Burberry رشد چین را علی رغم Xinjiang ، مفهوم خرده فروشی جدید آماده می کند – WWD

لندن – باربری پس از بازگشت مجدد فروش در سه ماهه پایانی سال گذشته ، احساس سرسختی می کند و آماده است تا در ماه ژوئن با یک پرچمدار الهام گرفته از فروشگاه خلبانی جدید و دیجیتالی خود در شنژن ، چین ، به یک بازدید کننده برتر به نایتسبریج بازگردد.

باربری با شتاب تازه از بحران COVID-19 خارج شده است و از کاهش 11 درصدی درآمد به 2.34 میلیارد پوند در 12 ماه منتهی به 27 مارس خبر داده است. این یک سال بود که با تعطیلی فروشگاه ها در سراسر جهان روبرو بود ، یک مکث در جهانگردی طولانی مدت و عدم اطمینان در کل بازارهای اصلی شرکت.

با این حال ، با پیشرفت مالی سالهای 2020-201 ، فروش به دلیل عمده چین ، جایی که باربری علی رغم جنجال جهانی در مورد ادعای نقض حقوق بشر در جهان ، رشد دو رقمی داشته است ، بهبود یافت. منطقه خودمختار سین کیانگ اویغور چین.

باربری به دلیل روابطش با انگلیس و طرح “پنبه بهتر” که سال گذشته به دلیل نگرانی از ادعای کار اجباری در منطقه ، فعالیت های خود را در سین کیانگ به حالت تعلیق درآورد ، گرفتار این جنجال ها شد.

در اوایل سال جاری ، دولت انگلیس برخی مقامات چینی را تحریم کرد و به طور فعال در تلاش است تا از ورود محصولات سین کیانگ به زنجیره تأمین جلوگیری کند.

درون آخرین پاپ آپ Burberry در Harrods.
تصویر با مجوز از Burberry

همانطور که گزارش شده است ، چین در حال برخورد با شرکت های خارجی است که به دلیل نگرانی از کار اجباری ادعا شده از تهیه پنبه از سین کیانگ خودداری کرده اند. در اوایل سال جاری ، ایالات متحده تمام کالاهای ساخته شده از پنبه را از سین کیانگ ممنوع کرد.

بسیاری از مارک های خارجی به دام افتاده اند ، از جمله نایک ، آدیداس ، یونیکلو و باربری که اولین نام لوکسی بود که درگیر جنجال ها شد. باربری یکی از اعضای BCI و Cotton 2040 است ، مشارکت بین صنعت که به دنبال انعطاف پذیری طولانی مدت در زنجیره های تامین پنبه است.

در ماه مارس ، بازی ویدیویی Tencent به نام “Honor of Kings” همکاری لباس مجازی خود را با Burberry لغو کرد ، در حالی که سفیران چین این برند Zhou Dongyu و Song Weilong قرارداد پشتیبانی خود را با این برند خاتمه دادند.

مارکو گوبتی ، مدیر ارشد اجرایی باربری در مورد ارائه شین جیانگ در هنگام ارائه نتایج 2020-21 ، گفت: “ما ، مانند سایر مارک ها ، و ادامه خواهیم داد. عملکرد ما در منطقه قوی است و تعداد آنها بسیار خوب بوده است. اظهار نظر در مورد معاملات فعلی کمی زود است ، اما ما از آغاز سال خوشحال هستیم و می توانم بگویم که تأثیر نسبتاً محدودی بوده است و انتظارات کلی ما را تغییر نمی دهد. “

گوبتی استدلال کرد که چین همچنان تمرکز اصلی باربری است و “همچنان ادامه خواهد داشت. ما فکر می کنیم که می توانیم ارزش زیادی برای چین ایجاد کنیم ، ما سرمایه گذاری خود را در مشتریانمان ، در شرکای خود ، در نوآوری ، در بومی سازی در همه کارهایی که انجام می دهیم ادامه خواهیم داد. ما به کار خود ادامه می دهیم ، بنابراین نسبت به فرصت آن بازار بسیار مطمئن و بسیار مطمئن هستیم. “

این شرکت گفت که “روابط بسیار خوبی” با Tencent ، مجتمع فناوری چینی که با آن در جنبه های دیجیتال و رسانه های اجتماعی فروشگاه شنژن همکاری کرد ، برقرار است.

