Benetton با Depop – WWD مدل خرید دست دوم را وارد می کند

MILAN – United Colors of Benetton در حال ورود به مدل خرید دست دوم است ، با مشتری جدید تماس می گیرد و از طریق همکاری جدید با Depop بازار فروش همتا به همتا طرح های قدیمی را باز می گرداند.

مدیر اجرایی بنتون ، ماسیمو رنون ، تأکید کرد که این مشارکت بر اساس ارزش های کلیدی شرکت ایتالیایی و دپوپ ، مانند تنوع ، گنجاندن و پایداری است.

رنون سال گذشته از مارکولین به بنتون پیوست ، وظیفه اصلاح برند و افزایش جذابیت آن برای نسل های جوان را داشت ، بدون اینکه خیانت کند که همیشه برای چه چیزی ایستاده است. رنون گفت: “از طریق مبارزات تبلیغاتی ابتکاری اولیویرو توسکانی در دهه 80 ، جوامع متنوعی را در مرکز ارتباطات خود قرار داده و اکنون نگاه خود را به سمت خلاقیت سوق می دهیم ، در حالی که هنوز بر اعتقاد خود به شمول و بیان خود ایستاده ایم.”

Depop مورد علاقه Gen Z ، متخصص در فروش محصولات پرنعمت ، به Benetton این امکان را می دهد تا مد پایدار را بیشتر هدف قرار دهد. Depop امیدوار است با ترویج و توسعه فرهنگ متمرکز بر مدور بودن و خلاقیت و همچنین برابری و مبادله ، شکل و روش مد را تغییر دهد. همانطور که گزارش شد ، دپوپ برنامه دو ساله پایداری خود را در ژانویه منتشر کرد و “یک سیستم جدید مد” را بر اساس تعهدات مربوط به دولت ، سیاره ، مردم و سیستم عامل در نظر گرفت. همانند بسیاری از مشاغل ، Depop استراتژی خود را بر اساس اهداف توسعه پایدار سازمان ملل متحد قرار داد.

با حمایت از طول عمر بایگانی بنتون و ارزش خرید دست دوم ، فروشندگان Depop از سراسر ایالات متحده و انگلیس مجموعه ای از قطعات کمیاب پرنعمت را که از امروز برای خرید در دسترس است ، سرپرستی کرده اند.

استیو دول ، رئیس جهانی مشارکت های تجاری ، همچنین با همکاری “شرکای تجاری متمرکز بر جامعه” ، هدف و ارزشهای مشترک با بنتون را برجسته کرد و گفت که این همکاری “یک مناسب طبیعی است”. وی بر شهرت دیرینه بنتون در کنوانسیون های چالش برانگیز و حمایت از ورود ، که با Depop همگام است ، تأکید کرد. این مشارکت نه تنها با جامعه فروشندگان Depop همکاری می کند “برای کمک به افزایش زندگی برخی از لباس های موردعلاقه Benetton ، بلکه ما همچنین در همکاری با Benetton برای تقویت نمایندگی و تقویت بیان خود خلاق هستیم که هر دو تلاش می کنیم حمایت کردن. “

دول گفت ، هر دو شرکت “در مورد مسائل اجتماعی صحبت می کنند و هنجارها را رد می کنند” ، در حالی که به افزایش علاقه به محصولات دهه 80 ، 90 و اوایل آگوست پاسخ می دهند.

Dool مشاهده کرد ، پروژه Benetton x Depop بستر خلاقانه ای را برای اعضای جامعه Depop فراهم می کند تا برای عقاید خود بایستند و تغییرات اجتماعی ایجاد کنند.

این کمپین دارایYouthClubStore است که متعهد به ارتقا consumption مصرف آگاهانه تر مد است. ArchiveSix ، که در مورد توانمند سازی خود به عنوان یک تاجر POC صحبت می کند ؛ رقصندهAyo ، در مورد اهمیت عشق به خود و پذیرش خود ، وHadiyahh ، که علاقه زیادی به نمایش بدن واقعی زنان در رسانه ها دارد.

Benetton x Depop

تصویری از کمپین Benetton x Depop.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

در انگلستان ، مجموعه 60 پارچه از لباس های زنانه و مردانه گرفته تا لوازم جانبی ، شامل پیراهن های راگبی و ژاکت های اصلی رنگی با مارک تجاری ، ژاکت های پارچه ای جین ، پارچه های آرژیل و شلوارهای کتانی را شامل می شود.

