Aspesi با WeChat و Weibo – WWD اولین بازی چینی را انجام می دهد

میلان Aspesi می خواهد اظهارات شیک خود را به صورت دیجیتالی وارد چین کند.

این شرکت با شرکت دیجیتال و فناوری Farfetch Curiosity China برای اولین بار در WeChat و Weibo همکاری کرده است ، در حالی که انتظار می رود یک فروشگاه رسمی در ماه سپتامبر در Tmall تعظیم کند.

سیمونا کلمنزا ، مدیر ارشد اجرایی Aspesi ، توضیح داد: “این اولین بار واقعی در چین است ، جایی که ما هیچ حضور خرده فروشی نداریم.” “اما ، از آنجا که برخی از شرکای عمده فروشی آنلاین نتایج بسیار مثبتی در فروش مجموعه های ما داشتند ، ما می خواستیم مستقیماً به بازار نزدیک شویم ، با تمرکز بر روی دیجیتال.”

همانطور که مدیر عامل شرکت تأکید کرد ، Aspesi از طریق WeChat و Weibo قصد دارد با افزایش آگاهی از برند خود ، زمینه را برای راه اندازی فروشگاه آنلاین در Tmall هموار کند. کلمنزا ، که انتظار دارد چین ظرف پنج سال 20 درصد از تجارت این برند را به عهده داشته باشد ، گفت: “ما در حال دیجیتالی شدن هستیم ، اما وقتی بازار آماده شد ، هدف ما این است که برخی از نقاط فروش فیزیکی را باز کنیم.”

در حالی که ایتالیا هنوز بزرگترین بازار این شرکت است ، اروپای شمالی ، آلمان و سوئیس از نظر فروش آنلاین عملکرد بسیار خوبی دارند که در سال 2020 نسبت به سال قبل 30 درصد افزایش یافته است. برای استفاده از آن ، Aspesi ، که 10 درصد از کل درآمد کسب و کار دیجیتال آن را تشکیل می دهد ، تصمیم گرفت فروشگاه آنلاین خود را تغییر دهد و مدیریت خود را داخلی ارائه دهد. کلمنزا ، اضافه کرد که سایت تجارت الکترونیکی دارای ابزارهای نوآورانه است ، گفت: “این یک تلاش باورنکردنی برای شرکت بوده است ، اما ما فکر می کنیم که برای ما بسیار مهم است که به طور مستقیم تجارت آنلاین خود را انجام دهیم ، که دارای پتانسیل زیادی برای رشد است.” ، از جمله فرصت پرداخت با Bitcoins ، و در ایجاد یک استراتژی همه کانال شامل 15 مغازه فیزیکی مارک تجاری مهم است.

در مارس 2020 ، Aspesi طرح جاه طلبانه توسعه خرده فروشی را آغاز کرد ، که شامل افتتاح یک پرچمدار 2،153 فوت مربعی در منطقه لوکس Aoyama توکیو ، افتتاح امتیاز در فروشگاه Rinascente در میلان ، جایی که این برچسب همچنین کار می کند گل سرسبد در قلب منطقه خرید لوکس مثلث طلایی ، و همچنین اولین بوتیک در جزیره کاپری و فضای داخل فروشگاه بزرگ مادرید El Corte Inglés.

این طرح با جابجایی ماه گذشته پرچمدار مادرید ، که به خیابان خرید لوکس Calle Lagasca منتقل شد ، ادامه یافت. کلمنزا گفت: “ما در آنجا نتایج بسیار مثبتی را ثبت می کنیم ، اگرچه لحظه بسیار پیچیده ای است.” “این واقعیت که ما به معتبرترین منطقه خرید شهر نقل مکان کردیم و با مهمترین مارک های لوکس احاطه شده ایم ، به نظر می رسد یک انتخاب برنده برای نام تجاری باشد.”

مدیر اجرایی Aspesi سیمونا کلمنزا

مدیر اجرایی Aspesi سیمونا کلمنزا.
با مجوز از Aspesi

در همان زمان ، Aspesi در حال گسترش رد پای خرده فروشی خود در ایتالیا با افتتاح یک پرچمدار در ورونا و در فرانسه با یک فروشگاه حق امتیاز در سنت تروپز است.

کانال عمده فروشی همچنان به سهم شیر از کل تجارت Aspesi کمک می کند و 60 درصد از گردش مالی آن را تشکیل می دهد. کلمنزا گفت: “این یک سال مهم برای تجارت عمده فروشی ما خواهد بود ، از ماه ژوئن ما اولین مجموعه های طراحی شده توسط مدیر خلاق لارنس استیل را به مشتریان خود ارائه خواهیم داد.”

در ماه نوامبر ، استیل که از سال 2004 تا 2017 به مدت 13 سال به عنوان مشاور طراحی برای Aspesi کار کرد ، به عنوان مدیر خلاق انتخاب شد ، این نقش جدیدی برای این برند است. این طراح از مارنی به Aspesi پیوست و در آنجا به عنوان مدیر خلاقیت پشتیبانی از Francesco Risso کار کرد.

“ما از حضور لورنس در هیئت بسیار هیجان زده هستیم. با توجه به آنچه من شروع به دیدن آن کردم ، معتقدم او در بهترین حالت از ظرافت کم زحمت و بدون زحمت آسپسی تفسیر می کند. ” “من فکر می کنم که بالاخره وقت آن رسیده بود که مارک به یک مدیر خلاق صدا بدهد که می تواند جهت گیری کند و آن را در بسیاری از سطوح برقرار کند.”

به گفته کلمنزا ، استیل آمریکایی نیز به ارتقا vis بین المللی برچسب کمک می کند. به عنوان مثال Aspesi اخیراً با یک توزیع کننده سطح بالا برای گسترش تجارت عمده فروشی خود در آمریکای شمالی قرارداد بسته است.

Aspesi ، که توسط صندوق سرمایه گذاری Armonia Sgr کنترل می شود ، 2019 را با درآمد 46 میلیون یورو بسته است ، که نسبت به دوره دو ساله 2017 تا 2019 10 درصد افزایش یافته است. به گفته کلمنزا ، ارقام مربوط به سال مالی 2020 هنوز در دسترس نیست.

همچنین مشاهده کنید:

Santoni استراتژی گسترش چینی را ارائه می دهد

ورساچه رویای پاپ زیر آب بهار خود را به شانگهای می آورد

Manu Atelier Eyes Expansion Global With Net-a-Porter China Launch

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>