پشت صحنه Burberry RTW Fall 2021.

پشت صحنه Burberry RTW Fall 2021.
Francisco Gomez de Villaboa / WWD

در سه ماهه چهارم ، فروش فروشگاه های مشابه 32 درصد افزایش یافته است. این افزایش به دنبال کاهش 9 درصدی در سه ماه گذشته به دلیل تعطیلی مربوط به قفل شدن و فشار عمدی باربری در تخفیف فصلی صورت گرفت. چنان شرکت مصمم است که از فرهنگ تخفیف فاصله بگیرد که قصد دارد تا پایان سال مالی جاری مارکینگ را در فروشگاه های اصلی از بین ببرد.

در مقایسه با دوره مربوطه در سال 2019 – درست قبل از شروع COVID-19 – فروش فروشگاه های مشابه سه ماهه چهارم 5 درصد کاهش یافته است ، و علی رغم اینکه به طور متوسط ​​16 درصد از فروشگاه ها به دلیل قفل بسته هستند.

در هنگام ارائه نتایج روز پنجشنبه ، باربری بارها و بارها با اعداد سال 2019 مقایسه کرد ، که با اقدامات COVID-19 تحریف نشده است ، و به گفته این شرکت ، تصویری واضح تر از پیشرفت خود تاکنون ارائه داده است.

سود عملیاتی گزارش شده در 12 ماه منتهی به 27 مارس بیش از دو برابر شده و به 521 میلیون پوند ، شامل اقلام تعدیل یکباره 125 میلیون پوندی رسیده است. به استثنای موارد تعدیل ، سود عملیاتی 396 میلیون بود که منعکس کننده کنترل شدید هزینه و عملکرد قوی در فروش کامل قیمت است. سود پس از کسر مالیات بیش از سه برابر شد و به 376 میلیون پوند رسید.

باربری با پرداخت 42.5 پنس در مقایسه با 11.3 پنس در سال گذشته ، سود سهام خود را به سطح 2019 بازگرداند و قصد دارد سود سهام اواسط سال را در ماه نوامبر وارد کند.

سهام در یک روز نامطلوب برای FTSE 100 4.2 درصد با 20.16 پوند بسته شد.

روز پنجشنبه ، گوبتی مرحله اول استراتژی Burberry خود را انجام داد – علیرغم اختلال در COVID-19 – و گفت این شرکت آماده است تا رشد را افزایش دهد ، که قرار است در “رقم های بالا” در سال های مالی 2021-22 باشد.

وی گفت ، طی سه سال گذشته ، تجارت “دگرگون شده” است و اکنون به لطف از بین رفتن برخی حساب های عمده فروشی ، در فضای لوکس لنگر می اندازد. یک جنگ صلیبی برای پایان دادن به تخفیف ، و افزایش کیفیت – و قیمت گذاری – به ویژه کالاهای چرمی و لباس بیرونی باربری.

باربری المپیا در هارودز پنجره می زند.
تصویر با مجوز از Burberry

گوبتی در حین ارائه به تحلیلگران گفت: “ما تصویر برند خود را احیا کرده ایم ، پیشنهاد محصول خود را تجدید کرده و تجربه مشتری خود را بالا برده ایم ، ضمن اینکه در برنامه بلند پروازانه اجتماعی و زیست محیطی خود پیشرفت بیشتری داریم.”

“علی رغم COVID-19 ، ما اهداف خود را برای این دوره به دست آوردیم و در سال 2021 مجموعه خوبی از نتایج را ارائه دادیم و سال را با رشد خوب قیمت کامل به پایان رساندیم.”

گوبتی گفت که ، در حال پیشبرد ، برنامه این است که رشد را تسریع کرده و ارزش آفرینی کند “در حالی که همچنان به ساختن آینده ای جامع تر و پایدار ادامه می دهیم.”

