Ba & sh اهداف پایداری عمومی را تنظیم می کند – WWD

پاریس – برچسب مد معاصر فرانسوی Ba & sh مجموعه ای از اهداف پایداری را که “مانیفست شکوفه” نامیده می شود ، ترسیم کرده است که از آن جمله می توان به مواد مورد استفاده از پارچه های “سازگار با محیط زیست” ، کاهش انتشار گلخانه و کاهش استفاده از پلاستیک اشاره کرد.

به گفته مدیر ارشد اجرایی Pierre-Arnaud Grenade ، مدیران اظهار داشتند که از سال 2017 به طور جدی رسیدگی به چنین مسائلی شروع می شود ، که اظهار داشت که آنها می خواهند قبل از علنی کردن استراتژی پیشرفت کنند.

“چرا ما اکنون در مورد آن صحبت می کنیم؟ ما در جهانی زندگی می کنیم که در آن شما باید در مورد آنچه انجام می دهید ارتباط برقرار کنید در غیر این صورت مردم فکر می کنند شما کاری انجام نمی دهید – ما باید مصرف کنندگان را در جریان بگذاریم و شفاف عمل کنیم “، نارنجک در تماسی با WWD گفت.

مدیر اجرایی ادعا کرد که نوعی فرهنگ “دلسوز” در این برچسب غالب است ، با اشاره به نسبت بالای زنان کارمند و نمایندگی نسل های هزاره در سمت های مدیریتی ، و همچنین روحیه بنیانگذاران کارآفرین آن – باربارا بوکارا و شارون کریف ، که برای تهیه لباس مناسب زنان مانند آنها ، جوان ، کار و قصد شیک ماندن ، بدون تلاش بیش از حد بیرون بودند.

نارنجک اضافه کرد: “برقراری ارتباط همچنین نوعی تعهد است ، راهی برای گفتن اینکه ما اقدامات مشخصی انجام داده ایم ، بسیار پیشرفت کرده ایم و آنچه را که متعهد می شویم در آینده به دست آوریم ، اینجا است.

مدیران این برچسب تأثیر اکولوژیکی صنعت را تخریب کردند و تخمین زدند که 35 درصد از انتخاب مواد ، 35 درصد دیگر از تبدیل آنها به پوشاک حاصل می شود ، در حالی که بقیه از حمل و نقل و طبیعت ماندگار لباس است.

وی با بیان اینکه تصمیم این برند در سال 2019 برای درگیر شدن در بازار دست دوم با بستر Reflaunt و استفاده از فناوری بلاک چین از Arianee ، گفت: “هرچه بیشتر دوام بیاورد ، تأثیر کمتری بر محیط زیست می گذارد.”

Grenade گفت: “این برند باید گزینه هایی را ارائه دهد ، معنی ببخشد و راه را نشان دهد.”

این مدیر فروش خاطرنشان کرد: این سیستم فروش مجدد ، که در وب سایت فرانسوی این برچسب وجود دارد ، شامل یک سیستم صدور گواهینامه است و علاوه بر نقش خدمات به مشتریان ، راهی برای ایجاد ارتباط با جامعه ای از افراد علاقه مند به مارک تجاری ارائه می دهد. حتی اگر سیستم از ناشناس بودن خریداران محافظت کند ، برچسب می تواند با پیشنهادات دیگر به آنها پیام دهد.

وی گفت: “این راهی برای ایجاد پیوند به افرادی است كه مارك را می شناسند – حتی اگر آنها را نشناسیم.”

در آینده ، مارک تجاری ، که کمیسیون سرویس را نمی گیرد ، می تواند آن را به فروشگاه ها ببرد ، خاطرنشان کرد:

در سال های اخیر این برچسب رویکردی همه جانبه را دنبال کرده و حدود یک سوم فروش از سیستم عامل های دیجیتال را ایجاد می کند.

وی گفت: “امروز فروشگاهها نقش كاملاً متفاوتی دارند.”

وی گفت ، “ما مجموعه ای از خدمات را چند برابر كرده ایم تا فروشگاه بتواند به طور كامل با وب سایت آمیخته شود” ، و فرم ها را “متقارن” توصیف كرد.