رنون “انرژی” تبلیغ شده در این پروژه توسط Depop و جامعه آن را تبلیغ كرد و تخصص فروشندگان را تحسین كرد. مدیر اجرایی اظهار داشت: “آنها از زمینه های مختلفی برخوردارند ، دارای گرایش هنری هستند ، و در مورد موضوعاتی كه به آنها اعتقاد دارند موضع گیری شدیدی دارند و قطعات بایگانی را انتخاب می كنند.” “ما از انتخاب آنها بسیار خوشحال هستیم ، اینها قطعات شاخص بازارهای پرنعمت هستند و فروشندگان توانایی های بالقوه خود را می بینند. آنها خود سفیر محصولات هستند. “

مجموعه انگلستان توسط فروشندگانHMSVintage ،AreaEighteen ،Thrifty_Towel ،happydais وcampervanvintage تهیه و انتخاب شده است که همگی در پوشاک دست دوم و پرنعمت تخصص دارند.

در ایالات متحده ، محصولات بایگانی بنتون توسط 15 فروشنده Depop در سراسر منطقه از جملهnostalgic_threadz ،throwbacksvintage ،thegrungedoll ،mineclothingshop وheynicholevintage تهیه شده اند.

دول گفت: فروشندگانی که با پرنعمت کار می کنند “از فرصت خوبی که محصولات بنتون ارائه می دادند ، اطلاع داشتند.” وی افزود كه فروشندگان “كار شگفت انگیزی” در انتخاب موارد نادر بنتون انجام داده اند كه همچنان به روز هستند ، “رنگارنگ و درخشان و در عین حال كاربردی برای استفاده روزمره و جالب توجه”. وی در پاسخ به این سال که آیا از کشف خاصی تعجب کرده اید ، به کت ها و قطعات مربوط به حمایت مالی بنتون از تیم های فرمول 1 اشاره کرد.

Benetton x Depop

Vintage Benetton به دنبال Depop از مبارزات انتخاباتی سال 1988 است.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

رنون بر تشدید بالقوه حاصل از این همکاری برای بنتون در بازار ایالات متحده تأکید کرد ، که به گسترش دامنه تجاری کمک می کند. وی خاطرنشان کرد که Depop بیش از 27 میلیون کاربر ثبت شده در 147 کشور جهان را به خود اختصاص داده است.

این مقام اجرایی معتقد است که این و مشارکت های بالقوه اضافی به بنتون کمک می کند تا مجموعه مشتریان خود را گسترش دهد. وی گفت که ، علیرغم تأثیر همه گیر COVID-19 در سال گذشته ، وی شاهد افزایش عملکرد مارک تجاری “از طریق مداخله بر روی محصول” و فروش در ماه مه است که در همان ماه در سال 2019 درآمد خود را کاهش می دهد.

این شرکت همچنین با افتتاحیه اخیر در شهرهای مختلف از فلورانس و فورته دی مارمی تا آنکونا و کومو ، روی “یک طرح خرده فروشی بلند پروازانه” سرمایه گذاری می کند. بنتون در حال حاضر شبکه ای در حدود 4000 فروشگاه در سطح جهان دارد. از زمان ورود رنون ، وی در حال ساده سازی شبکه های خرده فروشی بوده و برخی از فروشگاه های کم عملکرد را به خصوص در خارج از ایتالیا تعطیل کرده است. با این وجود وی تأکید کرد که این شرکت در حال برنامه ریزی برای توسعه بیشتر تجارت است و در عقب نشینی نیست ، برعکس نقشه برداری از باز کردن فروشگاه های مستقیم تر. بوتیک فلورانس با استفاده فراوان از مواد طبیعی مدور ، از ضایعات چوب گرفته تا رنگهای معدنی که می توانند باعث کاهش آلاینده ها در محیط شوند ، مفهوم فروشگاه جدیدی را ارائه داد ، همانطور که گزارش شد.

دولت گفت که بنتون و دپوپ همچنین ویدئویی را برای ارتقا the همکاری در شبکه های اجتماعی ایجاد کرده اند ، و فروشندگان “در مورد آنچه که ایستاده اند صحبت می کنند”. “شما می توانید با لباسی که می پوشید چیزی بگویید.”

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>