Bonobos ، شریک جاستین رز در مجموعه Golf Signature – WWD

یافتن سفیر تجاری مناسب گاهی اوقات می تواند یک پیشنهاد مشکل باشد. اما برای Bonobos ، ارتباط با گلف باز انگلیس ، جاستین رز ، دقیقاً همان چیزی بوده است که این شرکت امیدوار بود: راننده فروش.

رز در اوایل سال 2019 کشتی را پرید و آدیداس ، حامی قدیمی پوشاک او را ترک کرد تا به Bonobos بپیوندد ، که امیدوار بود دامنه خود را در دنیای گلف گسترش دهد.

و م workedثر واقع شد.

میکی اونورال ، مدیر ارشد اجرایی Bonobos ، گفت که فروش گلف این شرکت در سال گذشته با 15 درصد افزایش در نیمه دوم ، 15 درصد افزایش یافته است. و نفوذ گلف از 2019 به 2020 دو برابر شده است.

وی گفت: “در سه ماهه اول ، با قفل کردن ، هیچ کس چیزی را خریداری نمی کرد.” “سپس گلف ظهور کرد و مردم از بازی هیجان زده شدند. این بسیار هیجان انگیز است که می بینیم گلف به طور کلی رشد می کند و ما انتظار داریم جنبش ادامه یابد. “

این شرکت امیدوار است با راه اندازی مجموعه JR Capsule ، اولین مجموعه گلف امضا شده Bonobos برای گل رز ، که از امروز در دسترس خواهد بود ، شتاب بیشتری بگیرد.

مجموعه بهار که به طور مشترک با گلف باز طراحی شده است دارای هفت چوگان ، دو شلوار و دو شلوارک است که قرار است هم در داخل و هم خارج از کورس پوشیده شود.

رز در مصاحبه ای از زوم از خانه اش در باهاما گفت: “این چیزی جدید و هیجان انگیز است و من از ماهیت همکاری آن لذت می برم.” “همه ما انگشت خود را در آب فرو می بریم ، اما اگر همه چیز خوب پیش برود ، مشارکت بیشتر در آینده سرگرم کننده خواهد بود.”

وی گفت که اگرچه فقط کمی بیش از دو سال گذشته است ، اما از زمان پیوستن او به تیم Bonobos “این احساس برای همیشه احساس می شود”. “من فوق العاده راحت هستم که توانسته ام با تیم رابطه برقرار کنم و این همکاری جدید را شروع کنم. هیجان انگیز است که آنها مایلند قدم بردارند و مارک خود را در کنار من همسو کنند. “

رز اگرچه خودش را به عنوان یک طراح دوست ندارد ، اما نظرات زیادی را ارائه داد. وی گفت: “نقش من ارائه ایده های كوچك و جزئیاتی است كه من فکر می كنم در زمین گلف ، در تورهای گردشگری ، آنچه كه راحت است ، به خوبی كار می كنند – و همچنین جنبش مثبتی را در پیشبرد برند ایجاد می كنم.” رز گفت که او در مورد نحوه نشستن یقه و همچنین برش و طول بازو و نحوه افتادن پیراهن “خاص” است. “این بازخوردهای من است. من می گویم در حال حاضر من بیشتر یک مشاور فنی هستم و طراحی مد و چاپ را به تیمی که در آن مهارت داشته باشند می سپارم. “

اما او در طراحی ها جزئی است ، به ویژه “هر چیزی که دارای آرم گل رز باشد”.

“چند سال پیش اولین اجرای را انجام دادیم و یکی از پیراهن های مورد علاقه من در سال گذشته یک لباس سیاه و سفید بود که روی آن یک گل رز بزرگ داشت – بسیار جالب به نظر می رسید. ما به نوعی به چاپ کوچکتر بازگشته ایم – از دور به نظر می رسد دسته ای از لاله ها است و شما باید واقعاً از نزدیک جزئیات را ببینید. پیراهن مورد علاقه من در حال حاضر یک پیراهن سفید است که ذاتاً بسیار استاندارد است ، اما با این مینی گل رز جسورانه و سرد در سراسر آن و گلهای رز قرمز روشن ، بسیار سنتی است. این نگاه یکشنبه من به مسترهای امسال است. امیدوارم که این می تواند یک دور مهم گلف برای من باشد و پوشیدن پیراهنی که احساس می کنید با آن ارتباط دارید و برای بازی در بهترین گلف خود الهام گرفته اید بسیار مهم است. “

گلف باز حرفه ای ، جاستین رز ، برای مجموعه کپسول Bonobos بهار 2021 خود عکس گرفت.