نتایج باربری مطابق – و در بعضی موارد زودتر از آن – اجماع بود ، با لوکا سولکا از برنشتاین که رشد سه ماهه چهارم در فروش های مشابه فروشگاه “به دلیل افزایش 60 درصدی فروش کامل قیمت” “بهتر از حد انتظار” بود. در دوره.

اکنون ، گوبتی در حال شروع مرحله دوم استراتژی Burberry خود با افتتاح فروشگاه جدید Knightsbridge است که وی آن را “تحول آفرین و یک تغییر قدم شدید” در مقایسه با قالب قدیمی توصیف کرد. وی گفت که “این مظهر Burberry جدید و موقعیت لوکس ما است.”

فروشگاه جدید مفهومی قرار است در اوایل ماه ژوئن افتتاح شود ، نشانه های خود را از واحد شنژن که باربری با Tencent در ژوئیه گذشته افتتاح کرد ، گرفت.

واقع در یک ساختمان جدید در خیابان شماره 1 Sloane ، نه چندان دور از پرچمدار سابق برند در اسکاچ هاوس در جاده برومپتون ، مساحت آن 15000 فوت مربع در چهار طبقه است.

پاییز مردانه باربری 2021

پاییز مردانه باربری 2021
با احترام از باربری

تمرکز بر تجملات لوکس ، دیجیتالی و غوطه وری خواهد بود و باربری گفت که هدف این است که “مشتریان ما را در سراسر جهان در سراسر شبکه ما الهام بخش و جذب کنیم.” حدود 55 فروشگاه نسل جدید مشابه – بیشتر آنها در آسیا و اقیانوسیه – قرار است امسال راه اندازی شوند.

پیش از افتتاح نایتسبریج ، باربری پرچم خود را در نزدیکی هارودز نصب کرده است ، و اولین بار را در مجموعه “pop-ups و pop-ins” جهانی برای طیف کیف کیف چرمی Olympia گشود. فروشگاه در فروشگاه تا 30 مه باز خواهد ماند.

Olympia ، طراحی شده توسط رئیس خلاق باربری ، ریكاردو تیسكی ، یك كیف چرمی ساختاری و منحنی است كه برای قالب گیری در خطوط بدن ساخته شده است.

این پنجره های بازشو 68 تکرار مختلف از المپیا را ارائه می دهند ، در حالی که در این فروشگاه مجسمه هایی با یادآوری یونان باستان وجود دارد. نام Olympia از نمایشی است که این کیف در اوایل سال 2020 برای اولین بار در مرکز نمایشگاه Olympia در غرب لندن برای اولین بار در آن حضور داشت.

سبک Olympia آخرین نمونه تلاش Gobbetti برای به روزرسانی لوازم جانبی Burberry است. در سال 2018 ، باربری برای اعمال کنترل بیشتر بر روی محصولات و همکاری نزدیکتر با صنعتگران ساخت کیف و لوازم چرمی خود ، تولیدکننده قدیمی کالاهای چرمی ایتالیایی خود را خریداری کرد.

در هنگام ارائه روز پنجشنبه ، گوبتی خاطرنشان كرد كه لوازم جانبی Burberry و همچنین لباس های خارجی آن از كیفیت و قیمت بالاتری نسبت به قبل برخوردار هستند ، بخشی از استراتژی اصلی وی برای سیمان گذاری این برند در فضای لوکس.

گوبتی گفت ، با استفاده از لباس بیرونی ، باربری در سه سال گذشته فراتر از پنبه و پارچه های فنی و اکولوژیکی بیشتری از جمله نایلون ، پایین و لحاف گسترش یافته است. با پیشرفت ، این شرکت فشار بیشتری را به کفش نیز وارد خواهد کرد ، که این یک موفقیت بزرگ برای مشتریان است.

مشتریان از هر دو دسته استقبال می کنند. باربری گفت که کالاهای چرمی در سال رشد تک رقمی را تجربه کرده در حالی که لباس بیرونی رشد تک رقمی را تجربه کرده است. قیمت ها امسال حتی بیشتر می شوند: این شرکت تأیید کرد که قیمت برچسب ها در سه ماهه اول “تک رقمی” افزایش یافته و افزایش های بیشتری نیز در نظر گرفته شده است.

