Chiara Ferragni، Miley Cyrus فرم مورد علاقه لباس فرم خیابان Barrow – WWD

آیا به یاد دارید وقتی ویرجیل ابلوح با جنجال گفت که لباس خیابان مرده است؟ قضاوت از موفقیت سرسام آور بارو ، خیلی سریع نیست.

این مارک مستقر در ایتالیا در طی سال 2020 با شیوع همه گیر موفق شده است تنها در مدت هشت ماه به فروش 5 میلیون یورویی برسد و در آستانه سال است که به 10 میلیون یورو برسد ، با این وجود اورژانس بهداشتی.

یکی از عناصر کلیدی که باعث موفقیت فرمول بارو شد ، سبک قطعات پیچیده و رنگارنگ Gen-Z دوستانه آن است که مورد توجه افراد مشهور داخلی و بین المللی از جمله مایلی سایرس ، J Balvin ، Lil Nas X و وینی هارلو قرار گرفت ، بدون ذکر رپرهای ایتالیایی و مشاهیر مانند Chiara Ferragni.

“افراد جوان شیوه لباس را تغییر نخواهند داد ، این لباس همیشه ترکیبی از ارجاعات خیابان و لباس ورزشی خواهد بود. Dario Daddato ، کارآفرین این برند گفت:

Daddato همچنین مدیر اجرایی Daddato SpA است که در زمینه تولید و توزیع مجموعه لباس بچه گانه تحت مجوز برای MSGM ، Alberta Ferretti و Iceberg و غیره متخصص است.

“بارو از اشتیاق ما ناشی می شود و نتیجه جنجال های طولانی است. اکنون چند سالی بود که در حال انجام بود. ما می خواستیم یک مارک تجاری ایجاد کنیم که تا حد ممکن به نسل های جوان ، به ویژه Gen Z نزدیک باشد. “

وی فدریکو بارنگو ، والریو کورتی و پائولو ساریماری YouTuber را برای هدایت تیم به خدمت گرفت زیرا توسعه دهندگان برند از استفاده جدید از ارتباطات و بازاریابی استفاده می کنند. تحت هدایت آنها Barrow از مجموعه کپسول های ساخته شده با احساس رپ ایتالیایی Sfera Ebbasta ، که تجسم مشتریانی است که برند لباس خیابانی هدف قرار داده است ، رونمایی کرد: جوانان خوش فکر و اعتماد به نفس.

قطعات ورزشی خیابانی Sita Abellan از Barrow.

قطعات ورزشی خیابانی Sita Abellan از Barrow.
با احترام از Barrow.

این دستورالعمل به خوبی آراسته شده است ، ترکیبی از سویشرت های رنگارنگ و به رنگ نئون و تی شرت هایی که با آرم این برند تزئین شده اند ، یک شکلک لبخند شوم و سرگرم کننده است ، به علاوه فشار بر روی کالاهایی مانند کلاه های سطلی ، جوراب های دارای نشان ( بدنه نقاشی بوم گوچی) و قاب های گوشی های هوشمند ، همه برای مدل سازی تصاویر کتاب توسط دی جی و مدل سیتا آبلان طراحی شده اند.

با این وجود موارد بیشتری وجود دارد. بارو در لیگ مد معاصر رقابت می کند ، قیمت ها از 24 یورو برای جوراب تا 185 یورو برای عرق کلاه دار است ، که 80 تا 100 درصد نرخ فروش را تضمین می کند.

دادداتو ، که قصد دارد به این کشور برسد ، گفت: “ما هنوز از موفقیتی که برند کسب کرده تحت تأثیر قرار گرفته ایم و اصلاً انتظار آن را نداشتیم ، ما فقط روی کار و تحویل متمرکز بودیم … و ناگهان فهمیدیم که این کار بازپرداخت دارد.” آستانه 20 میلیون یورو در سال 2023.

تا حدودی به طور خلاف ، در حالی که تجارت الکترونیکی خود را انجام می داد ، که در شش ماه اول بیش از 250،000 یورو فروش ایجاد کرد ، Barrow تا حد زیادی به تخصص شرکت مادر بزرگ Daddato SpA اهرم توزیع عمده اعتماد کرده است. در حال حاضر 180 نقطه فروش در ایتالیا به حساب می آید و از پاپ آپ Rinascente در میلان استفاده کرده است.

به منظور ایجاد فشار بین المللی ، این برند قرار است در ژوئن از نمایشگاه میلان با تمایل بلند پروازانه برای ورود مستقیم به بازارهای ایالات متحده و آسیا رونمایی کند.

داددادو با اشاره به اینکه فرهنگ های پاپ و رپ کشور منبع الهام است ، توضیح داد: “من فکر می کنم این برند واقعاً با فرهنگ لغت و مدل آمریكا هماهنگ است.”

به عنوان بخشی از استراتژی توسعه آن در ایالات متحده ، بارو در حال تهیه مجموعه های جدید کپسول است که با شخصیت های آمریکایی امضا شده است و یک معامله با Farfetch نیز در دست ساخت است ، اگرچه تبلیغات الکترونیکی این مارک را از طریق بازار خرده فروشان حمل می کند.

نگاهی به مجموعه لباس های خیابانی Barrow's Spring 2021.

نگاهی به مجموعه لباس های خیابانی Barrow’s Spring 2021.
با احترام از Barrow.

دادداتو با اشاره به اینکه محصولات مختلف مشاهیر بین المللی مانند کوروش محصولات ارگانیک دارند ، گفت: “ما بازخوردهای خوبی از هنرمندان داخلی و بین المللی و مصرف کنندگان دریافت کردیم.” وی پیشنهاد داد: “این جذابیت برند را در ایالات متحده تأیید کرد.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>