Fabrizio Curci مارکولین در صنعت عینک ، مجوزها – WWD

میلان شروع هر کار درست در وسط یک بیماری همه گیر جهانی می تواند ناراحت کننده باشد ، اما فابریزیو کورچی ، که در ژوئن گذشته به عنوان مدیر اجرایی به گروه مارکولین پیوست ، دلسرد نبود و به سادگی در معرض فروش بود.

“ماه های اول برای من شدید و بسیار جالب بود ، اما این یک آغاز غیرمعمول بود ، بدون اینکه بتوانم از نظر جسمی با مردم ملاقات کنم یا سفر کنم. اما مهم این بود که متمرکز بمانید و ادامه دهید. ”Curci در اولین مصاحبه خود از زمان انتصاب به WWD گفت. “[The health emergency] دیر یا زود خواهد گذشت و ما قویتر از گذشته خواهیم شد. “

مدیر اجرایی جانشین ماسیمو رنون در راس شرکت ایتالیایی شد ، اما سابقه وی در عینک چشم نیست. فرقی نمی کند ، کورچی این را به عنوان یک ارزش افزوده می داند و به او کمک می کند تا دیدگاه دیگری را به کار خود ارائه دهد.

کورچی پیش از این مدیرعامل و مدیر کل برگزار کننده و مجری برنامه های بین المللی و نمایشگاه های Fiera Milano SpA بود و تجربه چشمگیری در صنعت خودرو دارد. او کار حرفه ای خود را در Olivetti Tecnost و FIAMM Energy Technology آغاز کرد و در سال 2007 به FCA – گروه اتومبیل های فیات کرایسلر پیوست ، جایی که 10 سال کار کرد و به عنوان رئیس مارک آلفارومئو برای منطقه EMEA و رئیس آلفا رومئو راه اندازی شد.

وی خاطرنشان کرد: “من بعضی اوقات و به طور اتفاقی بخشها را تغییر داده ام ، اما آنچه که به نظر من مربوط می شود شدت تجربیات است.” “من کنجکاو هستم ، می خوانم و مطالعه می کنم تا بفهمم و بسیاری از سازوکارهای مشابه حکومت در شرکت های مختلف وجود دارد.”

فابریزیو کورچی

فابریزیو کورچی
پائولو والنتینی

كورچی در مورد سازماندهی مجدد ماركولین ، كاركردهای اصلی و مدیریت آن ، تقاطع مسئولیتها را در سراسر هیئت مدیره آغاز كرد. “تصمیمات به طور مشترک و به طور منظم گرفته می شود. من در برخی کارهای خاص نظم دادم و به عنوان مثال ، یک رابطه مستقیم با کیفیت محصول وجود دارد ، که به من پاسخ می دهد ، “او پیشنهاد داد.

همچنین مقامات اجرایی در تلاشند تا این شرکت را برای سرعت بخشیدن به زمان پاسخگویی خود ، هم از نظر زمان سربازی و هم با تسریع در دیجیتال سازی ، آماده سازند. کورچی گفت: “ما همچنین فرصتی برای گسترش قابلیت ردیابی محصولات ، بهبود روابط با مشتریان داشته ایم ، اگرچه من فهمیدم که این شرکت با تجارت الکترونیکی b-to-b از قبل در وضعیت مطلوبی قرار داشته است.” در حال تغییر از یک عمده فروش خالص است. وی با این وجود تأکید کرد که “به طور مداوم ، بدون واژگون کردن شرکت و به طور مداوم” فعالیت می کرده است.

این مربوط به تخصص مارکولین به عنوان یک شریک صدور مجوز است. طی دو سال گذشته این شرکت با هفت مارک مختلف از Bally ، Adidas ، Sportmax و Max Mara ، تا Barton Perreira مستقر در لس آنجلس معامله کرده است و در بازار عینک های ویژه غواصی می کند. Swatch Group Ltd. برای تولید و توزیع مجموعه عینک برچسب های ساعت Longines و Omega و BMW Group ، با اشاره به تنوع تجاری گسترده تر.

نمونه کارها مارکولین حدود 30 مارک تجاری را شامل می شود ، از تام فورد ، مونکلر و ارمنگیلدو زگنا گرفته تا Tod’s ، DSquared2 ، Swarovski ، Timberland ، Guess و Diesel.

ماکس مارا

نگاهی قدیمی به عینک آفتابی جدید Max Mara.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

“مجوزها بسیار مهم هستند و ماركولین دارای گروهی از مارك های بسیار غنی و متعادل است ، مناطق کمی وجود دارد كه بدون پوشش باقی بمانند. اینها مارک هایی هستند که می توانیم از آنها بهره ببریم و لزوماً به دنبال توسعه نیستیم بلکه به دنبال تلفیق آنها هستیم و به هر کدام از آنها توجه صحیح داریم. ” این شرکت همچنین در حال تنظیم دقیق موقعیت و سرمایه گذاری در مارک های اختصاصی مارکولین مانند نام تجاری و وب است.

