Facebook Touts تبلیغات شخصی شده برای Small Biz در کمپین جدید – WWD

روز پنجشنبه ، فیس بوک با کمپین جدیدی تحت عنوان “ایده های خوب لایق یافتن” است ، از آخرین دفاع خود در برابر ویژگی ضد ردیابی آینده اپل – تغییری که تهدید می کند هدف قرار دادن تبلیغات است – رونمایی کرد.

طبق گفته این شرکت “کمک به مردم برای درک اینکه چگونه تبلیغات شخصی که مشاهده می کنند به آنها کمک می کند چیزهای جدیدی را که دوست دارند کشف کنند و از مشاغل جامعه خود حمایت کنند” ، از پنجشنبه پخش آنلاین و تلویزیون و رادیو را آغاز می کند به مدت 12 هفته بدوید.

تبلیغات تلویزیونی که توسط Droga5 ایجاد شده و توسط گریس جونز صداگذاری شده است ، مشاغل کوچک و تأثیر تبلیغات شخصی را مورد توجه قرار خواهد داد. این خواننده-بازیگر مدل در تبلیغات تجاری گفت: “و با این وجود برای هر ایده بزرگی که مورد تحسین وحشیانه قرار گرفت ، موارد دیگری وجود دارد که هرگز شهرت خود را پیدا نکردند.”

https://www.youtube.com/watch؟v=eRABUy6G2GY

فراتر از بازاریابی و پیام رسانی ، این شرکت گفت که در حال انجام گام های مشخصی برای کمک به مشاغل کوچک در دوره بحرانی همه گیر با به روزرسانی محصولات برای رشد است.

فیس بوک از کسر هزینه های مشاغل فروشی با Checkout در فروشگاه های فیس بوک یا اینستاگرام تا ماه ژوئن چشم پوشی می کند ، اقدامی مشابه تعلیق هزینه ای که قبلاً برای رویدادهای آنلاین با پرداخت اعلام شده بود و تا اوت ادامه دارد.

علاوه بر این ، منابع و اطلاعات بیشتری را در مورد تبلیغات شخصی شده در Business Resource Hub و داشبورد Facebook و Instagram ارائه می دهد ، استفاده از مدیر تبلیغات خود را آسان تر می کند ، ابزارهای جدیدی را برای کمک به رستوران های محلی منتشر می کند و برچسب Instagram و هشتگ #DeserveToBeFound جدید را ایجاد می کند فیس بوک برای تبلیغ این کمپین.

این تلاشها به مشاغل كوچكی مانند هاسون ، خانه ساك تاكورا ، یك شركت تولید چمدان و چمدان اختصاص دارد كه از منسوجات آفریقایی و اهداف آن حمایت می كند. در جلسات مطبوعاتی فیس بوک ، آنت Njau بنیانگذار گفت که تبلیغات شخصی به او اجازه می دهد مانند یک مارک بزرگتر تبلیغ کند و به تجارتش کمک کند.

وی گفت: “من لویی ویتون یا شانل نیستم … ما نمی توانیم کورکورانه پول را دور بیندازیم” ، افزود که رویکرد فیس بوک به تبلیغات “زمینه بازی را برای ما مساوی می کند”. اما اکنون او از اینکه ممکن است به روزرسانی های اپل چیزها را تغییر دهد می ترسد.

داشبوردهای فروشگاه های اینستاگرام و فیس بوک اطلاعات بیشتری در مورد تبلیغات شخصی سازی شده دارند.
تصویر مجوز

فیس بوک مدیر تبلیغات را ساده تر کرد تا استفاده از آن را آسان تر کند.
تصویر مجوز

این دقیقاً نوعی روایت است که فیس بوک امیدوار است در مقابل ویژگی شفافیت ردیابی برنامه آیفون ، که انتظار می رود در بهار امسال آغاز شود ، به دفاع از تجارت خود کمک کند.

