Desirée Rogers ، دکتر میشل هنری در رویداد 25BWB – WWD صحبت کنید

سازمان حرفه ای 25 زن سیاه پوست در زیبایی ماه تاریخ سیاه را با اولین وبینار خود در روز شنبه پایان داد.

این سازمان شامل مجموعه ای از چهره های برجسته صنعت – از Desirée Rogers گرفته تا مدیر ارشد بازاریابی Tatcha سارا كورتیس هنری بود – و اطلاعات زنان سیاه پوست را در جنبه های مختلف صنعت ، از خرده فروشی تا تاسیس برند و آزمایشات بالینی ، پوشش می داد.

الا گورگلا ، بنیانگذار و مدیر اجرایی سازمان ، مراسم معرفی را با معرفی سخنران اصلی راجرز آغاز کرد. مالک مشترک و مدیرعامل Black Opal با پرداختن به توجه فزاینده ای که به مصرف کنندگان سیاه پوست نشان داده شده کار خود را آغاز کرد.

“اوایل زندگی من ، مادرم دوست داشت قصه های محروم شدن از مهمانی ها را بازگو کند زیرا او تاریک تر از یک کیسه کاغذی بود. ما در درک زیبایی و پذیرفتن زیبایی خود ، چنین مسیری طولانی را طی کرده ایم. ”راجرز گفت. “زمان در حال تغییر است ، و ما به عنوان رهبر صنعت زیبایی در اینجا هستیم. از خود می پرسم ، آیا شما در آن هستید؟ یا در حاشیه هستید؟ این یکی از تغییرات نادر در مسیر حرکت جهان است. “

راجرز درمورد داستان اصلی اپال سیاه صحبت کرد ، وقتی دید که چند شرکت زیبایی – از جمله آنهایی که امیدوار بود در آنها کار کند – مایل به تأمین نیازهای مصرف کنندگان سیاه هستند. او Black Opal را با در نظر گرفتن مصرف کننده سیاه راه اندازی کرد. “ما عذرخواهی نمی کنیم که برای همه نیستیم. ما به وضوح بر روی زنان رنگین پوست تمرکز کرده ایم. “

“من در حال حاضر بیشترین تشویق را در این لحظه دارم. ناگهان ، زنان سیاهپوست جسور می شوند و این فرصت برای همیشه ادامه نخواهد یافت. “راجرز ادامه داد.

آنجل بیسلی ، مدیر بازرگانی ، تخصص مو در Walmart Inc ، در مورد تجارب مارک های تجارب خود و آنچه که در مارک های جوانی که امیدوار است امضا کند ، صحبت کرد. وی گفت: “هنگامی که با مارک های تجاری ملاقات می کنم ، از دریچه محل های موجود در فروشگاه ، مکان های مشتری و همچنین در مورد آنچه رقابت من انجام می دهد ، نگاه می کنم.”

Beasley قبل از اینکه بتوانند به درستی مقیاس تجاری خود را به روشی طولانی مدت برسانند ، مارک ها را از ورود به خرده فروشی هشدار داد. وی گفت: “احتمالاً یک چک لیست سطح بالا وجود دارد ، مانند اینکه آیا من زیرساخت های لازم برای حمل و نقل را دارم.” وی گفت: “به عنوان مثال ، آیا می توانم محصولی تولید كنم ، من هنوز از خانه خود تولید نمی كنم ، پول لازم برای حمایت از بازاریابی را دارم و حاشیه های من رقابتی است اما هنوز هم درآمد کسب می كنم.”

جلسه بعدی به مارک های جدید متعلق به Black با Tisha Thompson از LYS Beauty و دکتر Rose Ingleton از Rose MD Skin اختصاص داشت. هر دو به تاسیس خطوط خود از نقاط مختلف رسیدند: اینگلتون یک متخصص پوست است. تامپسون یک آرایشگر و پیشکسوت بازاریابی از شرکت Pur Cosmetics است.

اینگلتون خط خود را با توجه به نیازهای مصرف کنندگان سیاهپوست بنیان نهاد ، گرچه گفت که فرمول آن متناسب با هر طیف متنوعی است. وی گفت: “من فکر کردم که لیاقت محصولی را داریم که بتواند با لا مرس جهان رقابت کند.”

تامپسون شاهد شکاف در مارک های زیبایی تمیز بود که برای مصرف کنندگان سیاه پوست قابل دسترسی بود. وی گفت: “بسیاری از اوقات ، در این فضا ، این محصولات برای ما ساخته نمی شوند.”

دکتر میشل هنری ، MD به كری استروم ، رئیس Global Allergan Aesthetics ، پیوست تا بحث در مورد بحث در مورد بالینی صنعت را مطرح كند.

هنری درباره بیماران خود که در نتیجه بازاریابی غیر انحصاری از روشهای غیرتهاجمی کنار گذاشته شده اند ، بحث کرد. “به همین دلیل بسیار مهم است که هنگام تبلیغات و بازاریابی ، به تنوع واقعی و نمایندگی زنان واقعی بیندیشیم. او گفت ، بسیاری از بیماران سیاه پوست من از من س questionsالاتی مانند “از نظر بیولوژیکی ، حتی بر روی من تأثیر می گذارد” می پرسند. “

مجری بعدی ، آنجلا Umelo ، مدیر عامل شرکت Salt & Earth ، آزمایشگاه و مرکز تجاری ، همچنین گروه های آزمایش مواد سازنده همگن را مشاهده کرد. وی گفت: “بسیاری از آزمایشات بالینی و آزمایشات بالینی بر روی فرمول ها و مواد تشکیل دهنده ، روی پوست سیاه انجام نمی شود.”

صحبت زیر بین سارا کورتیس هنری ، مدیر ارشد بازاریابی تاتچا و کیتی ولش ، مدیر ارشد بازاریابی زیبایی نادر بود.

کورتیس هنری با تأکید بر اهمیت داشتن یک تیم متنوع در پشت بازاریابی نام تجاری و پیام رسانی فراگیر ، گفت که امیدوار است “زنان بتوانند در را باز کنند” برای بیشتر زنان سیاهپوست پشت سر خود.

کورتیس هنری ادامه داد: “من فکر نمی کنم این صنعت توانایی بالقوه خود را باز کرده باشد زیرا قدرت زنان سیاه پوست را آزاد نکرده است.” “ما به عنوان یک جامعه قادر به ارائه یک دیدگاه ، یک تاریخ و فرهنگ غنی و یک ذکاوت رهبری هستیم که می خواهد هر صنعتی را پیش ببرد. این عدم نمایندگی صنعت را عقب نگه می دارد.

ولش موافقت کرد: “به وضوح مسئله زیبایی در تنوع زیبایی وجود دارد و مسئولیت آن به دوش همه ماست.”

Yarden Horwitz ، بنیانگذار ردیاب داده های جستجو Spate ، با ارائه گزارشی در مورد روند مارک های متعلق به Black ، خاطرنشان کرد که جستجوها برای مارک های زیبایی متعلق به Black بیش از 90 درصد رشد داشته است.

این رویداد با گفتگو در مورد مبارزات سیاه موسیقی اوالتا ، به رهبری کارلا دیویس ، معاون بازاریابی در Ulta Beauty و گابریل شیردان ، معاون رئیس جمهور ، مدیر خلاق در McCann نیویورک به پایان رسید.

حامیان مالی شرکت برای این رویداد شامل Allergan و Ulta Beauty بودند.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

شارون چوتر ، الا گورگلا در مورد فعال بودن برند کاملاً شفاف می شوند

LYS Beauty در Sephora راه اندازی می شود

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>