“برای کنترل بیشتر فعالیتهای تجاری و تصمیم گیری سریعتر” ، مارکولین کنترل کامل شرکتهای تابعه خود را در چین و روسیه به دست گرفت و شعبه ای را در استرالیا افتتاح کرد. کورچی بر قدرت مارک های ایتالیایی در چین و همچنین برچسب هایی مانند تام فورد و گس تأکید کرد.

شبکه جهانی مارکولین از 14 شرکت تابعه در سراسر جهان تشکیل شده است که در اروپا ، روسیه ، ایالات متحده و برزیل ، آسیا (هنگ کنگ ، شانگهای ، سنگاپور) و سیدنی واقع شده است. همچنین دو سرمایه گذاری مشترک در مکزیک و امارات متحده عربی وجود دارد. این شرکت محصولات خود را در بیش از 125 کشور جهان توزیع می کند.

Curci در پاسخ به سوالی درباره صنعت عینک ، که کرینگ تولید عینک خود و ادغام Luxottica را با Essilor داخلی کرده و اینکه آیا مارکولین به خرید خرده فروشی ها یا مارک های تجاری علاقه دارد ، اظهار نظر کرد ، گرچه فعالیت M&A قوی در این بخش وجود دارد ، “یک نگرش فرصت طلبانه – اگر تمایل به خرید وجود داشته باشد ، ما این کار را خواهیم کرد ، اما تنها در صورتی که ارزش افزوده داشته باشد. ما نباید اجازه دهیم فرصت ها از بین بروند ، اما آنها باید با شرکت متناسب باشند. ” وی فاش نکرد که آیا معامله ای در راه است یا خیر.

مارکولین در سال 2013 شرکت Viva International ، شرکت تولید عینک آمریکای شمالی را که فریم های مارک های مختلفی از جمله Guess ، Harley-Davidson و Skechers را تولید و توزیع می کند ، خریداری کرد. این به مارکولین اجازه داد نمونه کارهای لوکس خود را با برچسب های انتشار قوی و فروش فریم های نوری را افزایش دهد.

کورچی “یک ادغام پیشرونده اجتناب ناپذیر” را در بخش می بیند ، فقط “تعداد محدودی از بازیکنان” موفق می شوند ، اما او میراث مارکولین و “کیفیت بسیار خوب محصولات آن” را تبلیغ کرد.

طبق آخرین آمار موجود ، مارکولین سال 2019 را با درآمد 486.7 میلیون یورویی تعطیل کرد. کورچی گفت که فروش سال 2020 هنوز توسط هیئت مدیره تأیید نشده است ، اما وی افزود عملکرد شرکت “مطابق با بازار بوده و مقاومت نشان می دهد.” ماركولین به جای سرمایه گذاری در ماشین آلات ، تعداد كارمندان خود را كه در مجموع 1718 نفر بودند و نه تولید را كاهش داد.

آیا با تجربیات گذشته خود در شرکتهای دارای لیست عمومی FCA و Fiera Milano ، بازگشت به بازار سهام می تواند گزینه ای برای مارکولین باشد؟ کورچی پیشنهاد اولیه عمومی را رد نکرد ، اگرچه این به بازارها بستگی زیادی دارد و باید از “یک پروژه رشد و تلفیق که توجیه کند” این مرحله ناشی شود. وی گفت كه در حال حاضر ، هدف این است كه از بیماری همه گیر بیرون بیاییم “محكم و قوی و سپس خواهیم دید.”

شرکت پیشتاز سهام خصوصی اروپایی PAI Partners در سال 2012 اکثر سهام مارکولین را از طریق تعدادی از سرمایه گذاران که شامل خانواده مارکولین و برادرانش دیگو و آندره دلا واله بودند ، به دست آورد و شرکت را از لیست خارج کرد. با این حال ، کورچی تأکید کرد که دید PAI بلند مدت است. وی ادعا کرد ، صندوق “کاملاً درگیر است ، هیچ عجله ای برای خروج وجود ندارد و هیچ چیز تعریف نشده است. این یک شرکت زیبا با سابقه ، تخصص و دانش فنی است. این یک سیستم تعالی است که باید فراتر از منطقه به خودی خود حفظ شود. ” این شرکت در سال 1961 تاسیس شد و در لونگارونه ، در منطقه ونتو ایتالیا مستقر است ، که به عنوان یک قطب تولید عینک شناخته می شود.

PAI Partners 74.7 درصد از مارکولین را در اختیار دارد ، LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 10 درصد سهام دارد و سایر سرمایه گذاران 15.3 درصد سهام را در اختیار دارند. LVMH برای ایجاد Thélios یک سرمایه گذاری مشترک با مارکولین ایجاد کرد که در سال 2018 عملیاتی شد و مجموعه های عینک را برای مارک های مختلف از سلین و Loewe تا Dior و Stella McCartney تولید و توزیع می کند. LVMH 51 درصد سهام Thlios دارد و ماركولین سهام باقیمانده را در اختیار دارد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>