هیچ تردیدی وجود ندارد که ATT – که به توسعه دهندگان نیاز خواهد داشت تا از کاربران بخواهند برای اهداف مانند تبلیغات موبایل ردیابی کنند – غول رسانه های اجتماعی را به هم زده است. این شرکت ماه ها است که به طور علنی از اپل در مورد این تغییر انتقاد می کند و در یک تماس درآمد ژانویه ، مدیر اجرایی مارک زاکربرگ صریحاً آن را به عنوان یک پیشنهاد عمدی برای تضعیف تجارت این غول اجتماعی در حالی که تجارت اپل را تقویت می کند ، مطرح کرد.

زاکربرگ در آن زمان گفت: “اپل انگیزه دارد از موقعیت بستر اصلی خود برای تداخل در عملکرد برنامه ها و سایر برنامه های ما استفاده کند ، کاری که آنها مرتباً برای ترجیح دادن خود انجام می دهند.” و این بر رشد میلیون ها مشاغل اطراف تأثیر می گذارد. در جهان ، از جمله با تغییرات آینده iOS 14 ، بسیاری از مشاغل کوچک دیگر نمی توانند با تبلیغات هدفمند به مشتریان خود برسند. “

روز بعد ، تیم کوک ، مدیر عامل شرکت اپل ، در یک کنفرانس حفظ حریم خصوصی داده ها در بروکسل ، به فیس بوک سایه افکند. وی افزود: “اگر مشاغلی مبتنی بر گمراه كردن كاربران ، بهره برداری از داده ها ، انتخابهایی است كه كاملاً انتخابی نیستند ، شایسته ستایش ما نیست. این سزاوار اصلاح است ».

اکنون فیس بوک با یک کمپین بازاریابی که هدف آن عموم مردم است ، فقط از عناوین و داستان های تجاری فراتر رفته است. و این در حالی شروع می شود که کنگره نحوه برخورد با افراط و تفریط Big Tech را سنجیده است.

بخش فناوری ممکن است عادت داشته باشد که انتقاد از عملکرد خود را مطرح کند ، همانطور که سالهاست این کار را انجام داده است. اما سو sim ظن در حال جنجال با نمایندگان مجلس در هر دو طرف راهرو جنجالی است که اکنون موضوعات اصلی ، از جمله حریم خصوصی کاربر و ضد انحصار را به صفر می رساند.

دیوید سیسیلین ، رئیس حزب دموکرات در سخنرانی افتتاحیه خود برای اولین جلسه استماع کنگره در مجلس جدید کنگره ، متعهد شد که “ما بر اساس دو حزب جدی کار خواهیم کرد تا این اصلاحات را با هم پیش ببریم.” او و کن باک ، عضو رده بندی جمهوری خواهان ، چندین قانون را مورد استناد قرار دادند ، از جمله قوانین جدیدی که بودجه بیشتری را به نظارت و اجرای قانون ضد انحصاری اختصاص می دهد و هدف آن افزایش همکاری بین سیستم عامل ها است. این ایده این است که مثلاً در یک برنامه یا برنامه دیگر افراد قفل نشوند و شامل مقرراتی باشد که به کاربران امکان می دهد داده های خود را با خود ببرند.

فیس بوک گفته است که طرفدار نوعی تنظیم است. اما با توجه به حرکات شرکت رسانه های اجتماعی در مناطق دیگر ، این موقعیت تا حدودی ناجور است.

فیس بوک اخیراً مانع اشتراک اخبار در استرالیا شده است ، زیرا واکنشی به قانون پیشنهادی است که غول های فناوری مانند فیس بوک و گوگل را مجبور به پرداخت هزینه برای لینک دادن به سایت های خبری می کند. این شرکت پس از دستیابی به سازش این ممنوعیت را لغو کرد و روز پنجشنبه اخباری مبنی بر تصویب پارلمان استرالیا در قانون منتشر شد که اکنون به شرکت های فناوری فرصت بیشتری می دهد تا قبل از شروع داوری شخص ثالث ، معاملات را انجام دهند.

در این هفته ، فیس بوک سرانجام مسیر سالها اجازه دادن به ارتش میانمار را برای ایجاد نفرت علیه روهینگیای مسلمان در سیستم عامل خود تغییر داد. این شرکت فناوری اکنون ارتش را ممنوع کرده است ، اما هفته ها قبل با براندازی دولت دموکراتیک این کشور کودتا کرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>