ABG و SPARC برای به دست آوردن ادی بائر – WWD

برندهای معتبر و گروه SPARC ، به تازگی برچسب Eddie Bauer در فضای باز را خریداری کرده اند.

شرایط مالی این معامله اعلام نشده است.

در انتظار برخی شرایط بسته شدن استاندارد مانند پرونده های ضد انحصاری ایالات متحده و کانادا و تصویب ها ، انتظار می رود توافق در اول ژوئن نهایی شود.

معامله خرید ادی بائر از PSEB Group ، یک گروه عملیاتی متعلق به Golden Gate Capital ، جمعه فاش شد. ABG دارای مالکیت معنوی ادی بائر خواهد بود در حالی که فعالیت اصلی تجاری این برند بخشی از نمونه کارها SPARC خواهد شد که شامل برادران بروکس ، Aeropostale ، Forever 21 ، Lucky Brand و Nautica می شود. در مجموع ، این برچسب ها 8.6 میلیارد دلار فروش دارند.

ادی بائر با بیش از 1000 کارمند و فروش سالانه 500 میلیون دلار ، با مارک های دیگری مانند REI ، LL Bean و Lands ‘End و همچنین برچسب های فضای باز از پاتاگونیا تا The North Face رقابت می کند.

دارایی های ABG شامل بخش های سرگرمی ، رسانه ، مد ، فعال ، زیبایی ، خانه و مهمان نوازی است و 15 ماه طول می کشد ، بارنیز نیویورک و برادران بروکس را خریداری می کند و همچنین با SPARC ارتباط برقرار می کند تا در JC Penney درگیر شود.

اما با آوردن ادی باوئر به هیئت مدیره ، ABG در قلمرو جدیدی جعل می کند. شرکت عمودی ادی بائر یک مارک میراثی در صنعت فضای باز است. ادی باوئر با بیش از یک قرن قدمت ، اولین کت لحافی را از طریق حق ثبت اختراع سال 1940 تولید کرد. بنیانگذار همنام این شرکت ، یک ورزشکار Northwest Pacific ، این برند را در سال 1920 با فروش لباس های تنیس در سیاتل آغاز کرد. PSEB برای اولین بار در سال 2009 با ادی بائر ارتباط برقرار کرد.

پس از نهایی شدن معامله ، ادی بائر بخشی از SPARC خواهد بود ، اگرچه دفتر مرکزی آن تحت رهبری فعلی دیمین هوانگ رئیس جمهور آن در سیاتل باقی خواهد ماند. با همکاری SPARC ، تیم ادی بائر منابع تجاری ، طراحی محصول ، توسعه ، عمده فروشی ، برنامه ریزی ، تخصیص و تجارت الکترونیکی را مدیریت خواهد کرد. آنها همچنین بر 300 فروشگاه این شرکت نظارت می کنند که بیشتر آنها در ایالات متحده و کانادا هستند.

سخنگوی ABG وقتی از کارگران در مورد اخراج و هرگونه تعطیلی برنامه ریزی شده برای تأسیسات ادی بائر پرسیده شد ، بلافاصله پاسخ نداد.

در فاش کردن این خرید روز جمعه ، ABG تجارت الکترونیکی ادی بائر را “قوی” توصیف کرد و تأکید کرد که فروش آنلاین در سال گذشته نزدیک به 50 درصد از فروش خرده فروشی سالانه خود را به همراه داشته است.

در حالی که بسیاری از حوزه های صنعت مد در طی بحران ویروس کرونا متلاطم شده اند ، دسته بندی در فضای باز یکی از آنها نیست. مارک های معتبری مانند LL Bean فروش گسترده ای را برای همه چیز ، از کایاک و کفش پیاده روی گرفته تا لباس عملکرد آزمایش شده توسط هوا گزارش کرده اند. بسیاری از مصرف کنندگان آدرنالین یا فقط آفتاب طلب برای انجام فعالیت های ایمن و با فاصله از اجتماع به برخی از 423 پارک ملی ایالات متحده رفتند.

پیش بینی می شود بازار جهانی پوشاک در فضای باز تا سال 2023 به 3.9 میلیارد دلار افزایش یابد و پیش بینی CAGR 5 درصدی را در آن دوره پیش بینی می کند.

جیمی سالتر ، بنیانگذار ، رئیس و مدیر اجرایی ABG ، در بیانیه ای گفت ، “فرصت بازار جهانی در فضای باز طی سال گذشته رشد چشمگیری داشته است و ما آماده هستیم تا با مشارکت SPARC به میدان برویم و این مارک را به مرزهای جدید هدایت کنیم ، [president] دیمین [Huang] و بقیه تیم ادی بائر. “

ادی بائر سالها پس از فروش بنیانگذار آن در سال 1968 تغییر دست داده است. جنرال میلز و اشپیگل در مقاطع زمانی مختلف مالک آن بودند. تحت چتر Spiegel Inc. ، این شرکت ورشکستگی فصل 11 را در دلاور در سال 2009 مطرح کرد و بعدا توسط Golden Gate Capital خریداری شد. نام ادی بائر برای مجوز دادن به طیف وسیعی از محصولات از جمله مبلمان ، دوچرخه و Bronco ، Explorer و سایر SUV های شرکت Ford Motor استفاده شده است.

با ادی بائر ، ABG قصد دارد کتابی را که برای سایر مارک های خود تاسیس کرده دنبال کند ، و برنامه های فوری برای گسترش آن در سطح بین المللی ، به ویژه آمریکای لاتین ، اروپا و آسیا و اقیانوسیه و همچنین در سایر دسته های متناسب با سبک زندگی در فضای باز دارد. در حال حاضر برای مناطقی از چین و کره برنامه ریزی های “کوتاه مدت” در نظر گرفته شده است که هدف آن رشد اولیه است.

همچنین برنامه هایی برای تقویت بازاریابی و توسعه نام تجاری برای ادی بائر در نظر گرفته شده است تا ضمن حفظ مشتریان وفادار ، مصرف کنندگان جوان تری را به خود جلب کند. ABG و SPARC قصد دارند این کار را با محتوای پیشرفته ، ایجاد دنباله های آنلاین خود و شروع همکاری با الهام از DNA برند انجام دهند.

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>