5 حقیقت از بایگانی نام تجاری Beauty Clean – WWD

شرکت The Honest شرکت جسیکا آلبا با ثبت نام خود برای ارائه عرضه اولیه ، پرده کار داخلی شرکت زیبایی پاک را عقب کشیده است.

رونمایی دور از انتظار نبود.

دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو دبلیو ای در ماه فوریه گزارش داد كه این شركت از مورگان استنلی ، جی پی مورگان و جفریز برای كار در IPO بهره برده است و قبلاً نیز به طور محرمانه نسبت به ارائه پیشنهاد اقدام كرده است. گفته می شد که این شرکت در سال 2016 پیشنهادی را در نظر گرفته است ، اما با نصب مجدد آن خصوصی باقی ماند و در سال 2018 200 میلیون دلار از غول سهامداران خصوصی مصرف کننده L Catterton گرفت.

صادق ، که اکنون 191 کارمند دارد ، مدتهاست که به عنوان یکی از معدود مشاغل هدایت شده توسط افراد مشهور واقع در مقیاس میکروسکوپ و یکی از تحرکات اولیه زیبایی پاک است. این مارک همچنین با یکسری پرونده های قضایی پر طرفدار ادعا کرد که برخی از محصولات آن ، از جمله ضد آفتاب ، بی اثر بوده و طبیعی نیستند. این کت و شلوارها با بودجه 7.4 میلیون دلاری و تغییرات برچسب حل و فصل شدند

اکنون این پرونده به طور علنی مشخصات مالی ، ساختار و برنامه پیش رو شرکت را آشکار کرده است.

هنوز سوالاتی وجود دارد ، از جمله اینکه سهام اگر این شرکت واقعاً غوطه ور شود و تیک Nasdaq “HNST” را بگیرد ، می خواهد چه تعداد سهام را بفروشد. اما خطوط تجارت امروزه بسیار واضح تر است.

در اینجا ، پنج مرحله آماده سازی از پرونده تشکیل شده است.

آلبا – بنیانگذار صادق ، مدیر ارشد خلاقیت و صندلی – به وضوح یک دارایی برای تجارت است ، که در پرونده به عنوان “یک رهبر تجاری لاتینا ، کارآفرین ، مدافع ، بازیگر و نویسنده پرفروش نیویورک تایمز در جهان” شناخته شده است با 39 میلیون رسانه اجتماعی پیروان. او صدای اصلی شرکت است و در بازاریابی شرکت ظاهر می شود.

اما این شرکت همچنین به دلیل اینکه وی می تواند دور شود ، با هم رابطه نزدیکی با یک شخص را دارد.

هانست ، که با “آلبا” توافق نامه مشابهی دارد که می تواند در هر زمان با اخطار کتبی قبلی ترک کند ، گفت: “ما معتقدیم که موفقیت برند ما تا حدی به وابستگی مداوم ما با جسیکا آلبا بستگی دارد.”

این شرکت گفت: “پس از خاتمه توافق نامه مشابه ، ما می توانیم ، از جمله موارد دیگر ، به خانم البا خسارت بپردازیم ، توانایی ارتباط مارک با خانم آلبا را از دست بدهیم و اعتبار شهرت را حفظ کنیم.” “ما برای ارتباط با مصرف کنندگان و ارائه بینش در مورد روندهای فعلی به دسترسی و تأثیر رسانه های اجتماعی خانم آلبا بستگی داریم. اگر خانم آلبا به استفاده پیشنهادی از دارایی دارای مجوز اعتراض داشته باشد ، ممکن است از اجرای برنامه تجاری خود به موقع یا به طور کلی ، خارج از موارد استفاده قبلی یا مصوبات سازگار با برخی از دستورالعمل های محصول از پیش تأیید شده جلوگیری کنیم. “

2. صادقانه امور مالی

با تشکیل پرونده IPO ، صداقت مجبور شد از پنهان کاری مالی که شرکت های خصوصی از آن برخوردارند ، دست بردارد.

سال گذشته درآمد Honest با رشد 27.6 درصدی به 300.5 میلیون دلار رسید که 35.5 درصد آن از محصولات مراقبت های شخصی و پوست است. پنجاه و پنج درصد از فروش این شرکت از طریق تجارت الکترونیکی حاصل شده در حالی که بقیه از محل تقریبا 32000 فروشگاهی است که این برند را حمل می کنند.

با افزایش حاشیه ناخالص 370 واحد پایه به 35.9 درصد فروش ، خسارات خالص از 31.1 میلیون دلار در سال 2019 به 14.5 میلیون دلار کاهش یافت. درآمد تعدیل شده قبل از رشد بهره ، مالیات ، استهلاک و استهلاک با رشد 4 درصدی به 11.2 میلیون دلار رسید.

3. چه کسی مالک چه چیزی است

آلبا هنوز 6.7 درصد از شرکت را در اختیار دارد ، اما این سهام دارنده اصلی L Catterton THC Shabacus است که سهام اصلی آن با 37.5 درصد سهام است. سهامداران بزرگ دیگر عبارتند از: Partnership Venture Partners (با 13.9 درصد سهام) ، Lightspeed Venture Partners (12.3 درصد) ، Fidelity (9.3 درصد) و General Catalyst (5.1 درصد). مدیر اجرایی نیکولائوس ولاوس 4.1 درصد سهام دارد.

