Cartier حجم بالایی از پلت فرم دیجیتال برای مدل های جدید ساعت – WWD دارد

پاریس – کارتیه با استفاده از دنیای مجازی خود ، همزمان با شروع نمایش ساعتها و عجایب ، یک پلت فرم مارک دیجیتالی را برای نمایش ساعتهای جدید با عنوان “برخوردهای ساعت سازی” بزرگ کرده است.

این داستان اولین بار در شماره 7 آوریل 2021 WWD منتشر شد. امروز مشترک شوید

این سایت بین المللی با تقلید از تجربه زندگی واقعی – مثلاً از نمایشگاه های حضوری تماشاگران – باعث جلب توجه کاربران به یک اتاق تمیز و سفید می شود که در آن مدل های جدید به نظر می رسد که بالای پایه های خود معلق هستند و همان سبک جدید کمپین تبلیغاتی با نمادهای خانه.

“آرنود کارز” ، مدیر بازاریابی و ارتباطات شرکت Cartier International ، برچسب ستاره Compagnie Financière Richemont.

کارز توضیح داد: “این پلت فرم خود بسیار خالص ، اساسی است و روی دقت اشکال و دقت نسبت ، توجه به جزئیات تمرکز دارد.”

تمام مطالب به زبان های انگلیسی ، فرانسوی ، چینی و ژاپنی در دسترس خواهد بود.

ساعت Tank برجسته است – این برند چندین مدل جدید را معرفی می کند ، از جمله یک نسخه مدرن به شکل Tank Must ، با یک حرکت فتوولتائیک و بند غیر چرمی ، ساخته شده از ضایعات سیب ، که توسط صنایع غذایی دور ریخته می شود. اعداد رومی ساعت سوراخ شده اند تا نور را برای وارد شدن به انرژی وارد کنند. توسعه جنبش SolarBeat با کمک یک مرکز نوآوری ریچمونت در ValFleurier چهار سال طول کشید و کارتیه دارای دو سال انحصار در فن آوری است که طبق گفته کارز 16 سال بدون تعمیر و نگهداری طول می کشد.

Cartier's Tank Must تماشا کنید

ساعت مچی Cartier’s Tank Must دارای حرکت SolarBeat و دستبند غیر چرمی است.
با مجوز از کارتیه / لازیز هامانی

این خانه همچنین پاشا را در نسخه کرونوگرافی برجسته و همچنین یک مدل کوچکتر با حلقه الماس با ظاهری ظریف تر برای زنان ارائه می دهد.

هنگامی که سال گذشته نمایش فیزیکی Watches and Wonders به ​​دلیل ویروس کرونا در سراسر جهان لغو شد ، تیم های کارتیه تلاش کردند تا یک گزینه دیجیتال تهیه کنند و به دنبال تولید محتوای جذاب برای طیف وسیعی از مخاطبان هستند – سعی می کنند شدت تبلیغات را نداشته باشند. یا خیلی دور از جزئیات فنی است.

“سال گذشته کاملاً چالش برانگیز بود – ما مجبور شدیم حدود یک ماه دیگر این کار را انجام دهیم. امسال ما کمی بیشتر وقت داشتیم ، بنابراین سیستم عامل خود غنی تر ، زیبا تر و با کیفیت بصری برجسته خواهد بود. “

وی با استناد به “تمام نقاط لمسی” مانند فروشگاه ها ، تجارت الکترونیکی و سایر نقاط فروش ، نام تجاری خود را به سمت فضاهای دیجیتالی شتاب داده است.

وی توضیح داد که تغییر گسترده ای از مراسم فروش فیزیکی به “تعامل شخصی با مشتری با استفاده از داده” ، از طریق جلسات دیجیتالی و جسمی وجود دارد.

کارز گفت: “بوتیک های ما به مکانی برای تعامل تبدیل شده اند ، من می توانم از یک نمای کلی 360 درجه بگویم.”

وی با تشریح مرزهای نامشخص بین کانالهای مختلف ، خاطرنشان کرد که وقتی صحبت از وقایع می شود ، آنها به هر دو اصطلاح به آنها فکر می کنند.

“بسیاری از کارها در حال توسعه خرده فروشی به عنوان رسانه در حال انجام است – ما برنامه نویسی پویاتر داریم ، ما در حال ساخت برخی از روشهای درمان محتوا هستیم تا مشتریان خود را به شیوه غنی تری درگیر کنیم ، بنابراین ما دارای پخش زنده دیجیتال ، پنجره های بازشوی فیزیکی و دیجیتال هستیم” کارز گفت.

ایده ساخت محتوایی است که می تواند در سیستم عامل های مختلف دیجیتال مورد استفاده قرار گیرد و در سراسر جهان مستقر شود.

این مقام اجرایی اظهار داشت: “من فکر می کنم ما بیشتر و بیشتر محتوای خود را ایجاد می کنیم.”

