Banana Republic بازیافت محصول برای یک رویکرد مدرن را بازیافت می کند – WWD

ظاهر سافاری Banana Republic را به یاد دارید؟

این یک کلاسیک است و یکی از داغ ترین گرایش ها در دهه 80 بود. اکنون با عرضه محدود فروشگاه های موقت “Banana Republic Vintage” که از ابتدای پنجشنبه در bananarepublic.com و در داخل پرچمدار Banana Republic در محله FlatIron منهتن ظاهر می شوند ، مجدداً در عرضه کمتری ظاهر می شود.

چهار ماه پیش وقتی آنا آندلیچ مدیر ارشد برند موز شد ، یکی از اولین کارهایی که او انجام داد جستجو در بایگانی های خرده فروش بود که با هزاران لباس و کاتالوگ از تاریخچه 43 ساله آن پر شده است. آندلیچ به دبلیو دبلیو دبلیو ای گفت: “به نظر می رسید که صندوق گنجی از کنجکاوی ها را باز کرده ایم.” “ما پشته ها و پشته هایی از لباس و پیراهن های کاملاً الهام گرفته از سافاری 40 ساله با آرم و عکس پیدا کردیم و فهمیدیم که اگر اکنون آن را بیرون بیاورید و به فروش برسانید ، مدرن ترین چیز است. نام تجاری در هر زمان مرتبط است. اگر به شبکه های اجتماعی نگاه کنید ، هر زمان که میزبان یک کاتالوگ یا تی شرت پرنعمت هستیم ، مانند اعتراف است. خاطرات فقط می ریزد. ما تصمیم گرفتیم که چرا دلتنگی را پس نمی دهیم؟ “

Andjelic می بیند که Banana Republic Vintage دارای جذابیتی دوگانه است – مخاطبان مسن موز تحت تأثیر دلتنگی و ژنرال Zers برای خرید اقتصاد دست دوم و بازیافت لباس دست دوم خریداری می کنند.

جمهوری موز توسط مل و پاتریشیا زیگلر در سال 1978 تاسیس شد و در اصل به عنوان شرکت پوشاک مسافرتی و سافاری Banana Republic تاسیس شد. آنها دو فروشگاه در کالیفرنیا افتتاح کردند که پر از لباس هایی با مضمون سافاری بود و این نشان دهنده عشق آنها به سفر است. آنها به عنوان بخشی از ماجراهای خود در سراسر جهان ، لباس های اضافی را برای فروشگاه ها جمع آوری کردند و یک کاتالوگ سفر محور ایجاد کردند. در سال 1983 ، شرکت گپ این شرکت را خریداری کرد و نام آن را به “موز جمهوری” کوتاه کرد و فروشگاه های سراسر کشور را راه اندازی کرد. پس از چندین سال موفقیت ، روند سافاری رواج یافت و موز با تصویری مجلل تر با م aلفه ای برای پوشیدن و “تجملاتی مقرون به صرفه” تکامل یافت.

این برند در قرن بیست و یکم فراز و نشیب هایی داشته و تحت یک تعدیل کوچک چند ساله قرار گرفته است. در سه ماهه اول سال جاری ، Banana Republic Global با کاهش فروش 4 درصدی نسبت به سال گذشته و 22 درصد در مقایسه با سال 2019 روبرو شد. اما طبق گفته مدیر اجرایی Gap Inc ، سونیا سینگال ، تیم جدیدی در Banana حضور دارد (از جمله Andjelic و ساندرا استانگل ، رئیس جمهور و مدیرعامل از نوامبر سال 2020) در جهت تغییر جهت معماری قیمت گذاری ، بهبود تجربه فروشگاه و بروزرسانی خلاقانه برند گام برمی دارد. تجربه گسترده Andjelic شامل خدمت به عنوان مدیر ارشد بازاریابی در Mansur Gavriel ، مدیر ارشد نام تجاری در Rebecca Minkoff و مشاور نام تجاری اجرایی برای David Yurman است.

برای جمع آوری مجموعه Banana Republic Vintage ، این شرکت با منابع دست دوم شخص ثالث همکاری کرد.

این مجموعه با تعداد 260 قطعه محدود است که می تواند سریع به فروش برسد. کت سافاری ، شلوار خاکی ، ژاکت و جلیقه “روزنامه نگار عکس” ، جلیقه بوش ، شلوار چند جیبی با الهام از ارتش ، شلوارک ، کت چرمی و طیف وسیعی از تی شرت های با تصاویر موز جمهوری در مجموعه موجود است. برخی از قطعات دهه 90 – پیراهن های چاپ گل هاوایی ، کلاه های سافاری ، کمربندها و بسیاری از کت های جین ، پیراهن ها و دامن ها – گنجانده شده است. در دهه 80 سبک های موز جمهوری “بسیار بزرگ ، بسیار راحت بود – نه متناسب” ، آندلیچ گفت.

فروشگاه Flatiron دارای مجموعه ای انتخاب شده است که به صورت آنلاین یافت نمی شود. آندلیچ گفت که قیمت Banana Republic Vintage قیمت پایین تری از بازار فروش مجدد خواهد داشت.

فروشگاه پرنعمت در بالای صفحه اصلی وب سایت موز تبلیغ می شود ، که کاربران برای خرید فروشگاه واقعی روی آن کلیک می کنند. حدود 150 قطعه به صورت آنلاین و 50 قطعه در فروشگاه Flatiron نمایش داده خواهد شد. همه موارد فروش نهایی هستند. همراهی این کمپین عکسهایی از پاملا هنسون و جلوه های سبک جسیکا ویلی خواهد بود.

آندلیچ گفت: “سبک موز در هر زمان مناسب است.” “این راهی است که ما می توانیم از جادوی بایگانی و میراث برای جذب مخاطب جدید استفاده کنیم.”

Banana Republic Vintage جلوه های بهاری به شما ارائه می دهد. بعداً می توان کت ها و سبک های وزنی را به صورت قطره های پرنعمت عرضه کرد. آندلیچ گفت: “ما بر اساس فصلی به قطرات آینده خواهیم پرداخت.”

از کمپین Vintage Republic of Banana. عکس از پاملا هنسون.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>