Beauty Trend Insights از NPD ، Google ، NielsenIQ – WWD

پس از یک سال آشفته در صنعت زیبایی ، CEW برای دستیابی به خسارات و سودها جمع شد.

در گزارش سالانه وضعیت صنعت زیبایی این سازمان ، ارائه هایی از Sparks & Honey ، Mintel ، Google ، Spate ، NielsenIQ و گروه NPD هر دو خلاصه مشکلات سال 2020 را بررسی کردند و رفتارهای قابل توجه مصرف کننده ای را که صنعت انتظار دارد ، بیان کردند.

به دنبال سخنان افتتاحیه رئیس CEW ، جیل اسکالاماندره ، Sparks & Honey ، که روندهای فرهنگی را در میان رسانه ها تقسیم می کند ، ابتدا به تعریف تغییر وضعیت خوب در میان همه گیر اشاره کرد. کورتنی امری ، مدیر استراتژی فرهنگی Sparks & Honey ، گفت: “COVID-19 سلامتی را در سلامت جسمی و روانی ایجاد کرد.”

امری گفت ، مهاجرت به دیجیتال باعث شده است که مصرف کنندگان جدید به زیبایی نیز علاقه مند شوند. وی گفت: “این مانع ورود مصرف کنندگان مرد به بازار زیبایی را کاهش داد ، به ویژه کسانی که یک خرده فروش را به وحشت انداخته اند.”

با توجه به ارائه شده توسط مینتل ، علی رغم رشد بی سابقه کانال ، تجارت الکترونیکی بسیار کامل نیست.

سارا جیندال ، معاون زیبایی و مراقبت شخصی در Mintel ، گفت: “تجارت الکترونیکی دارای برخی نقاط دردناک است – زنجیره تأمین شفاف ، و این امر را برای مصرف کننده آشکار می کند.” “[Fast] زایمان یکی دیگر از مناطق واقعاً مهم است که باید به آن توجه کنیم ، زیرا ما به ارضای فوری عادت کرده ایم. “

جلب توجه به مصرف کنندگان نیز مهم است ، به ویژه با تغییر جهت تجارت محلی با شرکای خرده فروشی بزرگ و کوچک. وی ادامه داد: “ما همچنان شاهد فشار جدی به سمت اقتصاد محلی هستیم و برندها می توانند در حمایت از آن مشاغل محلی کار بزرگی انجام دهند. همکاری با آنها حیاتی است. “

گوگل و اسپیت هرکدام با مارک هایی صحبت کردند که بیشترین جذابیت را از طریق جستجو داشته اند. مارک های بالینی مانند مارک های معروف TikTok مانند CeraVe و Paula’s Choice در رتبه های اول قرار گرفتند. یاردن هورویتس ، بنیانگذار Spate ، گفت: “با مارک های برتر ، این مارک های کلینیکی مانند CeraVe ، The Ordinary ، Paula’s Choice و Cetaphil است.” وی ادامه داد: “مارک هایی که با بالاترین رشد رتبه بندی شده اند ، علی رغم حجم کمتری مانند Inkey List و Naturium ، واقعاً کشش چشمگیری دارند.”

در دسته های مجاور مانند آرایش ، علی رغم مغازه های ضدعفونی کننده ، جستجو در مورد مراقبت از مژه و مواد افزودنی افزایش یافت.

با این حال ، در برخی از کشورها ، آرایش باعث رشد می شود. طبق گفته لاریسا جنسن ، معاون زیبایی گروه NPD ، آرژانتین شاهد رشد زیبایی دو رقمی بود.

در ایالات متحده ، جایی که زیبایی کلی در سال 2020 19 درصد کاهش داشت ، داستان ناخوشایندتر بود. در آمریکای شمالی ، همچنان دومین بهترین بازیکن در پشت کانادا بود. جنسن در کل درباره زیبایی گفت: “ویروس کرونا ویروس پنج ساله را از دست داد و ما را به هزینه در سال 2015 بازگرداند.”

همانطور که خرده فروشی مستقیم می رود ، کسانی که عمدتا آرایش می کنند بیشترین بازدید را دارند. جنسن گفت ، مارک های فروش از طریق اینستاگرام ، که بخشی از مارک های خرده فروشی مستقیم است که توسط گروه NPD ردیابی می شود ، بیشترین ضرر را دید.

با وجود آن ، چند مارک سالهای قدرتمندی در فروش داشتند. اصلاح مجدد Advanced Night Repair توسط Estée Lauder بهترین محصول مراقبت از پوست در سال ، در ایالات متحده ، کانادا ، مکزیک و پرو بود. Olaplex در این سال در لیست مارک های مراقبت از مو قرار داشت و پالت سایه چشم Too Faced Born This Way The Natural Nudes Eye (لبنان برهنه طبیعی) بهترین محصول آرایش بود که بیش از 7 میلیون دلار فروش داشت.

برای مشتریانی که هنوز زیبایی خریداری می کنند ، داده های NielsenIQ انفجاری در استفاده از کلیک و جمع آوری را نشان می دهد. خرده فروشانی مانند Target ، Walmart ، Ulta و Nordstrom از جمله افرادی بودند که توسط Tara James Taylor ، معاون ارشد زیبایی و مراقبت شخصی در NielsenIQ فراخوانده شدند.

تیلور اشاره کرد که مارک های برتر مردانه ، مارک های معتبر وگان ، ارگانیک و بدون ظلم نیز سال خوبی را پشت سر گذاشتند ، به ویژه با محصولات فاقد پارابن که اکثر پیشنهادات بازار را با 52 درصد تشکیل می دهند.

برای اطلاعات بیشتر از WWD.com ، به:

نمایشگاه تجارت منحنی و گروه NPD جوایز تعالی را ارائه می دهند

نیلسن: تجارت الکترونیکی در زیبایی گسترده و مراقبت های شخصی باعث کاهش سرعت می شود

اعداد NPD Q3 نشانه هایی از بازیابی Prestige Beauty در آمریکا را نشان می دهند

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>