این برند اخیراً فروشگاههای خود را بیشتر در چین اضافه کرده است ، جایی که از سال 2017 در Tmall حضور دارد و از خرید سریع خریداران چینی در داخل کشور و همچنین در ایالات متحده لذت می برد – ملاقات با نیویورکی هایی که به همپتونز مهاجرت کرده اند یا افرادی از لس آنجلس که برای برخی از هوای کوهستان به آسپن ، کولو ، رفت ، در مورد اجرایی توضیح داد. Ba & sh تعداد 280 فروشگاه در اروپا ، آسیا و ایالات متحده را به حساب می آورد

نارنجک گفت: “همه می گویند خرده فروشی مرده است ، اما من اعتقاد ندارم که – تا زمانی که فروشگاه ها در مکان هایی واقع شوند که مردم دوست دارند قدم بزنند ، خرده فروشی نیز وجود خواهد داشت.”

این مدیر اجرایی ، که فرم برند را برای استقبال از بازدید کنندگان ، مانند فضای داخلی خانه ، به طور مداوم در حال تغییر توصیف می کند ، پیش بینی می کند مصرف کنندگان در آینده به دنبال ارتباطات شخصی بیشتری با فروشگاه ها باشند. او دوست دارد این مارک را متناسب با یک دسته از “مد هوشمند” ، مرتبط با نوآوری در صنعت ، با اتصال به فناوری توصیف کند. در دوره ای که جامعه در شلوغی است و مصرف کنندگان به دنبال معنای بیشتری هستند ، مقامات اجرایی پیشنهاد کردند که رویکرد مسئولیت اجتماعی شرکت با نام تجاری به عنوان راهنمای خاصی خدمت می کند.

با توجه به اهمیت انتخاب مواد ، این نام تجاری در حال افزایش موادی است که منعکس کننده انتخابهای مسئولانه تری مانند ارگانیک یا بازیافت شده یا ویسکوز از جنگل های با مدیریت پایدار است. حدود 22 درصد از مواد این برند فقط یک سال پیش تأیید شده اند. این رقم قرار است برای مجموعه زمستانی به دو سوم برسد و هدف رسیدن به 95 درصد در سال 2023 است.

Ba & sh استفاده از خز ، آنگورا و راکون را در سال 2019 ممنوع کرد ، و به گروه کاری چرم متمرکز شد که متمرکز بر تامین کنندگان چرم است. زمستان سال گذشته بجای اینکه روکش شود ، کتهای پفکی ساخته شده با الیاف گیاهی به فروش می رسد.

در مورد شبکه تأمین کنندگان آن ، این شرکت در حال کار با تولیدکنندگان برای ایجاد یک برنامه حسابرسی سالانه با تامین کنندگان برای مبارزه با کار کودکان ، کار اجباری و اطمینان از دستمزدهای عادلانه است.

این شرکت با TrustRace تازه کار برای تهیه کدهای QR روی لباس برای ارائه اطلاعات در مورد شرایط تولید همکاری کرد.

نارنجک گفت: “ایده این است که بررسی کنیم آنها در مورد محیط و همچنین جنبه های اجتماعی به تعداد معینی از شیوه ها و استانداردها احترام می گذارند – این بسیار مهم است.”

در جنبه های اجتماعی ، این شرکت قصد دارد مشارکت کارمندان در حمایت از اهداف زنان مانند مبارزه با سرطان پستان از طریق انجمن Ruban Rose یا جمع آوری پول برای سازمان هایی مانند Women Safe & Children.

اهداف دیگر شامل استفاده از بسته بندی های پلاستیکی بازیافتی از سال آینده و کار با Repack ، یک شرکت نوپا است که بسته بندی های قابل استفاده مجدد را برای سفارشات تجارت الکترونیکی فراهم می کند.

سهام فروخته نشده در حدود 1 درصد پایین نگه داشته می شود که برای استفاده به انجمن ها یا مدارس مد اهدا می شود. محدوده تولید از چین به هند ، اروپای شرقی و مدیترانه است و قصد دارد حدود 10 درصد از تولید را از آسیا به اروپا منتقل كند تا توازن مساوی بین مناطق حاصل شود تا بدون مراجعه به حمل و نقل هوایی ، زمان بازاریابی كاهش یابد.

شرکت سرمایه گذاری L Catterton از سال 2015 سهامدار بوده است و گمانه زنی هایی مبنی بر احتمال فروش برای آن مطرح شده است ، اما Grenade خیلی زود چنین صحبت هایی را رد کرد.

وی گفت: “مارک فروشی نیست.”

“البته ما یکی از مارک های جذاب آنجا هستیم و با کارهایی که در طول بحران انجام داده ایم ، موقعیت خاصی را حفظ می کنیم – اما نه. نام تجاری برای فروش نیست ، ما فکر می کنیم که هنوز کارهای زیادی داریم – ما پروژه های خوبی داریم ، بنابراین در دستور کار نیست. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>