Cosmetica Italia ارزیابی تأثیر COVID-19 بر صنعت زیبایی ایتالیا – WWD

MILAN – وی گفت: “اعداد ما را دلگرم نمی کنند اما خوشبختانه عملکرد ما کمی بهتر از آنچه انتظار داشتیم بود. این لحظه واکنش است ، حتی اگر ممکن است ما بیش از آنچه فکر می کردیم برگردیم [pre-pandemic] عملکرد ، “گفت Renato Ancorotti ، رئیس انجمن ایتالیایی شرکت های زیبایی Cosmetica Italia در طی یک وبینار روز چهارشنبه.

در جریان این رویداد ، سازمان داده های اولیه عملکرد صنعت در سال 2020 را منتشر کرد. سال گذشته ، کل فروش شرکت های لوازم آرایشی ایتالیایی با 12.8 درصد کاهش به 10.47 میلیارد یورو در مقایسه با سال 2019 رسید.

صادرات – عامل اصلی صنعت زیبایی ملی – با کاهش 16.5 درصدی به 4.1 میلیارد یورو رسید. شرکتهای تأمین کننده ایتالیا بیشترین تأثیر را در کاهش تقاضای بین المللی ناشی از بیماری همه گیر داشتند ، زیرا فروش این شرکتها با 17.5 درصد کاهش به 1.37 میلیارد یورو در سال گذشته رسید.

به ناچار ، اورژانس بهداشتی بر توزیع در اکثر کانال ها تأثیر گذاشت. قفل شدن و محدودیت ها باعث کندی فروش تولید شده در سالن های زیبایی و آرایش مو شد ، جایی که درآمد به ترتیب 28.5 و 30.5 درصد کاهش یافت و در نتیجه 240 میلیون یورو زیان دید.

عملکرد مشابهی برای فروش مستقیم که از طریق خانه به خانه انجام شده است و همچنین در عطاری ها و فروشگاه های گیاهان دارویی ثبت شده است ، به ترتیب با کاهش بین 27 درصد و 30 درصد و ضررهای 150 میلیون یورو ، 550 میلیون یورو و 120 میلیون یورو.

داروخانه ها و توزیع انبوه ، که توانستند با تداوم بیشتری در طول سال 2020 فعالیت کنند ، انعطاف پذیری بیشتری نشان دادند ، هر یک از آنها زیان های 2.5 درصدی را گزارش کردند. به طور خاص ، بازار انبوه هنوز کانال اصلی توزیع کالاهای آرایشی و بهداشتی در ایتالیا است که 44.4 درصد از کل فروش را تشکیل می دهد و پس از آن داروخانه ها و عطاری ها قرار دارند.

تنها کانال با عملکرد مثبت تجارت الکترونیکی بود که در سال گذشته فروش خود با 42 درصد جهش به 700 میلیون یورو رسیده است و این چهارمین کانال است که 7.4 درصد از کل فروش را به خود اختصاص داده است.

اگرچه پیش بینی های نیمه اول سال 2021 نشان می دهد که فروش آنلاین با همان سرعت ادامه خواهد یافت ، آنکوروتی بر اهمیت فروشگاه های آجر و ملات تأکید کرد و تأکید کرد که 200 میلیون یورو سال گذشته در فروش آنلاین “نمی تواند برای ضررهای دیگر. “

با این حال ، علاوه بر تجارت الکترونیکی ، پیش بینی های نیمه اول سال 2021 بهبود و علائم مثبتی را در همه کانال ها نشان می دهد. به طور کلی پیش بینی می شود که کل فروش و صادرات به ترتیب 6.1 و 5 درصد تا پایان سال 2021 افزایش یابد.

آنکوروتی از مقاومت شرکت ها و تعهد کارآفرینی آنها حتی در زمان های دشوار تحسین کرد ، زیرا در سال گذشته شرکت ها به سرمایه گذاری 6 درصد از درآمد خود در دیجیتال سازی و فعالیت های تحقیق و توسعه ادامه دادند ، در حالی که متوسط ​​ملی 3 درصد سرمایه گذاری شده توسط شرکت های فعال در سایر بخشهای تولیدی است.

به گفته آنكوروتی ، “انعطاف پذیری و انطباق با شرایط در حال تحول ، سرمایه گذاری های دیجیتالی و ادامه تضمین استانداردهای كیفیت بالا در تولید” سه عنصر مثبتی بود كه همه گیری در شركت های زیبایی نشان داد. از سوی دیگر ، وی “دشواری در برنامه ریزی فعالیت ها ، کاهش بودجه به دلیل انقباض درآمدها ، شتاب غیر منتظره در تغییر مدل توزیع و تغییر رفتار مصرف کنندگان” را به عنوان موارد منفی بیماری همه گیر برای صنعت ذکر کرد.

یک نظرسنجی داخلی که بین اعضای انجمن انجام شده است – که سال گذشته شامل 594 شرکت بود ، 95 درصد آنها کوچک و متوسط ​​هستند – خوش بینی کلی را تأیید کرد ، با 46 درصد از شرکت ها معتقدند که بهبودی در حال انجام است و 37 درصد از آنها فکر می کنند این اتفاق در نیمه دوم رخ خواهد داد ، در حالی که 14 درصد با احتیاط پیش بینی می کنند که این اتفاق در سال 2022 رخ دهد.

“از یک طرف ، شرکتها تمایل به راه اندازی مجدد را دارند ، اما از طرف دیگر آنها نیاز به شرایط جدید و محکم دارند تا بتوانند به اهداف خود برسند ، در کنار یک برنامه دولتی است که می تواند آنها را در زمینه تبلیغات ساخت ایتالیا ، نوآوری ، دیجیتال سازی و توسعه در بازارهای خارجی ، “گفت آنکوروتی ، که در مورد آخرین تحولات در اوضاع سیاسی ملی احتیاط نشان می داد. عاقلانه ، رویکرد او با احساس عمومی امید و اعتماد به نفس ناشی از انتصاب اقتصاددان و رئیس سابق بانک مرکزی اروپا ماریو دراگی ، که هفته گذشته توسط سرجیو ماتارلا رئیس جمهور ایتالیا برای تشکیل دولت جدید پس از استعفای نخست وزیر دعوت شد ، درگیر شد. جوزپه کونته به دلیل بحران دولت.

در جلوی محصول ، Ancorotti تأکید کرد که اهمیت روزافزونی که محصولات آرایشی و بهداشتی ارائه می دهند در آینده ویژگی های طبیعی و پایدار خواهند داشت ، در حالی که محصولات ادعای ضد پیری و چند منظوره کاهش سرعت را دارند.

گزارشی که توسط مرکز مطالعات Cosmetica Italia گردآوری شده نشان می دهد که فروش عمده لوازم آرایشی و بهداشتی با فرمولاسیون های طبیعی و زیستی در سال گذشته 778 میلیون یورو ایجاد کرده است ، در حالی که محصولات پایدار در مجموع 876 میلیون یورو بوده است که ارزش آنها 1.66 میلیارد یورو است. به طور خاص ، محصولات مو 33 درصد از فروش ترکیبی و پس از آن مراقبت از پوست و آرایش را به خود اختصاص داده اند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>