Dockers Taps Selema Masekela و Ryan Harris برای سی و پنجمین سالگرد – WWD

برای بزرگداشت 35 سال فعالیت در صنعت ، داکرز در آخرین تبلیغات تبلیغاتی خود سلما ماسکهلا و رایان هریس را مورد توجه قرار داده است.

هریس ، یک هنرمند و شکل دهنده تخته موج سواری ، خالق Earth Technologies ، یک شرکت نوآورانه مستقر در کالیفرنیا است که تخته های موج سواری سازگار با محیط زیست را تولید می کند و رویکرد اتلاف صفر را برای تولید ترویج می کند. در کنار ماسکلای همکار موفرقه – که به عنوان خالق ، سرگرم کننده ، مجری تلویزیون و تهیه کننده کلاه زیادی به سر می گذارد – هریس بنیانگذار 1 سیاره یک نفر (به همراه دانیل بلک لیون و هانتر جونز) ، یک طرفدار جمعی برای اقدامات پایدار ، برابری نژادی و اجتماعی در موج سواری است. .

ماسكلا گفت: “من و رایان هم در مورد بسیاری از نقاط اشتراك و چالش های ما در زمینه استفاده از صنعت تخته موج سواری پیوند خوردیم ، زیرا این یك فضای كاملاً سفید است.” “این فضایی است که ، از آنجا که بسیار سرگرم کننده است ، مردم فکر می کنند اقیانوس برای همه مناسب است و ما نباید درباره چیزهایی مانند نژاد بحث کنیم ، حتی تعداد زیادی از مردم که مانند ما هستند در آب نیستند.”

وی ادامه داد: جنبش برابری نژادی سال گذشته با Black Lives Matter “مکالمات بزرگتری را مجبور کرده است” ، از جمله در جامعه موج سواری. “این خرده فرهنگهای اجباری است که مدتها بود قادر به لذت بردن از نقاط کور خود بودند و دیگر در آنها پنهان نمی شوند و مجبورند به شمول و استثنا بپردازند و به دلایل یکنواختی این چیزها مانند موج سواری بپردازند. همچنین این افراد در مورد جامعه گشت و گذار از موارد ساده مانند تاریخ جدا شدن در خارج از منزل در آمریکا و خط کشیدن و مواردی از این قبیل بی اطلاع هستند و این محله ها را ایجاد کرده اند که همه به یک شکل به نظر می رسند. مکانهایی مانند اقیانوس برای مدت زمان طولانی فضاهای سفید بود. “

وی ، خصوصاً در مناطق محافظه کار موج سواری در ایالتی مانند اورنج کانتی ، شاهد عقب نشینی در این زمینه بوده است: “هرچه بیشتر توضیح دهید چه خبر است ، بلندتر می خواهند به شما بگویند ساکت باشید. ما ساکت نخواهیم بود و امیدواریم که فراگیری در فضا به یک امر عادی تبدیل شود ، اما این کار نتیجه می گیرد. ما راه زیادی برای رفتن داریم.”

رایان هریس
حسن نیت ارائه می دهد / جاستین چونگ

هریس گفت: “یك كلمه من كه سعی می كنم روی آن تمركز كنم و در هشت ماه تا یك سال گذشته شاهد آن بوده ایم ، پیشرفت است.” “من دیده ام که پیشرفت بیشتری بلافاصله پس از قتل جورج فلوید ، تغییر سریع رخ داده است. و مدت زیادی طول کشید ، اما این همان نکاتی است که من سعی می کنم از آن خارج شوم. ما شاهد بسیاری از اقدامات پیشرفت و تغییرات زیادی در جوانان بوده ایم که بسیار عظیم است. “

این دو در پروژه های گذشته همکاری داشته اند ، اما این اولین بار آنها در کنار هم برای یک کمپین مد مقابل دوربین است.

هریس در مورد مارک مستقر در کالیفرنیا گفت: .

وی افزود: “او از دوران راهنمایی داکرها را تکان می دهد.”