جاستین رز انتظار دارد این چاپ مینی گل رز را روز یکشنبه در نمایشگاه مسترها بپوشد.
بیورن ایوس

رز ، که سبک خود را “احساسی کلاسیک و مدرن” توصیف می کند ، به “الگوها و برشهای واضح و تیز نگاه می کند – به نظر من برش بسیار مهم است – نمی خواهم احساس کنم در لباس هایم شنا می کنم . من می خواهم فرم آنها متناسب تر باشد. ” او به سمت رنگ های سنتی مانند سرمه ای یا سفید تمایل دارد ، “اما چند سالی است که در کنار Bonobos هستم ، حال و هوای دیگری پیدا کرده ام و در آن راحت ترم. شروع کردم به محدود کردن مرزهای خودم و خواهید فهمید که منطقه راحتی شما کجاست و کجا می توانید آن را تحت فشار قرار دهید. برای من ، این یک سفر سرگرم کننده بوده است. “

با نگاه به جلو ، او امیدوار است که مجموعه امضای خود را به لوازم جانبی گسترش دهد. وی گفت: “برای من ، شیطان در جزئیات است: نحوه بستن لباس و لوازم جانبی واقعاً مهم است و شاید این راه هایی باشد كه بتوانیم در آینده آنها را جستجو كنیم.”

رز ، که طرفدار حرفه ای خود در سال 1998 بود ، در طول زندگی حرفه ای خود شاهد تغییر بازی گلف بوده است و اکنون بازیکنان برتر توجه بیشتری به تناسب اندام آنها دارند. وی گفت: “من اکنون 40 را لمس کرده ام ، بنابراین برای ادامه کار فشار بر من وجود دارد.” “گلف قطعاً به یک ورزش بیشتر ورزشی تبدیل شده است. بهترین بازیکنان همیشه این موضوع را تا حدودی جدی گرفته اند ، اما من فکر می کنم که رقابت در این تور بسیار گسترده است و بچه ها فوق العاده سخت کار می کنند تا بهترین نتیجه را از هر لحاظ ممکن به ارمغان بیاورند و تناسب اندام یک راننده واقعی بوده است. و این رانندگی عظیم برای مسافت در تور فقط با قدرت و سرعت همراه است و بچه ها در ورزش بسیار سخت تمرین می کنند. “

جنبه ذهنی بازی نیز وجود دارد ، جایی که زیبا به نظر می رسد مهم است. “بخش بزرگی از بهترین گلف بازی کردن شخصیت شما در زمین گلف و توانایی بیان خود است. برای من ، احساس من در زمین گلف مهم است و تصمیم آگاهانه در مورد آنچه در یک دور خاص می پوشم بخشی از برنامه صبحانه من است. آیا من در این احساس راحتی خواهم کرد ، چگونه در تلویزیون ظاهر می شوم ، بازی در مقابل هزاران نفر از افرادی که این لباس را پوشیده اند احساس می کنم؟ احساس می کنم Bonobos گزینه های زیادی به من ارائه می دهد و به من کمک می کند تا روحیه خودم را در آن روز متناسب کنم. “

گلف باز حرفه ای ، جاستین رز ، برای مجموعه کپسول Bonobos بهار 2021 خود عکس گرفت.

چوب کوتاه گلف نیز بخشی از گرافیک ارائه شده در مجموعه JR Capsule است.
بیورن ایوس

جالب اینجاست که رز از زمان از سرگرفتن بازی در بهار گذشته پس از قفل اولیه بیماری همه گیر ، احساسات بی شماری را در این دوره تجربه کرده است. در ابتدا ، او اعتراف کرد ، از تجربه بدون فن لذت می برد ، اما این تغییر کرد.

“برای دو یا سه هفته اول ، از تازگی آن لذت می بردم ، این واقعیت که ساکت است ، شما می توانید بدون حواس پرتی به کار خود ادامه دهید ، احساس می کنید که در زمین گلف اجرا شده اید ، می توانید از هر جهت قدم بزنید بدون اینکه طرفداران شما را به خاطر امضا متوقف کنند و به نوعی احساس کردم انرژی خیلی بیشتری دارم. ” “بعد از گذشت یک یا دو ماه ، من فهمیدم که چقدر احساس صافی می کنم و چقدر به جمعیت اعتماد داریم ، به خصوص وقتی بازی شما عالی نیست. هفته های اول ، من در واقع بسیار خوب بازی کردم و خودم را درگیر کردم ، بنابراین شما انگیزه درونی برای ادامه کار را دارید. اما وقتی در وسط بسته عقب افتاده ام ، واقعاً برای بدست آوردن این شدت و تمرکز تلاش کرده ام. گاهی اوقات وقتی در مقابل جمعیت بازی می کنید ، فقط ذات آن ذهن شما را متمرکز می کند. “

