این معنی نیست که میزان بازدید خود را به حداکثر برسانید. “

اما این Neves و تیم او ، از جمله 500 نفر در چین بزرگ ، هستند که باید تفاوت های ظریف در آنجا را کشف کنند ، پیشنهادات برای نمایش و بازی بهتر در Tmall و نه مارک ها را ارائه دهند.

نیوز گفت: “آنها نیازی به کاری ندارند.” “اما ما باید از آن منحنی یادگیری عبور کنیم.”

مدیرعامل خاطرنشان کرد: “این کاری نیست که هر شرکتی بتواند انجام دهد” و اینکه Farfetch به خوبی با این چالش سازگار است.

بنابراین دوشنبه ، Farfetch در Tmall شروع می کند تا “تست کند و شکست بخورد و یاد بگیرد”.

وی گفت: “این سرعت کندتر از انتظار برخی خواهد بود.” “روز اول انفجار بزرگی نخواهد بود ، اما البته ، ما بسیار سرسخت هستیم.”

صعود Neves او را تا این حد رسانده است و او اجازه نمی دهد آن را باطل کند ، یا برنامه اصلی خود را برای Farfetch رها کند – طرحی که هضم آن به طور کامل در صنعت طول کشیده است زیرا فروشگاه های الکترونیکی ، فناوری و فروشگاه های فیزیکی را کاهش می دهد (با یک رویکرد متصل).

Neves گفت: “چشم انداز این بود که همیشه یک سیستم عامل برای صنعت ، یک شریک فناوری باشیم و ما واقعاً فکر می کنیم که توانمندی دیجیتالی خواهیم بود که به پیشرفت این صنعت کمک می کند.” “تنها سوالی که از نظر من مهم است این است که” چگونه مردم در مدت زمان 5 تا 10 سال برای خرید مد لوکس خرید می کنند؟ ” تمام س questionsالات دیگر حواس پرتی است. “

وی گفت 35 درصد از فروش آنلاین خواهد بود ، اما 65 درصد از فروش همچنان در فروشگاه ها خواهد بود.

برای کمک به تسخیر آن سمت از تجارت ، Farfetch یک ایده خرده فروشی متصل با Chanel ساخت که اکنون در دسترس دیگران است و در تجارت خرده فروشی Browns Farfetch اعمال می شود.

هضم این مقدار زیاد است و سرمایه گذاران یک قدم عقب نشینی کردند و سهام Farfetch را در معاملات بعد از ساعت 5 روز 8 درصد کاهش دادند و به 58.74 دلار رساندند.

اما این شرکت هنوز در بازار سهام انبوه پیش است. یک سال پیش ، سهام Farfetch با قیمت 10.17 دلار معامله شد. در آن زمان ، بازار در حالت انتظار و مشاهده بود و شرکت و مدل در حال تکامل آن را ارزیابی می کرد ، که شامل افزودن مارک های خاص خود – و خطر موجودی با گروه New Guards – به سیستم عامل بود.

به طور متناقضی ، قیمت سهام این شرکت بسیار قوی بوده است ، و با جبران خسارت ارزش منصفانه غیرنقدی 1.9 میلیارد دلاری بار بدهی ، خط اصلی را متضرر کرد.

بنابراین خسارت خالص سه ماهه یک ماموت بالغ بر 2.3 میلیارد دلار – بر روی کاغذ – در مقایسه با ضررهای 110.1 میلیون دلاری سال قبل داشته است. خسارات کل سال 3.3 میلیارد دلار بود.

Farfetch در عوض بر سه ماهه اول درآمد تعدیل شده خود قبل از بهره ، مالیات ، استهلاک و استهلاک تمرکز کرد – مانعی که برای مدتی رفع آن امیدوار کننده بود. EBITDA تعدیل شده در این سه ماهه بالغ بر 10.3 میلیون دلار بود که این یک چرخش شدید از ضررهای 17.9 میلیون دلاری یک سال قبل بود.

