Calvin Klein از Defy ، اولین رایحه مستقل مردانه آن در یک دهه – WWD رونمایی کرد

لندن – Calvin Klein اولین عطر ادکلن مردانه خود را بعد از نزدیک به 10 سال به بازار عرضه کرده است و متناسب با این زمانهای بسیار آشفته است.

Defy نامیده می شود ، برای مردان هزاره طراحی شده است ، بسیاری از آنها به خصوص پس از بیماری همه گیر COVID-19 احساس نگرش درونی ، آسیب پذیری و ترس از شکست می کنند.

اگرچه این پروژه قبل از شروع استفاده از COVID-19 در دست توسعه بود ، اما تیم Coty Inc که پشت Calvin Klein Fragrances بود ، در حال دریافت سیگنال هایی از تحقیقات خود بود که مردان هزاره با مشکلات عاطفی و روانشناختی پیچیده تر از نسل های قدیمی – و جوان تر درگیر هستند.

اکنون ، همانطور که این مردان هزاره به کار و زندگی اجتماعی خود بازگشتند ، کوتی امیدوار است که ضربه ای به دستانش بخورد.

غول زیبایی گفت اینطور است به دنبال تولید 78 میلیون دلار در خرده فروشی سال اول است ، انتظار می رود این عطر به 15 رتبه برتر در سراسر جهان برسد.

جوان بلتز ، معاون ارشد جهانی کالوین کلین عطرها ، در مصاحبه ای گفت: “این به عنوان یک نماد جدید در مجموعه کالوین کلاین آماده می شود” و یک ستون جدید عطر خواهد بود.

کوتی به عنوان چهره این کمپین که توسط Jonas Lindstroem کارگردان و عکاس گرفته شده است ، به ریچارد مادن 34 ساله ، بازیگر اسکاتلندی و برنده گلدن گلوب ، ضربه زده است.

عطرهای Calvin Klein با آژانس خلاق The Style Council کار می کردند ، در حالی که عکاس هنوز زنده بود توماس لگراند بود.

مادن که در “بازی تاج و تخت” ، “سیندرلا” دیزنی و مجموعه تلویزیونی “بادیگارد” بازی کرده است ، در فیلم ابرقهرمانی آینده “ابدی ها” در کنار آنجلینا جولی ، سلما هایک ، کومایل نانجیانی و جما چان بازی می کند و در حال حاضر مشغول فیلمبرداری سریال Citadel از استودیوی آمازون در کنار پریانکا چوپرا جوناس است

کمپین تبلیغاتی جهانی ، که مادن را در پشت بام نشسته و با شلوار جین Calvin Klein و یک تی شرت سفید نشان می دهد ، در تاریخ 1 ژوئیه آغاز به کار می کند.

بلتز گفت كه كوتی اطمینان دارد كه Calvin Klein Defy ، در مردان سراسر جهان طنین انداز خواهد شد و “تقاضای جهانی بیشتر” را برای عطرهای تجاری این محصول ایجاد می كند.

Coty در هنگام راه اندازی با Twitch همکاری کرده است ، و از مصرف کنندگان خواسته است تا در “تورنمنتی” شرکت کنند که در آن آنها می توانند در برابر پخش کنندگان برتر برای شانس برنده شدن جوایز نبرد کنند. این مسابقات پس از یک مهمانی مجازی دنبال خواهد شد.

بلتز گفت که انتخاب Twitch کلیدی است ، زیرا یک برنامه اجتماعی و همچنین یک بازی و مکانی است که مردان در آن گفتگوهای معناداری انجام می دهند.

بازاریابی از طریق تلویزیون ، سیستم عامل های دیجیتال و اجتماعی اجرا می شود در حالی که خرده فروشانی مانند Macy’s ، Ulta ، Boots و El Corte Inglés عطر را دارند. Defy شروع به کار در آمریکای شمالی ، اسپانیا و انگلیس می کند و در سال 2022 به بازارهایی از جمله ایتالیا ، آلمان و سایر کشورها در اروپا گسترش می یابد.

کوتی همچنین در مورد خرده فروشی مسافرت خوشبین است – که به دلیل کاهش سفرهای بین المللی مورد ضرب و شتم قرار گرفته است – و پیش بینی می کند در نیمه اول سال 2022 که سفرهای هوایی بین المللی به طور جدی بازگردد ، یک وانت در آن بازار به بازار عرضه شود.

Defy به عنوان یک توالت فرنگی انجام می شود ، قیمت آن از 49 دلار برای 30 میلی لیتر ، تا 114 دلار برای 200 میلی لیتر است. همچنین سایز 50 میلی لیتری با قیمت 70 دلار و 100 میلی لیتر با قیمت 88 دلار وجود دارد.

این اولین عطر بزرگ مردانه Calvin Klein از زمان Encounter است که در سال 2012 به بازار عرضه شد. این عطر همچنین به دنبال یک تحول بزرگ در شرکت است.