مشخص نیست که چه تعداد سهام شرکت ممکن است در این عرضه بفروشد ، پول جمع کند تا تجارت را تأمین کند و چه تعداد از سهام فروخته شده از طریق بازپرداخت سرمایه گذاران حاصل شود.

این پیشنهاد یا فروش اگر شرکت تصمیم بگیرد راهی دیگر را طی کند ، تعیین می کند که این سهام چقدر ارزش دارد ، پول کاغذی را به دلار واقعی تبدیل می کند.

لب براق شرکت صادق.

لب براق شرکت صادق.
با احترام از صداقت زیبایی

4. برنامه های رشد

این شرکت قصد دارد با درگیر کردن مشتریان ، برقراری ارتباط با آنها در هر جایی که خرید می کنند و فروش محصولات جدید به آنها ، رشد را تحریک کند.

از جمله نکات ریزتر که شرکت در تشکیل پرونده جزئیات داده است:

“” آگاهی نام تجاری ما از 25 درصد در بین خریداران پوشک فرصتی برای گسترش سطح مصرف کننده و رشد آینده است. “

“” ما قصد داریم از قابلیت های نوآوری داخلی خود برای راه اندازی محصولات جدیدی که در دسته بندی کالاهای مجاور اخلال ایجاد می کنند استفاده کنیم. ارتباط مستقیم ما با جامعه مصرف کنندگان ما بینشی را در مورد دسته هایی که تقاضای نهفته در آنها وجود دارد فراهم می کند. ” سال گذشته 22 درصد درآمد شرکت از طریق محصولات جدید تأمین می شد.

“” ما قصد داریم با استفاده از ارتباط عمیق خود با مصرف کنندگان موجود و جلب مشتری های جدید از طریق افزایش آگاهی از برند و سرمایه گذاری در بازاریابی عملکرد ، Honest.com را رشد دهیم. “

• “در سال 2020 ، فروش بین المللی 2 درصد از درآمد ما را نشان می داد در حالی که تعداد قابل توجهی از طرفداران رسانه های اجتماعی جسیکا آلبا در خارج از ایالات متحده واقع شده بودند. ما قصد داریم با استفاده از برند Honest و دسترسی جهانی جسیکا آلبا به رشد خود در خارج از ایالات متحده سرعت بخشیم. “

5. پیاده روی در بحث

در نامه خود به سهامداران – یکی از ویژگی های استاندارد در بیانیه های ثبت نام IPO – آلبا سفر شرکت را شرح می دهد ، جزئیات مبارزات کودکی خود با آسم و آلرژی ، نگرانی های او به عنوان یک مادر جدید و سپس افزایش دیوید و گالیات در محصولات مصرفی کسب و کار.

او جزئیات آنچه را که او به عنوان “یک لحظه صادقانه” توصیف کرد همزمان با رشد شرکت.

وی گفت: “رشد سریع ما عملکردهای کلیدی کسب و کار را به خطر می انداخت و ما زیرساخت های خود را رشد می دادیم.” “برای انجام مأموریت خود ، ما به تخصص و تجربه یک رهبر تجاری در کلاس جهانی نیاز داشتیم. یافتن نیک والاهوس آنچه را که در آن زمان احساس غیرممکن بود انجام داد ، شریکی که به اندازه من به ماموریت ما اهمیت می دهد و معتقد است که شما می توانید یک تجارت قوی پیرامون آنچه Honest برای آن بیشتر ارزش دارد ایجاد کنید. ما با نیک به عنوان مدیر ارشد اجرایی خود ، بنیان خود را محکم کرده و توانمندی ها و فرایندهای سازمانی خود را از جمله تحقیق و توسعه ، تهیه ، زنجیره تأمین و عملیات برای تحقق وعده های خود ایجاد کرده و مسیر آینده را تعیین کرده ایم. “

آلبا همچنین بر پایبندی خود به تنوع گفت: “من به عنوان یک زن بنیانگذار و یک زن رنگین پوست ، می دانم که ایجاد یک محیط کار با رویکرد فراگیر در حمایت شخصی و فرصت های شغلی چقدر مهم است. ما تردید نکرده ایم که قدم های خود را بکشیم ، سهام خود را در زمین قرار دهیم و برای ایجاد نوعی شرکت که منعکس کننده دامنه واقعی جوامع و ارزش های ما باشد ، تلاش کنیم. با حمایت مدیر عامل و مدیر ارشد مردم ، ما یک فرهنگ آینده نگر ایجاد کرده ایم. ما تنوع و ورود به فرآیند های استخدام ، استخدام و توسعه را در اولویت قرار می دهیم. “

اطلاعات بیشتر از WWD:

خطر بدهی خرده فروشی باقی مانده است: مودی

تحول سه ماهه اول لوی اشتراوس

عادی جدید در PVH

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>