Allbirds Glossier، Elf Executives را به هیئت مدیره اضافه می کند – WWD

Allbirds دو مدیر برجسته زیبایی را به هیئت مدیره خود اضافه کرده است.

امیلی ویس ، بنیانگذار و مدیر اجرایی Glossier و مندی فیلدز ، مدیر مالی Elf Beauty ، اندازه هیئت مدیره را به هشت عضو گسترش می دهند.

اما تیم براون ، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت کفش و پوشاک پایدار ، گفت که به زودی برنامه ای برای افزودن محصولات آرایشی به محصولات Allbirds وجود ندارد. وی گفت: “ما قصد نداریم به آنجا برویم.”

در عوض ، اضافه شدن این دو زن به عنوان راهی برای ادامه همکاری Allbirds در افزایش وفاداری به نام تجاری و روابط مصرفی مورد توجه قرار گرفته است. براون گفت: “ما همیشه در جستجوی استعداد هستیم ، و پس از شناختن ویس و فیلدز ، وی گفت ،” انگشتان خود را ضربدر می کنید و امیدوارید که آنها بگویند “بله”. در مورد هر دو مدیر ، این نشان می دهد اولین بار آنها در هیئت مدیره خارج از شرکت های خود

براون با تأسیس ویسی ، Glosier ، یک برند زیبایی مورد علاقه Millennials ، براون گفت که “داشتن یک بنیانگذار و مدیر عامل دیگر که این نقش و دشواری ما را در طول 12 ماه گذشته درک کرده است” برای Allbirds یک مزیت است.

ویس موافقت کرد و افزود: “همتایان در مسیری مشابه می توانند یک صفحه صداگذاری باورنکردنی باشند.”

براون همچنین به دانش ویس در مورد مدلهای مختلف عمودی و تمرکز جامعه خود به عنوان مهارتی اشاره کرد که انتظار می رود کمکهای وی حتی برای Allbirds ارزشمندتر باشد.

ویس گفت که او چندین سال است که براون و بنیانگذار او Joey Zwillinger را می شناسد “و ما در سفرهای مشابهی برای ساخت مارک های بومی دیجیتال تعریف کننده نسل بوده ایم که رویکردهای جدیدی را برای مصرف کننده و خرده فروشی در پیش می گیرند.”

ویس گفت: از آنجا که هر دو شرکت در درجه اول بصورت آنلاین کار می کنند ، چالشهای ذاتی در نحوه ترجمه تجربه آفلاین به تجارت الکترونیکی و “حل مسئله کشف” وجود دارد. و ایده پردازی روی صفحه به این تلاش ها کمک می کند.

علاوه بر این ، او امیدوار است که در مورد پایداری ، موضوعی که Allbirds شرکت خود را بر روی آن ساخته است ، بیشتر بیاموزد.

فیلدز گفت که هدف او کمک به Allbirds است که “در یک بازار اشباع برجسته شود” – موقعیتی که او اغلب در یک گروه التقاطی از شرکت ها از جمله Safeway و Albertsons سوپرمارکت ها و همچنین Gap بوده است ، و اکنون Elf همه این مشاغل “نشان داده اند که او می تواند در بازارهای فردی خود برجسته شود و Allbirds نیز از این قاعده مستثنی نیست. “آنها مواد پایدار را برای کفش و لباس به ارمغان می آورند و نحوه ورود به بازار را تغییر می دهند.”

وی گفت ، فیلدز نقش رئیس کمیته حسابرسی در Allbirds را به عهده خواهد گرفت ، که به او این امکان را می دهد “در شرکت چگونه کار کند و همه چیز را فرو ببرد”. و در حالی که وی تصدیق کرد که دستکاری در شغل تمام وقت خود در Elf با صندلی هیئت مدیره “کمی چالش برانگیز” خواهد بود ، اما جاده “سهولت بیشتری خواهد یافت زیرا” بسیاری از موازات “بین دو شرکت وجود دارد.

مانند Allbirds ، Elf نیز که به صورت عمومی معامله می شود ، توانسته است در طول همه گیری ، خود را حفظ کند. در سه ماهه اخیر ، فروش خالص 10 درصد افزایش یافته است ، اگرچه درآمد خالص به دلیل سرمایه گذاری در بازاریابی و مارک های جدید 46 درصد کاهش یافته است. فیلدز در مورد موقعیت تجاری انبوه این برند گفت: “ما رشد فروش مثبتی را در گروهی تحویل داده ایم که 20 درصد کاهش دارد.” وی افزود ، الف همچنین موفق شده است با ژنرال Z ارتباط برقرار کند که به افزایش فروش کمک کرده است. فیلد با خنده گفت: “در Ee.lf ، ما می گوییم هر چیزی Elf-ing ممکن است.” و این همان نگرش خوش بینانه ای است که او به آلبردز خواهد داشت.

براون گفت که با اعضای جدید هیئت مدیره ، که به نانسی گرین از Old Navy و Neil Blumenthal از Warby Parker پیوسته اند ، Allbirds امیدوار است که به دانش و مهارت آنها کمک کند تا به رشد آن کمک کند.

وی گفت: “ما در کفش بزرگ شده ایم و این هنوز هم اکثریت قریب به اتفاق تجارت ما را نشان می دهد.” “ما از پذیرایی پوشاک هیجان زده ایم و امیدواریم که افراد بیشتری را کشف کنیم و کار خود را انجام دهیم.”

همانطور که گزارش شد ، Allbirds اولین مجموعه اصلی پوشاک خود را در ماه اکتبر با راه اندازی مجموعه ای از ملزومات پایدار از جمله ژاکت ، تی شرت و لباس بیرونی برای اضافه کردن به لباس زیر و جوراب هایی که قبلاً ارائه داده بود ، ایجاد کرد.

با وجود همه محصولات ، پیام پایداری همچنان در مرکز و مرکز قرار دارد. به عنوان مثال ، این لباس به عنوان اولین طیف گسترده ای از لباس های خالص صفر در جهان معرفی شد.

براون گفت: “شركتهای دیگر معمولاً خدمات پایدار را پرداخت می كنند ، اما در Allbirds ، این سرویس در سراسر شركت اجرا می شود ، پیامی كه مورد توجه جوانان مورد هدف 35 كشور جهان قرار می گیرد.

براون گفت كه Allbirds كه 21 فروشگاه را در آمریكا ، اروپا و نیوزیلند اداره می كند ، با افتتاح واحدهایی در “مكان های كلیدی” در مواقع شرایط محلی ، همچنان به ردپای خرده فروشی خود اضافه خواهد كرد.

ویس با نگاهی به Allbirds گفت: “آنچه می بینم رشد است. من واقعاً خودم از این محصول لذت می برم و مارک هایی را که با اصالت و صداقت رهبری می کنند ، تحسین می کنم ، که برای مصرف کنندگان از اهمیت بیشتری برخوردار است. “

با این وجود ، مکانی که Allbirds در آن حضور نخواهد داشت ، در بورس اوراق بهادار نیویورک است. گرچه از زمان تاسیس 5 سال پیش بیش از 200 میلیون دلار بودجه کسب و کار به دست آورده است ، براون گفت: “ما هیچ برنامه ای برای عرضه سهام نداریم. احتمال شرکت سهامی عام بودن یک چالش بزرگ است و در پنج سالگی هنوز در چرخه زندگی ما خیلی زود است. “

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>