برای رز ، او سه هفته پیاپی در فلوریدا ، از جمله The Players ، در آستانه آوریل در آستانه ماه آوریل در آگوستا ، گالری ، بازی خواهد کرد. “من سعی می کنم آن جریان عالی را به آگوستا پیدا کنم و بازی ام را تیزتر کنم. بدیهی است ، من خیلی دوست دارم قبل از The Masters برنده باشم ، اما هدف نهایی من این است که بازی را برای ماه آوریل خاموش کنم. “

و او Bonobos خواهد پوشید.

Onvural گفت Bonobos ، متعلق به Walmart ، حدود چهار سال پیش با دیدن “فرصتی برای صحبت با مخاطبان اصلی و آوردن افراد جدید به این مارک” ، خط گلف خود را دوباره مارک کرد. وی گفت ، و امضای رز به عنوان سفیر به اعتبار این تلاش ها کمک کرده است. “جاستین تسریع کننده آن رشد بوده است.”

وی معتقد است که طرح های روی کپسول JR ، مانند گل رزهای کوچک و چماق های کوچک گلف ، با مشتری Bonobos صحبت خواهد کرد. وی گفت: “پسر ما عاشق ملافه ها است.” “بنابراین به ما اجازه می دهد در آن فضای غریب بازی کنیم.”

همچنین به Bonobos این امکان را می دهد تا در میدان گلف از دیگران متفاوت باشد. وی گفت: “در این دوره ، این همه سرمه ای و خاکی یا خاکستری است.” “بنابراین برای ما جالب است که با رنگ بازی کنیم. و وقتی جاستین روی صفحه است ، خیلی قابل تشخیص است. “

Onvural گفت ، اگرچه مشارکت با Rose اولین اقدام بونوبوس در سخنگویان مشاهیر بود ، اما آخرین مورد نخواهد بود. “این فوق العاده موفقیت آمیز بوده است ، بنابراین ما به دنبال این هستیم که ببینیم کتاب دیگری از جاستین رز را کجا می توانیم بیاوریم. همه چیز در مورد یافتن شریک مناسب است که از مارک تجاری تبعیت کند و سطح دیگری از اعتبار را به ارمغان آورد. “

Bonobos در تلاش است تا با یافتن شریک مناسب برای پیشبرد تجارت اصلی خود ، موفقیت خود را تکرار کند و امیدوار است که در پایان سال جاری کسی را معرفی کند.

“در پایان روز ، این یک رابطه است ، یک خیابان دو طرفه. و ما با جاستین بسیار خوش شانس شدیم. “

با نگاهی فراتر از گلف ، Onvural اعتراف کرد که تجارت Bonobos در سال گذشته در طی همه گیر شدن بیماری “بسیار چالش برانگیز” بود ، به خصوص برای پیشنهادات متناسب تر ، که حدود 40 درصد از ترکیب کلی را تشکیل می دهد. وی گفت: “اما ضرورت مادر اختراع است و تیم ما كاری فوق العاده انجام داد و گزینه های دیگری را برای پسری كه از خانه كار می كند و وقت بیشتری را در خارج از خانه می گذراند ، ارائه داد.”

وی گفت که این شامل گزینه های جدید شلوار ، مانند مدل هایی با کمر الاستیک و پارچه های استفاده شده دیگر و همچنین جلیقه های لحافی و سایر قطعات غیر معمولی است که مورد علاقه خریداران قرار گرفته است. “این ما را مجبور کرد که سریعتر حرکت کنیم.”

گرچه در درجه اول یک تجارت الکترونیکی است ، Bonobos فروشگاه هایی را اداره می کند که 30 درصد از تجارت کل را تشکیل می دهند. در طول زمانی که فروشگاه ها مجبور به تعطیلی شدند ، Onvural گفت که تیم خرده فروشی “دوباره اعزام شده” است تا بتواند با خریداران کار کند تا زمانی که درها دوباره باز شوند. تبلیغات نیز بیداد می کرد.

اما Onvural گفت که در حال تغییر است. وی گفت: “ما در حال بررسی این موضوع به عنوان یک سال تنظیم مجدد هستیم.” “این یک تجارت تمام قیمت است و ما محصولی داریم که مردم مایل به پرداخت آن هستند.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>