آسیا و اقیانوسیه بهترین عملکرد در این دوره بود ، با 18 درصد فروش بیشتر از سرزمین اصلی چین و کره جنوبی. این شرکت گفت که سرزمین اصلی چین در 12 ماه رشد دو رقمی را تجربه کرده است ، در حالی که فروش فروشگاه های مشابه در سه ماهه چهارم 53 درصد در مقایسه با دوره مشابه در مالی 19-2018 شتاب گرفته است.

سوخت رسانی به آن فروشهای سه ماهه چهارم یک کارزار موفقیت آمیز در سال جدید قمری بود. Solca برنشتاین خاطرنشان كرد كه New Year Lunar اولین کمپین تولید محلی بوربری بود و با استقبال زیاد طرفداران WeChat در یک ماه ، 15 بار از میانگین ماهانه 2020 افزایش یافت.

کره جنوبی همچنین رشد “قوی” دو رقمی داشت ، در حالی که ژاپن و منطقه جنوب آسیا و اقیانوس آرام به دلیل کاهش گردشگری بین المللی کاهش یافته است. منطقه EMEIA نیز با کاهش 44 درصدی در سال ، قربانی کاهش بازدیدکنندگان خارج از کشور شد.

پشت صحنه Burberry RTW Fall 2021.

پشت صحنه Burberry RTW Fall 2021.
Francisco Gomez de Villaboa / WWD

باربری گفت: خاورمیانه و قاره اروپا به دلیل فروش محلی و گردشگری ، در نیمه دوم هر دو به رشد خود بازگشتند.

منطقه آمریكا در سال 9 درصد كاهش یافت ، اگرچه در نیمه دوم فروش كامل “قوی” كامل قیمت در ایالات متحده فروش كامل قیمت با 17 درصد افزایش در سال كه توسط یك پایگاه مشتری “جدید و جوان” تامین می شد ، افزایش یافت.

کندال جنر و بلا حدید بدون شک با تبلیغات تبلیغاتی خود به برند رونق بخشیدند.

تابستان سال گذشته ، جنر در کمپین مونوگرام سل این برند حضور داشت. او که با لباس بزرگ پوشیده شده و دارای چاپ بزرگ سل است ، از خودش در خانه ، روی رایانه خود عکس گرفت و به عنوان بخشی از پروژه ، نیک نایت با الهام از پارک های اسکیت و استخرهای شنا ، یک فیلم CGI را ضبط کرد که یک دنیای اضافی و سورئال را به وجود آورد. .

یک ماه بعد ، یک حدید نیمه برهنه چهره اولین کمپین لوازم جانبی اختصاصی باربری برای تبلیغ کیف جیبی شد ، که در سه ماهه دوم به همراه سبک هایی از جمله Lola ، TB Pocket ، Title و Olympia به فروشنده بزرگی تبدیل شد.

با نگاه به جلو ، باربری گفت که با توجه به بازگشت سفرهای طولانی مدت “چند سال دیگر” ، همچنان به پرورش مشتری محلی ادامه خواهد داد.

گوبتی اضافه كرد كه باربری همچنین به پایداری و تلاشهای جامعه خود افزوده است و این شركت “متمرکز بی وقفه” بر روی ESG خواهد بود.

همانطور که در سپتامبر گذشته گزارش شد ، باربری اولین شرکت کالاهای لوکس بود که با انتشار 300 میلیون پوند در بورس اوراق بهادار لندن ، اوراق قرضه پایداری منتشر کرد. این اقدام بخشی از روند شرکتهای بزرگ لوکس برای جستجوی بودجه از طریق بانکهای خصوصی یا بازارهای عمومی برای تأمین بودجه پروژه های پایداری بود.

این شرکت روز پنجشنبه گفت که با خنثی سازی کربن تا سال 2022 ، حمایت از تنوع و شمول و تأثیر مثبت یک میلیون نفر در جوامعی که فعالیت می کند ، به پایداری و اهداف اجتماعی خود ادامه خواهد داد.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>