هنگام راه اندازی برخورد ، ایتالو زوچلی مدیر خلاق مردان در مجموعه کالوین کلاین بود و در کنار همتای زنان خود فرانسیسکو کوستا کار می کرد.

هر دو نفر سرانجام جای خود را به راف سیمونز دادند که در سال 2016 به عنوان مدیر ارشد خلاقیت به این برند پیوست و در مدت کوتاه مسئولیت همکاری کوتسی با کوتی همکاری داشت سیمونز بهمراه کوتی ، Obsessed for Women و Obsessed for Men را راه اندازی کرد که در سال 2017 به شمار می رود.

این بو تفسیری مدرن از یکی از بزرگترین فیلمهای رایحه عطر – و کمپینهای تبلیغاتی – در همه دورانها بود: وسواس. تکرار جدید ، Obsessed ، فرزند سیمونز بود و او با به دست آوردن رتبه برتر خلاقیت ، این پروژه را به عنوان یکی از اولین سفارشات کاری خود قرار داد.

عطر مردانه جدید و مستقل Calvin Klein ، Defy.
تصویر با مجوز از Coty، Inc.

سیمونز پس از دو سال و نیم کالوین کلاین را ترک کرد (او اکنون مدیر مشترک خلاق Prada است) و این شرکت هم تجارت کالاهای سطح بالای 205W39NYC و هم گل سرسبد خیابان Madison خود را متوقف کرد.

کالوین کلاین هنوز یک پیکربندی خلاقانه جدید را ثابت نکرده است ، اگرچه اوایل سال جاری ویلی چاواریا را به عنوان SVP طراحی برای کالوین کلاین آمریکای شمالی و پوشاک Global Essentials ، مردانه استخدام کرد.

این شرکت همچنین Heron Preston را در یک نقش مشاوره خلاق برای توسعه Heron Preston برای Calvin Klein ، از جمله پیراهن های عرق ، لباس زیر ، لباس زیر و جین استخدام کرد.

Defy یک عطر برای زمان خود است – و برای Millennial demographic ، بزرگترین گروه مصرف کنندگان عطر در حال حاضر و مخاطبان جدید Calvin Klein.

طبق گفته بلتز ، کالوین کلاین در حال حاضر نسل های دیگری را نیز تحت پوشش دارد. ژنرال X ، که به سنین میانسالی می رود ، طرفدار ابدیت است (و کمپین های تبلیغاتی آن با بازی کریستی تورلینگتون برنز و همسرش اد برنز) در حالی که ژنرال Z می تواند خود را با CK Everyone ، آب یک جنسیتی که سال گذشته راه اندازی شده و هدف آن ایجاد مجالس برای گسترش جامعه است ، اسپریت کند. و آزادی بیان

گرچه این مردان هزاره با بزرگترها و بزرگسالانشان تفاوت دارند.

بلتز گفت هنگامی كه كوتی تحقیقات خود را در مورد عطر ، قبل از COVID-19 آغاز كرد ، “مبارزه مصرف كننده مردی كه از هنجار در حال تغییر بود” و از ایده های سنتی موفقیت را دنبال كرد.

او گفت كه كوتي در حال ديدن مردي بود “كه بيشتر تمايل به پذيرفتن احساسات خود را دارد” ، کسي كه “نياز عميقي براي موفقيت در امور داخلي داشت ، نه به معناي مادي. احساس عمیق تری از درون بینی وجود داشت – و این برای آنها آزاد بود. “

کوتی در پایان سال 2020 تحقیقات اولیه را دو بار بررسی کرد و دریافت که “این خودباوری ها – و نیاز به غلبه بر آنها – فقط توسط COVID-19 تقویت شده است. بنابراین پیام رایحه حتی بیشتر از یک سال پیش مرتبط بود. “

مادن ، وی افزود ، “روحیه کسانی را که می خواهیم ابراز کنیم در آغوش می گیرد. او یک شورشی با هدف است. او یک طرف آسیب پذیر ، در عین حال قوی است – و شخصیت های او نیز چنین هستند. “

Coty سعی کرده است که این ایده ها را به رایحه ای تازه و چوبی ، ترکیبی از مرکبات ، ترنج و اسطوخودوس تازه تبدیل کند. قلب یک روغن وتیور است که ، به گفته کوتی ، با مسئولیت پذیری از هائیتی تهیه می شود ، و “خاکی زنده و بافت ناهمواری” را فراهم می کند ، در حالی که رایحه اصلی آن کهربا است.

این آب میوه توسط آن فلیپو ، عطرساز اصلی ، و عطاری های ارشد پاسکال گورین و لوک دونگ از IFF ساخته شده است.

بطری شیشه ای مینیمالیستی ترکیبی از لبه های منحنی ، گرد و خطوط تیز خطی است ، در حالی که کلاه و کارتن با شلوار جین Calvin Klein ، با جزئیات جین آبی مات ، بافت دار و مارک نقره ای ، اشاره می کنند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>