از دست دادن هر سهم در سه ماهه گذشته 6 سنت بود ، بسیار بهتر از 34 سانتیمتر تحلیلگران.

سرمایه گذاران هر سال شک داشتند – بسیاری از آنها نگران جهش آن به تجارت تجاری با خرید صاحب Palm Angels New Guards Group بودند – با اثبات قدرت قدرت سیستم عامل خود و پیوند Alibaba و Richemont به یک مشارکت (با حمایت از Artemis رئیس کرینگ فرانسوا-هنری پینو).

و اکنون نیز یک فشار قابل توجه جدید به زیبایی در آثار وجود دارد.

در یک کنفرانس تلفنی با تحلیلگران ، استفانی فیر ، مدیر ارشد مشتری ، گفت: “ما به این فکر کرده ایم [beauty initiative] برای مدتی و ما واقعاً می خواهیم یک پیشنهاد کامل را برای پایان دادن به آن راه اندازی کنیم و واقعاً درباره آن به روشی جدید فکر کنیم. این فقط در مورد راه اندازی یک دسته مجاور است. ”

Farfetch قصد دارد با استفاده از تفاوت های ظریف عملکرد خود ، زیبایی را به روش خود نزدیک کند و با “نقشه راه چند ساله” ساخته شود.

Phair گفت که مصرف کنندگان “می خواهند ظاهر کامل را بخرند” و Farfetch به عنوان یک پلت فرم ، از موقعیت خوبی برخوردار است تا از نوآوری هایی که زیبایی به کار می برد ، مانند واقعیت افزوده استفاده کند.

وی گفت: “این چیزی است كه فارفتچ می تواند در آن واقعاً بازی كند.” “از آنجا که ما یک پلت فرم هستیم ، ما همچنین می توانیم با شرکای راه اندازی نوآوری باورنکردنی ارائه دهیم ، که واقعاً ما را در سرعت نگه می دارد.”

در حالی که Farfetch شغلی است که بیشتر دنیای مد است – اتصال بوتیک های کوچک با مشتریان آنلاین ، رتبه بندی به عنوان یک خرده فروش خود با داشتن Browns و وسواس مصرف کننده – اما آن نیز دارای قلب پیشرفته است.

و این بدان معنی است که دائماً دست و پا می زنید ، خدمات را دستکاری می کنید و به ویژگی های جدید اضافه می کنید. این پلت فرم از نظر طبیعت مدولار است بنابراین قابلیت های جدید به راحتی می توانند به برق متصل شوند.

آخرین به روزرسانی پیوندی با Wishi است که صفحه ای را از Stitch Fix وام می گیرد و به مشتریان توصیه های مد ارائه می دهد که هم توسط AI و هم از طرف متخصصان انسانی تأیید می شود.

این سرویس جدید که در حال حاضر به صورت آزمایشی اجرا می شود ، برخی از عطر و طعم های برنامه Private Client Private Farfetch را ارائه می دهد ، اما در مقیاس.

Scale از بسیاری جهات نام بازی برای Farfetch است ، که به عنوان یک لینک حیاتی تجارت الکترونیکی برای تجمل گرایی ظاهر می شود – جهانی که سالها وب را مورد تحقیر قرار می داد ، اما اکنون آن را کاملاً پذیرفته است.

Farfetch ممکن است دوستان بزرگی داشته باشد زیرا لوکس به خود می گیرد ، اما کلیک های گران قیمت برای خودش ندارد. میترزا که به تازگی عمومی اعلام کرده است ، در سه ماهه گذشته با رشد 28.2 درصدی مشتریان فعال به 569000 نفر رسیده است ، و Revolve این هفته گفت که سرمایه گذاری بیشتری در تجارت پیشرفته Forward خود خواهد داشت.

اطلاعات بیشتر از WWD:

مسیر فعال برای نبرد با کهل

ارتباط گوچی با دیترویت در مقابل همه

خدمات پس از پرداخت اقساط Morphing Into Gateway

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>