Benetton از مفهوم فروشگاه جدید پایدار در فلورانس – WWD رونمایی کرد

MILAN – United Colors of Benetton در حال معرفی مفهوم فروشگاه جدیدی در فلورانس است که مدیر اجرایی ماسیمو رنون آن را “منحصر به فرد در جهان و تعیین معیار آینده خرده فروشی” دانست.

رنون گفت که این پرچمدار مرحله جدیدی را برای این شرکت رقم می زند. “ما می توانستیم آن را در هر جایی باز كنیم اما انتخاب فلورانس دارای ارزش بسیار نمادین ، ​​تقریباً عاشقانه است ، زیرا این شهر دوره رنسانس است – شهری كه ما برای این برند نیز می بینیم. علاوه بر این ، فلورانس ارتباطات شدیدی با مد دارد ، از محل استقرار دفتر مرکزی Pitti Immagine گرفته تا مارک های تجاری از جمله گوچی و سالواتوره فرگامو. “

رنون پیش از این مدیرعامل شرکت مارکولین بود و در آوریل سال گذشته به بنتون پیوست. تجربیات گذشته شامل موقعیت های اجرایی در بخش عینک گروه کرینگ ، سافیلو ، فراری و لوکسوتیکا است.

رنون با ابراز پتانسیل بنتون گفت که او همچنین تحت تأثیر “قدرت تولید عظیم” و شبکه خرده فروشی گسترده شرکت تحت تأثیر 5000 فروشگاه در جهان تحت تأثیر قرار گرفته است. گفته می شود ، از زمان ورود او ، او در حال اصلاح بازارهای زنجیره ای خرده فروشی بوده و برخی از فروشگاه های کم عملکرد را به ویژه در خارج از ایتالیا تعطیل کرده است. با این حال وی تأکید کرد که این شرکت در حال برنامه ریزی برای توسعه بیشتر تجارت است و در عقب نشینی نیست ، برعکس نقشه فروشگاه های مستقر را اداره می کند.

در اروپا ، بازارهای اصلی بنتون ایتالیا ، فرانسه ، اسپانیا و آلمان است.

ماسیمو رنون

ماسیمو رنون
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

بوتیک فلورانس ، روبروی ایستگاه قطار سانتا ماریا نولا ، با پوشش 1728 فوت مربع در یک طبقه ، استفاده فراوان از مواد طبیعی مدور را انجام می دهد. این کف با شن و ماسه رودخانه Piave در منطقه ونتو ساخته شده است ، که مقر اصلی بنتون را در خود جای داده است ، و همچنین چوب های ضایعاتی از درختان راش که توسط طوفان ویرانگر Vaia که در سال 2018 منطقه را تحت فشار قرار داده بود ، از بین رفته است ، ساخته شده است. این طرح ، رنون گفت.

دیوارها با یک رنگ معدنی تصفیه می شوند که دارای خواص ضد باکتری و ضد کپک هستند که همچنین می توانند باعث کاهش آلاینده های محیط شوند.

فضای داخلی با مواد جدیدی که از قراضه های صنعت نساجی ایجاد شده است ساخته شده است. سکوها و پایه های پایه های نمایشگر با ترکیبی ساخته شده از دکمه های دست دوم ساخته شده اند ، که به گفته رنون به سختی ریخته می شود و در هیدرو رزین مخلوط می شود.

بنتون

جزئیات از فروشگاه بنتون.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

پشم بازیافت شده در حالت فتیله خام خود در طراحی آستر محیط و به عنوان تزیین پرده اتاق رختکن مجدداً استفاده می شود.

قفسه ها ، پایه های نمایش و مانکن ها از نوع “روسینو” ساخته شده اند که ماده ای است که از الیاف نساجی مخلوط و چرخیده ایجاد می شود.

در بوتیک فلورانس 20 درصد انرژی کمتری نسبت به یک فروشگاه استاندارد مصرف می شود. سیستمی مبتنی بر حسگرهای کوچک ، هوش مصنوعی و تجزیه و تحلیل داده ها ، بهره وری انرژی را به حداکثر می رساند و به طور خودکار دمای فروشگاه را بر اساس میزان مشتری در فروشگاه تنظیم می کند.

رنون همچنین به پایداری لباس در پنبه ارگانیک ، بازیافت شده یا طرح پنبه بهتر ، نایلون بازسازی شده یا الیاف طبیعی مانند پارچه کتانی اشاره کرد.