ماسکهلا نیز چنین گفته است: ”برای من ، از زمان جوانی ، مانند ریان ، داکر پوشیده ام. همه سعی می کنند یک خاکی خوب بسازند ، اما همیشه در نهایت به Dockers برمی گردد که یکی از بهترین ها را تولید می کند. وقتی تماس گرفتم ، من متوقف شدم. “

Selema Masekela
حسن نیت ارائه می دهد / جاستین چونگ

برای داکرها ، این کمپین رویکرد بازاریابی جدیدی را آغاز می کند که قصه گویی و پایداری واقعی را در درجه اول قرار می دهد.

سانتیاگو کوچی ، رئیس جهانی داکرها ، در بیانیه ای اختصاصی گفت: “چشم انداز من برای نام تجاری Dockers ریشه در لباس راحتی و خلل آور کالیفرنیایی دارد.” “و این در واقع فقط یک هدف اصلی از نام تجاری است. ما از ابتدای کار گزینه ای گاه به گاه و سبک زندگی بوده ایم و طی 35 سال گذشته ، سفر مارک تجاری ما در ارائه اطمینان و خوش بینی از طریق پوشاک ما سازگار بوده است. [This year] متفاوت خواهد بود ، زیرا ما در حال شناسایی روش های جدید برای به اشتراک گذاشتن و برقراری ارتباط چگونه ما با ارزش ها ، هم مردم پسند و هم سیاره دوست ، ارتباط برقرار می کنیم. اما مهمتر از همه ، ما بدون پایداری سبک ، روی پایداری سرمایه گذاری می کنیم و این در مورد مارک Dockers صادق است. “

تلاش های پایدار برای این برند شامل تولید با استفاده از Repreve ، یک الیاف بازیافتی مارک دار و شاهدانه پنبه ای ، پارچه ای سازگار با محیط زیست است که از آب ، انرژی و مواد شیمیایی کمتری برای رشد نسبت به پنبه استفاده می کند. داکر همچنین اخیراً از همکاری خیرخواهانه سه ساله با سازمان غیرانتفاعی جان رز جانفر سابق ، Waves 4 Water خبر داده است.

این مارک تجاری خاطرنشان کرد: “در حالی که تلاش های Dockers در مورد تولید راه حل های متمرکز بر روی کره زمین را ارائه می دهد ، این مشارکت راه حل هایی را برای افراد آسیب دیده از بحران آب در سراسر جهان ایجاد می کند.

Cucci وقتی از او درمورد رویکرد داکرز به برابری نژادی ، چه در داخل و چه در خارج سوال شد ، گفت: “دانستن اینکه نژادپرستی سیستمیک واقعی است و این صدمه بزرگی را به نسل های دیگر وارد می کند ، داکر متعهد است از سیستم عامل ها و تجارت ما برای پیروی از تنوع ، فراگیری استفاده کند. و عدالت نژادی. به عنوان یک [Levi Strauss & Co.] مارک تجاری ، ما با LS & Co گسترده تر همسو هستیم و به آن کمک می کنیم. ابتکارات متنوع و گنجانده شده در تابستان گذشته ، از جمله افزایش جذب نیرو از HBCU ، مشاهده ژانویه نوزدهم به عنوان تعطیلات پرداخت شده و انتشار اطلاعات نمایندگی. “

او اضافه کرد که داکر اخیراً ابتکار عمل خود را “شناخت: فرهنگ سیاه در حال پیشرفت” ، “که به مناسبت ماه تاریخ سیاه است و فرهنگ سیاه و سیاه پوستان را از طریق داستان های فردی و چشم اندازهای متمایز طی 12 ماه جشن می گیرد” آغاز کرد. “ما از طریق بودجه پشتیبان منابع و فرصت ها ، کار با استعدادهای متنوع و ایجاد فضای لازم برای تجارب و نمایندگی های سیاهپوشان ، اقداماتی انجام می دهیم که از نظر مارک تجاری معتبر باشند و این باور را به ما منتقل کنیم که هرکسی باید بدون محدودیت بتواند احساسات خود را دنبال کند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>