Destination XL توسط Swift Rebound در فروش – WWD

مقصد XL در بازگشت در تجارت در سه ماهه اول کمی محافظت شد.

در تماس تلفنی بامداد پنجشنبه ، هاروی کانتر ، رئیس و مدیر اجرایی خرده فروش بزرگ و بلند قد مردان ، گفت که این شرکت انتظار داشت “در نتایج سه ماهه اول درجاتی از تقاضای پوشیده شده برای لباس ، اما نه خیلی زود و مطمئناً خیلی چشمگیر نیست. ” اما با افزایش نرخ واکسیناسیون ، چک های محرک دولت به حساب های بانکی وارد شد و مردان دوباره شروع به فعالیت کردند ، فروشگاه های DXL از مزایای آن بهره مند شدند.

کانتر گفت: “بزرگترین چالش ما در سال 2020 ترافیک فروشگاه بود.” “برای بخشی از سال ، فروشگاه های ما تعطیل شدند و به محض بازگشایی ، تقاضا برای لباس جدید در ابتدا از موقعیت بسیار کند و بی رونق تسریع شد. ما شروع به دیدن تغییر احساسات پس از تزریق واکسن و شروع محدودیت های همه گیر در مناطق مختلف کشور کردیم. ناگهان بسیاری از مشتریان ما دوباره در حال بیرون رفتن از خانه بودند. او در حال معاشرت است. او فعالیت های خود را از سر می گیرد. او از قبل از همه گیری لذت می برد و این نیاز به خرید لباس های جدید را ایجاد می کند. “

Kanter گفت ، فروش در این شرکت با استفاده از لباس های ورزشی گاه به گاه ، لباسهای فعال و لباس راحتی ادامه دارد ، از Polo ، Nautica و Reebok. وی گفت ، اما لباسهای متناسب با برنامه ریزی مجدد عروسی و سایر مراسم ، طرفداران را نیز پیدا می کند.

وی گفت: “اگرچه این تقاضا برای لباس های متناسب با بازی تغییر نمی كند ، اما معنادار و به یقین بهتر از آنچه انتظار داشتیم است.”

در این دوره ، شرکت مستقر در کانتون ، خالص درآمد 8.7 میلیون دلاری را در برابر ضرر 41.7 میلیون دلاری در سه ماهه اول مالی 2020 و 3.1 میلیون دلاری ضرر در سه ماهه نخست مالی 2019 را ثبت کرد. EBITDA در اولین تنظیم سه ماهه 13.7 میلیون دلار در برابر خسارت 18.9 میلیون دلاری در مدت مشابه سال مالی 2020 و 4.8 میلیون دلار در مدت مشابه سال 2019 بود.

کل فروش این سه ماهه 111.5 میلیون دلار بوده است که 94.8 درصد رشد نسبت به 57.2 میلیون دلار در سه ماهه اول سال 2020 و 1.3 درصد کمتر از 113 میلیون دلار در سه ماهه اول سال 2019 بوده است. در مقایسه با سال 2019 ، فروش فروشگاه های مشابه 3.7 درصد افزایش داشته است .

با نگاه به آینده باقیمانده سال جاری و تا سال 2022 ، کانتر گفت که این شرکت به ارائه تبلیغات “کمتر و بیشتر” با هدف ادامه خواهد داد ، استراتژی که با موفقیت مارکینگ ها را کاهش داده و نرخ حاشیه ناخالص را بهبود داده است.

مانند بسیاری دیگر از خرده فروشان ، تجارت الکترونیکی با رشد 55.8 درصدی فروش در سه ماهه اول سال نسبت به سال 2019 ، نقطه درخشان این شرکت بوده است. و بسیاری از این خریداران – 35.7 درصد – در واقع جدید DXL نبوده اند. “رویکرد ما از تمایل به سوق دادن مشتری به فروشگاه ها یا وب به سمت رانندگی مشتری به DXL و حضور در آنجا برای آنها تغییر کرده است ، بر اساس نحوه تصمیم گیری برای تعامل و تجربه DXL چه در فروشگاه های ما ، چه در برنامه ما و چه در وب سایت ما ، ” او گفت.

با مراجعه به عمده فروشی ، كانتر گفت كه تجارت با هدایت آمازون ، در سه ماهه اول سال جاری 3.1 میلیون دلار فروش داشته است ، در حالی كه در سه ماهه اول سال 2019 ، 2.4 میلیون دلار بوده است.

این شرکت همچنین پیش بینی های خود را برای سال مالی 2021 اصلاح کرده و اکنون انتظار دارد فروشی در حدود 415 تا 435 میلیون دلار ، EBITDA تعدیل شده از 20 تا 30 میلیون دلار و جریان نقدی آزاد مثبت با فروش قابل مقایسه در فروشگاه ها تقریباً منفی با سطح 2019 داشته باشد.

“پیش بینی تجدید نظر شده ما با احتیاط خوش بینانه باقی می ماند زیرا فروش می تواند تحت تأثیر منفی محصولات مختلف COVID-19 ، محدودیت های طولانی مدت و تعطیلات احتمالی فروشگاه قرار گیرد ، اما ما خوشحالیم که شاهد بازگشت مشتریان فعلی خود هستیم و مشتریان جدید DXL را برای اولین بار تجربه می کنند ،” کانتر گفت.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>