بنتون

داخل فروشگاه بنتون.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

کیسه های خرید هم در کیسه های نخی قابل شستشو و قابل بازیافت آسان است و هم در کیسه های کاغذی ساخته شده با مواد تهیه شده از جنگل های دارای مجوز شورای نظارت بر جنگل.

“مشتریان واقعاً می خواهند در مورد لباس ها از كجا می دانند. آنها برچسب ها و قابلیت ردیابی آنها را بررسی می کنند. “

رنون از نظر پایداری تلاش طولانی مدت بنتون را شیپور کرد. وی گفت: “سبز ، دیجیتالی شدن و محصول ستون هایی است که ما آینده خود را بر اساس آن بنا می کنیم.”

در سال 2017 ، گروه بنتون اولین شرکت مد اروپایی بود که به سازمان بین المللی نساجی پشم پیوست و از آن سال تاکنون عضو BCI بزرگترین برنامه جهان به پایداری پنبه است.

هدف این است که تا سال 2025 مجموعه ها فقط 100 درصد پنبه پایدار داشته باشند. این شرکت پنبه ارگانیک را از زنجیره های تأیید شده تأیید می کند و پنبه بازیافتی از قراضه های قبل از مصرف (باقی مانده از تولید) و قراضه های پس از مصرف (پارچه ها و تکه های تمام شده در پایان چرخه عمر آنها) تهیه می شود.

تمام لباسهای United Colors of Benetton در پنبه بازیافتی حاوی حداقل 20 درصد پنبه بازیافتی است که از زنجیره های تأیید مجاز تهیه شده است.

در سال 2017 ، این گروه گواهینامه Standard Responsible Down را به دست آورد و از آن زمان بخشی از ائتلاف لباس پایدار ، بزرگترین اتحاد تولید پایدار است. گروه بنتون به عنوان عضوی از SAC ، شاخص هیگ را ابزاری برای سنجش عملکرد پایداری شرکت و مشارکت تأمین کنندگان در فرآیند بهبود مستمر مربوط به سیستم های مدیریت محیط زیست ، استفاده از آب و انرژی ، انتشارات جوی و استفاده از آن تصویب کرده است. مواد شیمیایی

در سال 2020 ، برای دومین سال متوالی ، این برند بالاترین امتیاز را در بین مارک های ایتالیایی کسب کرد و در میان 10 رتبه برتر شاخص شفافیت مد در جهان قرار گرفت. در میان دسته هایی که توسط این شاخص مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرند ، قابلیت ردیابی مقوله ای است که در آن بنتون با نمره 73 درصد برتر بوده است ، چهارمین نتیجه بهترین در سراسر جهان.

رنون “آگاهی از نام تجاری باورنکردنی” بنتون را تبلیغ کرد و معتقد است که این برچسب “کیفیت ، راحتی و ارزش ها” را به مشتریان یادآوری می کند. با کمک Jean-Charles de Castelbajac ، که در سال 2018 به عنوان مدیر هنری انتخاب شد ، این شرکت با ارائه یک محصول جدید ، محصولات جدید خود را جوان تر کرده است ، برای جذب مشتری جوان و مدرن کردن تصویر خود ، “محصولات با کیفیت و راحت موقعیت مناسب ، “رنون گفت. در واقع ، بنتون با دو کاستلباخاک ، اولین نمایش باند خود را در فوریه 2019 در میلان برگزار کرد. این برند در این فصل هفته مد میلان را پشت سر گذاشت ، اما رنون گفت که طراح در حال آماده سازی یک مجموعه کپسول است که به زودی راه اندازی می شود.

لوسیانو بنتون ، که در ژانویه 2018 به ریاست شرکت خانوادگی خود بازگشت ، از این طراح استفاده کرد.

همانطور که گزارش شد ، در دسامبر ، بنتون فروشگاه آنلاین و وب سایت جدید خود را راه اندازی کرد. رنون گفت ، تجارت الکترونیکی این برند در 12 ماه گذشته تجارت خود را سه برابر کرده است.

این مقام اجرایی گفت ، در حالی که این شرکت در حال ترسیم نقشه بازگشت فیزیکی به ایالات متحده است ، این منطقه یک تجارت آنلاین قوی است.

بنتون

داخل فروشگاه بنتون.
تصویر حسن نیت ارائه می دهد

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>