وی با اشاره به نقش سیستم عامل های بازاریابی مشتری که توسط Salesforce طراحی شده اند ، زیرا نام تجاری ابزارهای جدیدی را در سراسر جهان به کار می گیرد ، گفت: “هدف این است که واقعاً ارتباطات بسیار مرتبط تری داشته باشیم ، تعاملات با مشتریان ما به لطف داده های بیشتری که از طریق داخلی استفاده می شوند.”

وی گفت: “طی سال گذشته پیشرفت های زیادی حاصل شده است و ما در این راستا به سرعت خود ادامه خواهیم داد.”

او در مورد عملکرد نام تجاری سedال شد ، او یادداشت مثبتی را جلب کرد.

“من می توانم بگویم که این یک سال طولانی و چالش برانگیز بوده است و من فکر می کنم در مجموع کارتیه در طول قفل و عملکرد قوی در طول بحران انعطاف پذیری فوق العاده ای نشان داده است ، و ما از این دوره خارج می شویم – حتی اگر پایان نیافته باشد – قویتر ،” او گفت. این مقام اجرایی به راه اندازی ساعت پاشا و کمپین تبلیغاتی مجموعه های فرقه اشاره کرد ، که به گفته وی “سر و صدای زیادی در بازار” ایجاد کرده است.

با تأمل در استراتژی کلی این برچسب ، کارز خاطرنشان کرد که مطالعات تصویر اخیر برند و گزارش های تحلیلگران نشان می دهد ارزش ویژه نام تجاری خانه “احیا شده است”.

وی اظهار داشت: “ما می بینیم كه تقویت ارزش ویژه برند در Cartier در حال انجام است ، بنابراین این نشان می دهد كه استراتژی مداوم ما موفقیت آمیز است.”

وی گفت: “ما همچنین می بینیم که مجموعه های نمادین ما … همچنان بسیار قوی و مقاوم هستند.” کارز مجموعه های Love و Ballon Bleu ، و همچنین Juste un Clou را به عنوان موفقیت ویژه مشخص کرد ، در حالی که اخیراً اضافه شده Clash “همچنان به عنوان یک ستون مهم نصب می شود.”

مجموعه Ballon Blue که در نمایشگاه ژنو این هفته نمایش داده می شود ، در طلای صورتی یا استیل ، در اندازه 40 میلی متر ، با تسمه های قابل تعویض جدید ارائه می شود. تسمه های قابل تعویض در ساعت های Ballon Blue در هر اندازه ، به جز 28 میلی متر ، از سال آینده به عنوان بخشی از سرویس ارتقا مدل ارائه می شوند.

این خانه در سالهای اخیر خدمات تکمیلی را در برخی مدلهای اصلی آغاز کرد ، از قطعه های Panthère و Santos و سال گذشته با افزودن ساعت پاشا.

وی گفت: “وقتی می توانیم سرویس ها را ارتقا دهیم ، می خواهیم برخی از سرویس های جدید را نیز اضافه كنیم ، وقتی می توانیم سرویس ها را به مهمترین مجموعه های خود مانند Ballon Bleu ارتقا دهیم ، این كار را خواهیم كرد.”

با توجه به جمعیت جمع کنندگان ، این برچسب ساعت Cloche را به صورت زنگوله وری از دهه 1920 زنده کرده و آن را در نسخه های اسکلت نسخه محدود ، به عنوان بخشی از پیشنهاد کارتیه پریو ، ارائه داده است.

در پنج سال گذشته این خانه برخی از مجموعه های Privé خود را در سری های محدود راه اندازی کرده است – برای مثال Tank Asymmetric ، که به سرعت فروخته شد ، کارز گفت.

وی گفت: “ما در سال گذشته میلادی اشتهای رو به رشدی از مجموعه داران برای این ساعتهای افسانه ای دیده ایم.”

کارتیه مجدداً در رویداد ساعت ها و عجایب شانگهای شرکت می کند ، مسابقه ای که بلافاصله پس از مسابقه ژنو برگزار می شود و با بهره گیری از تجربه سال گذشته ، تجربه ای با کیفیت بالاتر را ایجاد کرد. قرار است “رویداد فوق العاده برند” برای ریچمونت در Alibaba’s Tmall برگزار شود و رویدادهای آن به صورت مستقیم پخش شود. کارتیه به عنوان بخشی از این رویداد ، یک مدل Ballon Blanc را دوباره راه اندازی خواهد کرد.

کارتیه سال گذشته وارد غرفه Luxury Tmall شد و یک برچسب لوکس معتبر و سخت را به این پلت فرم اضافه کرد و به سرعت از آن به عنوان سکوی پرشی برای راه اندازی مدل جدید ساعت Santos-Dumont استفاده کرد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>